714

концентрированных кормов. Но фермерам невыгодно сокращать поголовье скота, и они пытаются сохранить его на среднем уровне, то есть спрос на концентрированные корма сохраняется. В этом случае цена, соответствующая новому предложению (П1), будет возрастать, а точка Е1 подниматься по кривой спроса вверх.

Животноводы уменьшат закупки, и при уровне цены Р1 наступит равновесие спроса и предложения (рис. 7).

Рисунок 7. Сдвиг кривой предложения: П – среднее предложение; П1 – предложение в засушливом году; С – спрос

В свою очередь, увеличение предложения товара при неизменном спросе на него ведет к уменьшению цены на продукцию и к увеличению объема покупок. Часто возникают и обратные ситуации, когда изменяется спрос при стабильном предложении. Например, в районе построен колбасный цех, и спрос на мясо возрос, а производство кормов сохранилось примерно на среднем уровне. В этом случае закупка кормов увеличится, и цены на них возрастут

(рис. 8).

Рисунок 8. Сдвиг кривой спроса

31

Равновесие же между предложением и повышенным спросом наступит при более высокой цене (Р1) и увеличении закупок кормов (К1).

При обратной ситуации, когда спрос на продукцию падает, а ее предложение остается постоянным, происходит снижение цены и уменьшение объема продажи товара. Таков в принципе характер соотношения спроса и предложения. В реальной жизни все значительно сложнее. Описанные ситуации накладываются одна на другую в разных сочетаниях. Допустим, спрос растет или падает не при стабильном, а возрастающем (снижающемся) предложении товара. В этих случаях нужно анализировать величину этих изменений и предусматривать возможное поведение цен при накладке разных тенденций.

Кроме того, при анализе и прогнозировании цен важно учитывать скорость изменения (реакцию) спроса и предложения на изменение цен или, как принято говорить, эластичность спроса (предложения) в зависимости от цены. Потребители (производители) испытывают разную степень потребности в покупке (продаже) различных видов товаров, причем, эта потребность периодически колеблется. Чем она острее, тем больше необходимость покупки (продажи) даже при быстром росте (снижении) цен.

Например, потребность в семенном картофеле или семенах многолетних трав обычно значительно выше, чем в других продуктах сельского хозяйства. Особенно остро она ощущается после неурожайных лет.

Мера эластичности спроса (предложения) по ценам Е на тот или иной продукт определяется делением относительного изменения спроса (предложения) на относительное изменение цены этого товара. Если при росте цены семенного картофеля на 20 % спрос снижается, например, только на 5-10 % (Р1), то

32

налицо неэластичный спрос. Его кривая на графике имеет крутой наклон (рис.9, а). Если же при росте цены молока на 20 % спрос снижается быстрее, допустим, на 30-40 % (Р1), то это означает эластичный спрос. График этого спроса представляет собой пологую кривую (рис. 9, б).

Следовательно, цена на картофель может возрастать без значительного сокращения спроса. Это означает, что у потребителя практически нет выбора. Он вынужден покупать семена даже при быстром росте цен. Спрос же на молоко при повышении цен снижается быстро, потребители отвечают на его удорожание резким сокращением закупок.

Рисунок 9. Эластичность спроса по ценам: а – семенной картофель; б – молоко

Такая реакция спроса на изменение цен имеет важное практическое значение для товаропроизводителя. Во-первых, при реализации продукции с эластичным спросом ( в нашем примере молоко) общая прибыль от ее продажи при росте цен снижается, продавать эту продукцию по повышенным ценам значительно труднее и объем реализации сокращается. Во-вторых, при реализации продукта с неэластичным спросом (семенной картофель) прибыль от его продажи при повышении цены и некотором уменьшении объема реализации растет. Следовательно, в неурожайные годы при сокращении предложения картофеля можно получить больший доход, чем в сезоны со средней урожайностью. Площадь прямоугольника Р2АК2О, которая показывает

33

величину прибыли при реализации картофеля по дорогой цене, больше площади прямоугольника Р1ВК1О, отражающего сумму прибыли при первоначальной цене. Площадь прямоугольника Р2АК4О меньше площади фигуры Р1ВК3О, соответствующей первоначальной цене.

