Вопрос 98. Основные функции конкуренции; субъекты и объекты конкуренции; основные положения конкуренции.

ОТВЕТ: Конкуренция - (от лат. Concurrere - сталкиваться) - борьба независимых экономических субъектов за ограниченные экономические ресурсы. Это экономический процесс взаимодействия, взаимосвязи и борьбы между выступающими на рынке предприятиями в целях обеспечения лучших возможностей сбыта своей продукции, удовлетворяя разнообразные потребности покупателей.

Во-первых, конкуренция способствует установлению равновесной цены, уравнению спроса и предложения. На чисто конкурентном рынке отдельные фирмы осуществляют незначительный контроль над ценой продукции, имеют настолько небольшую часть от общего объёма производства, что увеличение или уменьшение её выпуска не будет оказывать ощутимого влияния на цену товара. Производитель, равно как и покупатель, всегда должен ориентироваться на рыночную цену. Таким образом, конкуренция способствует достижению компромисса между продавцами и покупателями. Здесь можно отметить и то, что конкуренция создаёт тождество частных и общественных интересов. “Фирмы и поставщики ресурсов, добивающиеся увеличения собственной выгоды и действующие в рамках остроконкурентной борьбы, одновременно как бы направляемые “невидимой рукой”- способствуют обеспечению государственных, или общественных интересов” (“Экономикс”).

Во-вторых, конкуренция поддерживает общественно нормальные условия производства и реализации товаров и услуг. Она как бы подсказывает товаропроизводителям, сколько капитала они должны вложить в производство того или иного товара. Предположим, что один продавец затратил на производство какого-нибудь товара больше средств, чем другой. При такой ситуации, когда на рынке установится равновесная цена на данный вид товара, больше прибыли будет иметь последний продавец, то есть тот, кто произвёл товар по более низкой себестоимости. А при избытке данного вида товара произойдёт, как уже отмечалось, резкое падение цен, и продавец, затративший на производство много средств, понесёт убытки. Таким образом, конкуренция поддерживает нормальные для всего общества условия производства. Макконнелл отмечает, что “ в условиях чистой конкуренции руководствующиеся мотивом прибыли предприниматели будут производить каждый товар до той точки, в которой цена и предельные издержки уравниваются”. Из этого следует вывод, что в условиях конкуренции ресурсы распределены эффективно.

В-третьих, конкуренция стимулирует научно-технический прогресс и повышение эффективности производства. Так как конкуренция служит уравнительницей цен, то можно сделать вывод, что при рыночном соперничестве будет побеждать тот, кто имеет товары высокого качества и максимально низкой себестоимостью. А для этого необходимо постоянно обновлять условия производства, затрачивать большие капиталовложения на совершенствование техники. В настоящее время встречается много находчивых предпринимателей, которые готовы пойти на риск при производстве товаров с применением новой технологии. Следовательно, при развитии конкуренции с каждым годом повышается эффективность производства.

В-четвёртых, при противоборстве субъектов рынка усиливается их социально-экономическое расслоение. В конкуренции участвует множество мелких собственников, которые только начинают вести свою хозяйственную деятельность. Многие из них, не имея достаточного капитала, современных средств производства и других ресурсов, не могут выдержать этого соперничества и через некоторое время терпят убытки, разоряются. И лишь немногие из них наращивают свою экономическую мощь, расширяют предприятия и становятся полноправными и довольно значимыми и уважаемыми субъектами рынка.

Конкуренция выполняет в рыночной экономике следующие функции:

Функция регулирования.

Для того чтобы устоять в борьбе, предприниматель должен предлагать изделия, которые предпочитает потребитель (суверенитет потребителя). Отсюда и факторы производства под влиянием цены направляются в те отрасли, где в них существует наибольшая потребность.

Функция мотивации.

Для предпринимателя конкуренция означает шанс и риск одновременно:

-предприятия, которые предлагают лучшую по качеству продукцию или производят ее с меньшими производственными затратами , получают вознаграждение в виде прибыли ( позитивные санкции ). Это стимулирует технический прогресс;

-предприятия, которые не реагируют на пожелания клиентов или нарушения правил конкуренции своими соперниками на рынке, получают наказание в виде убытков или вытесняются с рынка ( негативные санкции ).

