cbDZ9olzib

делегация. Руководители Союза промышленников и предпринимателей Мурманской области встретились с представителями белорусского биз- нес-сообщества, чтобы обсудить перспективы сотрудничества» (Эффективное сотрудничетво / Я. Манжосова // Вечерний Мурманск. 2014. № 43);

2)формирующая цель предполагает формирование общественного мнения, выражающегося в толерантном отношении к беженцам, иммигрантам, представителям разных конфессий, а у приезжающих в другую страну – чувства уважения к языку, культуре, нравственным устоям того общества, гражданами которого они собираются стать: «В последние годы

вРоссию приезжает на работу все больше граждан иностранных государств – в основном, конечно, из бывших союзных республик. И происходит это на фоне демографического кризиса: как известно, смертность в нашей стране значительно превышает рождаемость. Что касается Мурманской области, то на естественную убыль населения накладывается его отток в те края, где климат не столь суров. И еще недавно существовала тревога, что имеющемуся количеству людей на Крайнем Севере просто нечего будет делать. Теперь появились совсем другие опасения: кто будет здесь заниматься освоением природных богатств?» (Что везут сюда мигранты? / И. Курсаков // Мурманский Вестник. 2013. № 54); «В

проверке знаний вместе с преподавателем участвуют сотрудники миграционной службы. За партами над листками с вопросами теста засели тоже необычные ученики. Все они выходцы из среднеазиатских республик. В Заполярье приехали в поисках заработков. На родине большинству из них на нормальную жизнь не заработать, нет работы. А в России худобедно можно найти применение своим рукам и силам. Смуглые черноволосые парни усердно проходят тест. Подглядывают друг за дружкой, шепотом переговариваются. Прямо как дети. От оценки зависит получение права на работу в России. Знаешь язык – пожалуйста, работай. Не в ладах с великим и могучим – извини. Это не прихоть и не проявление велико-

державности» (Трудовые мигранты обязаны пройти тест на знание русского языка / В. Серебряков // Вечерний Мурманск. 2015. № 67);

3)воспитывающая цель реализуется в медиатекстах, направленных на воспитание у читателя чувства толерантности по отношению к иному:

«Улыбки, объятия и какой-то новый взгляд на тех, кто рядом. Наверное, это и послужило главным поводом мероприятия “Я говорю: толерантен!”, которое состоялось в Мурманском центре социальной помощи семье и детям в рамках празднования Всемирного дня толерантности. Его организовали специалисты центра и волонтеры – члены Мурманского городского студенческого совета. А участниками стали подопечные Мурманского центра социальной помощи семье и детям, социального приюта для детей и подростков “Берегиня”, расположенного в Кольском районе,

и учащиеся школ Мурманска» (Безграничная дружба / Н. Васильева // Вечерний Мурманск. 2014. № 32); «В мероприятиях праздника примут уча-

51

стие представители национально-культурных общественных объединений Санкт-Петербурга и гости из Мурманска. Развитие добрых отношений с национально-культурными общественными объединениями СевероЗападного региона, осуществление взаимодействия “Дома Дружбы” Мурманской области и Санкт-Петербургского Дома национальностей является важным шагом в реализации поставленных задач по укреплению единства российской нации. Ежегодно познакомиться с деятельностью национально-культурных общественных объединений, традициями, языком, культурой, поучаствовать в мастер-классах народно-прикладного творчества приходит более 2 тысяч человек. Впервые Дом национальностей представит визитную карточку Мурманской области – саамскую культуру с ее незабываемым колоритом и самобытностью» (Дом дружбы Мурманской области едет в гости к Санкт-Петербургскому Дому Национальностей // Мурманский Вестник. 2015. № 21).

Для анализа частотной лексики толерантного газетного дискурса использовались 483 журналистских материала газет «Вечерний Мурманск» и «Мурманский Вестник». Исследование медиатекстов показало, что наиболее часто встречались следующие лексемы: сотрудничество (52,4% от общего числа статей), отношения (12,2%), поддержка (12%), соглашение (9,3%), иммигранты (7,8%), взаимодействие (6,3%).

