- •Введение
- •Содержание теоретического курса
- •Форма итогового контроля – зачет/экзамен перечень вопросов к экзамену (зачету) по всему курсу
- •Примерный перечень тем письменных (курсовых) работ
- •Методические указания по написанию курсовых работ
- •Библиографический список (основной)
- •Библиографический список (дополнительный)
- •Основные профессиональные термины и понятия
- •Распределение часов курса по темам и видам работ
- •Содержание практического курса Модуль 1 Коммуникация
- •Модуль 2 Написание и редактирование
- • Практическое задание 1 «Написание пресс-релиза»
- • Практическое задание 2 «Редактирование Пресс-релиза»
- • Практическое задание 3 «Написание коммерческого предложения»
- • Практическое задание 4 «Редактирование текста»
- •Модуль 3 Управление мнением и администрирование
- • Игра «Встреча со спонсором»
- • Групповая игра «за и против»
- • Игра «Делегирование полномочий»
- •Модуль 4 Создание специальных событий
- • Ролевая игра Пресс-конференция
- •«Подготовка медиа-кита»
- •Модуль 5 Кризис
- • Задача триз: «Внимание! Кризис!»
- • Практическое задание 1 «Выработка стратегии поведения в кризисной ситуации»
- •«Освещение кризиса в сми»
- •Модуль 6 Творчество
- • Тест на определение творческого потенциала
- •Ключ оценки результатов теста:
- •«Изобретение»
- •«Необитаемый остров»
- •Модуль 7 Публичное выступление
- • Игра «Происшествие»
- • Практическое задание 1 «Составление текста речи»
- • Игра «Психологический портрет»
- • Практическое задание 2 «Характеристика по фото»
- • Практическое задание 3 «Собеседование с работодателем»
- •Модуль 8. Имидж
- • Тест «Пересмотр своего имиджа» (м. Спиллейн)
- •Анализ результатов
- • Практическое задание 1 «Разработка имиджа компании»
- • Практическое задание 2 «Оценка имиджа известной личности»
- •Модуль 9. Управление пр-деятельностью
- •«Структура пр-кампании»
- •«Изучение конкретной пр-кампании
- •«Изучение социального пр-проекта»
- •«Со в сфере бизнеса»
- •Распределение часов курса по темам и видам работ
- •Заключение
- •Оглавление
- •394026 Воронеж, Московский просп., 14
Форма итогового контроля – зачет/экзамен перечень вопросов к экзамену (зачету) по всему курсу
Предпосылки возникновения профессии «Связи с общественностью».
Многообразие определений и понятий связей с общественностью.
Связи с общественностью как самостоятельная функция менеджмента
Соотношение понятий и функций: связи с общественностью и реклама.
Соотношение понятий и функций: связи с общественностью и журналистика.
Соотношение понятий и функций: связи с общественностью и пропаганда.
Профессионально-должностная ориентация специалиста по СО.
Профессиональные качества и функции специалиста по СО.
Хронология и динамика развития «Паблик рилейшенз» в мировом пространстве.
Древние корни СО.
Развитие ПР в США.
Развитие ПР на современном этапе.
Айви Ли – первый ПР-консультант для бизнеса.
Эдвард Бернейз – теоретик американской школы PR.
Особенности становления и развития Российской школы «связей с общественностью».
Развитие ПР-образования в России.
Коммуникации в связях с общественностью. Модель коммуникации.
Вербальные коммуникации в связях с общественностью.
Невербальные коммуникации в связях с общественностью.
Модели PR. Модель взаимопонимания, модель социального партнерства.
Модели PR. Манипулятивная модель, модель информирования.
Виды средств массовой коммуникации (СМК) в СО и их особенности.
Основные группы общественности в связях с общественностью.
Общественное мнение. Функции СО в управлении общественным мнением.
Понятие и виды целевой аудитории в СО.
Средства внутриорганизационных коммуникаций.
Особенности коммуникаций с внешней общественностью.
Основы взаимоотношений с прессой при установлении и поддержании связей с общественностью.
Особенности отношений с государством и местной общественностью.
Отношения с инвесторами.
ПР-инструменты и технологии.
Основные принципы организации и проведения ПР-кампании.
Формула RACE в связях с общественностью.
Планирование деятельности СО.
Оценка эффективности ПР-деятельности.
Исследование. Типы ПР-исследований.
Методы и средства ПР-исследований.
Место социологических исследований в деятельности СО.
Виды ПР-мероприятий с участием прессы.
Особенности организации специальных мероприятий: пресс-конференция и брифинг.
Особенности организации специальных мероприятий: конференция, презентация, круглый стол.
Выставка как форма организации специального мероприятия.
Мероприятия для внешней общественности: церемония открытия, день открытых дверей.
Основные жанры PR-текстов для прессы: backgrounder, fact-sheet, пресс-релизы.
Пресс-кит: содержание, назначение.
Имидж. Особенности построения имиджа организации.
Роль специалиста по СО в предотвращении и урегулировании конфликтных и кризисных ситуаций.
Фандрайзинг как общественное явление и сфера деятельности.
Спонсорство и благотворительность.
Этика и профессиональные стандарты в СО.
Виды Кодексов профессионального поведения специалиста по СО.
Неформальные способы регулирования в области связей с общественностью: традиции, нормы, мораль, общественное мнение.
Международные и Российские профессиональные объединения специалистов в области связей с общественностью.
Главные российские и международные профессиональные ПР-агентства и ПР-издания.
Ведущие специалисты по СО в современной России.
Профессиональные ПР-конкурсы.