Функция распределения.

Конкуренция не только включает стимулы к более высокой продуктивности, но и позволяет распределять доход среди предприятий и домашних хозяйств в соответствии с их эффективным вкладом. Это отвечает господствующему в конкурентной борьбе принципу вознаграждения по результатам.

Функция контроля.

Конкуренция ограничивает и контролирует экономическую силу каждого предприятия. Например, монополист может назначать цену. В то же время конкуренция предоставляет покупателю возможность выбора среди нескольких продавцов. Чем совершеннее конкуренция, тем справедливее цена.

Политика в области конкуренции призвана заботиться о том, чтобы конкуренция могла выполнять свои функцию. Руководящий принцип "оптимальной интенсивности конкуренции" в качестве целей политики в области конкуренции предполагает, что:

- технический прогресс в отношении изделий и прогрессов быстро внедряется (инновация под давлением конкуренции);

- предприятия гибко адаптируются к меняющимся условиям (адаптация под давлением конкуренции).

Масштаб интенсивности конкуренции определяется тем, как скоро преимущества в прибыли теряются в результате успешного воспроизведения инноваций конкурентам. В первую очередь это зависит от того, насколько быстро конкуренты реагируют на рывок вперед предприятия-пионера и насколько динамичен спрос.

Каждый субъект предпринимательской деятельности имеет право на конкуренцию.

Субъектами конкуренции (конкурентами) являются хозяйствующие субъекты, в том числе финансовые организации.

Согласно ст. 4 Закона о защите конкуренции под хозяйствующим субъектом понимается индивидуальный предприниматель, коммерческая организация, а также некоммерческая организация, осуществляющая деятельность, приносящую ей доход. Таким образом, субъектами конкуренции на товарных рынках являются в первую очередь субъекты предпринимательской деятельности. К ним относятся индивидуальные предприниматели, унитарные и корпоративные предприятия, производственные кооперативы и другие коммерческие организации. Некоммерческие организации, вступающие в предпринимательские правоотношения для выполнения их уставных (основных) задач, также охватываются понятием «хозяйствующие субъекты» и выступают в качестве субъектов конкуренции.

Финансовой организацией является хозяйствующий субъект, оказывающий финансовые услуги: кредитная организация, кредитный потреби­тельский кооператив, страховщик, страховой брокер, общество взаимно­го страхования, фондовая биржа, валютная биржа, ломбард, лизинговая компания, негосударственный пенсионный фонд, управляющая компания инвестиционного фонда, управляющая компания паевого инвести­ционного фонда, управляющая компания негосударственного пенсион­ного фонда, специализированный депозитарий инвестиционного фонда, специализированный депозитарий паевого инвестиционного фонда, спе­циализированный депозитарий негосударственного пенсионного фонда, профессиональный участник рынка ценных бумаг.

Установленные Законом о защите конкуренции запреты на действия (бездействие) хозяйствующих субъектов распространяются на действия (бездействие) группы лиц.

Группа лиц является специфическим субъектом конкуренции. В отличие от хозяйствующего субъекта группа лиц не легализована, не леги­тимирована в качестве субъекта правовых отношений, кроме регулируе­мых антимонопольным законодательством. Более того, лица (или хотя бы одно из них), входящие в такую группу, отнюдь не заинтересованы в пуб­личной огласке факта взаимного влияния и контроля друг над другом или совместного контроля над определенным товарным рынком.

Согласно ст. 9 Закона о защите конкуренции группой лиц признаются:

• хозяйственное общество (товарищество) и физическое или юридическое лицо, если такое физическое или юридическое лицо имеет в силу своего участия в этом хозяйственном обществе (товариществе) либо в соответствии с полномочиями, полученными от других лиц, более чем 50% общего количества голосов, приходящихся на голосующие акции (доли) в уставном (складочном) капитале этого хозяйственного общества (то­варищества);

• хозяйственные общества (товарищества), в которых одно и то же физическое или юридическое лицо имеет в силу своего участия в этих

• хозяйственных обществах (товариществах) либо в соответствии с полномочиями, полученными от других лиц, более чем 50% общего количества голосов, приходящихся на голосующие акции (доли) в уставном