Таким образом, в настоящем исследовании было проведено исследование толерантного дискурса газет «Вечерний Мурманск» и «Мурманский Вестник», были рассмотрены его основные цели, а также была выявлена характерная лексика для толерантного газетного дискурса. Наиболее употребительной является лексема сотрудничество. Следует отметить, что все проанализированные лексемы в данных медиатекстах имеют положительную оценку.

***

1.Декларация принципов толерантности // Религиозная социализация и конфессиональный конфликт: Документы и материалы / сост. В.Г. Безрогов. М.: Гнозис, 2003.

526 c.

2.Жданова И.И. Общая характеристика толерантного газетного дискурса / И.И. Жданова // Современные исследования социальных проблем (электронный научный журнал) [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://sisp.nkras.ru/e-ru/issues/ 2012/11/zhdanova.pdf.

3.Иванищева О.Н. Толерантный дискурс в региональной прессе (на примере СМИ Мурманской области) / О.Н. Иванищева // Вестник Ленинградского государственного университета им. А.С. Пушкина. 2008. № 5 (19). С. 101.

4.Манаенко Г.Н. О содержании термина дискурс // Проблемы вербализации концептов в семантике языка и текста: тез. докл.: в 2 ч. Ч. 2. Волгоград: Перемена, 2003. 256 с.

52

УДК 070(470.21) ББК 76.024

К.Э. Никифорова, О.Н. Иванищева

ФГБОУ ВО «Мурманский арктический государственный университет», г. Мурманск

РЕАЛИЗАЦИЯ КОНЦЕПЦИИ БЛИЗОСТИ К ЧИТАТЕЛЮ В МЕСТНОЙ ГАЗЕТЕ

(НА МАТЕРИАЛЕ ГАЗЕТЫ МУРМАНСКОЙ ОБЛАСТИ «КИРОВСКИЙ РАБОЧИЙ»)

Аннотация. Исследование выполнено при финансовой поддержке РГНФ в рамках проекта проведения научных исследований («Диалог с аудиторией и властью: опыт журналистики Кольского Севера»), проект № 14-13-51006. В статье представлены результаты исследования специфики партиципарной коммуникации и принципов ее реализации в газете «Кировский рабочий» в 1954 и 1960 гг., показано развитие диалога с читателем в данный период.

Ключевые слова: местная печать, концепция близости к читателю, аудитория СМИ.

K.E. Nikiforova, O.N. Ivanishcheva

Murmansk Arctic State University,

Murmansk

THE CONCEPT OF PROXIMITY TO THE READER IN THE LOCAL

PRESS (IN THE NEWSPAPER “KIROVSKIY RABOCHIY”)

Abstract. The article presents the journalistic research of the Murmansk region media within the project “Dialogue with the Audience and the Authorities: Journalistic Experience at the Kola North”, supported by the Russian Foundation for Humanities (project № 14-13-51006). The article presents the results of research the numbers of the regional newspaper “Kirovskyi rabochyi” in the 1954 and 1960s. The numbers of newspaper are considered from the point of view of realization of the principles participatory communication in regional journalism and its specificity for a given region.

Key words: regional journalism; participatory communication; audience of mass media; principles of participatory communication.

«Кировский рабочий» одна из старейших в Заполярье газет. Первый номер издания вышел 22 декабря 1930 года. С момента своего основания до распада Советского Союза «Кировский рабочий» был классическим образцом партийной региональной прессы, его статус определялся принадлежностью к соответствующему партийному комитету, который являлся учредителем издания. Это был орган Кировского райкома ВКП(б) и районного Совета депутатов трудящихся.

53

В период 1954–1960-е гг. «Кировский рабочий» является обществен- но-политической газетой. Такие издания адресованы широкому кругу населения, для них характерно универсальное, разнообразное содержание, в котором предлагаются материалы для различных категорий читателей. В первую очередь, газета была ориентирована на пролетариат, о чем говорит не только её название, но и тематика выпускаемых материалов. Однако «Кировский рабочий» ориентировался и на молодежь, включал тематические рубрики для детей («Наша страничка для детей», «Прочтите детям»), а также предлагал материалы, интересные для специалистов в разных профессиональных областях.

