Сборник ИТ_2015

природе, которые не наносят ущерба природным комплексам, содействуют охране природы и улучшению благосостояния местного населения».

ВРоссии все больше людей стремятся отдохнуть на природе, это обусловлено широкой урбанизацией и все большей загрязненностью городов. Крым для российских туристов – не только хорошие климатические условия

иуютные пляжи, но и экологически чистый, зеленый полуостров, с большим разнообразием природных зон и ландшафтов.

Система экотуризма в России пока находится в зачаточном состоянии – нормы, критерии, оптимальные маршруты, не наносящие вред охраняемой территории, находятся на стадиях разработок. Территория Крыма может служить перспективной областью для внедрения и развития оптимальных норм и маршрутов.

Впоследние годы российские туристы все больше отдают предпочтение внутреннему туризму, об этом свидетельствует данные сайта журнала «Турбизнес». На расширенном заседании президиума коллегии Министерства спорта, туризма и молодежной политики РФ по вопросам развития сферы туризма в стране министр Виталий Мутко заявил, что до 40 млн граждан РФ желают воспользоваться услугами нашей отрасли. По его словам, в стране в этом году отдохнуло более 32 млн россиян (+ 1,6 %), в то же время за границу выехало 3,9 млн российских туристов (– 15 %). В свою очередь, директор Департамента туристической деятельности и международного сотрудничества Надежда Назина заявила, что все большей популярностью стал пользоваться сельский туризм (он увлекает 2 % россиян) и растет интерес к поездкам по экологическим маршрутам. По словам Надежды Назиной, природный потенциал России позволяет развивать практически все виды туризма. Так, согласно отчету Всемирного экономического форума ЮНВТО Россия занимает пятое место из 133 стран по числу природных объектов [1].

По данным газеты «Известия», по состоянию на 16 июня Республику Крым посетило 871,2 тыс. туристов. При этом общее число посетивших республику достигает 1,5 млн человек. Замминистра культуры Алла Манилова заявила, что в этом году ожидается, что Крым посетят 3 млн российских туристов [2].

Из этого следует, что Крым на данный момент является перспективным регионом для развития туризма. Одним из наиболее перспективных направлений природный туризм.

На сегодняшний день в Крыму наблюдается развитие экотуризма как в границах особо-охраняемых природных территорий (ООПТ), так и вне границ ООПТ. Отличительной особенностью Крыма является высокий показатель заповедности. Общая заповедная площадь в Крыму достигла 1550,8 кв. км, или 5,7 % территории полуострова (с прибрежными акваториями). Здесь (включая земли Севастополя) находится 155 особо охраняемых ландшафтных комплексов [3].

Согласно положениям о деятельности заказников эти территории могут выступать как ключевые центры для развития экотуризма в регионе, для

101

формирования сети экотроп, визит-центров и мини-экоотелей как основы экотуристической инфраструктуры.

Таким образом, уже в ближайшее время Крым может стать одним из популярных направлений экологического туризма.

Список использованных источников

1.Турбизнес [Электронный ресурс] // Заседание президиума коллегии Министерства спорта, туризма и молодежной политики РФ. – URL: http://www.tourbus.ru/news/1605.html. – Дата обращения: 27.03.2015.

2.Известия [Электронный ресурс] // Замминистра культуры Алла Манилова о проблемах туристического сезона в Крыму. – URL: http://izvestia.ru/news/572641. – Дата обращения: 27.03.2015.

3.Ена, В.Г. Южный берег Крыма. Путеводитель / В.Г. Ена, И.Т. Твердохлеб. – Симферополь: Бизнес Информ, 1996. – 75 с.

УДК 338.486:659.1

Александра Забело (Республика Беларусь, Белорусский государственный университет физической культуры, Институт туризма)

Alexandra Zabelo (Republic of Belarus, Belarusian State University of Physical Culture, Institute of Tourism)

Научный руководитель: д-р филос. наук, доц. В.Н. Новиков

ГРАФИЧЕСКИЙ ДИЗАЙН КАК СОСТАВЛЯЮЩАЯ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ ТУРИСТИЧЕСКОГО ПРЕДПРИЯТИЯ

GRAPHIC DESIGN AS PART OF TOURIST COMPANY CORPORATE

IDENTITY

В статье рассматриваются проблемы использования графического дизайна как составляющей фирменного стиля туристического предприятия, что определяет первое впечатление потенциального потребителя от его внешнего образа.

