- •«Национальный исследовательский томский политехнический университет»
- •Издательство Томского политехнического университета
- •1.1. Развитие стратегического менеджмента
- •1.2. Основные положения разработки стратегии
- •1.3. Виды стратегии
- •2. Основы стратегического управления
- •Особенности современного стратегического управления
- •Формулирование стратегических намерений
- •2.1. Особенности современного стратегического управления
- •2.2. Формулирование стратегических намерений
- •3. Корпоративная стратегия
- •Принципы разработки стратегии
- •Процесс разработки стратегии
- •3.1. Принципы разработки стратегии
- •3.2. Процесс разработки стратегии
- •4. Стратегическое управление в современных условиях
- •4.1. Стратегия и развитие организации
- •4.2. Стратегический маркетинг, позиционирование и сегмента- ция
- •4. 1. Стратегия и развитие организации
- •4.2. Стратегический маркетинг, позиционирование и сегментация
- •5. Разработка стратегии организации
- •5.1. Стратегический анализ организационной среды
- •Выделение стратегических зон хозяйствования и стратегических бизнес-единиц
- •Анализ привлекательности стратегической зоны хозяйствования
- •5.1. Стратегический анализ организационной среды
- •5.2. Выделение стратегических зон хозяйствования и стратегических бизнес-единиц
- •5.3. Анализ привлекательности стратегической зоны хозяйствования
- •6. Оценка конкурентоспособности
- •Конкурентный анализ
- •Внутрифирменная диагностика
- •6.1. Конкурентный анализ
- •6.2. Внутрифирменная диагностика
- •7.1. Общие стратегии
- •7.2. Стратегии наступления
- •7.3. Стратегия фокусирования
- •7.4. Стратегия обороны
- •7.5. Стратегия ликвидации
- •8.1. Модернизация
- •8.2. Реинжиниринг
- •8.3. Диверсификация
- •8.4. Аутсорсинг - современная форма деловой стратегии
- •9.1. Школа дизайна
- •9.2. Школа планирования
- •9.3. Школа позиционирования
- •10.1. Школа предпринимательства
- •10.2. Когнитивная школа
- •10.3. Школа обучения
- •10.4. Школа власти
- •10.5. Школа культуры
- •10.6. Школа внешней среды
- •10.7. Школа конфигурации
- •6. Оценка конкурентоспособности 35
- •7. Стратегии конкуренции 45
- •8. Производственные (деловые) стратегии 51
- •9. Школы стратегии (предписывающие школы) 58
- •10. Описательные школы стратегий 65
- •Издано в авторской редакции Научный редактор
- •Отпечатано в Издательстве тпу в полном соответствии с качеством предоставленного оригинал-макета
8.1. Модернизация
Модернизация в широком смысле применяется для характеристики процессов происходящих на микроуровне и понимается как достижение прогрессивных сдвигов, изменения в соответствии с современными требованиями, а в отношении оборудования - устранение морального износа, посредством замены, устранения конструктивных дефектов, улучшения внешнего вида.
Модернизация характерна для производственных организаций (предприятий, заводов, фабрик). Модернизация может быть полной, в безнадежно устаревших цехах и участках, когда старое оборудование снимается и утилизируется, а технологический процесс производств существенно изменяется за счет комплексной механизации и использования новых станков с программным управлением и робототехнических комплексов.
Частичной модернизации подвергаются цеха с неполным моральным и физическим износом оборудования, которые в результате не могут производить продукцию высокого качества с минимальными издержками.
Крупные западные корпорации резервируют обычно до тридцати процентов производственных мощностей на случай резкого увеличения спроса со стороны потребителей и планомерной модернизации производства.
В России имеются удачные примеры модернизации промышленных предприятий. Например ОАО Борский стекольный завод, который проведя начиная с 2000 г. четыре этапа модернизации добился роста производительности труда в пять раз, сократил количество работающих почти в три раза, значительно увеличил прибыль, став лидером в своей отрасли.
Модернизация проводится также в коммерческих структурах, где проявляются отличия в применяемой технике и технологиях, однако общим в является то, что в любом случае используются варианты как полной так и частичной модернизации.
8.2. Реинжиниринг
Реинжиниринг - перестройка организации производства и управления на современной информационной и технологической основе. Это теория и методы комплексного оздоровления организации, управленческой системы с охватом и реконструкцией всех без исключения элементов, в том числе мотивации и стимулирования сотрудников.
В рамках этого направления рассматриваются новые импульсы повышения эффективности, связанные с сокращением размеров и оптимизацией хозяйствующих субъектов; применением матричных структур, органически сочетающих линейное и программное руководство; возможностями комплексных целевых программ по развитию производства и др.
Управленческий механизм настраивается на обладание рынком -анализ его емкости, организацию сбыта товаров, обеспечение конкурентоспособности товаров и услуг.
Какими основными факторами (требованиями) существующего общественного производства диктуется необходимость принципиально новых подходов в управлении процессами преобразований (реинжиниринга)? В качестве основной аргументации в пользу реинженирин-га бизнеса - наилучшего способа восстановить конкурентную силу организации - авторы теории выдвигают «З К»: «Клиент», «Конкуренция», «Коренные изменения».
Реинжиниринг бизнес-процессов предприятий используется в случаях, когда необходимо принять обоснованное решение о реорганизации деятельности Основоположники теории реинжиниринга - М. Хаммер и Дж. Чампи дали такое определение: «Реинжиниринг бизнес-процессов - это фундаментальное переосмысление и радикальное перепроектирование деловых бизнес-процессов с целью достижения коренных улучшений в критически важных показателях деятельности компании, таких, как стоимость, качество, уровень обслуживания и оперативность».
Рассмотрим кратко четыре ключевых термина данного понятия (табл. 8).
Таблица 8
Основные принципы реинжиниринга
Фундаментальные
Радикальные
Существенные
Процессы преобразований
Начало «с чистого листа», отказ от заранее заданных типовых решений. Отказ от традиционных подходов в бизнес-процессах. «Почему мы занимаемся тем, чем занимаемся и почему мы это делаем именно так?» При критической диагностике подобные правила оказываются устаревшими, неразумными, неприемлемыми. Реин-жениринг игнорирует то, что и как «должно быть»
Отказ от всего отжившего: линейно -функциональных, оргструктур, методов, форм и способов работы. Проведение не косметических изменений существующих элементов системы управления, а радикального пере-проектирования бизнес-процессов. Создание заново бизнеса на основе бюджетирования и внутреннего хозрасчета
Обеспечить общий мощный рост; результативность достигается в 3 случаях:
а) организация оказа- лась в условиях кри- зиса, и у них нет дру- гого выбора;
б) руководство орга- низации подчеркива- ет грядущую катаст- рофу;
в) организация достигла пика своего успеха.
Наращивая производительность, организация стремится поднять планку конкуренции на недосягаемую высоту для основных конкурентов. качеству и стоимости продукции
Основная часть менеджеров сосредоточена на задачах, отдельных операциях, управленческих функциях, на людях, оргструктурах, но не на процессах. Основной персонал управления следует ориентировать на осуществление бизнес-процессов по обеспечению производства в срок и доставку качественного товара клиенту. Повышение эффективности управления планируется за счет сокращения функций координации связки служб и отделов. межоперационного контроля и оценки исполнителей. Оценка и мотивация персонала по конечному результату деятельности организации и ее бизнес-единиц