Иркутск 27-29.04.2015 том 2

а также рекреационный потенциал. При эффективном их использовании туризм может стать локомотивом социально-экономического развития страны, будет способствовать экономическому, социальному и духовному развитию страны в целом.

Наша республика обладает уникальными ресурсами для мощного рывка в развитии туризма. Страна имеет очень выгодное геополитическое положение в Центральноазиатском регионе, через который проходил Великий шелковый путь — древняя международная торгово-дипломатическая трасса, соединявшая первоначально Китай со странами Средней Азии, Прикаспия, Средиземноморья и Западной Европы. Северный, или так называемый степной, участок земли, пролегавший через территорию современного Казахстана, Кашгарию и Китай до Тихоокеанского побережья, в VI-VII вв. служил главной артерией международной связи, вплоть до XIV в.

Учитывая международную и социально-экономическую значимость Шелкового пути, ЮНЕСКО совместно со Всемирной туристской организацией (ВТО) разработала специальный проект «Проблемы возрождения и реставрации Великого шелкового пути».

Для выполнения Ташкентской декларации глав тюркоязычных государств, названного проекта ЮНЕСКО и ВТО Президент нашей страны своим Указом от 27 февраля 1998 г. принял Государственную программу РК «Возрождение исторических центров Шелкового пути, сохранение и преемственное развитие культурного наследия тюркоязычных государств, создание инфраструктуры туризма». Для ее реализации была образована Национальная компания «Шелковый путь — Казахстан», призванная осуществлять весь комплекс мер по сохранению его наследия, обеспечению взаимодействия организаций и физических лиц, а также объединения необходимого научного и производственного потенциала по возрождению исторических городов и развитию инфраструктуры туризма Казахстана. Программа охватывает девять регионов нашей страны, расположенных по трассе Шелкового пути, и включает 115 исторических объектов.

Безопасность и защита туристов и уважение их достоинства являются непременным условием развития туризма. Поэтому «.обеспечение безопасности, защиты прав туристов и туристских организаций Республики Казахстан и их объединений, а также защита их интересов и имущества» стали приоритетными принципами государственного регулирования в Республике, закрепленными в ст.8 п.4 Закона РК «О туристской деятельности в Республике Казахстан». Под безопасностью туристов понимается личная безопасность туристов, сохранность их имущества и непричинение ущерба окружающей среде во время путешествий, а также комплекс мер, направленных на предотвращение использования туризма в целях незаконной миграции и транзита в третьи страны, сексуальной, трудовой и иной эксплуатации граждан. Безопасность туристов на территории Республики Казахстан гарантируется государством. Гражданам Республики Казахстан гарантируются защита и покровительство за ее пределами (ст. 26 Закона Республики Казахстан «О туристской деятельности в Республики Казахстан»).

Действительно, туризм в начале XX в. стал одним из ведущих направлений социальноэкономической, культурной и политической деятельности большинства государств и регионов мира, а туристская индустрия — неотъемлемым элементом потребительских моделей и социального поведения значительной части населения.

Эффективное функционирование системы туризма невозможно без планирования, регулирования, координации контроля со стороны структур, ответственных за его развитие. Это обуславливает необходимость разработки и реализации туристической политики.

Любое государство, которое выходит на международный рынок туристических услуг, вступает в конкурентные отношения с другими государствами. От того, как ведется туристическая политика в государстве, насколько она эффективна и как она реализуется, зависит положение государства на рынке международного туризма.

Таким образом, цели туристической политики, проводимой государством, зависят от

231

определенных экономических, политических, исторических условий, которые сложились в процессе развития страны и функционирования туристской индустрии.

Президентом Республики Казахстан определены общенациональные задачи страны: удвоение валового внутреннего продукта, уменьшение уровня бедности, рост благосостояния людей, повышение конкурентоспособности Казахстана в мире.

