787

-Строительный материал, имеющий очень широкий ассортимент.

-Оборудование и сырье. То и другое используется в крупном строительстве и предназначено для строительных фирм и организаций.

-Предметы интерьера. Служат обустройству жилых помещений, и потому предназначены обычно для конечного потребителя.

-Недвижимость. Продажа домов и сооружений, ориентированная также на конечного потребителя.

-Услуги по ремонту и строительству. Они представляют собой такую специализированную услугу, как нематериальный товар.

Следующий элемент - продавец товара. Помимо рекламы самого товара нужно рекламировать и его производителя, реализуя идею по активизации заинтересованности потребителя: кто больше заинтересует покупателя, на том и остановится выбор. Кроме того, создав себе определенный имидж, компания обретает и клиентскую базу, участники которой будут отдавать преимущество товарам именно этого производителя или поставщика. Следует разделить продавцов на:

-продавцов услуг. Обычно это крупные и мелкие строительные и ремонтные фирмы. Для рекламирования их деятельности лучше всего использовать имиджевую рекламу;

-магазины, салоны, дилеры. Этот тип продавцов ориентирован на розницу. В данном случае важна реклама марки товара, и лишь затем имиджевая реклама.

-производителей. Ориентация рекламы участников рынка этого типа обычно ориентирована на посредников и строительные фирмы. Самой необходимой является деловая реклама с использованием специализированных средств массовой информации.

Если оценивать роль участников рынка, отнесенных к категории потребителей, то следует отметить, что она весьма значительна, в связи с чем необходимо изучение их потребностей. Очень важно приспособить продукцию к нуждам потребителя. Поэтому важно знать какие существуют категории потребителей.

-Конечный потребитель. Обычно это покупатели, которые приобретают стройматериалы для ремонта квартир, а так же частные мастера или небольшие ремонтные фирмы.

-Салоны интерьера и магазины стройматериалов, осуществляющих закупку товара для своих фирм с целью последующей перепродажи. В этом случае покупатель не является конечным потребителем.

-Строительные фирмы. Они закупают оборудование и сырьѐ для использования в дальнейшем производстве товаров [4].

При формировании бюджета рекламной кампании важно учитывать влияние целой совокупности факторов, таких как стадия жизненного цикла продукта, его рыночная доля, география и объем продаж, уровень конкурен-

321

ции на рынке, финансовые возможности организации, различия в издержках альтернативных подходов (например, цена телерекламы по сравнению с радиообъявлениями и объявлениями в журналах), изменения цен на рекламу в средствах ее распространения, уровень дифференциации продуктов данной группы, известность самой фирмы и другие факторы.

Мировой теорией и практикой рекламной деятельности к настоящему времени выработано ряд методов формирования бюджета рекламной кампании. Однако каждый из методов имеет свои достоинства и недостатки [2].

Для донесения информации о себе строительные компании используют различные источники рекламы. Обычно это специализированные издания, деловая пресса, и издания, рассчитанные на массового потребителя. Различия в использовании тех или иных печатных СМИ зависят лишь от ориентации на тот или иной класс потребителя.

Учитывая объѐм рекламы строительных компаний, которые размещаются в специализированных СМИ, не просто выделиться на фоне остальных. Основным же фактором всѐ-таки остается объем рекламного размещения.

Врекламе крупных компаний или компаний, рассчитывающих на премиум клиентов, активно используется реклама в глянцевых изданиях интерьерного, дизайнерского направления или связанных с недвижимостью.

Основной объем рекламодателей в строительной сфере г. Перми уходит в издания, рассчитанные на массового потребителя - такие как: ежегодные справочники «Желтые страницы», «Весь Пермский край», еженедельные газеты и журналы «Стройка», «Ва-банк», «Домой», «Обустройство и ремонт».

По данным TNS Gallup Media затраты крупных строительных компаний на размещение рекламы в печатных СМИ составляют от 8 до 70 тыс. руб. в месяц.

Помимо печатных изданий, особенно к сезону строительства, многие компании начинают размещать наружную рекламу со стоимостью рекламного места от 1 до 70 тыс. руб.

По оценкам экспертов рынка, затраты крупных строительных компаний Перми на размещение наружной рекламы составляют от 60 до 280 тыс. руб. в месяц.

Внаружную рекламу вкладываются очень большие средства, но подсчитать точно ее эффективность не представляется возможным. Как правило, методами наблюдений и опросов можно выяснить, сколько людей прошло мимо рекламы, сколько человек видели или запомнили ее. Не стоит рассчитывать на то, что полученные цифры скажут о том, сколько человек на самом деле купят товар или воспользуются услугой. Поэтому в современном маркетинге целесообразнее говорить не об эффективности, а о полезности наружной рекламы [3].

