Экономика пособие

МАСШТАБА. Эффект масштаба будет положительным, если при увеличении размеров предприятия средние издержки уменьшаться, и отрицательным ‒ если увеличиваются. Положительный эффект вызван тем, что по мере роста размеров фирмы:

а) увеличиваются возможности использования преимуществ специализации;

б) может применяться производительное дорогостоящее оборудование;

в) больше возможностей для диверсификации деятельности, развития побочных производств, использования отходов основного производства.

Отрицательный эффект вызван тем, что по мере роста размеров фирмы:

а) снижается эффективность взаимодействия между подразделениями фирмы;

б) ухудшается контроль;

в) у отдельных подразделений возникают свои интересы;

г) увеличиваются расходы на передачу и обработку информации.

Необратимые издержки – затраты, осуществляемые фирмой единожды,

они не могут быть возмещены ни при каких обстоятельствах. Такие затраты учитываются как убытки. Минимизация издержек – не самоцель, а лишь средство повышения прибыли или сокращения убытков.

4.3. Прибыль и ее роль в деятельности фирмы.

Любая фирма, функционирующая на рынке, отличается многообразием целей и устремлений. Однако получение прибыли — одна из основных ее целей, определяющее условие функционирования.

В форме выручки формируется доход фирмы. Величина выручки зависит от цены и количества реализуемой продукции. Умножая количество проданной продукции на цену, мы получим величину совокупной выручки фирмы или валового дохода (ТR):

ТR = Р Х Q ,

где ТR - валовой доход, Р – цена, Q - объем продаж.

Прирост валового дохода при увеличении количества выпускаемой

72

продукции (услуг) на единицу есть предельный доход (MR):

MR = TRn – TR n-1 ,

где MR - предельный доход, TR п - валовой доход при Qп ,

TR п-1 - валовой доход при Qп-1 .

Прибыль определяется как разница между выручкой от реализации

продукции и издержками.

Валовая прибыль (чистый доход) (Рr) – это разница между общим

(валовым) доходом и общими (валовыми) издержками: Рr = TR - ТС.

Бухгалтерская прибыль (финансовая) – это разница между общим

Нормальная прибыль – это прибыль, равная неявным издержкам фирмы. Например, вложив в бизнес 10 млн. руб., фирма получает прибыль в 2

млн. руб. Если в это время процентная ставка составляет 20%, то получаемая прибыль будет нормальной, отражая альтернативные издержки, связанные с возможностью вложения 10 млн. руб. в банк (10млн. * 0,2 = 2млн. руб.).

Пример:

Если фирма покрывает свои альтернативные издержки, это значит, что не было более выгодного альтернативного варианта использования ее ресурсов.

Экономическая прибыль может быть равна нулю, и это означает, что фирма функционирует в точке безубыточности, т. е., с одной стороны, не получает

73

экономической прибыли, но, с другой стороны, и не несет экономических убытков. При этом данная фирма остается на рынке и продолжает производство, ведь факт того, что все экономические издержки покрываются за счет выручки, означает, что производитель покрывает как явные, так и неявные издержки, а значит, получает нормальную прибыль. Что и является обстоятельством, удерживающим производителя в данной отрасли.

Прибыль используется для определения эффективности деятельности фирмы. Чтобы определить выгодность сферы приложения капитала,

используют показатель нормы прибыли (нормы рентабельности капитала):

Чтобы определить выгодность производства данной продукции или услуги, используют показатель нормы рентабельности продукции (услуги):

120 - 100

Рrр = ---------------- х 100% = 20 %

100

Рыночное равновесие фирмы: в данных условиях рынка фирма получает максимальную прибыль.

При неизменном объеме производства рост прибыли может происходить либо за счет снижения издержек производства не единицу продукции, либо за счет повышения цен.

Если объем производства меняется, то фирме необходимо производить

74

такое количество продукции (услуг), при котором прибыль максимизируется.

Определение оптимального с точки зрения максимизации прибыли объема производства осуществляется с помощью двух методов – метода сопоставления общих показателей и метода сопоставления предельных показателей. Применение этих методов предполагает ряд допущений:

–фирма производит и реализует один товар или услугу;

–целью фирмы является максимизация прибыли в данный период времени;

–меняются только цена продукции (услуги) и объем производства, все остальные параметры остаются неизменными;

–объем производства равен объему продажи.

