Экономика пособие

5) Потребительские ожидания. Ожидание потребителей относительно таких обстоятельств, как будущие цены товаров, будущий доход и т.д., способны изменить спрос.

Изменение спроса на графике отражается смещением кривой спроса вправо

(если спрос растет) или влево (если падает).

Существуют также и специфические проявления закона спроса. При низких доходах населения рост цен на некоторые товары первой необходимости может вызвать увеличение спроса. В экономической теории это явление получило название парадокса Гиффена. Другим проявлением являются дорогостоящие,

престижные товары, которые покупаются не столько из-за их потребительских свойств, сколько для того, чтобы подчеркнуть высокий социальный статус покупателей (эффект сноба).

Различают индивидуальный и рыночный спрос. Если индивидуальный спрос отражает желания и возможности отдельного потребителя, то рыночный спрос является суммированным, объединенным спросом со стороны всех потенциальных потребителей данного блага. Для анализа индивидуального спроса и поведения потребителей используется теория предельной полезности.

Эта теория основывается на фундаментальной предпосылке, что люди склонны выбирать те товары и услуги, которые они оценивают наиболее высоко.

Субъективная оценка полезности данного блага зависит от двух факторов: от имеющегося запаса данного блага и от степени насыщения потребности в нем.

Общая полезность (total utility – TU) – это общее удовлетворение, получаемое человеком в результате потребления данного количества благ за данное время

(TU = f (Q)). Предельная полезность (marginal utility – MU) – это дополнительная полезность, получаемая человеком от потребления одной дополнительной единицы данного блага при прочих равных условиях.

Если последовательное потребление какого-либо блага приводит человека к состоянию насыщенности, то дополнительная полезность от использования последующей единицы данного блага начинает сокращаться. Эта зависимость получила название закон убывающей предельной полезности. Содержание

31

закона: при прочих равных условиях, начиная с некоторого момента,

дополнительная полезность от потребления дополнительной единицы блага начинает уменьшаться.

Из этого закона вытекает важный вывод. Если человек располагает фиксированным доходом (income – I), то критерием правильности рационального потребительского выбора является не общая полезность и даже не предельная полезность, а предельная полезность на 1 единицу дохода. Для максимизации полезности потребитель должен таким образом распределить свой ограниченный бюджет, чтобы предельные полезности на одну денежную единицу, затраченную на последнюю единицу каждого блага, равнялись бы между собой, а сумма всех затрат потребителя на товары и услуги соответствовала его бюджету. Формально это можно выразить следующим образом:

где Q – количество соответствующего блага,

TU – общая полезность,

MU – предельная полезность соответствующего блага,

P – цена соответствующего блага,

I – бюджет (доход) потребителя.

Отсюда следует, что меновая ценность (стоимость) блага определяется не его совокупной полезностью для человека, а той предельной полезностью, которую человек извлекает из последней единицы данного блага. Иначе говоря, с точки зрения закона убывающей предельной полезности меновая ценность блага определяется той суммой денег, которую человек захочет заплатить, чтобы получить дополнительную единицу блага.

32

2.3 Предложение и его факторы

Предложение можно определить как совокупность благ, которые

находятся в данный момент на рынке и которые продавцы (производители)

готовы продать. Величина предложения (quantity supplied – Qs) – это количество товаров/услуг, которые продавцы готовы продать в данное время, в

данном месте и при данных ценах. Цена предложения (price of supply – Ps)

показывает минимальную цену, на которую продавец готов согласиться.

Выделяют рыночное и индивидуальное предложение. Рыночный объем предложения является объединенной величиной и может быть получен путем суммирования объемов предложения отдельных производителей при всех возможных ценах. Для производителя (продавца) особую роль играют затраты ресурсов на производство. Эти затраты, представленные в денежном виде,

являются издержками производства. Именно они определяют минимальную цену, которая будет возмещать производителю его затраты. Повышение цены данного блага делает производство более выгодным и дает возможность вовлекать большее количество ресурсов. При этом могут предлагаться на рынке дополнительно блага, производство которых в силу действия закона убывающей производительности обходится дороже.