В регулировании спроса и предложения важная роль принадлежит предпринимательской деятельности, которая является социально-экономической основой рыночных отношений.

Склонность к риску и осторожность являются индивидуальными свойствами характера людей, у каждого человека они присутствуют в разных сочетаниях. Предпринимательство всегда связано с определенной степенью риска. Предприятиям более осторожных предпринимателей, как правило, свойственно стабильное развитие, правда, не быстрыми темпами. Казалось бы, тот, кто рискует своим имуществом, благополучием людей, прилагает большие усилия для реализации своих идей. Но это происходит далеко не всегда. Абсолютных гарантий успеха не существует.

Вопросы для контроля

1.Назовите формы собственности.

2.Перечислите виды рынков.

3.Назовите факторы, влияющие на цену.

4.Перечислите факторы, формирующие спрос.

5.Каковы основные законы рыночных отношений?

34

3.Предпринимательская деятельность:

цель, задачи и социально-экономическое содержание

В процессе реализации экономических реформ страну охватила волна предпринимательства, увеличивается количество создаваемых ООО, ОАО, кооперативов, фирм, фермерских хозяйств и т. д. Растет спрос на инициативных и предприимчивых людей.

Экономическая эффективность предпринимательской деятельности в значительной степени зависит от ее объемов, разнообразия и ориентации на будущее. В процесс предпринимательства входит:

-определение и оценка возможности бизнеса; -разработка бизнес-плана; -определение необходимых ресурсов; -организация и управление бизнесом.

Каждая новая фирма (предприятие) стремится разработать новые, более совершенные технологии, освоить производство новых товаров. Изменение запросов создает на рынке ниши для новых товаров и услуг. На изменение ситуации предприниматель должен реагировать быстро и гибко. Часто оживление на рынке создают начинающие предприниматели.

Предпринимательство (бизнес) – это инициативная, самостоятельная деятельность граждан и их объединений по организации и развитию предприятия. Перед своими кредиторами предприниматель отвечает всем своим движимым и недвижимым имуществом.

Создание собственного дела – это всегда огромный риск и преодоление сопротивления, неизбежно возникающего при рождении нового. Создавая собственное дело, начинающий предприниматель должен понимать, что он будет не только пользоваться благами, которые сулит это начинание, но и будет нести всю полноту ответственности за развитие и выживание своего предприятия.

35

Закрепиться на рынке сможет лишь тот, кто способен использовать с максимальной выгодой для своего предприятия любую благоприятную экономическую возможность.

Предприниматель – это человек, проявивший инициативу в создании и развитии своего дела. Он действует в условиях риска и несет полную ответственность за возможную неудачу. Так, по определению английского экономиста Роберта Хизрича, предприниматель - это человек, который затрачивает на создание и деятельность предприятия все необходимые время и силы, берет на себя весь финансовый риск, получая в награду деньги и удовлетворение достигнутым.

Предприниматель – это человек, стремящийся к самовыражению, проявлению себя как личности и рассчитывающий при этом на самого себя. Поэтому для настоящего предпринимателя коммерческий успех – не главное, не самоцель, а лишь средство для достижения поставленной цели. Но предприятие, своевременно и правильно организованное, получившее общественное признание, естественно, приводит и к коммерческому успеху. Предпринимательская деятельность, направленная на удовлетворение потребностей потребителей, имеет конечной целью получение прибыли.

Предприниматель (бизнесмен) – человек, которым движут определенные мотивы, например, желание добиться чего-то в жизни, самоутвердиться и приобрести самостоятельность и т. д.

С точки зрения других предпринимателей, он может представлять угрозу, быть опасным конкурентом, покупателем или просто человеком с

интересными идеями, в предприятие которого можно вложить деньги. Предприниматель – это человек, который умножает не только свое, но и национальное богатство,

36

находит возможности рационального использования ресурсов, создает новые рабочие места. Он больше всех рискует своими деньгами, имуществом, карьерой, предлагая покупателям новый товар или услугу. Жизнь человека, который вступает на путь предпринимательской деятельности, полна надежд, разочарований, беспокойства и упорного труда. При этом вероятность потерпеть неудачу очень велика, многое зависит от спроса на продукцию, необходимой финансовой поддержки.