Тематика газеты – освещение общественной, политической и экономической жизни Кировска и района. В издании большое место отводится публикации постановлений органов управления области и обращений партии правительства. Тем не менее, как местная газета, «Кировский рабочий» был рассчитан на широкую аудиторию, каждый житель города находил в нем полезную для себя информацию, большое внимание уделялось новостям локального характера, имеющих первостепенное значение для большинства жителей региона.

Публикации местной прессы должны наиболее полно реализовывать на практике концепцию близости к читателю. Под данным понятием следует подразумевать конкретные факты, которые касаются повседневной жизни людей. Концепцию близости можно изложить следующим образом: интерес большинства читателей к той или иной информации прямо пропорционален ее отношению к их повседневной жизни. Принцип действия концепции заключается в градации степени важности новостей по четырем основным критериям – пространственному, временному, социальному и эмоциональному.

При оценке информации по первому критерию определяется степень приближенности освещаемых событий к месту проживания потенциального читателя газеты: его соседи – его район – его город – его страна – мир. Второй критерий определяет близость событий во временном отношении: что будет завтра – что было вчера. Третий критерий рассчитан на социальную значимость событий для потребителя: его работа – его досуг – его социальный круг. Эмоциональный критерий определяет, насколько освещаемые события связаны с проблемами, которые больше всего волнуют потребителя в повседневной жизни (семья – дети – здоровье – смерть).

Тем новостям, которые по одному и более критериям являются более близкими читателю, придается первостепенное значение – именно они лежат в основе концепции близости к читателю. Даже события, происходящие за пределами территории распространения, издания рассматривают через призму интересов аудитории [1, с. 10–13].

Чтобы выяснить, насколько отвечало данной концепции рассматриваемое издание в советский период, были проанализированы заголовки

54

материалов в газетных номерах «Кировского рабочего» за 1954 и 1960 года. Как правило, «главные новости» (т.е. материалы, публикующиеся на первой странице, на самом видном месте) отвечали требованиям учредителя: газета служила для обнародования официальных документов. В анализируемый период материалы, представлявшие наибольший интерес для читателей, помещались на вторую и последующие полосы, в то время как первая полоса соответствовала требованиям учредителя, выполняла партийный заказ.

Например, в 1954 году на первую полосу попадали такие материалы, как «Указ об образовании избирательных участков» (№ 10–11 (3973–3974), 31.01.1954), «Обращение центрального комитета коммунистической партии Советского Союза» (№ 14 (3977), 12.05.1954), «Призывы ЦК КПСС к 1 Мая 1954 года» (№ 33 (3996), 22.04.1954). Информация, преподносимая в официальных документах, была важна для читателей и не могла быть получена из иных источников, кроме прессы. На первую полосу попадали также материалы, посвященные теме социалистического соревнования. С точки зрения концепции близости к читателю, данные материалы не удовлетворяли эмоциональный и социальный критерии.

В 1954 году значительная часть публикуемых текстовых материалов (33,2%) посвящалась экономическим темам. Тема социалистического соревнования прослеживалась не только в материалах журналистов, которые формировали постоянную рубрику, но и в письмах читателей, а также в публиковавшихся обращениях власти и партии. Социальные темы занимали 26,2% от всех опубликованных материалов. Большинство материалов, посвященных жизни общества, освещали события из жизни кировчан, такие как научные конференции, лекции, торжественные заседания, вечера отдыха, культурно-массовые мероприятия. Другие темы, не освещавшиеся широко, – это спорт и культура. Им отведено всего 9,1% от общего числа публикаций, соответственно 6,6% для материалов на тему культуры без отдельной рубрики и 2,5% на спортивные темы, строго в рамках рубрики «Физкультура и спорт». Наиболее интересные для читателей темы освещались благодаря активности самих читателей, присылавших в газету свои письма и заметки. В таких рубриках, как «Письма трудящихся» и «Нам пишут», читатели высказывают свое мнение о работе тех или иных предприятий и учреждений, выражают свои недовольства и благодарности. Рубрики «По следам неопубликованных писем» и «По следам наших выступлений» наглядно демонстрируют, как влияли публикации в газете на жизнь и быт кировчан. Данные рубрики описывают о проведенных в ответ на письма читателей разбирательствах, журналисты связывались с органами власти и находили решения проблем, о которых сообщается в тексте заметки. Например, в ответ на письмо, опубликованное под заголовком «Нечем оказать первую помощь», в котором пенсионерка жалуется на отсутствие в городской бане средств первой помощи, спустя несколько не-

