714

Российские коммерческие банки предъявляют следующие условия к кредитованию проектов:

наличие ликвидного залога у предприятия, претендующего на получение кредита;

обеспечение высокой финансовой окупаемости проекта и хороших перспектив получения доходов;

собственные инвестиции заемщика должны превышать 30 % общей стоимости проекта (обычно такие условия выдвигаются банками, кредитующими за счет средств иностранного инвестора.).

Последние два условия имеют гораздо меньшее значение, чем первое.

Более подробно следует рассмотреть положение дел с краткосрочным кредитованием бизнеса, жизненно необходимым для его функционирования.

Как известно, кредит представляет собой часть заемного оборотного капитала, необходимого для возобновления производства и кругооборота средств, и, в первую очередь, обеспечивает сезонные и временные нужды, что особенно требуется сельскохозяйственному производству. В этом случае кредит обычно возвращается предприятием банку в денежной форме после реализации продукции, и при наступлении потребности в сезонных затратах вновь может выдаваться хозяйствам.

Указанный кредит может также предоставляться на покрытие доли постоянных неснижаемых запасов и затрат (оборотного капитала), находящихся в сфере производства и обращения. После окончания срока кредитования он, ввиду непрерывности производства, должен переоформляться на новый срок либо погашаться новым краткосрочным кредитом.

Втех случаях, когда кредит на формирование заемной части оборотного капитала предоставляется на более длительный срок, он превращается в форму долгосрочного.

211

Возможен вариант, когда кредит, выданный на сезонные затраты, не может быть возвращен в установленный срок, но он может быть трансформирован в кредит на формирование постоянных, неснижаемых остатков оборотных средств.

Интересом кредитора (банка) во всех случаях является сохранность предоставляемого кредита, возможность его вернуть в установленный срок и получение доходов в виде процентов.

Вопросы для контроля

1.Каковы виды государственного регулирования?

2.Каково содержание механизма ценового регулирования?

3.В чем суть бюджетного регулирования?

4.Каковы направления по совершенствованию налогообложения

212

9. Конкуренция в системе бизнеса

Конкуренция есть соперничество, столкновение различных интересов. Как сам термин, так и явление, им обозначаемое, достаточно древнее. Глубинные корни конкуренции уходят в необходимость постоянного ведения борьбы за существование, за относительно лучшие условия жизнедеятельности.

История человеческого общества, в особенности экономическая, это и история конкурентной борьбы, история изменения ее форм, методов в соответствии с меняющимися условиями общественного бытия.

В рыночной экономике конкуренция естественна и неизбежна; меняются ее формы и методы. Что такое конкуренция?

Конкуренция – это состязательность хозяйствующих субъектов, когда их самостоятельные действия эффективно ограничивают возможность каждого из них односторонне воздействовать на общие условия обращения товаров на соответствующем товарном рынке.

Выделяют следующие типы отраслевой конкурентной структуры.

1.Свободная конкуренция, условиями существования которой является множество свободных продавцов, предлагающих однородную продукцию. Условиями свободной конкуренции являются: незначительная доля рынка продавцов (2% и менее), невозможность продавца оказать влияние на цену, испытывающую конъюнктурные колебания и стремящуюся

куровню предельных издержек, отсутствие дискриминации продавцов и покупателей, отсутствие марок, входные барьеры низкие.

2.Монополистическая конкуренция, признаками которой являются: ограниченное количество (10-25) продавцов в каждой отрасли, доля лидеров составляет от 10

213

до 15%, остальных участников 3-5%, дифференциация товара по сегментам, марочная продукция, высокие входные барьеры, возможность выхода на международный рынок

(NNI-400-1000).

3.Олигополистическая конкуренция (частный случай монополистической конкуренции) представляет собой рыночную власть нескольких компаний. Признаками олигополистической конкуренции являются: количество компаний на рынке (3-5) с долями от 7 до 40%, входные барьеры в отрасль очень высокие, самые крупные компании работают на международном рынке (NNI-1000-3000).

