Продвижение программы

И для политики, и для бизнеса любой конфигурации. Аудитория или избиратели при этом рассматриваются как своего рода экзаменационная комиссия, обязанная тщательно изучить программу и дать ей оценку.

Буклеты

Предназначены для прямого распространения и безадресной рассылки. По сути, это та же листовка формата А-4, но сделанная на более качественной бумаге и сложенная вдвое-втрое.

Мы вместе

Скорее, это избирательная технология, но иногда применяется и в бизнесе. «Мы вместе!», «Мы рядом!» и любой другой слоган того же толка дозволяет людям почувствовать причастность к продвигаемой марке или кандидату, ведь под этим девизом читается обещание «Мы для тебя».

Рекламные щиты (постеры)

Наиболее широко используются для небольших фирм, по причине дешевизны метода. Их необходимое количество можно предопределить приблизительной нормой: один постер на 2—3 тыс. населения.

Отождествление

Метод состоит в том, чтобы заручиться поддержкой уважаемых людей и общественных организаций, которые говорили бы о вас хорошие слова. Если вы — друг и соратник известного и всеми уважаемого человека, метод срабатывает в вашу пользу. Отождествление — одна из широко употребляемых стратегий. Кстати, противопоставление также годится для целей PR, ибо «скажи мне, кто твой враг...».

Телефонный звонок

1. Телефонный «социологический» опрос, вопросы в котором содержат определенного рода программу. К примеру, людям по телефону предлагают ответить на вопрос: «Вы согласны с тем, что Явлинский — настоящий борец за демократию?» Или: «Вы согласны с тем, что N погряз в коррупции?»

2. Звонки накануне выборов. Вечером звонок по телефону и вопрос: «Как вы считаете, террористы не зря считают Путина своим врагом? И кто, кроме него, сможет защитить нас от террора?». Суть: вопрос должен быть для людей эмоционально важным.

Социологический опрос

Принцип предыдущей стратегии: специально обученные люди проводят социологический опрос, при этом вопросы предполагают нужные ответы, программируя сознание опрашиваемого в необходимом направлении. Настоящей целью такого опроса является скрытое внушение.

«Люди-реклама»

Люди с плакатами на груди и спине бродят по городу, стоят на перекрестках. Особое впечатление производят плакаты, написанные от руки или любым другим нарочито кустарным способом, как будто человек их сам соорудил «в борьбе за правое дело» и в благом порыве вышел на улицу для поиска соратников и поддержки.

Прямая реклама через телевидение

Ролик — отдельный разговор, но это одна из технологий, которые действуют безотказно.

Использование логотипов

Если вы раскручиваете торговую марку, логотип обязателен! Но суть метода заключается в том, чтобы раскрученное имя или персонаж упоминали нужный логотип или имя. Например, Елена Ханга рассказывает о своих замечательных зубах, с болью в которых она распрощалась после того, как попробовала зубную пасту «Бленд-а-мед»;

Масяня же говорила: «А я — девушка приличная! Я пользуюсь только «Котекс»...

Информационная блокада

Предвыборная технология: не упоминать имени кандидата в прессе и по телевидению, позволить забыть о нем. Ведь информация во многом обусловливает победу на выборах. В соответствующие моменты, звучит множество жалоб оппозиции на информационную блокаду. Однако если обвинения такого толка в определенной мере допустимы в адрес государственных СМИ, финансируемых из бюджета, то, адресованные частным СМИ, они как минимум абсурдны. Например, одна из партий постоянно жаловалась: «Своих СМИ мы не имеем, а чужие не хотят предоставлять нам место на полосе». Таким образом, свою явную информационную неподготовленность к выборам они пытались изобразить как нарушение избирательного законодательства.

Еще пример: в ходе избирательной кампании 1996 года на ОРТ имелись списки тех лиц, которые не должны были попадать в эфир, и, напротив, тех, кого нужно было представлять как можно чаще. Это явное злоупотребление служебным положением.