Открыть собственное дело, сделать предприятие процветающим не так-то просто, и тем не менее в последние годы в мире возникают тысячи и миллионы новых предприятий. Новые предприятия, как показывает опыт России, создаются даже в трудных экономических условиях (инфляция, высокая плата за кредиты, отсутствие необходимой инфраструктуры, правовая незащищенность и неопределенность будущего). Созданию предприятия предшествует решение человека круто изменить свой образ жизни и стать предпринимателем. Такое решение может потребовать отказа от сложившегося образа жизни в пользу создания собственного дела. Это дается нелегко. Чтобы изменить свои привычки и создать свое дело, требуется много сил. Однако создание нового предприятия – дело престижное и достойное. Большое значение для развития предпринимательства имеет наличие соответствующих законодательных актов, необходимых социальноэкономических условий. Принятие окончательного решения зависит от способностей человека. Можно поменять работу на более высокооплачиваемую и творческую, можно начать собственное дело одному или с партнерами, обладающими такими же способностями и желанием, можно предложить

37

интересные идеи, развить их и продать тому, кто в них нуждается.

Для создания собственного дела необходима соответствующая профессиональная подготовка. Образованность, имеющийся практический опыт дают человеку веру в себя, в то, что он преодолеет все препятствия

икрепко встанет на ноги. Будущий предприниматель выбирает сферу деятельности в основном в той отрасли, по которой у него имеются специальные знания и опыт.

Предприниматель берет на себя трудную задачу принятия основных решений в процессе создания предпринимательской идеи и ведения бизнеса Он выступает как новатор, стремящийся внедрить новые технологии, новые товары, новые формы организации труда и производства. Источники накопления предпринимательской идеи представлены на рисунке 10.

Вагропромышленном комплексе предприниматель берет на себя инициативу соединения и эффективного использования ресурсов, земли, техники, рабочей силы, капитала и услуг. Он является движущей силой производства

иодновременно посредником, сводящим вместе ресурсы для прибыльного производства, при этом их совокупная стоимость возрастает.

Предпринимательство (бизнес) –это интеллектуальная деятельность энергичного и инициативного человека, владеющего определенным капиталом, которым он управляет, используя его для организации бизнеса (3).

Развивая в себе честолюбие, стремление к самореализации и самоутверждению, получая выгоду для самого себя, предприниматель действует на благо общества.

38

Оригинальность предпринимательской идеи характеризует предприимчивость ее автора.

Ценность генерируемой идеи, степень предприимчивости автора в первую очередь определяют вероятность успеха предпринимаемого дела.

Наиболее сложных предприятиях, сопряженных с большим риском, вложением огромных денег, ценность предпринимательской идеи становится главным фактором успеха.

Способность генерировать идеи более всего проявляется у людей с развитой интуицией на перспективу развития рыночной конъюнктуры, причем, эта способность может стать самостоятельным капиталом предпринимателя. Такой человек может сосредоточить свою предпринимательскую деятельность на создании и работе консультативных пунктов или внедренческих фирм. Например, по заявке будущего руководителя предприятия может учреждаться новое предприятие, реализующее те или иные предпринимательские идеи, после воплощения которых консультант-предприниматель может выйти из дела, предоставив другому предпринимателю использование идеи дальнейшего развития этого предприятия.

Организация дела, управление процессом производства направлены на создание наиболее эффективных условий работы предприятия, что включает: ускорение обращения капитала, расширение сферы деятельности, увеличение сбыта готовой продукции, повышение степени общественного признания, снижение степени риска, неоправданных потерь и др.

Осуществление предпринимательской идеи может базироваться на непосредственном исполнительском труде самого предпринимателя, а также на привлечении дополнительно наемных работников.

40