• (складочном) капитале каждого из этих хозяйственных обществ (товариществ);

• хозяйственное общество и физическое или юридическое лицо, если такое физическое или юридическое лицо осуществляет функции единоличного исполнительного органа этого хозяйственного общества;

• хозяйственные общества, в которых одно и то же физическое или юридическое лицо осуществляет функции единоличного исполнительного органа;

• хозяйственное общество (товарищество) и физическое или юридическое лицо, если такое физическое или юридическое лицо на основании учредительных документов этого хозяйственного общества (товарищества) или заключенного с этим хозяйственным обществом (товариществом) договора вправе давать ему обязательные для исполнения указания;

• хозяйственные общества (товарищества), в которых одно и то же физическое или юридическое лицо на основании учредительных документов этих хозяйственных обществ (товариществ) или заключенных с ними договоров вправе давать им обязательные для исполнения указания;

• хозяйственное общество и физическое или юридическое лицо, если по предложению такого лица назначен или избран единоличный исполнительный орган этого хозяйственного общества;

• хозяйственные общества, единоличный исполнительный орган которых назначен или избран по предложению одного и того физического или юридического лица;

• хозяйственное общество и физическое или юридическое лицо, если по предложению такого лица избрано более чем 50% количественного состава коллегиального исполнительного органа либо совета директоров (наблюдательного совета) этого хозяйственного общества;

• хозяйственные общества, в которых более чем 50% количественного состава коллегиального исполнительного органа и (или) совета директоров (наблюдательного совета) избрано по предложению одного и того же физического или юридического лица;

• хозяйственные общества, в которых более чем 50% количественного состава коллегиального исполнительного органа и (или) совета директоров (наблюдательного совета) составляют одни и те же физические лица;

• лица, являющиеся участниками одной и той же финансово-промышленной группы;

• физическое лицо, его супруг, родители, дети, братья и сестры;

• лица, каждое из которых по какому-либо из указанных оснований входит в группу с одним и тем же лицом, а также другие лица, входящие с каждым из таких лиц в одну группу по какому-либо из этих оснований.

По сравнению с Антимонопольным законом в Законе о защите кон­куренции основания отнесения субъектов к группе лиц определены бо­лее четко и конкретно.

В Антимонопольном законе содержится также понятие «аффилирован­ные лица», являющееся более широким, чем понятие «группа лиц». Первое является родовым, а второе видовым понятием. Аффилированные лица не составляют единого субъекта права, хотя связи между ними имеют юридическое значение. Это значение выходит за рамки антимонопольного законодательства, в связи с чем вопрос об аффилированных лицах и понятие аффилированных лиц рассматриваются при анализе общих проблем предпринимательской правосубъектности

При рассмотрении антимонопольного законодательства важно отметить, что аффилированными признаются лица, принадлежащие к одной и той же группе лиц. В случае выявления аффилированных лиц за ними устанавливается соответствующий контроль.

Объектом конкуренции являются цена с ее исходным базисом - издержками производства, качество продукта и дизайн.

Конкуренция как рыночный регулятор закономерно воздействует на три явления:

1. на изменение цен покупателей и продавцов;

2. на нестабильное соотношение спроса и предложения, связанное с зонами избытка и недостатка благ;

3. на отклонение рыночной цены от точки равновесия.

В зависимости от степени диспаритетности рыночного обмена и причин, обуславливающих это, в рамках структурного подхода выделяют следующие типы рынков: чистой (совершенной) конкуренции, монополистической конкуренции, олигополия и монополия. Рассмотрим их в рамках следующей схемы: признаки, причины возникновения, маркетинговые задачи.

1. Чистая (совершенная) конкуренция. Для рынков с совершенной конкуренцией характерно:

• большое количество продавцов и покупателей;

• продукция стандартизирована, что делает в большинстве случае невозможным маркетинговые манипуляции с товаром;

• рыночная сила каждого продавца практически равна нулю.

Как следствие, основным фактором принятия решения о покупке является цена товара. Обменные процессы в этих условиях максимально паритетны, прибыльность — минимальная, и зависит от соотношения спроса и предложения в конкретный момент времени. Естественно, что увеличение прибыли, возможно, посредством снижения издержек; увеличения объемов продаж (с использованием экстенсивных или интенсивных методов) или создание условий для дифференциации товаров и перевода конкуренции в монополистическую.