55

дель в рубрике «По следам наших выступлений» появляется одноименная заметка (№ 38 (4001), 09.05.1954), рассказывающая о решении данной проблемы.

На 1960 г. приходится пик периода отечественной истории, именуемого «хрущевской оттепелью», который характеризуется либерализацией режима, ослаблением тоталитарной власти, появлением некоторой свободы слова, открытостью западному миру и большей свободой творческой деятельности. Происходившие в обществе процессы оказали влияние на прессу. В частности, в газете «Кировский рабочий» изменилось процентное соотношение публикуемых по конкретным темам материалов, произошел сдвиг в сторону социальной темы, появились материалы досугового характера. Экономическим темам по-прежнему посвящалась значительная часть публикаций 32%, но количество материалов на политические темы уменьшилось до 16,7%. В сравнении с 1954 г. в 1960 г. большее внимание стало уделяться социальным темам (36,7%).

В1960 г. на первую полосу чаще всего попадали материалы на экономические темы. Типичные заголовки «Кировского рабочего» 1960 года: «Семилетки год второй» (№ 1–2 (4847–4849), 01.01.1960); «Кировчанам – свежие овощи» (№ 72 (4918), 12.06.1960). Внимание читателей также приковывалось к материалам, посвященным агитационной работе. Так, на первую полосу попадали такие материалы, как «Организованно завершим учебу в системе партосвещения» (№ 54 (4905), 15.05.1960), «Идейно вооружать каждого человека» (№ 121 (5017), 5.10.1960).

По сравнению с 1954 г. «главные новости», публиковавшиеся в 1960 г., были приближены к читателю в большей степени, с точки зрения социального критерия концепции близости к читателю. Таким образом, за короткий срок, с позиции принципов партиципарной коммуникации, газета развилась. Выстроились такие линии коммуникации, как «читатель – читатель», «читатель – эксперт», «эксперт – читатель», «читатель – журналист», «журналист – читатель». Через газету по линии «читатель – власть» существовала возможность решения местных проблем, что, во-первых, формировало позитивный образ власти, во-вторых, способствовало читательскому спросу в силу отражения актуальной и социально значимой информации. С другой стороны, газета «Кировский рабочий» являлась прототипом современного Интернет-пространства. По линии «читатель – читатель» осуществлялось взаимодействие аудитории, читатели выражали свое мнение, делились наблюдениями. Коммуникация проходила и в обратную сторону, в письмах читатели обращались к тем или иным публикациям эксперта.

Вгазете публиковались мнения читателей, их наблюдения и размышления. Благодаря этому сегодня мы можем составить определенное впечатление о том, чем жили люди в рассмотренный исторический период, что их волновало, как они относились к различным проявлениям окру-

56

жающей их действительности в экономической, социальной и политической сферах жизни. Несмотря на то, что каждая публикация проходила определенную цензуру, в целом газета передавала дух эпохи, во многом благодаря успешно реализованной концепции близости к читателю.

Анализ газеты «Кировский рабочий» за 1954 и 1960 гг. выявил, что в период, когда отечественная журналистика не имела современных технологий и находилась под контролем государства, в газете реализовывалась эффективная двусторонняя коммуникация между редакцией и аудиторией. «Кировский рабочий» представлял собой газету, которая не только информировала читателей, но и активно сотрудничала с ними. Аудитория помогала находить информационный повод, служила источником информации, а также привлекалась в качестве эксперта по ряду вопросов через письма, заметки и очерки, которые публиковались на страницах газеты.

