Горев. Микроэкономика

§ 2. Структура рынка

рынка, могут выступать его географические границы. С этой позиции можно выделить рынок местный, региональный, национальный, мировой.

Рынок состоит из взаимодействующих решений потребителей товаров, предпринимателей-производителей и собственников ресурсов. Но рыночный механизм не является идеальным. Рынок не в состоянии решать социальные задачи: формирование системы образования, здравоохранения, защиты граждан, развития фундаментальной науки и т.п. Решение таких проблем берет на себя государство. В силу этого в экономической теории рассматривают три основных субъекта рыночных отношений: домохозяйства, фирмы (предприятия) и государство.

Домохозяйство – группа лиц, совместно принимающих экономические решения, в силу этого представляющих собой хозяйственную единицу. Домохозяйства действуют исходя из своих экономических интересов и играют на рынке двоякую роль. С одной стороны, они являются покупателями товаров и услуг, производимых фирмами, с другой – поставщиками принадлежащих им ресурсов для производства.

Фирма (предприятие) – это организация, созданная для получения прибыли за счет объединения и преобразования ресурсов (факторов производства) в готовый продукт и его последующей реализации на рынке. Это главное действующее лицо в рыночных отношениях. Термин «фирма» появился в Италии в XIV в. с зарождением там капитализма и позднее распространился по всему миру. Фирма как капиталистическое предприятие ориентирована на получение прибыли, но этим не исчерпывается ее роль в обществе. Она выполняет целый комплекс функций.

Объединение и преобразование ресурсов, что означает их покупку на рынке факторов производства. Их объем зависит от стоимости ресурсов, бюджетных возможностей фирмы. Для решения проблемы снижения затрат и повышения эффективности производства тре-

91

Глава 5. Рынок: общая характеристика

буется выбрать оптимальную комбинацию факторов.

Организация производства призвана обеспечить изготовление качественного продукта с минимальными затратами. Для этого необходим правильный выбор технологии, системы заработной платы, контроля за исполнением решений и т.п.

Сбытовая деятельность является, пожалуй, самой важной функцией фирмы. Продукт произведенный, но не реализованный ценности не имеет. Он обязательно должен быть доведен до потребителя. Это – необходимое условие возмещения издержек и получения прибыли.

Получение прибыли – цель деятельности фирмы и одновременно источник инвестиций, необходимых для продолжения производственной деятельности. Вместе с тем велика опасность вместо прибыли получить в результате убытки. Риск сопутствует любой коммерческой деятельности, но именно готовность фирмы рисковать ради возможного успеха, нести экономическую ответственность за результаты своих действий является условием не только гибкости хозяйства, но и общественного прогресса.

Накопление опыта, связанного с познанием свойств веществ и открытием новых законов природы, происходит в процессе трудовой деятельности человека, т.е. на фирме. Именно производство является той сферой, где накапливаются и реализуются знания людей об окружающем их мире. Это находит свое внешнее проявление в применяемых орудиях труда.

Фирма (предприятие) есть экономическая единица, самостоятельно принимающая решения и использующая свой доход не только на возмещение затрат, но и на развитие производства.

Государство как совокупность правительственных учреждений берет на себя функции по контролю экономических процессов с целью максимизации их общественной полезности.

92

§ 3. Спрос. Эластичность спроса

Взаимодействие субъектов рыночных отношений образует единый поток расходов и доходов, схематично представленный на рис. 5.2.

Потоки материальных ресурсов Денежные потоки

Рис. 5.2. Субъектно-объектная структура рынка

§ 3. Спрос. Эластичность спроса

Спрос – это желание покупателя приобрести данный товар, подкрепленное его платежными возможностями. Это платежеспособные потребности.

Объем спроса – это такое количество товара, которое потребители готовы купить при данном уровне цены за определенный период времени.

Функция спроса – это зависимость объема спроса от каких-либо факторов, влияющих на него. К таким факторам относятся: цена товара, доходы потребителей, их вкусы и предпочтения. Факторы могут менять-

93

Глава 5. Рынок: общая характеристика

ся все одновременно или по отдельности, но для анализа влияния какого-либо из них обычно используют допущение, что все остальные неизменны (принцип «при прочих равных условиях»).