Актуальность данного исследования заключается в том, что использование графического дизайна во всех его проявлениях в сочетании с высоким качеством производимой продукции создает интересный имидж фирмы, продвигая ее на рынке и таким образом способствуя постоянному повышению интереса к формируемым ею продуктам, именно через графический дизайн происходит важный процесс продвижения компании, бренда.

Цель настоящей работы – изучение вопросов теории и практики графического дизайна как составляющей фирменного стиля туристической компании «ВериК-Тревел» и разработка рекомендаций по совершенствованию фирменного стиля данного турпредприятия. В связи с этим были определены следующие задачи:

102

1)рассмотреть теоретические вопросы и современную практику разработки графического дизайна как составляющей фирменного стиля для туристических предприятий;

2)дать общую характеристику исследуемого турпредприятия;

3)произвести анализ графического дизайна как составляющей фирменного стиля компании «ВериК-Тревел»;

4)разработать предложения по совершенствованию графического дизайна как составляющей фирменного стиля туристической компании «ВериКТревел».

Графический дизайн – художественно-проектная деятельность по созданию гармоничной и эффективной визуально-коммуникативной среды. Графический дизайн вносит инновационный вклад в развитие социальноэкономической и культурной сфер жизни, способствуя формированию визуального ландшафта современности.

Особенностью графического дизайна как составляющей фирменного стиля туристической компании является то, что грамотно разработанный графический дизайн помогает компании в предельно сжатые сроки решить все основные стратегические и тактические задачи.

В ходе работы были изучены основные правила и принципы дизайна, а также изучены особенности сочетания цветов. Выявлено, что дизайн-макеты,

вкоторых соблюдаются правила и принципы дизайна, такие как контраст, приближенность, выравнивание, повтор, наиболее легко воспринимаются и запоминаются, а также выявлено то, что все пары дополнительных цветов, все сочетания трех цветов в двенадцатичастном цветовом круге, которые связаны друг с другом через равносторонние или равнобедренные треугольники, квадраты и прямоугольники, являются гармоничными.

Как показывает опыт предприятий, активно использующих графический дизайн как составляющую фирменного стиля, качественно разработанный графический дизайн увеличивает их известность среди потребителей.

Было проведено исследование, в ходе которого был выявлен фирменный стиль предприятий, наиболее запоминающихся и привлекательных для респондентов. Данные логотипы были наиболее запоминаемы туристам и ассоциации, связанные с логотипом, совпадали с ассоциациями названия предприятий. Логотип компании «ВериК-Тревел» у большинства респондентов ассоциируется с предприятием, выпускающим или занимающимся продажей лекарственных средств.

Таким образом, исследование показало, что графический дизайн, используемый в нынешнем логотипе туристической компании «ВериК-Тревел», не является эффективным и не ассоциируется у потребителей с туризмом. Следовательно, необходимо разработать более качественный графический дизайн логотипа компании и фирменного стиля.

С этой целью мы провели исследования для выявления предпочтений туристов, структуры целевого сегмента по возрасту и проанализировали проданные услуги туристической компанией за 2012–2014 гг. В их результате

103

было выявлено, что основной целевой сегмент – это клиенты в возрасте от 27 до 45 лет (72 %), основными предпочтениями являются Египет и Турция, лидирует по проданным услугам пляжный отдых. На туристическом предприятии «ВериК-Тревел» не до конца разработан графический дизайн фирменного стиля и для того, чтобы быть конкурентом на туристическом рынке, увеличивать клиентскую базу и повышать свой доход, были разработаны предложения по совершенствованию графического дизайна фирменного стиля для данного предприятия.

Были проведены исследования, с каким цветом ассоциируется словосочетание «туристическое предприятие», в ходе которых выявлено, что у респондентов основного целевого сегмента компании (от 27 до 45 лет), это словосочетание ассоциируется с голубым, оранжевым, желтым и синим. Следовательно, целесообразно, чтобы эти цвета использовались в графическом дизайне фирменного стиля компании «ВериК-Тревел».

