экономика организации Нехорошева 2008

Глава 6. Экономическая среда функционирования предприятия

6.1. П о н я т и е " э к о н о м и ч е с к а я с р е д а "

Под экономической средой функционирования предприятия понимается совокупность финансово-экономических условий производства продукции (работ, услуг). В систему названных факторов, обусловливающих хозяйственную деятельность предприятия, входят:

•государственная экономическая политика;

•налоговая, ценовая, денежно-кредитная политика государства;

•правовые аспекты деятельности хозяйствующего субъекта;

•наличие и состояние конкурентной среды;

•условия поставки материальных ресурсов, комплектующих деталей и узлов;

•посредничество в осуществлении хозяйственной деятельности.

Таким образом, хозяйствующий субъект подвержен воздействиям, которые в значительной мере влияют на экономическую эффективность материального производства. Макроэкономические элемепты среды — государственная экономическая политика, налоговая, ценовая, денежно-кредитная системы, правовое поле — ограничивают финансово-экономическую деятельность предприятия любой хозяйственно-организацион- ной формы. Производственные отношения могут строиться только в пределах действующих законодательных и нормативных документов, даже если они уменьшают результативность работы субъекта. Микроэкономические элементы среды —

вид и развитие конкурентной среды, типы рынков, способы

движения товаров, материальных ценностей, посредничество — определяют конечные показатели экономической эффективности, полностью сочетаются с макроэкономическими предпосылками.

Следовательно, внешняя среда условно может состоять из двух частей: микро- и макросреды. Различные проблемы наиболее полно проявляются в разных аспектах производственных отношений.

Микросреда включает факторы, имеющие непосредственное отношение к предприятию и его возможностям по производству и реализации продукции (работ, услуг) (рис. 2.6.1).

72

Рис. 2.6.1. Основные элементы микросреды предприятия

Экономическая сущность составных слагаемых микросреды заключается в том, что в совокупности они ограничивают производство продукта на уровне предприятия (фирмы). При формировании рыночных отношений хозяйствующий субъект сталкивается с рядом совершенно иных, чем в централизованной экономике, задач. Прекращается плановая поставка материальных ресурсов, комплектующих изделий. Производственная программа формируется не государственными плановыми органами, а на основе экономических законов спроса и предложения. Цену утверждает не административный орган, а рынок в соответствии с законом стоимости. Значительно усложняется система сбыта; реализация продукции, услуг производится не по выдаваемым ранее нарядам, а методом собственных усилий. Действующие и будущие партнеры также определяются самой фирмой, а не решениями органов управления. Экономическая свобода предприятия несравнимо усилила его ответственность.

Макросреда ограничивает производителя факторами более широкого социального плана чем те, которые влияют на микросреду, — демографическими, финансово-экономическими, природными, политическими и др. (рис. 2.6.2).

73

Рис. 2.6.2. Основные элементы макросреды предприятия

В сфере материального производства сильнейшими по воздействию являются такие элементы среды, как стабильность государственной экономической и социальной политики, государственная поддержка производителя через налоговую систему, ценообразование, кредитование, государственное регулирование хозяйственной деятельности: регистрация, лицензирование, статистическая отчетность. Немаловажным представляется и формирование предпринимательской среды. В совокупности содержание и развитие факторов макросреды раскрывают роль государства как ее основного субъекта. От государственной политики в значительной мере зависит результативность хозяйствования предприятия любой формы собственности.

Среда функционирования хозяйствующего субъекта формирует его внешние связи от поступления материальных ресурсов до готового продукта, определяет динамичные отношения с государством, контактными аудиториями. Характер и уровень этих взаимоотношений непосредственным образом воздействует на экономическую эффективность и в конечном счете — на конкурентоспособность предприятия.

74

Рис. 2.6.3. Многовекторность рыночной деятельности производителя

Ориентируясь на превалирующие факторы внешней среды — уровень конкуренции, платежеспособность, моду, — производитель находит наиболее рациональное сочетание факто-

ров производства (х и х) и в конечном счете добивается роста

1 2

конкурентоспособности продукта, максимизации прибыли. Следовательно, знание экономической конъюнктуры рынка, т.е. зависимость между спросом, предложением, движением цен, рыночными тенденциями, позволяет субъекту определить:

•номенклатуру, ассортимент и объем выпуска товаров (оказания услуг): что производить, сколько, когда?;

•отпускную цену собственной продукции;

•перспективу развития предприятия, регламентируемую видом продукта и объемом текущего и потенциального спроса на него.

Только учет требований рынка дает возможность субъекту хозяйствования разработать пользующуюся спросом номенклатуру и ассортимент, работать результативно.

Вчастности, если Минский тракторный завод выпускал в

но-строительную технику, машины для лесоразработок. Минский автомобильный завод успешно освоил производство авто-

76

бусов и троллейбусов, Оршанская фабрика художественных изделий разработала по требованию рынка 3000 моделей освоенного ассортимента.

Объем производства в условиях рыночных отношений ( Q )

n p

будет полностью зависеть от рынка и определяться при оптовых поставках как

где Qfl — размер поставки по заключенным договорам; К — коэффи-

с

циент страховки (при возможном отказе от уже заключенной сделки);

Q — объем рыночного спроса; <3ф — поставки других фирм.

p

Внешние факторы диктуют и уровень эффективности материального производства.

