- •«Национальный исследовательский томский политехнический университет»
- •Издательство Томского политехнического университета
- •1.1. Развитие стратегического менеджмента
- •1.2. Основные положения разработки стратегии
- •1.3. Виды стратегии
- •2. Основы стратегического управления
- •Особенности современного стратегического управления
- •Формулирование стратегических намерений
- •2.1. Особенности современного стратегического управления
- •2.2. Формулирование стратегических намерений
- •3. Корпоративная стратегия
- •Принципы разработки стратегии
- •Процесс разработки стратегии
- •3.1. Принципы разработки стратегии
- •3.2. Процесс разработки стратегии
- •4. Стратегическое управление в современных условиях
- •4.1. Стратегия и развитие организации
- •4.2. Стратегический маркетинг, позиционирование и сегмента- ция
- •4. 1. Стратегия и развитие организации
- •4.2. Стратегический маркетинг, позиционирование и сегментация
- •5. Разработка стратегии организации
- •5.1. Стратегический анализ организационной среды
- •Выделение стратегических зон хозяйствования и стратегических бизнес-единиц
- •Анализ привлекательности стратегической зоны хозяйствования
- •5.1. Стратегический анализ организационной среды
- •5.2. Выделение стратегических зон хозяйствования и стратегических бизнес-единиц
- •5.3. Анализ привлекательности стратегической зоны хозяйствования
- •6. Оценка конкурентоспособности
- •Конкурентный анализ
- •Внутрифирменная диагностика
- •6.1. Конкурентный анализ
- •6.2. Внутрифирменная диагностика
- •7.1. Общие стратегии
- •7.2. Стратегии наступления
- •7.3. Стратегия фокусирования
- •7.4. Стратегия обороны
- •7.5. Стратегия ликвидации
- •8.1. Модернизация
- •8.2. Реинжиниринг
- •8.3. Диверсификация
- •8.4. Аутсорсинг - современная форма деловой стратегии
- •9.1. Школа дизайна
- •9.2. Школа планирования
- •9.3. Школа позиционирования
- •10.1. Школа предпринимательства
- •10.2. Когнитивная школа
- •10.3. Школа обучения
- •10.4. Школа власти
- •10.5. Школа культуры
- •10.6. Школа внешней среды
- •10.7. Школа конфигурации
- •6. Оценка конкурентоспособности 35
- •7. Стратегии конкуренции 45
- •8. Производственные (деловые) стратегии 51
- •9. Школы стратегии (предписывающие школы) 58
- •10. Описательные школы стратегий 65
- •Издано в авторской редакции Научный редактор
- •Отпечатано в Издательстве тпу в полном соответствии с качеством предоставленного оригинал-макета
9.2. Школа планирования
Базовых положений у школы планирования два:
стратегическое планирование является обязанностью каждой организации;
главная трудность - позиция высшего руководства организации, которое уделяет стратегическому процессу недостаточное внимание.
Моделей стратегического планирования существует множество, но все можно свести к следующему: берется модель SWOT, разбивается на составные части, каждая из них обсуждается, снабжается комментариями, методиками и контрольными таблицами. Очень подробно рассматривается постановка задач, разработка бюджета и операционных планов. Применяется большое количество диаграмм, таблиц, графиков.
Если у школы дизайна неформальная модель, то здесь строго определенная последовательность шагов. Главное поработать, как предписано, с каждой из составных частей SWOT, затем собрать их по инструкции, и получается результат - корпоративная стратегия.
Основные шаги стратегического планирования.
стадия постановки задач. Здесь разрабатываются обширные процедуры, призванные объяснить и количественно представить цели организации, которые принято называть задачами.
стадия внешнего аудита. Прогнозы о будущем состоянии внешней среды организации. Для того, чтобы учесть все мыслимые факторы внешней среды, составляются огромные таблицы, разрабатываются сценарии развития, в том числе конкурентной среды.
стадия внутреннего аудита. Декомпозиция методов изучения сильных и слабых сторон организации, Используются различные формализованные методики.
стадия оценки стратегии. Предпринимается финансовый анализ: расчеты прибыльности инвестиций, анализ рисков. Основная задача компании состоит в управлении деньгами с целью приумножения их количества. В результате вырисовывается несколько стратегий, так что впоследствии их можно оценить и выбрать наилучшую.
стадия операционализации стратегии. Задачи, бюджеты, стратегии, программы сводятся в систему операционных планов (мастер-план). Они обычно имеют очень большой объем.
программирование процесса. Оно понимается как «планирование планирования». Составляются системы планов, порой весьма сложные.
Школа планирования признает многие исходные положения школы дизайна, но модель планирования рассматривается предельно формально - почти на грани автоматизма. У школы дизайна - неформальная модель, а здесь - строго определенная последовательность шагов. В основе всех действий лежит механическое допущение о том, что необходимо поработать как предписано с каждой из составных частей таблицы SWOT - анализа, затем собрать их по инструкции и получается результат - корпоративная стратегия.
Если пытаться все спланировать, особенно с сугубо формальных позиций, то в результате стратегия может провалиться не из-за плохого функционирования планов, а из-за отрицательного воздействия их нормального функционирования. Стратегию невозможно спланировать, иначе, как же она приобретет гибкость и динамичность? Модель школы планирования демонстрируется на рис. 3.
_Осуществление_ и проверка