322

Телевизионную рекламу тоже используют, но не слишком активно. В основном это крупные строительные магазины, которые поддерживают узнаваемость компании и лояльность потенциальных потребителей.

По стоимости контакта - это самый дешевый медиаканал, однако эффективность этого контакта далека от желаемой, ведь процент тех, кто находится в состоянии поиска именно в этот момент, не так уж высок.

Впоследние годы наметилась тенденция увеличения инвестиций и в интернет-рекламу. Сейчас многие компании имеют собственные сайты, на которых представлен весь ассортимент продукции и услуг, а также подробная информация о них. Помимо собственных сайтов, высока популярность строительных порталов. Одним из наиболее используемых считается «Пульс цен».

Измерение экономической эффективности рекламы представляет большие трудности, так как реклама, как правило, не дает полного эффекта сразу. Кроме того, рост товарооборота нередко вызывается другими (не рекламными) факторами - например, изменением покупательской способности населения из-за роста цен. Поэтому получить абсолютно точные данные об экономической эффективности рекламы практически невозможно. Но для того, чтобы получить результаты, которые будут близки к реальным, следует рассматривать изменения экономических показателей деятельности фирмы под действием данной рекламной кампании, не проводя в это же время других мероприятий по продвижению.

Экономическая эффективность рекламы - это экономический результат, полученный от применения рекламного средства или организации рекламной кампании. Чаще всего экономическая эффективность рекламы определяется соотношением между валовым доходом от дополнительного товарооборота как результата рекламы и расходами на нее.

Основным материалом для анализа экономической эффективности результатов рекламных мероприятий фирмы служат статистические и бухгалтерские данные о росте товарооборота. На основе этих данных можно исследовать экономическую эффективность одного рекламного средства, рекламной кампании и всей рекламной деятельности фирмы в целом [2].

Всамом общем (идеальном) виде формула такой экономической эффективности рекламы выражается следующим образом:

Эр = П - Зр . 100%,

где Эр - эффективность рекламы, выраженная в процентах; П - прибыль; Зр - затраты на рекламу.

Однако существуют и более сложные вычисления, а потому и более реальные вычисления зависимости объема продаж от расходов на рекламу, что в итоге характеризует эффективность рекламной акции. Например, фор-

мула Ламбена [1]:

Qt, =2,024 * Qt-10,565 *St0,19,

323

St - затраты на рекламу,

Qt-1 - объем продаж до рекламной компании за отчетный период, Qt - объем продаж после рекламной компании за отчетный период.

Нами выполнен расчет эффективности рекламной деятельности в компании «Современные кровельные системы» за месяц. В результате этих мероприятий прибыль увеличилась на 8667 руб. за месяц. Исходя из формулы Ламбена, эффективность составила около 4 %.

2,024 * 2805200,565 * 36000,190= 2,024*1197,015*4,739 ≈ 11481,4 руб. 11481,4руб. *100% /280520руб. = 4,09% ≈ 4%

В заключение, отметим, что реклама в строительной индустрии необходима. Грамотная реклама повышает прибыль, количество клиентов и их доверие, представляет компанию и создает определенный имидж. Кроме того, не только заявляет о существовании, но и бросает вызов конкурентам.

Литература

1.Мудров, А.Н. Основы рекламы. - Режим доступа: http://referatwork.ru/osnovi_reklami

2.Основы рекламы / ред. Л.М. Дмитриева. - Режим доступа: http://www.uamconsult.com/book_508.html

3.Пирогова, А. Как увеличить полезность наружной рекламы. - Режим доступа: http://www.e-xecutive.ru/marketing/announcement/1510109/

4.Реклама в строительстве. - Режим доступа: http://www.marketing4us.ru/?p=3162

УДК 314(470)

П. Н.Чижов – студент 1 курса Ф.З. Мичурина – руководитель, д-р. геогр. наук, профессор, ФГБОУ ВПО Пермская ГСХА

ТЕНДЕНЦИИ ИЗМЕНЕНИЙ В СОСТАВЕ НАСЕЛЕНИЯ РОССИИ

Анализ изменения численности населения страны весьма важен для определения реальных тенденций. Особенно он необходим при изменившихся условиях общественной жизни с переменами типа производственных отношений. Мы представляем такой анализ за период 2002-2010 гг., опираясь на материалы переписей населения и их оценку, опубликованную в научном журнале «Вопросы статистики» [1] и интернет-источниках [2].

