Перечень контрольных вопросов

1. Что понимается под управлением маркетингом на предприятии?

2. Выскажите соображения по поводу расширения комплекса маркетинга?

3. Назовите направления деятельности службы маркетинга на предприятии?

4. Что понимается под организацией службы маркетинга?

5. Дайте характеристику функциональной структуре службы маркетинга.

6. Охарактеризуйте товарно-рыночную структуру службы маркетинга?

7. В чем состоят современные тенденции в организации службы маркетинга?

8. Приведите примеры сильных и слабых сторон выбранного Вами предприятия, дайте характеристику возможностей и угроз.

9. В чем достоинства и недостатки качественного и количественного метода SWOT – анализа?

10. Дайте характеристику видам маркетинговым стратегий по уровням их осуществления.

11. Охарактеризуйте общее содержание портфельных маркетинговых стратегий?

12. Дайте характеристику продуктов в матрице БКГ.

13. Охарактеризуйте варианты стратегических решений по модели General Electric.

14. Сколько и какие стратегии предполагает матрица Ансоффа?

15. В чем состоит содержание сегментации как стратегии?

16. Что такое целевой рынок?

17. Охарактеризуйте этапы выбора целевого рынка.

18. Охарактеризуйте варианты поведения при позиционировании товара?

19. Что понимается под управлением товародвижением?

20. Что понимается под каналом распределения и какова его роль?

21. Какие решения могут приниматься при выборе канала и числа его звеньев?

22. Охарактеризуйте недостатки и достоинства прямых каналов.

23. Дайте характеристику достоинств и недостатков косвенных каналов.

24. Укажите три типа вертикальных маркетинговых систем.

25. Что входит в процесс управления канала распределения?

Примерная тематика курсовых работ

1. Оценка конкурентоспособности предприятия.

2. Управление маркетингом на функциональном уровне.

3. Маркетинговые решения по распределению.

4. Маркетинг как концепция управления современным предприятием.

5. Опыт создания системы маркетинга на предприятии (на примере конкретного предприятия).

6. Организация деятельности службы маркетинга на предприятии.

7. Информационное обеспечение маркетинговой деятельности предприятия.

8. Процесс планирования маркетинга.

9. Задачи и процедура SWOT – анализа.

10. Формирование маркетинг - микса для решения целевых задач.

11. Методы оценки емкости рынка и рыночной доли предприятия.

12. Обоснование корпоративных и маркетинговых целей.

13. Обоснование стратегий роста.

14. Стратегии хозяйственного портфеля.

15. Обоснование целевого рынка.

16. Анализ процесса создания потребительской ценности.

17. Процедура позиционирования.

18. Миссия и сфера деятельности предприятия.

19. Базовые стратегии конкуренции.

20. Обоснование стратегии использования средств маркетинга.

21. Оценка конкурентоспособности товара.

22. Планирование товарного ассортимента.

23. Типы товаров и их влияние на стратегии маркетинга.

24. Анализ эффективности производства и реализации товаров.

25. Процесс разработки и выведения на рынок новых товаров.

26. Стратегии маркетинга на различных этапах ЖЦТ.

27. Обоснование марочной политики предприятия.

28. Цели и стратегии ценообразования.

29. Установление цены продажи нового товара.

30. Ценообразование на основе исследования эластичности спроса.

31. Сфера применения и методы определения цен на основе затрат.

32. Конкурентное ценообразование.

33. Тип рынка и ценовая стратегия.

34. Анализ изменения цен (на примере определенного товара или рынка).

35. Особенности подхода к выбору стратегии развития малых, средних и крупных предприятий.

36. Типы каналов распределения и их выбор.

37. Сотрудничество и конфликты в каналах распределения.

38. Маркетинг отношений.

39. Вертикальные интегрированные маркетинговые системы.

40. Обоснование целей и интенсивности распределения.

41. Маркетинг в оптовой торговле.

42. Маркетинг в розничной торговле.

43. Тенденции и перспективы применения прямого маркетинга.

44. Маркетинг в электронной коммерции.

45. Управление интегрированными маркетинговыми коммуникациями.

46. Новая матрица БКГ (эффект затрат и эффект дифференциации).

47. Управление личными продажами.

48. Планирование рекламной кампании.

49. Обоснование выбора и использование средств рекламы.

50. Оценка эффективности рекламы.

51. Вертикальные и горизонтальные интегрированные стратегии.

52. Планирование стимулирования сбыта.

53. Планирование PR - кампаний.

54. Спонсорство как инструмент маркетинговых коммуникаций.

55. Методы определения затрат на маркетинг и оценка их эффективности.

56. Задачи и содержание аудита маркетинга.

57. Конкуренция и конкурентные преимущества.

58. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности.

59. Анализ маркетинговой деятельности (на примере конкретного предприятия).

60. Сравнительный анализ поведения конкурентов (на примере конкретных товарных рынков).