3.06 Валовая выручка и прибыль
Студент должен знать: понятие выручки и прибыли, мотив максимизации прибыли и его альтернативы.
Студент должен уметь: рассчитывать выручку.
Ключевые моменты теории
Рисунок 29 –Мотив максимизации прибыли и его альтернативы
Таблица 39 – Доходы фирмы
Вид выручки |
Обозначение и формула |
Понятие |
Общая выручка от реализации (валовой доход) |
TR = P *× Q, где TR – общая выручка, P –×цена единицы продукции, Q – количество проданных единиц |
Суммарные денежные поступления от продажи данного количества экономических благ за определенный период времени |
Средняя выручка (средний доход) |
AR = TR/ Q = Р, где АR – средняя выручка |
Выручка от продажи одной единицы экономического блага |
Предельная выручка (предельный доход) |
MR = DTR/DQ; MR = (TR)’, где МR – предельная выручка Q |
Прирост общей выручки, полученный от продажи дополнительной единицы продукции |
Таблица 40 – Прибыль фирмы
Вид прибыли |
Обозначение и формула |
Понятие |
Значение |
Бухгалтерская прибыль |
PrБ = TR – ТСБ.= (Р – АТС) Q = PrЭ + Prнормальная |
Разница между общей выручкой и бухгалтерскими издержками, т. е. между суммарной выручкой фирмы и ее явными издержками (неявные издержки при этом не учитываются) |
Это абсолютный показатель финансового состояния предприятия, фиксирующий наличие прибылей или убытков, но не отражающий финансовое состояние организации в сравнении с другими |
Экономическая прибыль |
PrЭ = TR –ТСЭ.= PrБ – издержки упущенных возможностей |
Разница между общей выручкой и всеми (экономическими) издержками (совокупностью явных и неявных издержек упущенной возможности) |
Нормальная прибыль свидетельствует о том, что бизнес идет не хуже, чем в среднем по экономике |
Нормальная прибыль |
|
Минимальный уровень прибыльности, достаточный для того, чтобы собственники предприятия считали для себя выгодным продолжение занятий данным видом бизнеса |
Получение положительной экономической прибыли говорит о том, что организация лучше других распоряжается ресурсами, в том числе и предпринимательскими способностями |
Основные правила поведения фирм всех рыночных структур
1. Следует ли фирме продолжать заниматься этим видом экономической деятельности и производить продукцию или прекратить свое существование?
2. Если оставаться в отрасли, то в каком объеме выпускать товары и услуги для получения максимальной прибыли.
ПРАВИЛО 1: фирма должна прекратить производство, если суммарная выручка от продажи любого объема ее продукции не превосходит переменных издержек производства этого количества товаров и услуг, т.е. TR < TVC. Если обе части этого неравенства разделить на величину объема производства Q, то получим другую интерпретацию: фирма должна прекратить производство, если цена товара не превышает средних переменных издержек, т.е. (P < AVC).
ПРАВИЛО 2: чтобы добиться максимальной прибыли, фирма должна производить такой объем продукции, при котором предельная выручка равняется предельным издержкам (MR = MC).
Равновесие в краткосрочном и долгосрочном периодах
Согласно правилам 1 и 2, действуя в каждой рыночной структуре, фирма, чтобы максимизировать прибыль, должна производить такой объем товаров и услуг qЕ, при котором MR = MC (правило 2) и Р > AVC (правило 1). Но в условиях совершенной конкуренции предельная выручка MR равняется средней выручке AR и цене товара, т.е. MR = AR = P.
Значит, функционируя на совершенно конкурентном рынке, фирма максимизирует прибыль, если будет выпускать такой объем q товаров, при котором предельные издержки сравняются с ценой товара, устанавливаемой рынком независимо от действий фирмы.