- •1.Сутність та основні категорії маркетингу.
- •2.Попит. Сутність та види попиту. Закон попиту та пропозиції.
- •3.Поясніть сутність та охарактеризуйте інструментарій видів маркетингу залежно від попиту.
- •4. Сучасні концепції розвитку маркетингу
- •5. Функції маркетингу
- •6. Комплекс маркетингу та його основні елементи
- •7. Сутність та склад маркетингового середовища фірми. Процес аналізу маркетингового середовища.
- •8. Фактори та показники маркетингового мікросередовища
- •9. Фактори й показники макросередовища
- •10.Маркетингова характеристика споживчого ринку. Моделювання поведінки споживача.
- •11.Маркетингова характеристика промислового ринку. Етапи та учасники процесу закупівлі на підприємстві.
- •12.Фактори, що впливають на поведінку споживача та процес прийняття рішень про купівлю товару на споживчому ринку.
- •13. Маркетинговий аналіз ринку. Аналіз кон’юнктури, конкуренції та конкурентів.
- •14.Місткість ринку. Методи визначення місткості та частки ринку.
- •15.Класифікація маркетингової інформації. Переваги та недоліки первинної і вторинної маркетингової інформації
- •16. Зміст та види маркетингових досліджень залежно від цілей.
- •17. Види маркетингових досліджень залежно від використовуваної інформації, способів її отримання
- •18. Методи збирання первинної інформації.
- •19. Методи проведення якісних маркетингових досліджень.
- •20.Методи проведення кількісних маркетингових досліджень.
- •21.Етапи процесу sтр-маркетингу. Роль сегментації в маркетинговій діяльності.
- •22. Характеристика факторів та критеріїв сегментації ринку.
- •23. Маркетингові стратегії охоплення ринку. Фактори, що визначають її вибір
- •24. Позиціювання товару на ринку: процедура та стратегії.
- •26. Маркетингова концепція товару. Рівні товару.
- •27. Форми нового товару. Процес розробки нових товарів.
- •28.Концепція життєвого циклу товару. Характерні маркетингові стратегії на окремих стадіях життєвого циклу товару.
- •Особливості маркетингу на різних етапах життєвого циклу товару
- •29. Марка товару. Типи марок та їх значення в сучасній маркетинговій діяльності. Брендинг.
- •30.Правило життєвого циклу товару. Характеристика товарів згідно з матрицею «Бостонської Консалтингової групи».
- •31. Сутність марочної політики підприємства
- •32.Зміст маркетингової цінової політики. Економічний зміст ціни.
- •33. Етапи процесу маркетингового ціноутворення.
- •34. Види маркетингових цінових стратегій.
- •35. Основні моделі та методи ціноутворення. Аналіз беззбитковості.
- •36. Накресліть графік беззбитковості продукції та поясніть його використання з погляду маркетингової цінової політики.
- •37.Тактика ціноутворення: методи пристосування цін на ринку.
- •38.Сутність та види маркетингової політики розподілу.
- •39. Процесвибору каналів розподілу
- •40.Управління рухом товарів
- •41.Основні характеристики та функції каналів збуту.
- •42.Види посередників та збутових угод.
- •43. Зміст маркетингової політики комунікацій. Формування ефективних комунікацій фірми.
- •Формування ефективної маркетингова політика комунікацій
- •44. Методи просування товарів на ринок.
- •45.Характеристика реклами. Планування рекламної компанії фірмою
- •46.Сутність та форми особистого продажу
- •47. Характеристики та форми стимулювання збуту
- •48. Напрями формування позитивного іміджу фірми
- •49. Сутність маркетингового планування: види, принципи, завдання.
- •50. Етапи процесу маркетингового планування.
- •51. Маркетинг у сфері послуг
- •52. Інтернет - маркетинг: стратегії, принципи, перспективирозвитку в світі та в Україні.
- •53. Соціальний маркетинг. Проблеми та розвиток соціального маркетингу в Україні.