4.Чистая монополия предполагает ситуацию, при которой одна компания контролирует от 50%, а в предельном случае до 100% рынка.

Виды монополии:

закрытая монополия, предусматривающая юридическую защиту от конкуренции;

открытая монополия, при которой одна фирма (по крайней мере на определенный срок) является единственным поставщиком продукции, но не имеет специальной юридической защиты от конкуренции. Примером таких фирм можно считать фирмы, впервые вышедшие на рынок с новой продукцией;

естественная монополия возникает в отрасли, в которой долгосрочные средние издержки достигают минимума только тогда, когда одна фирма обслуживает весь рынок целиком. Естественная монополия чаще всего занимает привилегированное положение на рынке, в силу технологических обязанностей, стоимостью или исключительностью материально-технической базы.

Виды конкуренции:

функциональная, предполагающая удовлетворение одной потребности различными способами;

214

видовая конкуренция – следствие того, что имеются товары, удовлетворяющие одну и ту же потребность, но различающиеся по каким-то существенно важным параметрам;

предметная конкуренция, указывающая на то, что различные фирмы выпускают аналогичные товары, иногда различающиеся лишь по качеству. Такая конкуренция иногда называется межфирменной.

Способы конкуренции:

ценовая конкуренция предполагает влияние на спрос

спомощью цены;

прямая ценовая конкуренция с широким оповещением о снижении цены;

скрытая ценовая конкуренция, когда на рынок выпускается новый товар с улучшенными потребительскими свойствами при сравнительно незначительном увеличении цены;

неценовая конкуренция не рассматривает цену как фактор потребительского спроса, а выделяет товары посредством продвижения, упаковки, оформления, сервиса и т.д.

Методы конкуренции

законные (повышение качества, манипулирование ценой, реклама, сервис);

незаконные (промышленный шпионаж, переманивание специалистов, владеющих производственными секретами, обман потребителей, подделка продукции под продукцию конкурентов).

Конкурентоспособность предпринимательской структуры включает в себя комплекс экономических характеристик, определяющих положение на рынке. Она выражает отличие уровня развития данного предприятия от конкурирующего по степени удовлетворения потребителя и по эффективности производственной деятельности.

215

Таким образом, конкурентоспособность предприятия – это способность рационально и целенаправленно использовать производственные, трудовые и финансовые ресурсы с целью обеспечения конкурентоспособности продукции.

Для определения конкурентоспособности предприятия необходимо обозначить факторы, воздействующие на отношение потребителей к предприятию и его продукции.

К факторам конкурентоспособности предприятия относятся:

имидж (представление потребителей о его репутации, в маркетинговой политике предприятия и т.д.);

финансовая устойчивость;

качество товаров, уровень их соответствия международным стандартам;

развитость НИОКР, наличие инновационных технологий;

коммерческие условия (предоставление кредитов);

организация сбытовой сети (формы сбыта, система продвижения);

организация технического обслуживания (сроки гарантийного ремонта, стоимость сервисного обслуживания);

квалифицированный персонал;

продвижение товаров на рынке и др.

Характерные черты конкуренции:

жесткость, конфликтность конкурентного взаимодействия между предпринимателями;

взаимное соперничество между субъектами бизнеса;

суверенное право каждого субъекта бизнеса на реализацию своего экономического интереса неизбежно приводит к столкновению интересов, к достижению своего интереса за счет других.

Вкурсах «Микроэкономика» и «Макроэкономика» вы познакомились с понятием рынка и его характеристикой. Мы

216

лишь укажем, что существуют рынок покупателя и рынок продавца.

Для бизнеса в условиях развитой рыночной экономики характерен рынок покупателя. Он выступает как постоянно воспроизводимый признак деловых отношений. Соперничество между потребителями, конечно, имеет место в рыночной экономике. Однако при преобладании рынка покупателя оно не имеет доминирующего значения. В системе бизнеса основными конкурирующими сторонами являются предприниматели.