Количественная зависимость величины предложения от различных параметров называется функцией предложения. Функциональная зависимость также может быть представлена тремя способами:

табличным;

аналитическим (в виде уравнения);

При линей функции, уравнением следующего вида: Qs = a + bP ,

где Qs - количество благ, P - цена блага, a, b - соответствующие коэффициенты;

например, экспертная оценка некоторого рынка медицинской услуги «Х» дает основания представить зависимость предложения от цены следующим образом: Qs = 4 + 3P .

– графическим (рис.3).

33

P

Рис. 3

Кроме цены данного блага на его предложение оказывают влияние и другие факторы:

1.Количество продавцов. При прочих равных условиях, чем больше на рынке окажется продавцов (производителей), тем больше будет предложение данного блага.

2.Цены на используемые ресурсы. Повышение цен на ресурсы приведет к увеличению издержек производства и сделает менее выгодным данное производство. Снижение цен на ресурсы уменьшит издержки производства, выгода возрастет, а это привлечет новых производителей.

3.Технология. Улучшение технологии означает, что данное блага можно производить эффективней, т.е. с меньшей затратой ресурсов.

4.Налоги и дотации. Производители рассматривают большинство налогов как издержки производства. Поэтому повышение налогов увеличивает издержки производства и сокращает предложение. Напротив, дотации считаются « налогом наоборот» и они увеличивают предложение.

5.Цены на сопряженных рынках. Рост цен на другие товары и услуги,

которые близки по технологии производства, может побудить производителей перевести свои ресурсы в другое производство. А может,

наоборот, побудить изъять из других производств и направить их в данное производство.

34

6. Ожидания производителей (продавцов). Ожидание изменения цен в будущем может повлиять на желание производителей поставить товары на рынок в настоящее время.

Под воздействием перечисленных факторов и при неизменной цене на рынке будет изменяться предложение товаров и услуг. На графике кривая предложения (S) при увеличении предложения будет передвигаться вправо, при уменьшении предложения будет передвигаться влево.

2.4.Рыночное равновесие и равновесная цена

Сложившиеся на рынке цены определяют спрос и предложение на товары и услуги. Однако в свою очередь спрос и предложение оказывают влияние на эти цены. Рыночный механизм – это процесс взаимодействия спроса,

предложения и рыночной цены. Это означает, что меновая ценность благ есть результат взаимодействия рыночных сил, находящихся на стороне спроса в виде предельной полезности благ, и находящихся на стороне предложения в виде издержек производства благ. Цена, назначаемая продавцом, определяется его издержками производства, а покупатель принимает или не принимает эту цену,

исходя из своих представлений о ценности данного блага.

Рыночный механизм призван решить три задачи: а) обеспечить совпадение объемов рыночного спроса и рыночного предложения; б) привести в соответствие товарную структуру предложения с товарной структурой спроса;

в) максимизировать объемы платежеспособного спроса (стимулируя рост денежных доходов домашних хозяйств) и товарного предложения (стимулируя эффективность использования всех факторов производства).

Если на рынке величина спроса больше величины предложения, то возникает дефицит благ и это усиливает конкуренцию между покупателями.

Товары и услуги достанутся тем покупателям, кто готов заплатить более высокую цену. Если на рынке величина спроса меньше величины предложения,

то это вызывает избыток благ и усиливает конкуренцию между продавцами.

35

Товары и услуги продадут те из них, кто согласен это сделать по более низкой цене. Изменение цены может привести к ситуации на рынке, когда величина спроса будет равна величине предложения, т.е. все, кто желает приобрести благо по данной цене, смогут это сделать; все, кто желает продать благо по данной цене, смогут также это сделать. Возникнет рыночное равновесие.

Рыночное равновесие – это такое состояние рынка, при котором ни у кого не возникает побуждений к его изменению. Цена, при которой величина спроса равна величине предложения (Qd = Qs), называется равновесной ценой

(equilibrium price – Pe).

Поместим на одном графике кривую спроса (D) и кривую предложения (S).

Тогда взаимодействие спроса, предложения, цены можно показать в виде модели «спрос-предложение» (рис.4).

тогда в точке равновесия Qdх = Qsх, 14 – 2P = 4 + 3P, 5P = 10.

Следовательно, равновесная цена Peх = 2, равновесный объем Qeх = 10.

Под воздействием неценовых факторов спроса и неценовых факторов предложения будут соответственно меняться рыночный спрос и рыночное предложение. На графике (рис.4) это будет означать сдвиг влево или вправо соответствующих кривой спроса (D) и кривой предложения (S). В результате этих сдвигов возникнут новая равновесная цена и равновесный объем благ.