Опыт газеты «Кировский рабочий» середины ХХ в. подтверждает тезис о необходимости пересмотра полюсов взаимодействия редакции и аудитории в направлении внедрения в деятельность СМИ принципов партиципарной коммуникации.

***

1.Иванищева О.Н. Диалог с читателем (печатные СМИ Мурманской области в информационном пространстве региона): монография / О.Н. Иванищева. Мурманск:

МГГУ, 2014. 116 с.

57

УДК 070(470.21) ББК 76.024

Е.С. Смурова, О.Н. Иванищева

ФГБОУ ВО «Мурманский арктический государственный университет», г. Мурманск

ПАРТИЦИПАРНОСТЬ РЕГИОНАЛЬНОЙ ЖУРНАЛИСТИКИ (НА ПРИМЕРЕ ЭТНИЧЕСКОЙ ЖУРНАЛИСТИКИ МУРМАНСКОЙ ОБЛАСТИ)

Аннотация. Исследование выполнено при финансовой поддержке РГНФ в рамках проекта проведения научных исследований («Диалог с аудиторией и властью: опыт журналистики Кольского Севера»), проект № 14-13-51006. В статье представлены результаты исследования номеров газеты «Ловозерская правда» с 1936–1974 гг. Рассматривается специфика партиципарности, а также реализация ее принципов в этнической журналистике.

Ключевые слова: этническая журналистика, партиципарность, диалог с аудиторией.

Y.S. Smurova, O.N. Ivanishcheva

Murmansk Arctic State University,

Murmansk

A PARTICIPATORY ASPECT OF REGIONAL JOURNALISM

(ON THE BASIS OF ETHNIC JOURNALISM

OF THE MURMANSK REGION)

Abstract. The article presents the journalistic research of the Murmansk region media within the project “Dialogue with Audience and the Authorities: Journalistic Experience at the Kola North”, supported by Russian Foundation for Humanities

(project № 14-13-51006). The article presents the results of the research of specifics of participatory and the implementation of its principles in the ethnic journalism.

Key words: participatory journalism, ethnic journalism, dialogue with audience.

Этническая журналистика – это журналистика, выполняющая функции самопознания народом своего этнического бытия, консолидации и интеграции этноса, сохранения и развития его культурной самобытности. Она чаще всего развита в национальных республиках, регионах с заметным преобладанием национальных групп – там, где сохранились носители языка и, главное, где существуют развитые условия существования национального языка – школы, религиозные и общинные центры, радио- и телевещание на национальном языке, печать, бытовое общение. Такой точки зрения придерживается И.Н. Блохин [1, с. 302].

58

Базовым моментом комплекса задач и функций является осуществление внутриэтнической коммуникации, создание общего информационного пространства национального диалога.

Этническая журналистика по своему происхождению связана с общей потребностью в коммуникациях и ориентирована на освещение всех аспектов жизнедеятельности этнокультурных групп.

Партиципарность – понятие, предполагающее участие зрителей/слушателей/читателей. Принципы партиципарной журналистики предполагают активное участие читателей в обсуждении проблем региона. Такое включение читателей в решение задач формирования регионального самосознания должно быть обоюдным: больше интересоваться запросами читателей, а читателям больше доверять своей газете. Такой процесс позволяет консолидировать читателей газеты, сформировать региональное сообщество, региональную идентичность [2, с. 197].

«Ловозерская правда» – средство массовой информации, районная информационная газета. Газета в основном уделяет большое внимание освещению вопросов всех сфер жизни района. Основные рубрики газеты: страничка агитатора, трудовая вахта молодежи, культура и спорт.

Основной проблемой во всех материалах является – достижение лучших результатов в различных сферах деятельности.

