- •11. Сутність і методика позиціонування продукту на ринку
- •5. У побудованій схемі знаходять місце нашого і конкурентних товарів і виз-ся стратегії позиц-я.
- •14. Особливості стратегії і тактики маркетингу
- •15. Сутність комплексу маркетингу
- •Основні питання, які формулюються в програмі маркетингу
- •17. Основні етапи алгоритму розроблення програми маркетингу
- •18. Основні складнощі розроблення програми маркетингу
- •19. Основні принципи організації маркетингу на під-ві
- •20. Структурні підрозділи, які можуть входити до складу служби маркетингу пі-ва
- •21. Поясніть сутність, переваги та недоліки інтегрованих і неінтегрованих маркетингових структур.
- •22. Охарактеризуйте сутність, переваги та недоліки моделей побудови відділів маркетингу:
- •23. Назвіть та охарактеризуйте тимчасові форми маркетингових організаційних структур.
- •24. Назвіть основні етапи алгоритму формування маркетингових організаційних структур.
- •25. Визначте головну передумову створення ефективної організації маркетингу на підприємстві.
- •26. Назвіть та охарактеризуйте концепції організації маркетингу на підприємстві.
- •27. Поясніть важливість узгодження цілей відділу маркетингу та інших підрозділів підприємства.
- •28. Охарактеризуйте сутність підходу до організації відділу маркетингу з погляду чинників навколишнього середовища.
- •29. Охарактеризуйте підходи до розподілення функцій між окремими виконавцями служби маркетингу підприємства.
- •30. Поясніть сутність матричного методу розподілення функцій між окремими виконавцями служби маркетингу підприємства.
- •34. Поясніть сутність понятття “економічність структури маркетингу“.
- •36. Що означає поняття “опора служби маркетингу”?
- •37. Визначте сутність маркет. Планування
- •43. Що може бути об’єктом маркетингово планування
- •46. Якою може бути техніка маркетингового планування
- •47. Назвіть та охарактеризуйте причини, які можуть призвести до створення нереальних маркетингових планів.
- •Що є предметом маркетингового стратегічного планування.
- •51. Перелічте основні завдання маркетингового стратегічного планування.
- •53. Стратегії проникнення на ринок, розвитку ринку, розвитку через товари та розвитку через товари і ринки
- •54. Інтегративні стратегії, у тому числі стратегії типу інтеграція вперед”, “інтеграція назад”, горизонтальна інтеграція.
- •55. Стратегія диверсифікації та її різновиди
- •56. Конкурентні стратегії та їх альтернативи
- •57. Класифікація марк-их стратегій за Майлзом та Сноу
- •58. Алгоритм процесу марк-го стратегічного планування за принципом “згори вниз”
- •59. Алгоритм процесу роздроблення стратегічного плану маркетингу, як частини загального стратегічного плану під-ва
- •60. Основні аспекти стратегічного аналізу
- •61. Методика стратегічного аналізу за системою swot
- •63. Процес формування місії під-ва та зміст його документа
- •64. Цілі діяльності під-ва та вимоги до них
- •65. Фактори, які визначають цілі під-ва:
- •66.Приклади типових цілей маркетингу під-ва
- •67. Стратегічні господарські поля –
- •68. Портфельний метод вироблення стратегії маркетингу під-ва
- •69. Сутність матриці “зростання-частка”
- •70. Сутність матриці "ринок-продукт".
- •71. Охарактеризуйте сутність та зміст маркетингової програми.
- •Назвіть та прокоментуйте основні завдання та алгоритм розробки програми маркетингу.
- •Назвіть та охарактеризуйте основні типи маркетингових програм.
- •Які є підходи до формування бюджету маркетингу.
- •Назвіть необхідні умови для здійснення маркетингових програм.
- •Охарактеризуйте сутність та зміст маркетингового тактичного планування.
- •Назвіть основні розділи тактичного плану маркетингу та охарактеризуйте їх зміст.
