787

Современное реформирование экономических отношений серьезно усилило значение и модифицировало механизм исчисления транспортного налога. Сегодня транспортный налог является не только неотъемлемым источником доходов государства, но и принимают на себя функции регулирования экономических процессов, обеспечения социальных гарантий, создания материальной основы суверенитета субъектов Федерации. Это определяет смысл и содержание преобразований региональных налогов в налоговой системе России.

Вотношении транспортного налога особую актуальность вызывает недостаточность налоговых поступлений. Вследствие недостаточности финансирования бюджета, низкое качество дорог увеличивает износ автомобилей, а низкая проходимость способствует увеличению расхода топлива от простаивания машин в пробках.

Между тем состояние налогового законодательства в сфере транспортного налога в системе механизмов регулирования социальноэкономического развития страны все еще далеко от совершенства. Поэтому изменение или некоторые корректировки исчисления по оплате транспортного налога присутствуют. В соответствии с пунктом 1 статьи 362 НК РФ налогоплательщики, являющиеся организациями, исчисляют сумму налога и сумму авансового платежа по налогу самостоятельно.

Внастоящий момент предусматриваются льготы на транспортный налог пенсионеров (мужчины - 60 лет, женщины – 55 лет). Льгота предоставляется на одну единицу транспортных средств - легковой автомобиль, мотоцикл (мотороллер), катер, моторную лодку, самоходное транспортное средство, машину и механизм на пневматическом и гусеничном ходу - на основании заявления и документов, подтверждающих право на льготу, либо на основании данных, имеющихся в налоговом органе [2].

На основании п. 2 ст. 22.1 Закона от 30.08.2001 № 1685-296 уплачивают налог в размере 50 процентов от суммы налога, подлежащего уплате, налогоплательщики, достигшие возраста, при котором возникает право на пенсию по старости, в отношении легковых автомобилей с мощностью двигателя до 100 л.с. включительно, мотоциклов (мотороллеров), катеров, моторных лодок с мощностью двигателя до 50 л.с. включительно, самоходных транспортных средств, машин и механизмов на пневматическом и гусеничном ходу [3].

Вкачестве примера рассчитаем налог на налогоплательщика, который не имеет льгот по транспортному налогу и налогоплательщика достигшего пенсионного возраста (таблица 2).

271

Но для начала необходимо разобраться с налоговой базой и налоговой ставкой по транспортному налогу действующим на территории Пермского края (таблице 1).

Налоговые ставки транспортного налога на 2012 год установлены ст. 22 главы 6 Закона Пермской области от 30.08.2001 № 1685-296 «О налогообложении в Пермском крае» в зависимости от мощности двигателя, или валовой вместимости транспортного средства в расчете на одну лошадиную силу мощности двигателя транспортного средства.

Таблица 1 Величина налоговой ставки в зависимости от вида и категорий

транспортных средств действующая на территории Пермского края

Порядок исчисления суммы налога и суммы авансовых платежей по налогу следующий. Сумма налога, подлежащая уплате в бюджет по итогам налогового периода, исчисляется в отношении каждого транспортного средства как произведение соответствующей налоговой базы и налоговой ставки. Например, для расчета суммы налога в отношении транспортных средств, имеющих двигатели, мощность двигателя в лошадиных силах умножается на ставку налога.

Как видно из таблице 2, экономия по транспортному налогу в случае его уплаты налогоплательщиком, достигшем возраста, при котором возникает право на пенсию по старости, составляет 1250 руб.

Исходя из этого, возникает проблема в переоформлении собственных транспортных средств на своих родственников, имеющих право на использование льготы.

Для государства это чревато тем, в случае такого массового переоформления оно лишится части поступлений денежных средств. Для самих собственников тем, что в случае распада брака если транспортное средство зарегистрировано на родителей одного из супругов, или в случае разрыва дружеских отношений с родителями, родители являясь полными собственниками транспортного средства имеют полное законное основание его продажи.

Литература

1.Конституция Российской Федерации от 30.12.2008 N 6-ФКЗ

2.Налоговый кодекс Российской Федерации (часть вторая)" от 05.08.2000 N 117ФЗ (ред. от 30.12.2012)

3.Закон Пермской области от 30.08.2001 № 1685-296 «О налогообложении в Пермском крае»

УДК 659.1:658

Н. О. Сергеева – студентка 2 курса А. Ю. Сафонов – научный руководитель, канд. эконом. наук, доцент ФГБОУ ВПО Пермская ГСХА

ЗНАЧЕНИЕ PR В ДОСТИЖЕНИИ ВЫСОКОЙ ОБЩЕСТВЕННОЙ РЕПУТАЦИИ ФИРМЫ

В сегодняшнем мире PR (связи с общественностью) играют значительную роль. Под PR следует понимать запланированные и продолжительные усилия по установлению и поддержанию доброжелательности и взаимопонимания между производителем (фирма, организация) и общественностью, под которой подразумевают как широкие круги потенциальных потребителей, население того рынка, который привлекает фирму, так и партнеров фирмы и ее персонал. PR – важная часть современного бизнеса, благодаря которой происходит формирование благоприятного имиджа, достижение доверительных отношений с партнерами, потребителями и поставщиками и, что, пожалуй, самое важное, создание высокой репутации, которая бы работала на компанию и приносила конкретные результаты [2].