Формы и методы конкурентной борьбы. Конкуренция между предпринимателями за потребителя вызывает и соответствующие методы конкурентной борьбы: снижение цен за счет уменьшения издержек производства и обращения, улучшение качества, соответствие товара (услуги) необходимым требованиям, послепродажный сервис и многое другое, придающее конкуренции прогрессивный характер. В конечном итоге именно конкуренция приводит к соответствию структуры общественного производства структуре платежеспособных потребностей.

Различают три типа конкурентного поведения: креативный (от англ. – creation), приспособленческий, обеспечивающий (гарантирующий).

217

В реальной действительности эти типы конкурентного поведения часто переплетаются или сменяют друг друга.

Типы конкурентного поведения применяются предпринимателями в зависимости от избираемых методов конкурентного соперничества.

Методы конкурентного сотрудничества

Основные задачи в условиях конкуренции:

уменьшение издержек производства товаров;

уменьшение издержек обращения товаров;

неизменность ассортимента и качества;

возможность снижения цен;

изменение свойств продукции;

придание продукции качественно новых свойств;

218

создание новой продукции для удовлетворения тех же потребностей;

создание новой продукции для удовлетворения потребностей, не существующих ранее;

обновление свойств товаров, имеющих символ моды, престижа;

совершенствование услуг, сопутствующих товару (демонстрация, установка, гарантийный ремонт, обучение персонала и т. п.).

В реальной действительности ценовая и неценовая конкуренция могут существовать и существуют вместе, поэтому речь может идти о преобладании того или иного метода.

Исторически конкуренция в рыночной экономике начиналась с преобладания методов ценового соперничества. Такое положение было характерно для периода свободной конкуренции. Оно было обусловлено известной неизменностью системы потребностей и преобладанием соперничества предпринимателей внутри одной отрасли (внутриотраслевая конкуренция) над межотраслевым (межотраслевая конкуренция).

Вусловиях совершенной конкуренции, называемой эффективной, неценовые методы преобладают. Основу конкуренции составляет борьба за дифференцированный спрос. Разрабатывая стратегию и тактику поведения, определяя свою экономическую политику, предпринимательская фирма ориентируется, в первую очередь, на динамику потребительских рациональных ожиданий. А в рамках этой политики она определяет пути снижения издержек производства, обращения и снижения цен.

219

Предпринимательская фирма может применять любые методы конкуренции, если только они не запрещены законами, и использовать любую модель конкурентного поведения. Но действия фирмы не могут быть разрозненными, сиюминутными. В конечном итоге они должны быть подчинены конкурентной стратегии.

Конкурентная стратегия – это концепция и подчиняемая ей система действий предпринимательской фирмы, направленные на достижение ее конечных целей.

Изначально конечной целью всякой фирмы являлась монополизация рынка товара (товаров, работ, услуг) для максимизации доходов. Жизнь доказала, что ни одна фирма в условиях развитой рыночной экономики не сумела монополизировать рынок.

Такое положение приводит к тому, что фирмы осуществляют полистратегический поиск, т. е. применяют в своей деятельности две стратегические установки: 1) на монополизацию рынка и 2) на интеграцию своей деятельности в единый процесс функционирования рынка. Если монополизация рынка в целом направлена на устранение конкурентов, то интеграция - на стабилизацию своего положения путем уменьшения степени риска за счет долгоили краткосрочного сотрудничества с другими фирмами в различных формах. Эта установка предполагает снижение конкурентной активности, сохранение баланса сил, если они равновелики.

Интеграция в рыночной экономике это не товарищеское сотрудничество и взаимопомощь. Интеграция основана на объективном явлении – понимании необходимости баланса сил и предлагает различные формы объединения ради сохранения этого баланса.

Показатели конкурентоспособности выделены в табл. 13.

220