Был разработан новый логотип с учетом пожеланий руководства компании «ВериК-Тревел». В процессе создания цветовой гаммы было подобрано и утверждено фирменное цветовое сочетание: оранжевый, синий (не яркий). Выбранные цвета привлекают к себе внимание гармоничным сочетанием. Тропическая гамма несет в себе напоминание о жизни на экзотических островах, ассоциируется с отдыхом, морем, солнечным летним днем. Под названием туристического предприятия, написанным фирменным шрифтом Corbel, будет находиться слоган, также написанный фирменным шрифтом Corbel.

Компания не имеет своего слогана и по итогам опроса был выбран самый оптимальный слоган, который не вызывает у туристов отрицательных эмоций и является самым оптимальным для названия «ВериК-Тревел». Этим слоганом будет «Твоя жизнь в красках!». Данный девиз вызывает у туристов только положительные ассоциации, связанные с удовольствием, индивидуальным подходом, надежностью и оригинальностью.

Было предложено использовать качественный графический дизайн и в офисных приложениях, таких как сувениры, фирменные бланки, вывеска, документы, и подсчитана стоимость офисных приложений и необходимой рекламы. Без качественного графического дизайна эти затраты будут напрасны, так как графический дизайн организации – это важная составляющая в успешном продвижении бренда компании. Он создает имидж организации и является своеобразным базисом для хорошего развития своего бизнеса.

В ходе решения поставленных задач в начале настоящей работы для достижения цели было отмечено, что в данное время на предприятии не до конца разработан графический дизайн фирменного стиля, который бы выделял предприятие среди ее конкурентов. Туристическое предприятие не задействовало активную рекламную деятельность. В итоге на туристическом предприятии имеются некоторые проблемы, которые необходимо решить и приступить к их решению в максимально короткий срок. Также разработан и ряд других предложений по совершенствованию графического дизайна фирменного стиля компании.

104

Список использованных источников

1.Бренд [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.ratanews.ru. – Да-

та доступа: 04.03.2015.

2.Бреслаев, Г.Э. Цветопсихология и цветолечение / Г.Э. Бреслаев. – СПб.:

Б.С.К., 2011. – 143 с.

3.Гарднер, Б. Logolounge: 2000 работ, созданных ведущими дизайнерами мира / Б. Гарднер, К. Фише. – РИП-холдинг, 2007. – 309 с.

УДК 338.484

Алла Заичкова (Республика Беларусь, Белорусский государственный университет физической культуры, Институт туризма)

Alla Zaichkova (Republic of Belarus, Belarusian State University of Physical Culture, Institute of Tourism)

Научный руководитель: канд. пед. наук, доц. И.В. Филипович

ВОЗМОЖНОСТИ ТУРИСТИЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ СПОРТИВНЫХ УЧРЕЖДЕНИЙ

OF TOURISM ACTIVITIES OF SPORTS INSTITUTIONS

В статье анализируются ресурсы спортивных учреждений для осуществления туристической деятельности в рамках спортивного туризма на примере Республиканского центра олимпийской подготовки единоборств.

Положениями концепций государственных программ развития туризма, а также физической культуры и спорта в Республике Беларусь на 2016–2020 гг. уделяется особое внимание развитию спортивного туризма. Для этого в Беларуси имеется ряд предпосылок:

–накоплен достаточный потенциал для реализации спортивных мероприятий мирового уровня в виде спортивных и иных сопутствующих сооружений;

–созданы необходимые условия, благоприятные для развития спорта высших достижений на фоне развитой системы спортивных учреждений;

–подготовлены кадры для ресурсного обеспечения туристической деятельности.

Соединение этих предпосылок дает возможность использовать спортивные учреждения страны в спортивном туризме, который большинством авторов определяется как путешествие с целью активного участия в спортивных соревнованиях, а также поездки, которые носят пассивный характер участия в спортивных мероприятиях. Выделяют активные и пассивные виды спортивного туризма. Активные формы основаны на личном участии в спортивных соревнованиях или других мероприятиях, пассивные – в созерцании и сопереживании происходящего.

105

На основе теоретического анализа нами были определены предпосылки развития спортивного туризма. К ним относятся: ресурсы, событийность и сопутствующие услуги.

Вресурсную составляющую нами были определены: уровень развития физкультуры и спорта в стране, что выражается в отношении государства; наличии материальных ресурсов в виде соответствующих спортивных сооружений развитая система спортивных и учебно-спортивных учреждений как потенциал развития спорта высших достижений.

