7. Глоссарий a

above-the-line advertising – реклама с агентской скидкой

(приносящая рекламному агентству комиссию, обычно 15%)

accounting – финансовая отчетность

actual disbursements – текущие выплаты, расходы

advertising campaign – рекламная кампания

advertorial – редакционная статья с реклам­ным содержанием в газете или журнале

after-sales services – послепродажное обслужива­ние

air mail – авиапочта

air time – время в эфире

annual budget – годовой бюджет

annual report/account – годовой отчет

to anticipate trends – предвидеть тенденции, быть готовым к чему-либо

applied PR research – прикладное PR-исследование

areas of PR work – сферы деятельности PR

assessing PR results – оценка результатов PR-кампании

assessment to – определение, оценка

B

be biased – быть предвзятым, пристраст­ным

to be to the fore – быть на переднем плане

board – правление, совет (директоров)

board members – члены совета директоров

boardroom – зал заседаний совета директо­ров компании

briefing brokerage house – брокерская контора

bull market business community – бизнес-сообщество, деловые круги

C

challenge – вызов, сложная задача

to charge disbursements – оценивать (в денежном эквиваленте) издержки

chartered accountant – бухгалтер высшей категории

the City – финансовые круги Лондона

clear message – ясный посыл

columnist – колумнист, автор колонки в периодическом печатном издании

commercial legislation – торговое, коммерческое законодатель-ство

commission system – система оплаты, получения комиссионного вознаграждения

common services – жилищно-коммунальное обслуживание

communication arts – искусство коммуникаций

communication audit – коммуникационный аудит

communication functions – коммуникационные функции

communication skills – коммуникативные навыки

communication tech­niques/tools – технология коммуникаций, коммуникативные иинструмен­ты

community – сообщество, общество, муни­ципальное образование

community relations – взаимоотношения с опреде­ленными группами населения

company's assets – финансовые активы (авуары) компании

concept – понятие, концепция

constructive cooperation – конструктивное сотрудни­чество

copywriting – написание текстов, работа тек­стовика

corporate behavior – корпоративное поведение

corporate body – организация, корпорация

corporate communications – корпоративные коммуникации

corporate identity – совокупность корпоративных

идентификационных признаков

corporate image – имидж корпорации (репутация, надежность

и т.д.)

corporate values – корпоративные ценности

creative skills – креативные, творческие навы­ки

crisis management – кризисное управление

crisis PR/communications – кризисный PR

current image – текущий имидж

D

demand curve – кривая спроса

diffused publics – «размытая» целевая аудитория

disclosure of the facts – обнародование фактов

distributing (distribution) – распространение (товаров и услуг)

diversity of techniques – разнообразие методов

dividend checks – дивиденды

doctrine – учение, теория, доктрина

donor – жертвователь, благотворитель, донор

dual obligations – взаимные обязательства

E

employee communications/