Актуальность данной темы обусловлена тем, что в общественном сознании все более закрепляется представление о репутации как об определенной

273

ценности, от которой зависит успешность деятельности любой организации. Хорошая репутация позволяет компании достичь высоких результатов.

Деятельность PR направлена на создание благожелательного отношения потребителя к фирме в общем, к ее коллективу и руководству. Основное назначение PR заключается в достижении высокой общественной репутации фирмы, компании, организации или производителя. Генеральной целью PR принято считать формирование успеха предприятия в обществе [1].

Знакомство с любой компанией начинается с различных визуальных и вербальных признаков, по которым люди могут идентифицировать данную компанию и которые составляют суть ее корпоративной индивидуальности. К таким признакам относят логотип, дизайн, цвет, корпоративные визитки, дизайн корпоративного web-сайта, фирменную одежду – все то, что принято называть фирменным стилем компании. Это средства объективного позиционирования компании на рынке, которые мы можем увидеть, потрогать, услышать, одним словом – ощутить.

Наши ощущения закономерно переходят в наше восприятие, которое находится в нашем сознании. Здесь и формируется имидж компании, под которым следует понимать искусственный образ, формирующийся целенаправленно и воздействующий на эмоциональную сферу человека.

Если убеждения в отношении компании, ее имиджа, соответствуют представлениям человека, тогда в его сознании формируется хорошая репутация этой компании. Таким образом, хорошая репутация отражает тесное соответствие между имиджем компании и собственной системой ценностей индивидуума [3].

Выставочный центр «Пермская ярмарка» – один из региональных лидеров выставочного бизнеса. Уже на протяжении 20 лет ВЦ – это успешная компания. На данный момент компания наращивает свои показатели: это касается как увеличения выставочных площадей и объема продаж, так и посещаемости, а также повышения уровня сервиса. Ежегодно здесь проходит более 30 потребительских и промышленных выставок и ярмарок, многие – международные или с международным участием.

Наряду с традиционными специализированными выставочными мероприятиями «Пермская ярмарка» проводит проекты регионального и федерального уровня – Форумы Приволжского Федерального округа, конференции, семинары, презентации корпоративные праздники и другие культурномассовые мероприятия, организует участие пермских предприятий в кон- грессно-выставочных мероприятиях в других городах России и за рубежом.

За последний год ВЦ «Пермская ярмарка» принял свыше 220 тысяч посетителей. Общая открытая и закрытая площадь выставочного комплекса составляет 20 000 м² [5].

Таким образом «Пермская ярмарка» является элементом PR, так как посредством ее возможно представить ту или иную продукцию, благодаря

274

этому общественность может познакомиться с ней. А с другой – сам Выставочный центр нуждается в PR-ре для дальнейшего достижения более высокой общественной репутации компании.

В результате маркетингового исследования было выявлено следующее:

выставочный центр « Пермская ярмарка» является известным, посещаемым и популярным;

наиболее популярные выставки – «Выставки собак и кошек», «Арт – Пермь», « Ярмарка новогодних подарков», а также «Агроферма. Сад. Огород»;

большинство посетителей пользуются услугами, предложенными на «Пермской ярмаркой».

марка « Пермская ярмарка» является гарантом качества.

Для того, чтобы данные показатели поддерживались на должном

уровне и, безусловно, росли, были разработаны следующие маркетинговые решения: создание «растяжки», аренда баннера, реклама в, транспортная реклама [4].

Для того, чтобы определить эффективность предложенных мероприятий, были проведены расчеты, в которых мы предположили, что число посетителей увеличилось на 15%. А, следовательно, участников станет больше, площадь, которая занимается на проведение ярмарки также увеличиться и в итоге выручка за аренду станет больше. Это означает, что результаты деятельности превышают затраты, т.е. экономический эффект присутствует, значит мероприятия предложенные в рамках маркетинговых решений эффективны (Таблица 1).