Событийность представлена национальными и международными спортивными мероприятиями, как традиционными для страны, так и выдающимися, мирового уровня.

К сопутствующим услугам относят туристическую инфраструктуру: средства размещения, питания и трансферы; а также сопровождение в целях культурного обмена, легкость туристических формальностей.

Анализ актуальной ситуации в Республике Беларусь показал наличие подобных предпосылок развития спортивного туризма.

Ресурсами развития спортивного туризма являются государственная поддержка в виде госпрограмм развития физической культуры и спорта, а также туризма в Республике Беларусь.

Встране функционируют 23171 физкультурно-спортивное сооружение, из

них 177 стадионов, 10299 спортивных площадок, 4734 спортивных зала, 34 крытые арены с искусственным льдом, 43 манежа, 312 плавательных бассейнов, 651 мини-бассейн. Подготовку спортивного резерва и спортсменов высокого класса обеспечивают 466 учреждений, в которых проходят подготовку 176,5 тыс. спортсменов-учащихся [1]. Каждый год в Беларуси проходят традиционные национальные спортивные и международные соревнования по различным видам спорта, где участвуют наши национальные команды. Показательным событием развития индустрии спорта и туризма стал прошедший в мае 2014 г. чемпионат мира по хоккею с шайбой, получивший позитивные отзывы.

Благодаря данному событию инфраструктура и сопутствующие туризму сервисы вышли новый уровень развития: на сегодняшний день имеется достаточное количество средств размещения и питания, совершенствуется система сопровождения туристов, представления нашей страны как государства с уникальной культурой и богатой историей посредством ознакомления с объектами культурно-исторического наследия мирового значения.

По количеству и преемственности спортивных учреждений нашей страны можно судить о том, как много вложено государством в формирование отлаженной системы подготовки спортсменов и развитию физической культуры.

В этом перечне спортивных учреждений достойное место занимает Республиканский центр олимпийской подготовки единоборств (РЦОП). РЦОП был создан в 2004 г. В его структуре функционируют 8 отделений по видам единоборств, где проходит учебно-тренировочный процесс по 11 видам спорта, который осуществляют более 20 заслуженных тренеров Республики Беларусь и СССР. РЦОП единоборств является неоднократным победите-

106

лем республиканского смотра-конкурса среди РЦОП Беларуси [2].

На основании анализа потенциала РЦОП единоборств определены ресурсы и возможности туристической деятельности, которые заключаются в следующем.

Материальные ресурсы представлены спортивными залами, которые оборудованы профессиональными спортивными тренажерами, саунами и минибассейнами, спортивным инвентарем (более двухсот наименований); возможность использования данных помещений как туристического ресурса заключается в предоставлении дополнительной услуги: предоставления места для тренировок и проведения оздоровительных мероприятий приезжим – гостям РЦОП.

В календарном плане спортивных событий РЦОП единоборств предусмотрены как внутренние традиционные спортивные мероприятия, так и участие в международных состязаниях. При непосредственном участии руководства и сотрудников центра успешно проводятся международные соревнования по борьбе самбо на призы Президента Республики Беларусь, международный турнир по вольной борьбе на призы трехкратного олимпийского чемпиона Александра Васильевича Медведя, международный турнир по дзюдо EUROPEON OPEN, международные турниры по таэквондо, международный турнир по греко-римской борьбе памяти олимпийского чемпиона Олега Николаевича Караваева [2].

Основными кадровыми ресурсами спортивного учреждения РЦОП единоборств, осуществляющими деятельность, связанную со спортивным туризмом являются инструкторы-методисты, в функционал которых вменяется ряд видов профессиональной деятельности работника туристического предприятия (бронирование и оформление проездных документов и мест проживания, медицинских страховок, утверждение маршрутов, заключение договоров с туристическими предприятиями и пр.), что требует дополнительной подготовки и вполне соответствует подготовке специалиста в сфере туризма и гостеприимства.

С учетом изложенного и опираясь на опыт личной работы в РЦОП единоборств, автором разработаны рекомендации по развитию туристической деятельности РЦОП единоборств и инициирована идея создания в структуре данного спортивного учреждения туристического отдела, функционирующего в русле общей хозяйственной деятельности и в целях привлечения внебюджетных средств, содействию развития спортивного туризма.