На промышленном рынке данный тип конкуренции в общем случае присущ для рынков сырьевых товаров, которые стандартизированы и решение о покупке которых принимается на основе анализа цен.

2. Монополистическая конкуренция. Рынки, для которых характерна монополистическая конкуренция, характеризуются:

• большим количеством продавцов и покупателей;

• расширяемостью рыночного спроса;

• относительно не высокие входные барьеры на рынок;

• товары продаются под торговыми марками, степень дифференциации которых различна;

• рыночная сила продавцов сильно разнится и во многом зависит от степени дифференциации торговой марки.

Как видно, в условиях монополистической конкуренции важное значение для укрепления конкурентных позиций товара имеет дифференциация.

Дифференциация — это обеспечение такого восприятия товара (марки), при котором в сознании потребителя он (она) четко отличается от товаров (марок) конкурентов.

При этом необходимо помнить, что автоматическое ведение в марки не влечет за собой дифференциацию. Инструментом реализации дифференциации является позиционирование.

Монополистическая конкуренция — это ценовая конкуренция, в рамках которой цена товара зависит от его свойств и степени дифференциации. Дифференциация торговой марки дает возможность существенно снизить ценовую чувствительность потребителей и, как следствие, уменьшить эластичность спроса.

Монополистическая конкуренция имеет общее с монополией в том смысле, что называется и обоих случаях компания занимает монопольное положение. Разница в размере и источниках монопольного положения. Если в условиях чистой монополии компания занимает монопольное положение на всем рынке, то в случае монополистической конкуренцией фирма как бы занимает монопольное положение на определенной части рынка и его источником является дифференциация. При этом размер монопольного положения определяется величиной целевой аудитории, в рамках которой удалось создать дифференциацию. Чем более дифференцирована торговая марка, тем крепче положение компании в рамках собственной рыночной доли. Гипотетическое распределение рыночных долей в рамках определенного товарного рынка. Как видно из рисунка, в условиях стабильности рынка происходит "квантитизация" рынка, когда выделяется группа лидирующих компаний со значительными объемами производства и хорошо дифференцированными торговыми марками и ведущими жесткую конкурентную борьбу, на одном полюсе и масса мелких фирм, с малыми долями, массово рождающиеся и массово отмирающими. Между ними находится группа копаний, находящихся в промежуточном состоянии. Такое распределение позволяет обеспечить стабильность рынка, создать толчок к его инновационному росту, обеспечить высочайший уровень производительности труда, позволяющих содержать значительную часть населения, занятого в непроизводственных отраслях экономики. Прибыльность на рынке с монополистической конкуренцией определяется свойствами товаров и зависит от степени дифференциации марки.

Маркетинговые задачи: исследование коэффициентов эластичности спроса, поддержание и усиление дифференциации торговых марок. Альтернативой поведения на рынке является пренебрежение различиями в потребностях потребителей с целью: агрегирования рынка, которое преследует такую цель, как через использование эффекта масштаба добиться лидерства по издержкам. Стратегическая задача — постановка входных барьеров и перевод конкуренции в олигополистическую.

Как уже отмечалось выше, монополистическая конкуренция присуща большинству потребительских товарных рынков. На промышленном рынке данный тип конкуренции, в основном, характерен для вспомогательного (офисного) оборудования.

3. Олигополия. Ситуация рыночной олигополии характеризируется:

• незначительным количеством продавцов, которые очень чувствительна к маркетинговым стратегиям друг друга и активно реагирует на малейшее изменение стратегии конкуренции;

• неценовой конкуренции;

• уровень цен зависит исключительно от количества и качества оказываемых услуг;

• существуют существенные входные барьеры на рынок;

• не расширяемость спроса на рынке;

• ценовой толерантностью между конкурентами (не ведение ценовых войн).

