6.Жизненный стиль как ведущий идеографический принцип…

Жизненный стиль – это системное основание функционирования личности; это – целое, которому подчинены части. Жизненный стиль – ведущий идеографический принцип, объясняющий уникальность человека. Жизненный стиль есть у каждого, но нет двух человек с одинаковым стилем жизни.

Перед всеми людьми стоит одна цель – достижение превосходства, но пути ее достижения различны. Один старается обрести превосходство развивая интеллект, другой отдает все силы физическому совершенствованию. Элементы своего существования, домашние привычки, развлечения, ежедневную рутину, отношения с родными, друзьями, знакомыми, социальную активность интеллектуал организует соответственно цели интеллектуального превосходства. Все, что делается, делается ввиду этой конечной цели. Все поведение человека определяется его жизненным стилем. Человек воспринимает, заучивает, сохраняет в памяти то, что удовлетворяет жизненному стилю, и игнорирует остальное. Жизненный стиль - ведущий идеографический принцип, объясняющий уникальность человека. Все поведение человека объясняется его жизненным стилем. Человек воспринимает, заучивает, сохраняет в памяти то, что удовлетворяет его жизненному стилю, и игнорирует остальное. Что конкретно определяет стиль жизни индивида? По мнению А.Адлер – его креативное Я.

Согласно идеи креативного Я человек сам творит свою личность (из наследственного социального опыта). Креативное Я придает жизни смысл: оно создает цель и средства ее достижения.

Для исследования потребительского поведения достаточно принимать в расчет восемь обобщенных терминальных ценностей и пять обобщенных инструментальных ценностей, а именно:

-терминальные ценности: уважение к себе (самоуважение) безопасность, хорошие взаимоотношения, чувство достигнутого, удовлетворенность собой, уважение со стороны других, чувство принадлежности, радость, удовольствие, приятное возбуждение.

-инструментальные ценности: функциональная, социальная, эмоциональная, эпистемическая, условная.

Потребительское поведение - люди, ценящие радость или удовольствие, могут приобретать высококачественные вещи или (услуги) именно за их качество, в то время как люди, ценящие чувство достигнутого, могут пожелать себе высококачественные вещи как стимулятор повышения эффективности своей деятельности; а люди, ценящие хорошие межличностные взаимоотношения, могут захотеть иметь такие вещи, (услуги) как соблюдение некоего ритуала общения с индивидами определенного социального статуса и т.д.

Обобщение вопроса

Потребительские ценности в обобщенном виде действительно есть ни что иное, как идеи о том, что человеку желанно. Желание есть мера ценности, мера психологической оценки человеком полезности блага или услуги. Каждый потребитель выбирает необходимые для него блага, придерживаясь своего субъективного предпочтения, своих ценностей. Причем, потребительское поведение ориентировано на получение наивысшего эффекта, максимальной полезности. Потребитель обычно тяготеет к определенному набору благ. Ради простоты сведем этот набор к комбинации из двух благ (чай и кофе, книги и сигареты, еда и развлечения и т.п.) Один потребитель, например, предпочитает набор из 4 пачек чая и 2 банок кофе, другой – из 3 пачек чая и 3 банок кофе и т.д.