Метод сопоставления общих показателей предполагает, что оптимальный объем производства, максимизирующий прибыль фирмы, будет достигаться при таком значении Qx, для которого разница между совокупным доходом и совокупными издержками (TR - TC) будет достигать своего

максимального значения из всех возможных: Pr = TR – TC -----> max.

Метод сопоставления предельных показателей. При использовании данного метода сравниваются предельный доход и предельные издержки.

Предприниматель будет расширять производство до тех пор, пока дополнительный доход от каждой следующей единицы продукции будет превышать дополнительные издержки на производство этой дополнительной единицы, т. е. пока MR > МС; как только эти показатели сравняются,

дальнейшее наращивание производства следует прекращать, поскольку производство каждой дополнительной единицы продукции будет приносить фирме больший прирост издержек по сравнению с приростом выручки. Таким образом, прибыль достигает максимального значения, если предельный доход

равен предельным издержкам: Pr -----max, если MR = MC.

В условиях конкуренции фирмы, получающие максимально возможную прибыль имеют больше возможностей для развития собственного производства,

75

увеличения капитала и повышения благополучия своих собственников.

Поэтому на рынке будут доминировать фирмы, использующие оптимальный способ производства.

Минимальный безубыточный объем производства, при котором фирма не получает экономической прибыли, рассчитывается следующим образом:

FC

Qmin = -------------- ,

P - AVC

где FC – постоянные издержки,

AVC – средние переменные издержки,

Р – цена.

При снижении цены фирма может понести убытки, в то же время для нее целесообразно продолжать производство до тех пор, пока цена превышает средние предельные издержки (P > AVC). Если фирма совсем прекратит выпуск продукции, то ей придется возмещать постоянные издержки. В таком случае потери будут больше.

Сопоставляя издержки и доходы, фирма, стремящаяся максимизировать прибыль, должна следовать правилу предельного выпуска и правилу закрытия.

Правило предельного выпуска гласит, что фирма должна поддерживать такой уровень производства, при котором предельные издержки равны предельной выручке. Правило закрытия гласит, что фирма закрывается (выходит из дела,

покидает данный рынок), если экономическая прибыль меньше нуля при любом объеме производства. Цена закрытия фирмы: Р = AVC.

Эти правила носят для фирмы общий характер. Они применимы вне зависимости от того, на рынке какого типа действует фирма.

В краткосрочном периоде для принятия решения о продолжении или немедленном закрытии производства фирма сопоставляет выручку не с общими издержками, а только с переменными. Считается, что постоянные затраты уже сделаны, и их нельзя снизить даже в случае немедленного закрытия производства. Поэтому фирма продолжает производство в течение какого-то

76

времени, пока выручка превышает переменные издержки, даже если в целом производство убыточно. Зная издержки фирмы, можно определить предложение фирмы при различных ценах, а также объемы производства и цены, соответствующие безубыточности (цена равна средним издержкам) и

немедленному закрытию производства (цена меньше минимальных средних переменных издержек).

В долгосрочном периоде все ресурсы и, следовательно, все издержки являются переменными. Объем производственных мощностей выбирается так,

чтобы максимизировать прибыль, и при каждом заданном объеме выпуска это требует минимизации общих и средних издержек.

4.4.Поведение фирм в различных рыночных структурах

Вусловиях совершенной конкуренции фирма предлагает на рынке лишь незначительную часть продукции отрасли. Совершенный конкурент является на рынке ценополучателем, и кривая его спроса абсолютно эластична по цене

ипредставляет собой горизонтальную линию, поскольку конкурентная фирма

Исходя из существующих в данный момент времени рыночных и технологических условий, фирма определяет оптимальный объем выпуска,

77

обеспечивающий фирме максимально возможную прибыль (точка Q3).

Согласно методу предельных показателей: пока предельный доход (MR)

больше предельных издержек (MC), прибыль повышается. Фирма может увеличивать объем производства. Величина прибыли достигает своего максимума при таком объеме производства, при котором MR=MC (предельный доход равен предельным издержкам).

В условиях совершенной конкуренции рыночная цена тождественна среднему и предельному доходам конкурентной фирмы P = AR = MR, то равенство предельных издержек и предельных доходов трансформируется в равенство предельных издержек и цены: MC = P.