Таким образом «Пермская ярмарка» является элементом PR, так как посредством ее возможно представить ту или иную продукцию, благодаря этому общественность может познакомиться с ней. А с другой – сам Выставочный центр нуждается в PR-ре для дальнейшего достижения более высокой общественной репутации компании.

Литература

1. Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? / С. Блэк. – М.: Издательство ЭКМОС,

2008. – 250 с.

2. Григорьев М. Н. Маркетинг: учебник / М. Н. Григорьев. – 3-е изд., – М.: Издательство Юрайт, 2011. – 448 с.

275

3.Моисеев В.А. Паблик рилейшнз. Теория и практика / В.А. Моисеев. – 2-е изд., – М.:ОМЕГА, 2007. – 376 с.

4.Сокур Д. Рынок PR услуг / Д. Сокур // Рекламные технологии. – М.: Пресса,

2008. – №5 – С. 4-15

5.www. Exproperm.ru

УДК 336.722.242.1

Т.П. Сказочкина – студентка 5 курса Е.А. Светлая – научный руководитель доцент, канд. эконом. наук ФГБОУ ВПО Пермская ГСХА

АНАЛИЗ РЫНКА ПЛАСТИКОВЫХ КАРТ В РФ

Пластиковые карты на сегодняшний день пользуются большой популярностью. На них начисляется заработная плата, пенсия, их используют для оплаты товаров и услуг. Кроме того, так же широко используются кредитные карты.

С каждым годом открываются новые возможности рынка пластиковых карт. Так появляются всевозможные сервисы по торговому эквайрингу, многочисленные аналоги американских проектов мобильных платежных систем, расширяются предложения и по интернет-эквайрингу. Таким образом, растет потенциал данного рынка.

Как следствие, количество эмитированных карт с каждым годом неуклонно растет. Так в 2012 году было выпущено 22 467 тыс. новых пластиковых карт, что на 14,69% больше данных прошлого года.

Наибольшим спросом, пользуются банковские карты международных платежных систем Visa и MasterCard, которые в совокупности занимают порядка 80% рынка. В России также представлены и другие платежные систе-

мы, такие как American Express, Diners Club, Discover, японская JCB, UnionPay (бывшая China Union). Однако при такой расстановке сил неудивительно, что отвоевать долю рынка у Visa и MasterCard довольно сложно.

Причины:

1. Маленькая сеть.

Во всех терминалах и банкоматов России принимают карты Visa и MasterCard. А найти устройства, обслуживающие, например, JCB или

American Express крайне сложно.

2. Отсутствие уникальности продукта.

Россияне привыкли использовать лишь карты Visa и MasterCard, поэтому для привлечения их внимания, платежные систем должны предложить какую-либо уникальную услугу, что проблематично.

276

Рис. 1 Количество эмитированных пластиковых карт в 2012 г.

Рынок пластиковых карт растет преимущественно за счет крупных игроков. Лидером рынка «пластика» является Сбербанк. Не смотря на действия новых игроков данного рынка, в 2012 году банк смог достичь значительного прироста (более 20%). Сбербанку принадлежит 58,9% всех новых карт. На втором месте по выпуску пластиковых карт находится ВТБ 24 – 10,4%. Ну и на третьем месте расположился Альфа-Банк и 8,7% (Рисунок 1).

Не смотря на высокие темпы роста российского рынка «пластика», по количеству пластиковых карт в расчете на одного жителя РФ значительно отстает от развитых стран. Так в Корее данный показатель составляет 4,94; в США – 3,78; в Сингапуре – 3,41. В России же данный показатель находиться на уровне лишь 0,96. Для сравнения в Мексике – 0,91.

Некоторые эксперты, утверждают, что данное явление связано с завышенными тарифами за проведение трансакций. Однако исследование показало, что комиссия действительно выше, чем в Евросоюзе, но не столь критично, как говорят бизнесмены.

Таким образом, на 1 января 2013 года в обращении на территории России находятся уже более 239 миллионов пластиковых карт. По сравнению с прошлым годом рост составил 19,7%.

Одновременно с ростом эмиссии карт, ежегодно увеличивается и количество операций, совершенных с использованием пластиковых карт. Так в 2010 г. было совершено 3 065,2 млн. операций, в 2011 г. – 4 041,3 млн. операций, а в 2012 г. уже 5 601,5 млн. операций. Таким образом, в 2012 году рост количества операций с пластиковыми картами составил 38,6%.

Далее проанализируем объем операций. В 2011 году были совершены операции на общую сумму в 16 058,4 млрд. рублей, что на 32,7% больше данных прошлого года. А в 2012 году объем операций с пластиковыми картами уже был 21 283,8 млрд. рублей, рост – 32,5% (табл. 1).