Причины последнего кроются в следующем. Предположим, что некоторая компания снизила цены на свою продукцию. Через некоторое время у нее будет наблюдаться рост продаж и остальные компании для сбережения своих рыночных долей вынуждены будут тоже снизить цены. В результате цены у всех производителей упали и при условии неизменных маркетинговых комплексов рыночные доли вернулись к первоначальному состоянию. Но спрос на рынке не расширяем. Как следствие — общее падение объемов получаемой прибыли.

Олигополия бывает дифференцирована и не дифференцирована. Уровень прибыльности высокий и зависит от величины входных барьеров и степени дифференциации марки.

Маркетинговые задачи: поддержание и усиление входных барьеров, а также, по возможности, создание дифференциации в случае ее отсутствия. Основное тактическое направление — маркетинговые исследования с целью определения количества и качества услуг, в которых нуждаются клиенты фирмы.

Олигополистическая конкуренция присуща большинству промышленных товарных рынков. На потребительском рынке олигополия характерна для фармацевтического рынка, для входа в который существуют значительные барьеры, как по требованиям к активам, так и стандартам (GМР)*82. В качестве иллюстрации приведем слова из интервью академика НАН Украины Юрия Глебы, данного им еженедельнику "Зеркало недели" в 1999 году: "За прошлый год более 1200 биотехнологических компаний заработали 16 млрд. долларов. Наука, продемонстрировав свое могущество, одновременно показала свою требовательность, — стала очень дорогой... Международная фирма, в которой я работал..., тратит на научные исследования 1,4 млрд. долларов в год. Это понятно — открытие и разработка одного медицинского препарата требуют около полмиллиарда долларов, а одного сельскохозяйственного препарата — 200 млн. долларов". Кроме этого, фармацевтическому рынку присуща не расширяемость спроса. Человек не будет покупать еще одну таблетку от головной боли, если она станет дешевле. Особенно, если эта проблема его не беспокоит.

Стандарты GМР были введены в свое время в т. ч. для защиты внутренних рынков развитых стран от фармацевтической продукции предприятий развивающихся стран.}

Стандарты GМР были введены в свое время в т. ч. для защиты внутренних рынков развитых стран от фармацевтической продукции предприятий развивающихся стран.

4. Чистая монополия. Чистая монополия, как и совершенная конкуренция, — относительно редко встречающиеся ситуации. Рост конкуренции, ее глобализация делают для большинства товарных рынков данную ситуацию невозможной на сегодняшний день. Ситуация монополии компании на рынке возможна в следующих случаях:

• Естественная монополия. Это, например, коммунальное хозяйство в большинстве городов постсоветского пространства, Газпром РФ и т. п. В этом случае ценовая политика таких предприятий попадает под жесткий административный контроль. Основные маркетинговые усилия направлены на борьбу за потребителей в рамках межотраслевой конкуренции. Например, железная дорога конкурирует на рынке перевозок с автотранспортными предприятиями.

• Монополия новатора. Возникает, когда на рынок выводится товар принципиальной новизны, т. е. товар, способный удовлетворить ранее неудовлетворенные потребности, например, в свое время персональные компьютеры американской компании Apple. В этом случае компания может использовать два типа ценовых стратегий: снятия сливок и глубокого проникновения.

Стратегия "снятия сливок" предполагает установление максимально высоких цен с тем, чтобы снять максимально возможную денежную массу за короткий период времени. Как правило, эту стратегию применяют компании, которые обладают небольшими активами. Например, активы компании Apple в период, когда применяла эту стратегию, были в 60 раз меньше активов IBM. Стратегия дает хорошие результаты, когда существующие входные барьеры технологического характера позволяют фирме удерживать лидерство относительно длительный промежуток времени.

В противовес предыдущей, стратегия глубокого проникновения на рынок предполагает установление максимально низких цен с цель максимально быстрого охвата всех потребителей в рамках целевого рынка и создания высокого уровня риска для выхода конкурентов на этот рынок. Все это крайне затрудняет выход других производителей на данный рынок. Позволить себе это, особенно на этапе роста рынка, когда его перспективы еще не достаточно определены, могут только очень крупные компании.

Для информации:

Согласно законодательству Украины считается, что фирма занимает монопольное положение на рынке, если ее доля по отдельному товару составляет 35 % и больше. В этом случае все ее действия, слияние, эмиссия акций и т. п. производится исключительно с разрешения антимонопольного комитета.