- •Этапы формирования современной мировой экономики
- •Таким образом, общепризнанно, что основой становления мирового хозяйства является международное разделение труда (мрт).
- •Подсистемы мирового хозяйства
- •Лекция № 2
- •Лекция № 3
- •Классификация международных экономических организаций
- •Система оон
- •Организация Экономического Сотрудничества и Развития
- •Многосторонние торгово-экономические организации
- •Международные валютно-финансовые и кредитные организации
- •Группа Всемирного банка
- •Лекция № 4
- •Зависимость между богатством и наличием природных ресурсов
- •Расходы на ниокр в ведущих странах мира в 1996 г.
- •Результаты научных исследований в развитых странах
- •Динамика численности населения мира
- •Темпы прироста населения по регионам мира (в %)
- •Численность населения по регионам в 1990 — 2025 годах
- •Уровень урбанизации населения некоторых государств
- •Занятость и уровень безработицы экономически активного населения некоторых стран
- •Неграмотность населения (15 лет и старше), %
- •Лекция № 5
- •Лекция № 6
- •Переговорные конференции в рамках гатт (1947-1994 гг.)
- •Лекция № 7
- •Ведущие страны мира по приему иностранных туристов в 1996 г.
- •Ведущие страны мира по доходам от иностранного туризма в 1996 г.
- •Крупнейшие экспортеры услуг среди государств мира в 1998 г.
- •Крупнейшие импортеры услуг среди государств мира в 1998 г.
- •Лекция № 8
- •Классификация форм межстрановой миграции капитала
- •Прямые заграничные капиталовложения Прямые инвестиции оказывают существенное воздействие как на всю мировую экономику, так и ее сердцевину - международный бизнес.
- •Генезис и эволюция тнк
- •Виды конкурентных преимуществ
- •Способы получения конкурентных преимуществ международными предприятиями
- •Мультинациональные конкурентные преимущества
- •Лекция № 9
- •Международные коллективные валютные единицы
- •Денежная масса и инфляция. Существенное влияние на валютный курс оказывают рост денежной массы, состояние и темпы инфляции и даже инфляционные ожидания.
- •Активные и пассивные участники рынка
- •Валютная интервенция
- •Стабилизационная программа мвф
- •Глобальные масштабы долговой проблемы развивающихся стран
- •Исчезла ли проблема внешнего долга? Выигравшие и проигравшие
- •Лекция № 10
- •Резиденты и нерезиденты. В указанном руководстве резиденты подразделяются на:
- •Агрегированный платежный баланс
- •А. Баланс текущих операций
- •Баланс текущих операций
- •Лекция № 11
Виды конкурентных преимуществ
Конкурентное преимущество делится на два основных вида: более низкие издержки и дифференциация товара.
Низкие издержки отражают способность фирмы разрабатывать, выпускать и продавать сравнимый товар с меньшими затратами, чем конкуренты. Продавая товар по такой же (или примерно такой же) цене, что и конкуренты, фирма получает в этом случае большую прибыль.
Дифференциация товара — это способность обеспечить уникальной и большей стоимостью в виде нового качества товара, особых потребительских свойств или послепродажного обслуживания. Стратегию дифференциации используют, в частности, немецкие станкостроительные фирмы, более высокие цены на продукцию которых основаны на улучшенных технических характеристиках продукции, надежности и быстром техническом обслуживании. При дифференциации продукции у фирмы прибыль с единицы продукции выше, чем у конкурентов.
Трудно, но все-таки можно получить конкурентное преимущество на основе и более низких издержек, и дифференциации одновременно. Трудно это сделать потому, что обеспечение очень высоких потребительских свойств, качества или отлично поставленного обслуживания приводит к удорожанию товара: это обойдется дороже, чем, если стремиться просто быть на уровне конкурентов. Тем не менее, товар фирмы, выпускающей дифференцированную продукцию, должен нее же быть не настолько дороже товаров конкурентов, чтобы это было и ущерб фирме. А фирма, сосредоточившаяся на низких издержках, должна тем не менее обеспечить приемлемое качество и обслуживание. Таким образом, любая действенная стратегия должна уделять внимание обоим видам конкурентного преимущества.
Способы получения конкурентных преимуществ. Исследования деятельности ТНК показали, что они успешно функционируют на локальных и международных рынках на базе конкурентных преимуществ, специфичных для данной фирмы. В таблице 1 перечислены возможные способы получения конкурентных преимуществ, причем фирма может использовать несколько способов одновременно. Кроме того, первая группа способов получения преимуществ может быть использована и фирмами, оперирующими только на внутреннем рынке, тогда как вторая группа — преимущества, связанные с мультинационализацией деятельности.
Исторически международные компании XX в. начинали свою деятельность с сырьевых отраслей, и основой их преимуществ был доступ к природным ресурсам или преференциальным рынкам сбыта. В послевоенный период произошло перемещение центра тяжести функционирования ТНК в отрасли обрабатывающей промышленности, и основой их конкурентоспособности с 1950-х годов стала преимущественно собственная технология в наукоемких отраслях, таких, как фармацевтика (американские «Файзер», «Джонсон & Джонсон»), телекоммуникации, химия, электронное оборудование. Источником конкурентного преимущества являлась созданная компанией или закупленная технология, которую фирма смогла использовать для производства товаров лучшего качества или более дешевых, чем у конкурентов. Например, компания Дюпон создала такие новые виды продукции, как нейлон, рейон или кевлар, а «Истмен Кодак» — более высококачественную, чем у конкурентов, фотобумагу.
Большое значение имеет способность фирмы дифференцировать свой продукт от других посредством торговой марки или знака, название которого у покупателей ассоциируется с высоким качеством или обслуживанием и вызывает доверие покупателей. Это позволяет фирме или увеличить объем продаж, или установить более высокую цену, чем конкуренты.
Экономия на масштабах — одно из главных преимуществ крупных фирм в отдельных отраслях.
Экономия на масштабах производства достигается, когда фирма может оперировать предприятием, где издержки на единицу продукции меньше, чем у конкурентов, располагающих меньшими мощностями производства (это не означает автоматически, что производители с большим объемом продукции неизбежно имеют меньшие издержки).
Экономия на масштабах производства имеет большое значение в целом ряде отраслей — автомобильной, авиастроения, химической, нефтяной, т. е. в особенно капиталоемких. Например, компания «Дженерал Моторс» имела такое преимущество перед «Крайслер», заводы которой меньше и объем производства соответственно тоже меньше. Экономия на масштабах закупок достигается, когда фирма может закупать исходные материалы в больших количествах и тем самым опять же снизить издержки производства на единицу продукции. Это конкурентное преимущество обычно доступно крупным фирмам, закупающим продукцию в больших количествах. Данное преимущество также более доступно фирмам со стандартной продукцией, поскольку облегчается закупка исходных материалов и можно работать с большим объемом запасов. Покупая, например, сотни тонн мяса, такие фирмы, как «Бургер Кинг» и «Мак Дональде», снижают стоимость гамбургера намного по сравнению с местными, сосредоточенными в одном районе ресторанами.
Таблица 1