Впериод с 1936 по 1971 гг. в газете поддерживалась постоянная коммуникация с читателем. По сути, читатель одновременно был и ее корреспондентом, так как в каждом выпуске газеты печатались материалы, авторами которых были сами читатели.

С 1936 г. начинает существовать рубрика «Письма в редакцию» – средство обратной связи. Здесь читатели давали журналистам информационный повод, жалуясь на халатное отношение к работе кого-то из жителей, либо наоборот, поощряя добросовестный труд. Кроме этого, в этой рубрике читатель мог задать интересующий его вопрос. В последующем номере печатались ответы на вопросы, опровержение или подтверждение информации, данной читателем. На этом коммуникация с аудиторией не обрывается. Кроме рубрики «Письма в редакцию», читатели писали в рубрики «Социалистическое соревнование», «Кино», «Колхозная жизнь», где оставляли свои отзывы о кино, показанном в сельском клубе, о трудовых достижениях своего колхоза, предприятия, в частности, в рубрике «Социалистическое соревнование» сообщение, призывающие поднять эффективность труда того или иного колхоза. Реализовывался один из принципов партиципарности: материалы газеты выходили для читателя, про него, и с его участием.

Впериод Великой отечественной войны (1941–1945) рубрика «Письма

вредакцию» продолжала свое существование. В этот период наблюдается особая активность читателей, отправляющих письма в редакцию. Тематика писем, поступающих от читателей в рубрику, соответствовала военному пе-

59

риоду. Здесь появлялись и детские письма, в которых школьники писали о своих успехах в учебе, о готовности к экзаменам, пожелания защитникам Родины. В этот период более активно пропагандируется идея о достижении лучших результатов в трудовой деятельности рабочих в поддержку защитников Родины.

Впослевоенный период рубрика «Письма в редакцию» также продолжает свое существование. Появляется новая рубрика «Ответы на письма читателей», где главный редактор размещает ответы на вопросы, которые задавали читатели. Помимо рубрик, которые служили средствами обратной связи, появились рубрики, в которых опубликовывались благодарности и положительные отзывы о добросовестном труде рабочих, материалы о тех, кто особо отличился в социалистическом соревновании – рубрики «Доска почета» и «Трудовые подарки».

Впериод «оттепели» (1955–1965) рубрика «Письма в редакцию» изменяет свое название на «Почтовый ящик “Ловозерской правды”» или «Нам пишут». Появляется и новая рубрика «Читатели о нашей газете». Из этого можно сделать вывод, что газета пытается наладить коммуникацию с читателями, ей важно их мнение. В рубрике «Читатели о нашей газете» читатели пишут о том, какие материалы бы хотели видеть на страницах газеты, оставлять пожелания, рекомендации, советы. Интересно заметить, что здесь читательская аудитория могла не только оценить работу газеты с позитивной стороны, но и написать свою критику. Появляется своеобразная рубрика «На суд общественности», где в каждом выпуске размещался материал об отдельно взятом человеке, живущем в районе, который проявил себя с негативной стороны. Это мог быть человек, страдающий алкоголизмом, прогуливающий работу, не добросовестно выполняющий свои трудовые обязанности.

С 1971 по 1974 гг. диалог с читателем утрачивается. Исчезают рубрики обратной связи с читателем. Письма, приходящие в редакцию, публикуются, как отдельные заметки, а не помещаются в специальную рубрику. Происходит постепенная формализация диалога газеты и читателя и последующее за этим обезличивание образа читателя.

На этапе становления газеты, читатель был непосредственным участником процесса создания газетного номера, выступал как корреспондент, размещая заметки и статьи в газету. Таким образом, происходил процесс консолидации среди читателей, формирование регионального сообщества, создание общего национального информационного пространства. Проблема партиципарности в газете «Ловозерская правда» состоит в том, что со временем диалог читателя и газеты (журналиста) утрачивается. Газета не заинтересована в конкретно взятом читателе, а создает его абстрактный образ.

Проанализировав, выпуски газеты «Ловозерская правда» с 1936 по 1974 гг. можно сделать вывод, что специфика партиципарной коммуникации

60