1.2. Классификация рынка. Модели рынка
Рынок как таковой может быть более детально классифицирован по различным критериям (см.рис.1)
Рис.1. Структура рынка
Рынок выполняет ряд существенных функций: ценообразующую, стимулирующую, регулирующую, санирующую, информационную.
Ценообразующая функция. Поступающие на рынок товары и услуги различаются по величине затрат на единицу продукции. Цена товара и затраты на его производство взаимосвязаны: как правило, чем выше издержки, тем выше цена товара. Но потребитель признает только общественно необходимые затраты. Таким образом, товары, затраты на производство которых превышают общественно необходимые, оказываются неконкурентоспособными.
Вообще говоря, на решение производителя установить ту или иную цену на товар или услугу влияет ряд факторов. Сюда, в первую очередь, относятся издержки производства и норма прибыли (рентабельность).
Издержки производства включают в себя:
стоимость сырья и материалов, используемых при производстве товара
арендную плату за здания и помещения,
амортизацию оборудования,
оплату тепла, электроэнергии и пр.,
заработную плату работникам,
затраты на упаковку, транспортировку и маркетинг, включая рекламу и прочие накладные расходы.
процентную ставку за пользование кредитом, в случае привлечения заемных средств.
Все эти затраты должны компенсироваться доходом от продажи достаточного количества товаров. При этом производитель ожидает получить вознаграждение в обмен на свои усилия и предпринимательский риск, которому он себя подвергает. Полученное вознаграждение в виде разности между ценой товара и издержками производства, т. е. прибыль, оценивается сточки зрения того, могла ли быть получена большая прибыль, если бы деловые навыки и (или) капитал были бы использованы по другому назначению? Для этого используется показатель нормы прибыли или рентабельности, который рассчитывается как отношение прибыли, полученной от реализации товара (услуги), к затратам, понесенным фирмой в связи с производством данного товара (услуги).
Стимулирующая функция. Ее сущность заключается в том, что при общерыночном снижении цен фирмы сокращают производство, и одновременно предпринимают меры по снижению издержек, = первую очередь за счет внедрения в производство достижений научно-технического прогресса.
Регулирующая функция. Она заключается в том, что рынок оказывает влияние на все сферы народного хозяйства, устанавливает основные микро- и макропропорции в экономике, в производстве и обмене.
Санирующая (оздоровительная) функция проявляется в том, что в процессе конкуренции происходит вытеснение слабых и усиление сильных, предприимчивых хозяйственных единиц. Результатом санирования, в конечном итоге, является укрепление стабильности экономики в целом.
Информационная функция. Информация, являясь одним из видов ресурсов, позволяет фирмам в огромном количестве сведений о ценах, спросе, предложении, процентных ставках и др. находить для себя объективные данные, позволяющие правильно, безубыточно строить свою хозяйственную и финансовую стратегию. Очевидно, что без должного информационного обеспечения эффективно управлять экономическими процессами невозможно.
Помимо перечисленных рынок выполняет ещё ряд функций:
выдает сигналы производству по увеличению или сокращению производства определенных товаров и услуг в зависимости от величины спроса на них;
уравновешивает спрос и предложение;
на основе дифференциации товаропроизводителей формирует у последних стимулы к внедрению высокоэффективных нововведений, выступая тем самым своеобразным двигателем научно-технического прогресса;
объективно формирует корпус бизнесменов и предпринимателей, дисциплинирует субъектов рыночных отношений.
Важнейшей характеристикой развитого рынка является конкуренция, т.е. соперничество между субъектами рынка за доступ к покупателям, за лучшие условия производства, купли-продажи товаров и услуг. При наличии конкуренции производители стремятся снизить свои производственные затраты, чтобы увеличить прибыль. В результате повышается производительность, снижаются издержки и компания получает возможность уменьшить цены. Конкуренция также побуждает производителей улучшать качество и постоянно увеличивать разнообразие предлагаемых товаров и услуг. Таким образом, в результате производители вынуждены постоянно бороться с конкурентами за покупателей -а рынке сбыта путём расширения и улучшения ассортимента высококачественных товаров и услуг, предлагаемых по более низким ценам. От этого выигрывает потребитель. Принято выделять две основные формы конкуренции:
внутриотраслевая;
межотраслевая.
Внутриотраслевая конкуренция — конкуренция в рамках одной отрасли экономики между предпринимателями, производящими однородные товары, за доступ к лучшим условиям производства и сбыта, за получение максимальной прибыли.
Межотраслевая конкуренция — это конкуренция между предпринимателями и фирмами, занятыми в различных отраслях экономики. Поскольку на норму прибыли влияют разные объективные факторы, ее величина в различных отраслях различна. Однако каждый предприниматель независимо от того, где применяется его капитал, стремится получить на него прибыль не меньшую, чем остальные предприниматели. Это приводит к переливу капиталов из отраслей с низкой нормой прибыли в отрасли с более высокой рентабельностью. В экономической теории принято выделять два вида конкуренции (см. рис.2):
Совершенная (чистая) конкуренция.
Несовершенная конкуренция, к которой относятся:
чистая монополия;
монополистическая конкуренция;
олигополия.
Для совершенной конкуренции (которая представляет собой рынки стандартизованного товара со значительным количеством продавцов и покупателей) характерна свобода от какой бы то ни было регламентации хозяйственной деятельности субъектов рынка. В этом случае имеет место свободный доступ товаропроизводителей к ресурсам, свободное ценообразование и др. При совершенной конкуренции никто из участников рынка не может оказать существенного влияния на условия ценообразования и реализации товаров.