Таким образом, в ходе исследования были разработаны рекомендации и проект туристического отдела, работа которого будет направлена; на грамотную реализацию туристических услуг в рамках организации выездных спортивных мероприятий по определенным видам спорта; продвижение и осуществление подобных услуг для спортсменов, тренеров, болельщиков и сопровождающих спортивные делегации из других стран; способствование развитию спортивного туризма в Республике Беларусь.

107

Список использованных источников

1.Концепция Государственной программы развития физической культуры и спорта в Республике Беларусь на 2016–2020 годы. [Электронный ресурс] / Сайт Министерства спорта и туризма Республики Беларусь. – Режим доступа: http://www.mst.by/ru/press-centre/actual/obsuzhdaem-proekt-kontseptsii- gosudarstvennoj-programmy. – Дата доступа: 12.03.2015.

2.Учреждение РЦОП Единоборств [Электронный ресурс] / Сайт Учреждения РЦОП Единоборств. – Режим доступа: http://edinoborstva.by/kontakty. – Дата досту-

па: 02.02.2015.

УДК 338.486:711.2

Айнур Ильмурадова (Республика Беларусь, Белорусский государственный университет физической культуры, Институт туризма)

Aynur Ilmyradova (Republic of Belarus, Belarusian State University of Physical Culture, Institute of Tourism)

Научный руководитель: канд. пед. наук, доц. И.В. Филипович

ПРОЕКТ ТЕМАТИЧЕСКОГО ПАРКОВОГО КОМПЛЕКСА «ГОРОД СЛЕДОВ ДИНОЗАВРОВ» КАК ТУРИСТИЧЕСКОГО ПРОДУКТА ТУРКМЕНИСТАНА

DRAFT THEMATIC PARK COMPLEX "CITY OF DINOSAUR FOOTPRINTS" AS A TOURIST PRODUCT OF TURKMENISTAN

В статье представлен проект национального тематического паркового комплекса «Город следов динозавров» в Туркменистане.

Исходя из географического положения Туркменистана одним из значимых туристических ресурсов являются горные системы Койтендаг [1]. В его северной части находятся многочисленные скопления четких сохранившиеся следов жизни деятельности динозавров [2]. Используя данное экзотическое место, создание тематического парка позволит обустроить этот уникальный природный объект и создать один из главных и привлекательных туристических центров.

Проект тематического парка «Город следов динозавров» будет выполнен на основе сюжета известнейшего фильма «Парк Юрского периода». Посещение этого парка попадает в категорию познавательного туризма с элементами развлечений. Территория будет поделена на три парка: «Динолэнд», где основной объект – это окаменевшие следы доисторических животных, которые можно рассмотреть в процессе пешей или комбинированной экскурсии; парк развлечений «Динопарк» и парк аттракционов «Динодрайв» [3; 4].

На входе и по всей территории парка будет расположено множество фигур динозавров и других доисторических животных в натуральную величину. Парк развлечений «Динопарк» будет состоять из музея и игровой площадки.

108

Музей поделен на три зоны: познавательная, творческая, робототехническая игровая площадка. В холле музея посетители увидят макет одного из самых больших динозавров. Парк аттракционов «Динодрайв» предложит посетителям динамичные и захватывающие развлечения на аттракционах для всех возрастов. Они будут выполнены в едином стиле, отражающем тематику парка. Парк следов «Динолэнд» будет предлагать анимационную экскурсию по следам динозавров. На охраняемые и особо значимые участки плато со следами динозавров можно будет взглянуть с высоты фуникулера, канатной дороги или смотровой площадки [5].

Создавая парк нужно рассматривать его как комплекс. Данная концепция также будет влиять на его финансовый успех, так как прибыль тематических парков наполовину состоит из поступлений от различных аттракционов, наполовину – от оказания дополнительных услуг: платы за парковку, питание, проживание в гостиницах, продажи сувениров, проведения различных мероприятий и т. д. Для большего удобства и аттракции, а также экономической эффективности парка «Город следов динозавров» предлагаются внести следующие дополнительные услуги.

