5.8.2. Единый налог на вмененный доход

Это налоговый режим применяется только к отдельным видам деятельности. В соответствии со ст. 346.26 НК действие единого налога распространяется на следующие виды предпринимательской деятельности:

• оказание ветеринарных услуг;

• оказание бытовых услуг (ремонт одежды и обуви, ремонт бытовой техники, химчистка, парикмахерская и т п.);

• оказание услуг по ремонту, техническому обслуживанию, мойке автотранспортных средств и услуг автостоянок;

• розничная торговля через магазины (торговая площадь зала не более 150 кв. м.), лотки, палатки и др. объекты торговли;

• предприятия общественного питания ( зал обслуживания не более 150 кв. метров);

• перевозка пассажиров и грузов с парком автомобилей не более 20 единиц.

В соответствии со ст. 346.27 НК, в данной системе налогообложения используются следующие понятия:

• вмененный доход – ожидаемый доход от данного вида деятельности, который рассчитывается налоговыми органами как средний доход на основании статистических данных прошлых лет от аналогичного вида деятельности;

• базовая доходность – условная месячная доходность в стоимостном выражении на ту или иную единицу физического показателя, характеризующего определенный вид предпринимательской деятельности в различных сопоставимых условиях, которая используется для расчета величины вмененного дохода;

• корректирующие коэффициенты базовой доходности: К1 – коэффициент, учитывающий месторасположения бизнеса внутри населенного пункта; К2 – коэффициент учитывающий прочие факторы (ассортимент товаров (работ, услуг), сезонность, время работы, величину доходов и т.д.); К3 – коэффициент-дефлятор, соответствующий индексу изменения потребительских цен на товары и услуги в РФ.

Этот налоговый режим устанавливается НК РФ и вводится в действие законами субъекта российской федерации.

Налогоплательщиками являются организации и предприниматели, занимающиеся перечисленными видами деятельности.

Объектом налогообложения является вмененный доход, рассчитанный на основе базовой доходности с помощью системы повышающих и понижающих коэффициентов (К1, К2, К3).

Налоговая база – величина вмененного дохода.

Налоговый период – квартал. Налоговые декларации по итогам деятельности представляются налогоплательщиками не позднее 25 числа первого месяца, следующего за налоговым периодом.

Налоговая ставка составляет 15%.

6. Маркетинг

Понятие маркетинг появилось в российской экономической науке с началом перестройки, в конце восьмидесятых ХХ века. Появившееся в 1990 году в продаже переводное издание фундаментального труда Филиппа Котлера «Основы маркетинга» за очень короткий срок стало очень популярным, а сам маркетинг, как раздел экономической науки и практики, стал интенсивно изучаться и осваиваться как теоретиками, так и практиками бизнеса.

Что же такое маркетинг, почему он в одночасье стал таким востребованным, и, главное, почему не потерял популярности до сих пор? Ответы на все эти вопросы кроются в самом определении маркетинга. Слово маркетинг (от английского marketing), означает все операции фирмы по изучению рынка (емкости, ниши, величины и эластичности как рыночного спроса, так и спроса на продукцию фирмы, конкурентов, законодательства, ценообразования и многого другого, что так или иначе связано с деятельностью фирмы на рынке), формированию спроса (реклама), продвижению на рынок своего товара (стимулирование сбыта), и определения ценовой политики на всех этапах жизненного цикла своих товаров.

Актуальность маркетинга не снижается, а только увеличивается со временем, и этому есть вполне логичное объяснение. Развитие технологий, научно-технический прогресс не только многократно (на несколько порядков) увеличил как ВВП, так и ассортимент товаров и услуг его определяющий, но и многократно усилил конкуренцию между производителями, превратив рынки продавца в рынки покупателя. На этих рынках производитель, для того чтобы преуспеть, вынужден вести отчаянную борьбу со своими конкурентами за кошельки покупателей. Поэтому изучение рынка, всех его закономерностей, динамики его изменения становится первостепенной задачей и условием выживаемости фирмы на современном рынке.

Маркетинг, как научная дисциплина, занимается изучением общих законов поведения на рынке, как продавцов, так и покупателей, закономерностей изменения спроса и предложения, политики ценообразования и т.д.

Маркетинг, как линейное подразделение фирмы предназначено для связи предприятия с внешним миром. В его задачи входит: изучение рынка сбыта продукции предприятия, а также изучение рынков производственных ресурсов (труда, средств производства, сырья и материалов, финансовых ресурсов); планирование, организация и осуществление рекламы продукции предприятия; определение объемов производства; разработка ценовой политики и определение конкретной цены продукции на всех этапах продвижения ее на рынок; проведение мероприятий по стимулированию сбыта и определению моментов снятия продукции с производства с целью предотвращения убытков предприятия.

С практической точки зрения маркетинг – это новая концепция управления производством и сбытом продукции. В ее основу положены идеи удовлетворения нужд и потребностей потенциальных потребителей. Кризис «перепроизводства» потребовал серьезного анализа рыночной ситуации, а результатом этого анализа стала разработка принципов действия рыночных механизмов.

«Современный маркетинг, - пишет Ф. Котлер, - требует гораздо большего, чем просто создать хороший товар, назначить на него привлекательную цену и обеспечить его доступность для целевых потребителей. Фирмы должны еще осуществлять коммуникацию со своими заказчиками… Для большинства фирм вопрос не в том, заниматься коммуникацией или нет, а в том, сколько и как именно тратить в этой сфере»¹⁴.

Вопросы жизненного цикла товара, установление цены товара, разработки комплекса маркетинга и некоторые другие будут рассмотрены в рамках данного пособия лишь схематично и поверхностно. Для более серьезного изучения проблем маркетинга рекомендую всем указанный фундаментальный труд Ф.Котлера, а также другую научную и учебно-методичекую литературу в изобилии появившуюся в последнее время.