При переписи населения 2010 года было учтено 142,9 млн. человек постоянного населения, 90 тыс. граждан Российской Федерации, находящихся на дату переписи за рубежом в связи с длительной служебной командировкой по линии органов государственной власти и проживающих с ними членов их домохозяйств, и 489 тыс. человек, временно (менее 1 года) находившихся на территории Российской Федерации и постоянно проживающих за рубежом. Они указали следующие причины приезда в Россию: 66% приехали на работу; 6,6% – на учебу; 5,7% – на отдых, лечение или в качестве ту-

324

ристов; 1,3% находятся в служебной командировке или деловой поездке и 20% лиц указали другие цели приезда в Россию.

По сравнению с переписью 2002 г. численность населения России уменьшилась на 2,3 млн. человек, в том числе в городских населенных пунктах – на 1,1 млн. человек, в сельской местности – на 1,2 млн. человек. Сокращение численности населения происходило более высокими темпами, чем в предыдущий межпереписной период. Этому способствовала продолжающаяся естественная убыль населения и сокращение миграционного прироста.

Численность городского населения в 2010 г. составила 105,3 млн. человек, сельского – 37,6 млн. человек. Соотношение горожан и сельских жителей находится в соотношении 74 и 26 процентов соответственно. Население России проживает в 2386 городских населенных пунктах (городах и поселках городского типа) и 134 тыс. сельских населенных пунктах. В межпереписной период численность населения выросла только в Центральном и Северо-Кавказском федеральных округах. Самыми населенными федеральными округами являются Центральный, Приволжский и Сибирский.

По данным переписи населения 2010 г. численность женщин превышает численность мужчин на 10,8 млн. человек. В 2002 г. это превышение составляло 10,0 млн. человек. Ухудшение соотношения полов происходит из-за высокой смертности мужчин трудоспособных возрастов. На 1000 мужчин в 2010 г. приходилось 1163 женщины, в 2002 г. – 1147. В 2010 г., преобладание численности женщин над численностью мужчин отмечается с 30летнего возраста (в 2002 г. – с 33-летнего возраста).

Кроме неблагоприятных тенденций имеются и позитивные. Средний возраст жителей страны увеличился на 1,3 года и составил 39 лет (в 2002 г. – 37,7 года). Численность населения старше трудоспособного возраста выросла на 1,9 млн. человек (на 6,5%). При этом число детей и подростков сократилось на 3,2 млн. человек (на 12%), но рост рождаемости в последние годы привел к увеличению почти на 20% в этой возрастной группе числа самых маленьких – детей в возрасте до 8 лет. Численность населения в трудоспособном возрасте за межпереписной период сократилась на 1 млн. человек (на 1,1%). Половину населения трудоспособного возраста составили лица в возрасте старше 35 лет.

Замечены и другие демографические изменения. Например, число супружеских пар, по данным переписи 2010 г., составило 33 миллиона (в 2002 г. – 34 млн.). Из общего числа супружеских пар 13% состояли в незарегистрированном браке (в 2002 г. – почти 10%).Среднее число рожденных женщинами детей уменьшилось в расчете на 1000 женщин с 1513 в 2002 г. до 1469 в 2010 г. Более половины женщин (54%) при рождении первого ребенка

325

были в возрасте 20–24 лет, примерно 20% моложе этого возраста и лишь 7%

– в возрасте 30 лет и старше.

Интересна также динамика домохозяйств. В 2010 г. зафиксировано 54,6 млн. частных домохозяйств. Средний размер домохозяйства (среднее число членов домохозяйства) уменьшился и составил 2,6 человека (в 2002 г.

– 2,7 человека). Невысокий средний размер домохозяйства обусловлен наличием большого числа домохозяйств, состоящих из одного и двух человек. В коллективных домохозяйствах учтено 1,8 млн. человек (в 2002 г. – 2,3 млн. человек). При переписи 2010 г. было зафиксировано 34 тыс. домохозяйств бездомных (в 2002 г. – 68 тыс.).

Процессы в национальном составе можно кратко охарактеризовать следующим образом. В 2010 г. насчитывалось 22 наиболее многочисленные национальности, численность населения которых превышала 400 тыс. человек. Владение русским языком указали 138 млн. человек (99,4% из числа ответивших о владении русским языком), в 2002 г. – 142,6 млн. человек (99,2%). Среди других языков наиболее распространенными указали владение английским, татарским, немецким, чеченским, башкирским, украинским и чувашским. Из общей численности населения, ответившего на вопрос о родном языке, 93,8% назвали родным язык, соответствующий в переписном листе ответу о национальной принадлежности, а 5,7% населения (кроме русских) указали родным русский язык. Численность граждан Российской Федерации из 99,4% лиц, указавших гражданство, составила 137,9 млн. человек, 0,7 млн. человек имеют гражданство других государств и 0,2 млн. человек – лица без гражданства. Из общей численности граждан Российской Федерации 79 тыс. человек имеют два гражданства.