При розничной торговле

Таким образом, становление и развитие рыночной экономики требуют коренного изменения организации производства. Будучи основной движущей силой микросреды, производитель, тем не менее, не главенствует над рынком; не производство, а рынок является первичной субстанцией.

Особенно чувствительным к внешней среде должен быть процесс ценообразования, формирование отпускной цены. Кроме затрат, на формирование цены оказывает воздействие немалое число других обстоятельств (рис. 2.6.4).

Рис. 2.6.4. Особенности ценообразования с учетом внешней среды

77

Рассчитанная изначально по затратному методу, цена должна учитывать особенности микро-, макросреды, которые ее увеличивают или уменьшают в зависимости от степени конкуренции. Белорусский металлургический завод в настоящее время, добиваясь роста прибыли, не повышает отпускную цену, а совершенствуя ценовую конкуренцию, снижает себестоимость своей продукции.

Перспектива развития предприятия находится в зависимости от текущего и потенциального спроса, платежеспособности потребителей. Слагаемые спроса — цена, качество, худо- жественно-эстетическое оформление товара — должны быть доминирующими в действиях субъекта хозяйствования.

Вступая в рыночные отношения, производитель призван реагировать на конкурентную среду, т.е. учитывать поведение конкурентов. В условиях чистой конкуренции фирма: а) не может влиять на покупателя; б) изменить частоту покупок и их размер только за счет цены. Поэтому она должна:

•непрерывно и комплексно проводить инновационную, инвестиционную политику с целью усиления ценовой конкуренции;

•учитывать потребительский спрос и быстро реагировать на него, так как прибыли привлекут другие фирмы;

. в период потребительского спроса произвести максимум продукции.

При монополистической конкуренции (антипод чистой конкуренции) действует одна фирма (абсолютная монополия) или две-три. Продукт уникален, цену диктует производитель, вступление новых товарных агентов блокируется, конкуренция сводится к рекламе. Тем не менее, несмотря на исключительно благоприятные условия, производство бесперспективно, так как лишено конкуренции. Если фирма не будет постоянно совершенствовать технологию, повышать технический уровень, то неминуемо окажется в будущем экономически несостоятельной и даже банкротом, ибо на рынок в конечном счете придут другие поставщики. Как следствие, конкуренты обязывают

Существенную роль в результативности хозяйственной деятельности играют и другие субъекты. В частности, поставщики материальных ресурсов в значительной мере определяют уровень затрат за счет цен на поставляемые ими сырье, материалы, комплектующие. В условиях Республики Беларусь названная проблема особенно актуальна, ибо почти 96 % промышленно-

78

сти государства работает на импортируемых сырье и материалах. Диктуемые поставщиками условия значительно снижают конкурентоспособность продукции. Производитель обязан знать не только проблему, но и динамику поставок, иметь собственную программу ее решения.

В целом на результатах материального производства отрицательно отражается и деятельность посредников. Промышленный комплекс страны вынужден учитывать объективную необходимость экспорта, ибо емкость внутреннего рынка составляет около 10 — 12 % производственных мощностей народнохозяйственного комплекса. Вмешиваясь в сбытовую деятельность предприятия, посредники способствуют росту отпускной цены.

Обобщая экономическую сущность субъектов микросреды в материальном производстве, можно отметить их постоянно растущую значимость. Предприятие призвано создавать и развивать эффективный хозяйственный механизм с целью динамичного учета постоянно изменяющихся воздействующих факторов.

6.3. Макросреда и ее особенности

На результативность материального производства в огромной мере оказывает влияние развитие не только микро-, но и макроэкономических условий хозяйствования. Государственная экономическая политика определяет перспективу роста субъекта рыночных отношений, вселяет в него уверенность в том, что он не станет жертвой конъюнктурных соображений. Поддержка государства позволяет оперативно развивать конкурентоспособное производство. Социальный фундамент новых форм предпринимательской деятельности обеспечивает широкую поддержку масс. Правовое поле гарантирует равенство всех форм собственности, следовательно, возникают новые товарные агенты, формируется конкурентная среда. Если макросреда получает прогрессивное развитие, материальное производство достаточно быстро переходит в стадию зрелости, и наоборот.

Государство как важнейший субъект макроэкономического порядка должно выполнять важнейшие функции, содержание которых вместе с коренным изменением основных форм и методов материального производства меняется радикальным образом (рис. 2.6.5).

•

79

Рис. 2.6.5. Особенности основных методов организации производства в рыночных условиях

Как основной субъект макросреды государство по мере становления рыночных отношений призвано:

•выполнять функции арбитра деятельности субъектов различных организационно-правовых форм;

•раскрепощать личную инициативу индивидуумов исходя из н у ж д общества посредством целенаправленной экономической политики;

•предоставлять экономическую свободу хозяйствующим субъектам, поддерживать коммерческую деятельность.

Развивая подобные стратегические направления, государство выступает главным создателем рыночной экономики.

Государственное регулирование хозяйственной деятельности с развитием рыночных отношений должно представлять собой систему мер административного и экономического ха-

80