Транспортное передвижение. Так как парк находится в загородной местности в первую очередь необходимо организовать прокладку качественной дороги от города до парка. Эта должна проходить по живописному, безопасному и желательно короткому пути. Чтобы негативным фактором посещения парка не стала его транспортная недоступность, необходимо создать трансфер, курсирующий между тематическим парком и городом и даже между областями. Для больших групп будет предложена такая услуга, как заказ транспорта для определенного количества пассажиров. Кроме того, для посетителей, предпочитающих ездить на собственном транспорте, будет предоставлена парковка на определенное количество мест.

Средства размещения. Наличие размещения в парке «Город следов динозавров» целесообразно, так как парк масштабный и располагается в горах в нескольких километрах от города, поэтому в парке будут предусмотрены различные варианты размещения посетителей. Предлагается использовать коллективные виды средств размещения. По функциональному назначению объекты размещения относятся к целевым средствам размещения, располагающимся в живописной горной местности. Некоторые из видов отелей будут находиться непосредственно в парковом комплексе в виде бунгало, другие же малые по вместимости гостиницы (50 номеров) неподалеку от него. Данными объектами размещения будут предлагаться одноместные, двухместные, трехместные, семейные и другие номера. По продолжительности работы средства размещения будут внесезонными, как и сам парк. По продолжительности пребывания туристов в основном будут ориентированы на краткосрочный период.

Что касается стилизации экстерьера, интерьера и предлагаемых услуг средств размещения, они также будут выдержаны в тематике парка «Город следов динозавров». По данным проведенного опроса было отмечено, что стилистика средств размещения под общую тематику парка является допол-

109

нительным фактором, привлекающим туристов остаться на ночлег. Также наличие в парке средств размещения позволяет туристам посетить длительную экскурсию по заповеднику Койтендаг спокойно и без спешки.

Точки питания. Безусловная прибыль тематическому парку поступает от такой дополнительной услуги, как питание. Организация множества различных точек питания – ресторанов, кафе, баров и закусочных по всему парку, стилизованных под тематику парка вдвойне вызывают интерес у посетителей парка [6]. Функционирующие точки питания по всему тематическому парку будут различаться между собой интерьером и экстерьером (но при этом сохранять идею стиля), а также разнообразием блюд. В меню кафе будут включены вполне привычные блюда и напитки, но с непривычными названиями, а также самые популярные блюда национальной кухни. Во всех кафе обслуживание будет проходить в виде анимации.

Экскурсионное бюро. Экскурсионные услуги будут предлагаться в музее, как и анимационные экскурсии по следам динозавров, а также экскурсии и по самому заповеднику Койтендаг. Здесь экскурсант сможет посетить Карлюкские пещеры, грот «Курккыз», озеро Катакель, водопад Умбар и другие достопримечательности этого прекрасного заповедника.

Торговые объекты. Также дополнительной услугой и доходом парка является наличие различных сувенирных магазинов, расположенных на отдельной «улице». Здесь будут предлагаться тематические товары, национальные сувениры, и по мере их функционирования будут учитываться потребности посетителей и добавляться в торговый сектор.

Также в парке будет организовываться различные шоу-программы, шоу на открытом воздухе, театрализованные комедийные представления, спортивные игры и состязания, конференции и другие подобные мероприятия.

Внедрение вышеперечисленных услуг создает комплексную инфраструктурную сеть парка «Город следов динозавров». Но для того чтобы интерес к тематическому парку с годами не уменьшался и парк не терял своих посетителей и доходы, необходимо периодически обновлять аттракционы. Поскольку общественное питание и торговля являются дополнительными необходимыми услугами тематического парка, то эти элементы должны работать на общую идею, т. е. стать непосредственными участниками представления, шоу, проводимых в парке. Для этого необходимо обновление или видоизменение большей части аттракционов раз в 3–4 года; подготовка новых тематических представлений и различного рода мероприятий: фестивалей, ярмарок, экскурсий. Таким образом, это создает у гостей ощущение новизны, сохраняя стабильный поток посетителей.

Резюмируя можно сказать, что тематический парковый комплекс «Город следов динозавров» ориентирован на разную возрастную категорию и на различные интересы посетителей. Он предоставит возможность как серьезного познания особенностей природы и истории нашего края, так и получения удовольствия от всевозможных развлечений и услуг, способствующих рекреации и восстановлению жизненного потенциала человека.

110