Цена спроса – это максимальная цена, которую потребитель согласен заплатить за данный товар.

Закон спроса выражается в обратной зависимости между ценой и объемом спроса. Чем выше цена на товар, тем меньше, при прочих равных условиях, потребители купят этого товара, и наоборот.

Изменение объема спроса D имеет место, если количество покупаемого товара Q меняется при изменении цены P. Эта зависимость отражена на рис. 5.3а и выражается движением вдоль линии D. Если же покупатели соглашаются на изменение количества покупаемых товаров при неизменном уроне цены, например, в результате изменения доходов, то происходит изменение спроса. Графически изменение спроса выражается сдвигом линии D вправо или влево (рис. 5.3б).

P (price) – цена

Q (quantity) – объем, количество

D (demand) – спрос

Рис. 5.3. Кривая спроса:

а – изменение объема спроса; б – изменение спроса

94

§ 3. Спрос. Эластичность спроса

Спрос можно разделить на функциональный и нефункциональный. Функциональный спрос имеет место, когда товар приобретается ради его потребительских свойств. Такой спрос сильнее зависит от цены, так как покупатель сопоставляет полезность, т.е. ценность, вещи с ценностью той суммы денег, которую требуется за эту вещь отдать.

Нефункциональный спрос возникает, когда покупателем при покупке движут какие-то иные мотивы, нежели функциональные особенности вещи. Он не так сильно зависит от цены. Количество покупаемого товара при этом зависит от множества побочных эффектов. Обычно это связано с манипулированием потребительскими предпочтениями. Рассмотрим некоторые из таких ситуаций.

Эффект Веблена связан с так называемым престижным спросом, когда покупка товара из-за его высокой цены становится невозможной для большого числа покупателей и является символом успеха, показателем возможностей его владельца. Снижение цены на такой товар делает его покупку бессмысленной.

Эффект сноба состоит в том, что потребители отказываются от покупки каких-то товаров, поскольку они, по их мнению, доступны большому количеству людей.

Эффект присоединения к большинству связан с желанием внешними признаками подчеркнуть причастность к какому-либо сообществу или социальному слою.

Эффект ожидаемого изменения цен имеет место, когда спрос меняется в одном направлении с ценой. В случае ее роста потребители начинают скупать товары, опасаясь, что со временем они могут подорожать еще больше, или, наоборот, покупают меньше товара при снижении цены, надеясь, что она будет снижаться и в будущем.

Эффект цена – качество. Если потребитель не может квалифицированно судить о качестве товара, то за показатель качества он может принимать цену по прин-

95

Глава 5. Рынок: общая характеристика

ципу «чем дороже, тем лучше». В таком случае, если он увидит знакомый товар по более высокой цене, но с незначительными изменениями, например надписью «Новинка» на этикетке, то вполне может воспринять это как сигнал об улучшении его качества. Тогда вместо снижения спроса на такой товар возможен его рост.

Перечисленные эффекты ослабляют зависимость объема спроса от цены, но не отменяют ее. Существует единственное исключение из закона спроса, известное под названием «эффект Гиффена»1, в соответствии с которым спрос на некоторые товары растет в случае их удорожания и, наоборот, снижается в случае их удешевления (рис. 5.4).

PP

Рис. 5.4. Спрос на товары Гиффена

Как правило, это недорогие товары, имеющие значительный удельный вес в структуре потребления небогатых людей, которые воспринимают их как неполноценные. При снижении цен на такие товары потребитель становится относительно их богаче и высвободившиеся средства направляет на покупку других товаров, которые стали ему доступнее и воспринима-

1 По имени английского экономиста Роберта Гиффена (1837–

1910).

96

§ 3. Спрос. Эластичность спроса

ются им как более качественные. При удорожании эти товары остаются относительно других товаров дешевыми, а за счет значительного удельного веса в структуре потребления – и более предпочтительными для потребителя, который вынужден в их пользу отказываться от других товаров. Товары, спрос на которые снижается вместе с ценой, называются неполноценными товарами.

