55.Ключові тенденції розвитку природної та технологічної складо­вих макросередовища в Україні.

Маркетингове макросередовище – це ті фактори, якими фірма не може безпосередньо керувати, але які впливають на її маркетингову діяльність. До маркетингового макросередовища належать: економічне середовище, демографія, політичне середовище, технічне середовище(НТП), культура, природне середовище.

Природне середовище останнім часом набуває дедалі більшого значення у зв’язку зі зростанням рівня забруднення навколишнього середовища.

Природно-екологічне середовище характеризується наступними фактора ми:

• природнокліматичні умови;

• розміщення великих промислових центрів;

• територіальне розміщення корисних копалин і природних ресурсів;

• стан екологічного середовища і її вплив на виробництво.

Екологічні проблеми були головною причиною виникнення концепції соціально-етичного маркетингу. Її суть у тому, що, задовольняючи потреби окремих споживачів, фірми повинні враховувати інтереси суспільства в цілому. Як приклад В Україні виникла проблема утилізації відходів з-під їжі та напоїв, яка знайшла своє втілення в маркетинговій стратегії щодо упаковування товару. У деяких теоріях природно-екологічні фактори займають одне з провідних місць.

На сьогодні розпочинається так званий «зелений рух» в Україні, який направлений на збереження екології та природи. Перехід підприємств на більш екологічні матеріали виробництва. Цей рух набуває значного розвитку у маркетинговій діяльності.

Фактори Технічного середовища(НТП) зумовлюють якісні зміни технології виробництва основних фондів та сировини, появу нових товарів на ринку. Кожне нове відкриття у науці й техніці може викликати появу нової галузі промисловості та ліквідацію наявної галузі; може призвести до зниження попиту на продукцію. Своєчасне врахування нових тенденцій і досягнень НТП надає підприємству нові можливості розширення його діяльності.

До складу науково-технічного середовища належать:

• технологічні прориви

• скорочення або продовження ''життєвого циклу технологій''

• питома вага наукоємких виробництв і продукції

• вимоги до науково-технічного рівня виробництва, що забезпечує конкурентоспроможність

• вимоги до кваліфікації кадрів високотехнологічного виробництва

• вимоги до науково-технічного рівня конкурентноспроможної продукції 

Науково-технічний прогрес, технологічні зміни чинять значний вплив на спосіб життя, поведінку, потреби та переваги споживача. Вони впливають на всі елементи маркетингового комплексу, але більш за все проявляється в аспекті інноваційної діяльності.

Наслідки впливу науково-технічного прогресу на елементи маркетингового комплексу:

• розроблення нового товару, модифікація товару, пристосування до споживчих потреб, що змінюються;

• зниження витрат виробництва, можливість зіставлення цін, можливість контролю за цінами;

• підвищення швидкості збуту, зростання обсягів збуту, оптимізація контролю за збутом;

• підвищення комунікаційних можливостей, скорочення строків просування, оптимізація планування просування 

56.Економічне маркетингове середовище в Україні: основні фактори, сучасний стан та перспективи розвитку.

Економічне середовище утворюють ті фактори, які впливають на купівельну спроможність населення, рівень його доходів і витрат. Вивчення економічної складової макросередовища дозволяє зрозуміти те, як формуються і розподіляються ресурси. При її вивченні важливо звертати увагу на такі чинники, як загальний рівень економічного розвитку, фаза економічного циклу країни, рівень інфляції, рівень зайнятості населення, обсяг валового національного продукту та його динаміка, рівень купівельної спроможності та доходів населення, рівень цін, наявність та обсяг товарного дефіциту. Для підприємства при вивченні перерахованих показників і чинників становлять інтерес не значення показників як такі, а в першу чергу те, які можливості для ведення бізнесу це дає. Також у сферу інтересів фірми входить і розкриття потенційних загроз, що зведені в окремі складові економічного середовища. Дуже часто буває так, що можливості і загрози дуже пов’язані. Наприклад, низька ціна робочої сили, з одного боку, може привести до зниження витрат, aле, з іншого боку, вона таїть у собі загрозу зниження якості праці.

Аналізуючи економічне середовище необхідно враховувати диференціацію доходів у сім'ях. За зростання рівня сімейного доходу структура витрат сім’ї змінюється таким чином:

• відносний рівень витрат на їжу зменшується,

• відносний рівень витрат на житло та будівництво стабілізується,

• відносний рівень витрат на інші цілі (одяг, транспорт, освіта, заощадження, розваги) збільшується.

Аналіз економічного середовища ні в якому разі не повинен зводитися до аналізу окремих складових, а бути спрямованим на комплексну оцінку його стану. У першу чергу, це фіксація рівня ризику, ступінь конкуренції і рівень ділової привабливості.

Перспективами розвитку є підвищення платоспроможності та доходів населення і зниження рівня інфляції в Україні.