- •54. Демографічне маркетингове середовище в Україні, його вплив на маркетингові рішення.
- •55.Ключові тенденції розвитку природної та технологічної складових макросередовища в Україні.
- •56.Економічне маркетингове середовище в Україні: основні фактори, сучасний стан та перспективи розвитку.
- •57. Регулювання процесу використання реклами згідно із Законом України «Про рекламу»
- •58.Регулювання статусу споживача на українському ринку згідно з Законом України «Про захист прав споживачів».
- •59. Практика реєстрації товарного знаку згідно з Законом України «Про охорону прав на знаки для товарів та послуг».
- •60. Нормативно-правова база маркетингової діяльності в Україні.
- •Терміни
52. Інтернет - маркетинг: стратегії, принципи, перспективирозвитку в світі та в Україні.
«інтернет-маркетинг - це засіб, завдяки якому нові клієнти/покупці приходять 24 години на добу 7 днів на тиждень », а інформація, розміщена на сайті, відразу стає доступною всьому світу.
Інтернетзробив і продовжуєробитидужесильнийвпливнаформування і розвитоксвітовогоінформаційногоспівтовариства. Як соціальнеявищеІнтернет - глобальнезасібкомунікацій, щозабезпечуєобмінтекстової, графічної, аудіо-і відео і доступ до онлайновихслужбам без територіальних і національнихкордонів. Цеефективнийінструментдосліджень, розвиткуторгівлі та бізнесу, впливунааудиторію. З Розвитком інтернетузмінюютьсяіпідходи до управліннябізнесом і маркетингом як одним з йогоскладовихчастин.
Інтернет - це тільки один з маркетинговихінструментів, тобто ще один маркетинговий канал в загальному комплексі маркетингу .За чисельністю аудиторії Інтернет вже можна порівняти з багатьма традиційними ЗМІ.
Інтернет - це одне з кращих засобів реклами, спрямованої на комп'ютерників. Особлива принадність такої спрямованості полягає в тому, що якщо рекламодавець зуміє вбити в голову комп'ютерника необхідні йому твердження, то комп'ютерник буде поширювати ці твердження все далі й далі. Ланцюгова реакція!
Інтернет можна використати для одержання інформації з Інтернет, розміщення її в Інтернет, а також як одержати доступ до широкої аудиторії потенційних споживачів продукції або послуг, що є метою вибраної маркетингової політики або маркетингового плану. Розвиток Інтернет в світі призвів до того, що зараз майже ніякі сфери бізнесу не розвиваються без використання можливостей Інтернет. Можна сказати, що зараз в розвинутих країнах Заходу як маркетингові служби, так і прості споживачі майже повністю дивляться на світ через Інтернет.
Знання технології роботи в Інтернет і проведення маркетингових і бізнесових досліджень і політики для просування товарів на світовий ринок є надзвичайно важливим для сучасних економістів і маркетологів, що будуть працювати як на внутрішньому, так і на зовнішньому
ринках. Інтернет в Україні розвивається дуже швидкими темпами. В розвиток Інтернет і його застосувань включені зараз комерційні фірми - провайдери послуг Інтернет, підприємства, банки.
Масштаби мережевого ринку величезні Інтернет надає величезні економічні і оперативні переваги для проведення маркетингової діяльності підключення до Інтернет з метою реклами набагато дешевше, ніж використання телебачення і радіо ефективна комбінація інтерактивної роботи в мережі і обробки інформації на своєму робочому місці можливість повторно використовувати і індивідуалізувати рекламні матеріали можливість присутності" в багатьох місцях в Інтернет можливість використувавати вже існуючий поділ користувачів на групи по інтересам і дуже точно спрямовувати свою маркетингову атаку Виступаючи в маркетингових баталіях в Інтернет, ви можете досягти переваги за рахунок свого інтелекту, а не завдяки своєї належності до якоїсь компанії. Більш того Ви самі зможете створити їй імідж у відповідності до ваших можливостей діяти в мережевомуінформаційному середовищі.