Товары отличаются друг от друга по степени реакции спроса на изменение факторов. Зависимость между изменением объема спроса и фактором, вызвавшим это изменение, выражается через коэффициент эластичности. Эластичность спроса показывает, насколько изменится спрос на товар при изменении какого-либо фактора, вызвавшего это изменение, на одну единицу. К таким факторам относятся: цена данного товара, доходы потребителей, цены других товаров. Для расчета коэффициента эластичности можно использовать различные методы.

Метод дуговой эластичности показывает, как меняется соотношение между объемом спроса и фактором, его вызвавшим, например ценой, при переходе от одной точки на кривой спроса к другой точке.

Эластичность спроса по цене есть отношение относительного изменения спроса к относительному изменению цены и показывает, на сколько процентов изменится величина спроса на товар при изменении цены на него на 1 %:

где DQ – изменение объема спроса; DP – изменение цены.

Если коэффициент эластичности меньше единицы (ЕР < 1), это означает, что спрос жесткий, он слабо реагирует на изменение цены. В такой ситуации, например, снижение цены на товар не будет компенсироваться увеличением продаж и выручка от реализации

97

Глава 5. Рынок: общая характеристика

может уменьшиться, и наоборот, рост цены не приведет к существенному сокращению спроса. Графически жесткий спрос представлен на рис. 5.5а.

Рис. 5.5. Эластичность спроса

При коэффициенте эластичности больше или равном единице (ЕР ≥ 1) спрос эластичный, т.е. он активно реагирует на изменение цены (рис. 5.5б, 5.5в). Снижение цены при таком спросе компенсируется увеличением продаж, и объем выручки не уменьшается или даже растет. Эта зависимость имеет и обратную связь: с ростом цены спрос уменьшится значительно.

98

§ 3. Спрос. Эластичность спроса

Эластичность спроса по доходу выражает связь между изменением спроса на товар и изменением доходов потребителей:

где DI – изменение дохода потребителя.

Как правило, связь между изменением дохода и спросом на товар прямая. Но бывают и исключения, если это касается товаров с низкими потребительскими свойствами (эффект Гиффена).

Иногда изменение спроса на какой-то один товар зависит от изменения цен на другие товары. При этом имеет значение то, как эти товары связаны друг с другом. Если товары взаимозаменяемы (субституты), то цена на один из них и спрос на другой будут меняться в одном направлении, например, при росте цены на кофе повысится спрос на чай. Если же товары дополняют друг друга (комплектарные), то цена на один из них и спрос на другой будут меняться в разных направлениях, например, с ростом цен на автомобили следует ожидать снижения спроса на бензин. Если между товарами нет никакой связи, то изменение цен на одни из них не вызовет изменения спроса на другие.

Изменение спроса на один товар А под влиянием изменения цен на другой товар В называется пере-

крестной эластичностью:

где DQА – изменение объема спроса на товар А; DPВ – изменение цены на товар В.

Метод дуговой эластичности удобен и прост для расчетов, но он дает лишь приблизительное значение коэффициента эластичности и применяется в том слу-

99

Глава 5. Рынок: общая характеристика

чае, когда практическое наблюдение не позволяет выявить функциональную зависимость между исследуемыми рыночными показателями. По мере увеличения изменений рассматриваемых параметров погрешность в расчетах будет возрастать.

Метод точечной эластичности более точен, но применим, если практические наблюдения позволяют выявить функциональную зависимость между объемом спроса и фактором, влияющим на его изменение, например ценой. Это позволяет оценить эластичность спроса (или предложения) в конкретной ситуации, т.е. в определенной точке на кривой спроса. Данная зависимость выражает изменение одного фактора, объема спроса Q, при изменении другого фактора, цены P, на бесконечно малую величину:

E = Q'(P) QP(P) ,

где Q'(P) – производная функция спроса по цене; Р – рыночная цена; Q(P) – объем спроса при данной цене.

Допустим, функция спроса на товар А имеет вид Q(P) = 5 000 – 20P.

Рыночная цена товара равна 15 рублям за единицу. Объем спроса при существующей цене будет равен

Q(P) = 5 000 – 20 · 15 = 4 700. Производная функция спроса по цене:

Q'(P) = –20.

Подставив данные значения в формулу коэффициента эластичности, получим:

E = –20 . 4 15700 = –0,064.

Вывод: увеличение цены на данный товар на 1 % вызовет сокращение спроса на него на 0,064 %.

100