Несовершенная конкуренция отличается главным образом тем, что субъекты рынка имеют возможность влиять на условия ценообразования и реализации товаров. При этом полным антиподом совершенной (или чистой) конкуренции является монополистический рынок. При монополии какой-то один участник рыночных отношений полностью подчиняет себе (монополизирует) рынок.
Однако, в реальной экономике любой страны редко удается найти совершенную конкуренцию или абсолютную монополию в чистом виде. Как правило, для большинства хозяйственных систем характерны промежуточные рыночные структуры, которые объединяют в себе черты, как конкуренции, так и монополии.
Для модели рынка «чистая конкуренция» характерно очень большое (потенциально неограниченное) количество фирм-производителей товара или услуги, стандартизированный (однородный) продукт и отсутствие контроля над установлением цен. Как правило, черты чистой конкуренции характерны для мелкого сельского хозяйства, фондовых и валютных рынков.
При чистой монополии на рынке присутствует лишь одна фирма-производитель продукта или услуги, для которых не существует равноценных заменителей, т.е. имеет место производство уникального товара. Фирма-производитель осуществляет значительный контроль за процессами ценообразования, регулируя уровень цены посредством сокращения или увеличения предложения товара на рынке. Как правило, фирма прилагает серьезные усилия для того, чтобы не допустить на рынок возможных конкурентов и практически не проводит коммерческой рекламы своего товара. Черты чистой монополии могут встречаться у предприятий общественного пользования регионального и местного масштаба (относительно мелкие населенные пункты с одним универмагом, одной телефонной станцией и т.п.).
Для рынка монополистической конкуренции свойственно относительно большое (но существенно меньшее, чем при чистой конкуренции) количество конкурирующих компаний, высокий уровень дифференциации производимой продукции (когда производится много наименований и видов сравнительно однородных товаров), а также наличие ограниченного контроля над ценой. В наиболее явном виде эта модель наблюдается в легкой промышленности или розничной торговле.
И, наконец, при олигополии на рынке присутствует ограниченное число компаний (как правило, от 2 до 20-30). Производимые товары могут быть как стандартизированными (сырье, машины и оборудование), так и высокодифференцированными (широкий спектр потребительских товаров), а также наблюдается значительный контроль над ценами в различных формах, в том числе в форме картельных соглашений.
Некоторые отрасли производят одинаковую, т. е. стандартизированную продукцию (например, металл, древесина, зерно). В других случаях продукция является дифференцированной (например, различные марки автомобилей или различные виды стирального порошка).
Классификационные признаки |
Модели рынка |
|||
Совершенная конкуренция |
Несовершенная конкуренция |
|||
монополистическая конкуренция |
олигополия |
чистая монополия |
||
Количество фирм |
Множество |
Много |
Несколько |
Одна фирма |
Тип продукции |
Однородная, стандартизированная |
Мнимая или действительная дифференциация |
Однородная или дифференцированная |
Уникальная продукция |
Степень контроля над ценой |
Контроль отсутствует |
Слабый, незначительный контроль |
Частичный контроль |
Высокая степень контроля |
Условия вступления в отрасль |
Ограничений нет, равный доступ к информации |
Относительно легкие, удовлетворительный доступ к информации |
Ограничен доступ на рынок и к информации |
Доступ на рынок блокирован |
Неценовая конкуренция |
Отсутствует |
Используются реклама, торговые марки и товарные знаки |
Используется в значительной степени |
Создание благоприятного имиджа фирмы |
Примеры |
Фермерские хозяйства; фондовые биржи |
Розничная торговля, производство одежды, обуви, косметики, мебели и т.д. |
Автомобилестроение, авиационная, химическая, нефтяная, электронная промышленность и т.д |
Электрические и газовые компании, местные телефонные компании и т.д. |
Рис. 2 Модели рынка
Каждая отрасль характеризуется наличием или отсутствием барьеров на пути вхождения в нее законодательных, технологических, финансовых и других. В одних случаях таких барьеров практически нет или же они легко преодолимы. Так, любой фермер может приступить к выращиванию огурцов на своем участке земли и продавать продукцию на рынке. В этом случае невелики и размеры первоначального капитала. Они не выступают в качестве существенного экономического барьера для того же, чтобы организовать, к примеру, производство станков, необходим довольно значительный первоначальный капитал, что служит высоким барьером для вхождения в отрасль.
Наконец, в отдельных отраслях наблюдается различная степень доступности экономической информации. Мелкий фермер не видит в своем соседе-фермере конкурента, который мог бы повлиять на реализацию его продукции, так как на рынке выступает множество фермеров, -производящих одинаковую продукцию, и каждый из них в отдельности не влияет на уровень цен. Поэтому соседи могут делиться своей технологией выращивания овощей. На рынках продуктов, которые производят несколько крупных фирм, они являются серьезными конкурентами и строго сберегают коммерческую тайну.
Все указанные признаки рыночных структур определяют характер ценообразования. При совершенной конкуренции (например, в фермерском сельском хозяйстве) рыночные субъекты не могут контролировать цены на свою продукцию.
При несовершенной конкуренции фирма в той или иной степени осуществляет контроль над ценами, оказывая полное или частичное влияние на их уровень.