36

3.Свободные рынки способствуют производству того количества благ,

которое максимизирует общую ренту покупателей и продавцов.

Рыночное равновесие означает, что предельная полезность блага равна предельным издержкам его производства.

Рыночное равновесие считается стабильным, если рынок, выведенный из состояния равновесия, способен вновь вернуться к нему под воздействием рыночных сил. В этом случае говорят о саморегулирующемся механизме рынка.

Если рынок достаточно стабилен, то государству не следует вмешиваться в его функционирование. Если же рынок нестабилен, рыночное равновесие не устанавливается, то государственное регулирование становится не просто

желательным, но в определенных случаях крайне необходимым.

Специфические условия рынка отдельных товаров и услуг могут приводить к отсутствию равновесной цены или к существованию нескольких равновесных цен. Например, если цена предложения окажется выше цены

спроса, то такой рынок не будет функционировать.

Для установления рыночного равновесия, его стабильности чрезвычайно большое значение имеет чувствительность рынка к изменению цен, дохода покупателей, других факторов, определяющих спрос и предложение. Подобная чувствительность рынка отражается в понятии эластичности, которая может быть охарактеризована специальным коэффициентом. Коэффициент эластичности – степень количественного изменения одного фактора (А – например, объема спроса или предложения) при изменении другого фактора (В

– например цены, доходов и т.д.) на 1%.

процентное изменение А Е = ---------------------------------------,

процентное изменение В

где Е – коэффициент эластичности.

Существуют разные виды эластичности: ценовая эластичность спроса,

ценовая эластичность предложения, эластичность спроса по доходу,

коэффициентов эластичности: метод точечной эластичности (при бесконечно малом изменении одного фактора), дуговая эластичность (когда изменения факторов весьма значительны).

Менее точным, но более простым методом расчета является метод дуговой эластичности. Например, ценовая эластичность спроса будет рассчитываться так:

где Ps1, Ps2 - первоначальная и последующая цена предложения,

Qd1, Qd2 - первоначальная и последующая величина спроса,

Еdp – коэффициент ценовой эластичности спроса.

последующая величины предложения.

Если абсолютная величина коэффициента ценовой эластичности меньше единицы, то говорят о неэластичности спроса или предложения. Если

высокоэластичными, т.е. они растут более высокими темпами, чем меняется цена.

Можно назвать некоторые общие правила, определяющие ценовую эластичность спроса:

а) товары первой необходимости и предметы роскоши; спрос на товары первой необходимости характеризуется низкой эластичностью, в то время как спрос на предметы роскоши – высокой эластичностью.

б) доступность близких товаров – заменителей; товары, у которых есть близкие заменители, отличаются высокой эластичностью;

в) определение рынка; более узко определенный рынок по своему объекту характеризуется более эластичным спросом;

39

г) временной горизонт; на длительных отрезках времени ценовая эластичность возрастает.

Ценовая эластичность предложения зависит от возможностей производства.

Важная детерминанта – рассматриваемый временной период. Выделяют три основных вида ценовой эластичности предложения:

–абсолютно неэластичное предложение (Еs =0); характерно для мгновенного периода, когда все факторы производства являются постоянными, и нет возможности изменить объем производства.

–неэластичное предложение (0 < Еs < 1); характерно для краткосрочного периода, когда часть факторов производства может быть изменена.

–эластичное предложение (Еs > 1); проявляется в долгосрочном периоде, когда фирма может изменить все факторы производства и увеличить объем производства.

Косновным факторам, определяющим эластичность предложения, можно отнести: а) наличие незагруженных производственных мощностей; б) виды предлагаемых к реализации товаров и услуг; в) возможность длительного хранения изготовляемой продукции; г) минимальный объем затрат,

необходимых для расширения производства.

Основные термины: товар, меновая ценность, цена, спрос, предложение,

факторы спроса, факторы предложения, равновесная цена, рента покупателя,

рента продавца, эластичность рынка, ценовая эластичность спроса, ценовая эластичность предложения.

Вопросы для самоконтроля.

1.Что такое рынок, каковы условия его возникновения развития, выполняемые им функции?

2.Как взаимодействуют и какие роли выполняют в рыночной системе различные экономические субъекты?

40