Особенно важен анализ изменений в уровне образования, на чѐм мы остановимся подробнее. При переписи населения 2010 г. учтено 110,6 млн. человек в возрасте 15 лет и более, имеющих образование основное общее и выше, что составляет 91% этой возрастной группы. По сравнению с 2002 г. число лиц с указанным уровнем образования увеличилась на 1,2 млн. человек (1,1%). Динамика уровня образования населения в возрасте 15 лет и более представлена в таблице 1.

Из общей численности лиц с высшим профессиональным образованием степень бакалавра имеют 1,1 млн. человек (4,3%), специалиста – 25,1 млн. человек (93%) и магистра – 0,6 млн. человек (2,3%).

Среди специалистов с высшим образованием 707 тыс. человек имеют послевузовское образование (в 2002г. – 369 тыс. человек).

В России насчитывается 596 тыс. кандидатов наук и 124 тыс. докторов наук. Среди кандидатов наук женщины составляют 265 тыс. человек (44%), среди докторов наук – 41 тыс. человек (33%). По возрасту среди кандидатов

326

наук преобладают лица в трудоспособном возрасте (65%), среди докторов наук – лица старше трудоспособного возраста (51%).

Увеличилась численность лиц с неполным высшим образованием (на 44%); при этом 68% из них продолжают обучение. Незначительно выросла численность лиц, имеющих среднее (полное) общее образование (на 189 тыс. человек, или на 0,9%). В то же время уменьшилась численность лиц в возрасте 15 лет и более с основным общим и начальным образованием.

Следует отметить уменьшение доли неграмотного населения в возрасте 10 лет и более. Если в 2002 г. доля неграмотных в этой возрастной группе составляла 0,5%, то в 2010 г. – 0,3%. Среди неграмотного населения 42% – это лица в возрасте 60 лет и более (в 2002 г. – 67%).

По материалам последней переписи можно проанализировать трудовую активность и основные источники материального обеспечения граждан России. Немногим более 70% населения имеют один источник средств к повышение уровня образования в межпереписной период существованию, 2,3%

– два источника и три и более источника – 1,5%.

Около половины жителей страны, указавших источники средств к существованию (48%), имеют доход от трудовой деятельности, из них у большинства (94%) этот источник был основным и у 76% единственным ис-

327

точником средств к существованию. Доход от личного подсобного хозяйства имели 15 млн человек.

Численность пенсионеров, получающих пенсию по старости, социальную пенсию, пенсию по случаю потери кормильца, за выслугу лет, выросла на 5% . Также произошел рост численности лиц, получающих пенсию по инвалидности (на 10%). Численность лиц, получающих пособие (кроме пособия по безработице), сократилась по сравнению с 2002 г. на 35%. Большинство из них (65%) – дети и подростки до 16 лет. Пособие по безработице как источник средств существования указали 1,4 млн. человек (или 1,0 % населения). Более 900 тыс. человек назвали его основным, из них для 771 тыс. человек он был единственным.

Численность лиц, живущих на сбережения, дивиденды, проценты составила 641 тыс. человек, от сдачи в наем или в аренду имущества, на доход от патентов и авторских прав – 369 тыс. человек. Численность населения, находящегося на иждивении отдельных лиц и получающих помощь других лиц или алименты, составила 28% населения.

Из 109 млн. человек в возрасте 15–72 лет, проживающих в частных домохозяйствах, 66% были экономически активными, 29% – экономически не активными и 5% не указали экономическую активность. Почти 66 млн человек (или 91%) экономически активного населения в возрасте 15–72 лет составляют занятые в экономике, а 9 % приходится на безработных. Всего лица в трудоспособном возрасте в 2010 году составляли 92% занятого населения.

Из общего числа занятых в экономике в возрасте 15–72 лет абсолютное большинство – 62 млн. человек (94%) – являются работающими по найму. Численность работодателей, привлекающих для осуществления своей деятельности наемных работников, составила 1,4 млн. человек. Численность лиц, являющихся членами кооперативов или помогающих в семейном производстве без оплаты, составила 100 тыс. человек.

Итак, изменения в составе населения России за период между последними переписями представляют собой сочетание положительных и отрицательных тенденций. Среди положительных следует назвать некоторое увеличение рождаемости и роста на 20% возрастной группы населения до 8 лет. Уровень образования в целом повышается, о чем свидетельствует рост численности лиц, имеющих высшее и послевузовское образование.