277

По структуре операций, совершенных с использованием пластиковых карт, можно сделать вывод, что на 1 января 2013 года наибольший удельный вес занимают операции по снятию наличных денежных средств – 84,7% от всех операций. На операции по оплате товаров и услуг приходиться 15,3%. Однако, как положительную тенденцию, можно отметить увеличение доли операций по оплате товаров и услуг с каждым годом. Так еще в 2011 году на них приходилось всего лишь 12,6% (Рисунок 2).

По результатам опроса НАФИ (национальное агентство финансовых исследований), пластиковые карты есть у 51 процента граждан, а 40 процентов не имеют и не планируют их заводить. Около 27 процентов опрошенных считают, что пластиковые карты нужны обеспеченным людям, 23 процента россиян не умеют ей пользоваться, а 8 процентов опасаются проблем с поиском банкоматов. Из тех, кто имеет карту, около 53 процентов используют ее только для получения наличных денег.

Таким образом, популярность безналичных платежей будет расти по мере появления у россиян европейской культуры оплаты товаров и услуг с помощью пластиковых карт, а не наличных денежных средств.

Рис. 2 Структура операций, совершенных с использованием пластиковых карт, %

278

Безусловно, с развитием рынка пластиковых карт так же увеличивается и количество устройств по их обслуживанию. Так как для популярности использования пластиковых карт необходима развитая сеть устройств по их приему в регионах. Так в 2012 году количество терминалов увеличилось на 31,5%; а банкоматов – на 26,7%.

Таким образом, рост рынка пластиковых карт будет зависеть от культуры их использования для оплаты. С повышением финансовой грамотности россиян будет увеличиваться время сохранения средств на карте до обналичивания и увеличиваться количество платежей, совершенны с помощью пластиковых карт.

На сегодняшний день, рынок пластиковых карт в России имеет неограниченный потенциал. Ему лишь предстоит достигнуть уровня европейского и американского рынков. С каждым годом в России появляются новые возможности и услуги, позволяющие расширить сферу обслуживания пластиковых карт.

Литература

1.http://rating.rbc.ru/ - Рейтинг РосБизнесКонсалтинга

2.http://www.cbr.ru/ - Статистика Центрального Банка Российской Федерации

3.http://www.finmarket.ru/ - Информационное агентство «Финмаркет»

4.http://кредитздесь.рф/ - КРЕДИТЗДЕСЬ.РФ

http://izvestia.ru/ - Сайт газеты «Известия

УДК 336 О.М. Собянина – студентка ФГБОУ ВПО Пермская ГСХА

Е.М. Носкова – научный руководитель, доцент ФГБОУ ВПО Пермская ГСХА

ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ПОТЕНЦИАЛ РОССИИ

Одной из базовых категорий экономической теории выступает потенциал, определяющий состояние и возможности развития хозяйственных систем различного их уровня (предприятие, регион, национальное хозяйство). Достижение высоких показателей экономического потенциала является одной из главных результирующих характеристик развития страны.

Экономический потенциал страны складывается их совокупности элементов, которые носят управляемый и неуправляемый характер. Одним из управляемых элементов является человеческий капитал. Стратегия социаль- но-экономического развития России определяет воспроизводство человеческого капитала (рисунок 1) как одну из главных целей реформ. Качество национального человеческого капитала определят успехи социальноэкономического развития государства, выступает важнейшим фактором национальной безопасности. 11

279

Можно определить национальный человеческий капитал как сложную совокупность созидательных производительных сил всех граждан, каждая из которых в отдельности представляет собой индивидуальный капитализированный запас знаний, умений и навыков, накопленный посредством взаимодействия комплекса факторов и условий, связанных с разными уровнями жизнедеятельности общества и экономически реализуемый в производственном обороте, принося доход своему владельцу и формируя агрегированный поток дохода как часть национального дохода страны. 1

Рисунок 1. Источники формирования национального человеческого капитала

Основным показателем, который снижает индекс развития человеческого потенциала России (и человеческий капитал) – низкая продолжительность жизни, особенно мужчин (58 лет), а также сравнительно низкий ВВП на душу населения. Продолжительность жизни населения – индикатор «воли к жизни», индикатор уровня и качества предприимчивости населения (важнейшего экономического ресурса – предпринимательской способности), творческого потенциала страны, индикатор качества труда. А именно высокое качество жизни населения – основная цель и задача развития экономики и общества. Россия находится на 105-м месте из 111 в рейтинге по показателю качества жизни населения.

Российская система государственного образования оказывается не способной обеспечить достаточный уровень подготовки специалистов. В российских вузах ведется всего 4,5 % исследовательских работ, производимых в стране. Государственное финансирование системы высшего и специального образования осуществляется не на конкурсной основе и является весьма скудным. 11

280