Переход от рынка совершенной конкуренции к рынкам несовершенной конкуренции означает усиление монопольной власти. Власть над рынком может привести к неэффективности рынков, поскольку позволяет удерживать цену и объем предложения на уровнях, далеких от равновесия спроса и предложения.

Крайней противоположностью рынка совершенной конкуренции является

чистая монополия. Сохранение монопольно высоких позиций возможно лишь в условиях крайне высоких барьеров входа и выхода из отрасли.

Характер существующих на рынке барьеров в значительной мере предопределяет различные типы монополий. Естественные монополии

основаны на положительной экономии от масштаба производства, которая столь значительна, что одна фирма может обеспечить продукцией весь рыночный спрос при меньших издержках, чем несколько открыто конкурирующих фирм.

Сырьевые монополии обусловлены владением и контролем над поставками редкого или стратегически важного сырья. Локальные монополии обусловлены высокими транспортными расходами, способствующими формированию изолированных местных рынков.

Монополист использует свою рыночную власть, чтобы производить меньшее количество товара по более высоким ценам. Монополист имеет возможность установить высокую цену (Р), а чтобы цену удерживать он вынужден при прочих равных условиях сократить производство (рис.5).

78

конкурентной фирмы предельный доход всегда определяется рыночной ценой, а

для монополиста предельный доход меньше цены реализации (MR < P).

При чистой монополии рыночная цена обычно выше, а объем производства — ниже, чем при совершенной конкуренции. Следствием этого является как прямой ущерб от недопроизводства товара или услуги и менее эффективного использования ресурсов, так и косвенный ущерб от перераспределения части ренты покупателя в пользу монополии.

Значительная рыночная власть, которой обладает отдельная фирма-

монополист, позволяет ей диктовать цены и объемы выпуска, а также проводить особую ценовую политику, так называемую ценовую дискриминацию. Ценовая дискриминация — практика установления разных цен на различные единицы одного и того же товара для одного или разных покупателей. Для осуществления ценовой дискриминации монополистом необходимо, чтобы выполнялись некоторые условия, в частности, чтобы ценовая эластичность спроса на товар у разных покупателей была существенно различной, а сами эти покупатели были легко идентифицируемы, а также была бы невозможна дальнейшая перепродажа товара между заинтересованными лицами.

Выделяют три степени ценовой дискриминации. Ценовая дискриминация первой степени имеет место, когда каждая единица товара продается фирмой по ее цене спроса, т.е. по максимально возможной цене, которую готов заплатить

79

покупатель. Иногда такую политику называют ценовой дискриминацией по доходам покупателя. Ценовая дискриминация второй степени предполагает назначение различных цен в зависимости от объема покупки, так что связь между объемом продаж и общими доходами монополиста носит нелинейный характер. В реальной практике она чаще всего принимает форму ценового дисконта (т.е. скидок). Ценовая дискриминация третьей степени осуществляется на основе сегментации рынка и выделения некоторого количества групп покупателей, каждой из которых продавец назначает свои цены.

Олигополия — это рыночная структура, при которой большая часть производства и продаж осуществляется небольшим числом сравнительно крупных фирм. Господство в отрасли нескольких, относительно крупных (а

иногда и абсолютно) фирм характерный признак олигопольного рынка.

Принципиальным следствием небольшого количества фирм на рынке являются их особые взаимоотношения, проявляющиеся в тесной взаимозависимости и остром соперничестве между ними.

При олигополии, в отличие от совершенной конкуренции или чистой монополии, деятельность любой из фирм вызывает обязательную ответную реакцию со стороны конкурентов. Подобная взаимозависимость действий и поведения немногочисленных фирм является ключевой характеристикой олигополии и распространяется на все сферы конкуренции: цену, объем продаж, долю рынка, инвестиционную и инновационную деятельность,

стратегию стимулирования сбыта.

Многообразие форм поведения олигополий и особенности их взаимоотношений в конкретных рыночных ситуациях предопределяют существование большого количества разнообразных моделей поведения фирм на рынке. Условно выделяют кооперированную и некооперированную

олигополию. При кооперированной олигополии фирмы согласуют взаимное поведение посредством сговора или каким-либо другим способом. При некооперированной олигополии фирмы определяют оптимальные объемы

80