- •78. Сутність і завдання бізнес-плану під-ва
- •79. Основні розділи бізнес-плану під-ва
- •80. Характерні риси марк-го оперативного планування
- •81. Функціональні сфери діяльності під-ва, які охоплюються оперативним плануванням
- •82. Терміни річного марк-го планування
- •83. Дайте визначення контролю і контролінгу.
- •84. Назвіть складові контролю.
- •85. Охарактеризуйте основні аспекти процесу контролю.
- •86. Що розуміють під об’єктами контролю?
- •89.Питання, які належать до сфери контролінгу маркетингу
- •90.Критерії ефективних форм контролю
- •91. Дайте визначення аналізу маркетингової діяльності фірми та розкрийте його основні аспекти.
- •92. Охарактеризуйте алгоритм аналізу маркетингової діяльності підприємства.
78. Сутність і завдання бізнес-плану під-ва
Документ, в якому обґрунтовуються реальність запропонованої справи з урахуванням особливостей ринку, можливостей фірми і кінцевих результатів, а також передумов і умов успішної реалізації.
У бізнес-плані розроблюється схема розвитку подій, визначаються джерела фінансування. Однією з головних цілей бізнес-плану є віднаходження інвестицій.
79. Основні розділи бізнес-плану під-ва
1.Резюме-локонічне викладення змісту бізнес-плану (хар-ка фірми, товари і технологія, ринкові можливості, фін стан). 2.Сфера діяльності фірми і хар-ка її продукції (хар-ка галузі фірми, фірми, екон і фін стан, вир-чої і матеріально-технічної бази, ЗЕД, продукції, конкурентоспроможність). 3.Дослідження ринку (обсяг продажу фірми, частка ринку). 4.Марк-ва програма – хар-ся шляхи реалізації проектів продажу. 5.План вир-ва і операцій (хар-ка технологій, вир-чі потужності, система контролю якості, наявність роб сили). 6.Менеджмент (хар-ка провідних менеджерів, схема орг-ї побудови фірми, фун-ї персоналу, система оплати праці). 7.Загальний розклад (строки досягнення цілей). 8.Критичні ризики і проблеми. 9.Фінансовий план (виз-ня фін потенціалу фірми і потреб в інвестуванні, витрати початкового інв-ня, проекти руху готівки, джерел і напрямів вик-ня фін ресурсів, плановий баланс, фінансові співвідношення і коефіцієнти, прогноз прибутків і витрат).
80. Характерні риси марк-го оперативного планування
-носії ідеї планування – менеджери середнього і нижчого рівня;
-мета планування – забезпечення відносної надійності й відносного структурування;
-горизонт планування до 1 року;
-інтенсивність планування – детальність;
-діапазон план-ня – обмежений спектр альтернатив;
-основа для планування – внутрішні умови.
Має дотримуватися закон вирівнювання (планування “вузьких місць”).
81. Функціональні сфери діяльності під-ва, які охоплюються оперативним плануванням
-збут (ціни, оборот)
-виробництво (масштаби, витрати);
-закупівля (ціни, обсяги);
-персонал (робочий час, заробітна плата);
-фінанси (потреба в капіталі, система фін-ня);
-бухгалтерський облік (покриття витрат, результати господ-ї діяльності).
82. Терміни річного марк-го планування
Маркетингове тактичне планування - ядро реалізації стратегічних планів.
Цикл річного планування починається з детального дослідження споживачів і закінчується через 48 тижнів (за 10 тижнів до початку планового року) затвердженням генерального директора.
Розроблення річного плану мар-у здійснюється поетапно шляхом консультацій із спеціалістом фірми, експертами, детально шліфується під час базового аналізу на різних рівнях управління. Приклад поетапного розроблення річного плану мар-у великими фірмами, які займаються упакуванням споживчих товарів у США.
83. Дайте визначення контролю і контролінгу.
Контроль – процес визначення, оцsнки та sнформування про відхилення дійсн х значень від заданих (планових) або їх ідентичність.
Контролінг - це система управління, яка охоплює планування, контроль, звітність, менеджмент.