К сожалению, проявилась отрицательная тенденция уменьшения численности населения страны и уменьшения доли возрастных групп в трудоспособном возрасте.

Литература 1. Об итогах всероссийской переписи населения 2010 года//Журнал «Вопросы ста-

тистики», №2,2012.-С. 3-9.

Электронный ресурс. Режим доступа: http://www.perepis2010.ru/smi/detail.php?ID=68

328

УДК631

С.А. Шидловская – студентка 4 курса О.В. Тупицина – научный руководитель доцент, канд. эконом. наук ФГБОУ ВПО Пермская ГСХА

АНАЛИЗ ТРУДОСПОСОБНОГО НАСЕЛЕНИЯ ПЕРМСКОГО КРАЯ

Численность трудовых ресурсов Пермского края за прошлый год снизилась на 71,3 тысячи человек (4,1 процента) и составляет сегодня 1,6 миллиона трудящихся. Негативные данные статистики отражают высокий уровень смертности в трудоспособном возрасте, который по итогам 2012 года в Прикамье выше общероссийских показателей. Но главной причиной сокращения преимущественно квалифицированных кадров, по мнению экспертов, остается отсутствие достойных условий труда в промышленном секторе экономики региона.

По данным Росстата, в 2012 году уровень общей безработицы составил в крае 5,1% (Россия – 5,3%). Среди регионов Приволжского федерального округа Пермский край находится на 8 месте [1].

Сегодня трудовые ресурсы края на 92,6 процента - это население трудоспособного возраста. Еще порядка семи с половиной процентов трудящихся - это пенсионеры (111,2 тысячи человек) и подростки (800 человек). При этом доля учащихся в трудоспособном возрасте от общего объема трудовых ресурсов составляет 7,1 процента. Сокращение трудовых ресурсов происходит в основном за счет убыли трудоспособного населения. Одна из причин этого негативного явления - высокий коэффициент смертности в зрелом возрасте.

В течение 2012 года в Службу занятости населения края обратилось за предоставлением государственных услуг 208,6 тыс. чел. (снижение на 17,4%, здесь и далее в скобках сравнение с аналогичным периодом 2011 года), из них за содействием в поиске работы 98,6 тыс. чел. (– 18,1%), в т.ч. незанятых граждан 79,6 тыс. чел. (– 20,3%) представлена на рисунке 1

Рис. 1 Динамика обращения в СЗН ищущих работу граждан в 2010-2012 гг

329

По данным регионального минздрава, более всего пермяков (33,2 процента) в трудоспособном возрасте умирают из-за болезней системы кровообращения. На втором месте с небольшим отрывом (31,3 процента) - различные внешние причины, которые не связаны напрямую с какими-либо заболеваниями, но своеобразно характеризуют социальные проблемы Прикамья. Ими, к примеру, могут быть несчастные случаи, отравления или преступления[3].

Наибольшее число обращений незанятых граждан по вопросам трудоустройства зарегистрировано в занятости населения следующих городов: Перми (22339 чел.), Кунгура (4536 чел. с Кунгурским и Березовским районами), Березников (3303 чел. с Усольским районом), Соликамска (3062 чел. с Соликамским районом), а по муниципальным районам - в Краснокамском (3777 чел.), Чайковском (3570 чел.) и Пермском

(3292 чел.).

По категориям рынка труда в структуре обратившихся в ГУ ЦЗН незанятых граждан

составили: 61,0% – лица, уволенные по причинам текучести кадров, 22,0% – лица, не работавшие более года, 9,7 % – высвобожденные работники, 3,8% – выпускники учебных заведений, впервые ищущие работу (включая «отсев»), другие категории - 3,5%[2].

На 1 января 2013 года численность безработных, зарегистрированных в СЗН края, составила 21,0 тыс.чел., т.е. снизилась по сравнению с началом года на 21,2%. По сравнению с началом года рост численности безработных наблюдался только в 6–ти муниципальных образованиях края (из 47) – в Александровском (15,8%), Б–Сосновском (14,1%) и Уинском (2,9%) муниципальных районах[2].

Можно выделить 3 группы территорий края: с уровнем регистрируемой безработицы ниже среднекраевого – до 1,46%, выше среднекраевого менее чем в 2 раза – от 1,46 до 2,9%, и выше среднекраевого более чем в 2 раза – свыше 2,9% представлено в таблице 1

Таблица 1 Распределение территорий края по уровню регистрируемой безработицы

на 1 января 2013 года