Совершенствование системы государственного регулирования в туризме требует новых подходов, более полно отвечающих изменившимся социально-экономическим условиям, целям, принципам и задачам осуществления туристской деятельности. Сегодня необходимо усилить роль государства в регулировании взаимодействий между органами исполнительной власти и организациями, действующими в сфере туризма.Только в последнее время были приняты кардинальные меры для эффективного развития туризма в Республике Казахстан. Целями реформирования туристской отрасли определяются: превращение туризма в доходную отрасль экономики путем создания высокорентабельной индустрии туризма, способной производить и реализовывать качественный, конкурентоспособный туристский продукт для международного туристского рынка; развитие туристской инфраструктуры; сохранение и рациональное использование культурно-исторических и природнорекреационных ресурсов; обеспечение доступности туристских ресурсов для всех слоев населения, максимальное удовлетворение потребностей в туристских услугах; повышение эффективности взаимодействия государственных и частных структур в сфере туризма; развитие малого и среднего предпринимательства в сфере туризма.

Для реализации поставленных целей необходимо решить следующие задачи: активизация государственной политики в области туризма; совершенствование системы регулирования туристской деятельностью; дальнейшее развитие правовых, организационных и экономических основ индустрии туризма; защита туристского рынка путем предоставления налоговых льгот, государственных гарантий и иных мер государственной поддержки; обеспечение безопасности туристов; формирование имиджа Казахстана как привлекательного туристского рынка; совершенствование системы информационного обеспечения; углубление научных исследований в области туризма и др.

Казахстан практически не известен в мире как туристское направление. Создание привлекательного туристского имиджа Казахстана требует проведения соответствующего широкомасштабного комплекса мер.

Создаются условия для функционирования в стране современного высокоэффективного и конкурентоспособного туристского комплекса, обеспечивающего широкие возможности для удовлетворения потребностей казахстанских и иностранных граждан в разнообразных туристских услугах, разработаны и приняты стандарты для обеспечения качества национального туристского продукта. Определены условия для привлечения инвестиций в развитие материально-технической базы туризма в Республике Казахстан.

На наш взгляд, государственная политика должна обратить свой взгляд на некоторые секторы туризма: развивать внутренний и въездной туризм в регионах с малой и снижающейся заселенностью, что позволит стабилизировать или увеличить региональную численность населения; установить отдых как норму жизни, сделать более доступными социальные продукты, такие как спорт, отдых, туризм; регулировать введение гибкого экономического механизма туристской ренты от въездного туризма; вернуть из частного владения и обеспечить государственной поддержкой детские оздоровительные комплексы с обязательным использованием их только для целей детского отдыха; способствовать развитию самодеятельного туризма и пр.; развивать социальный туризм.

Таким образом, туристская политика должна рассматриваться как составная часть общей политики государства в приложении к туризму, как деятельность, тесно связанная с экономикой, социальной сферой, культурой, экологией и другими общественно значимыми сферами. Говоря о значении туристской политики для общества, известный специалист в

232

этой отрасли Д.Л.Энджел отмечает, что «высшей целью туристской политики является интеграция экономических, политических, культурных, интеллектуальных и общественных благ, создаваемых туризмом, применительно к людям, направлениям и странам для улучшения общего качества жизни и обеспечения укрепления мира и благосостояния».

Библиографический список

1.Ковтун М.В. Туристская политика как необходимое условие для развития туризма // Туризм: право и экономика, 1(1), 2003. — С. 17—20.

2.Кулибаев А. «Шелковый путь — Казахстан»: возрождение истории развития туризма // Казахстанская правда. — 2006.— 17 сент. — С. 3.

3.Организация туризма: Учеб. пособие / А.П.Дубрович, Н.И.Кабушкин, Т.М.Сергеева и др.; Под общ. ред.Н.И.Кабушкина и др. — Мн.: Новое издание, 2003. — С. 101.

УДК 338.48

АНАЛИЗ СОСТОЯНИЯ И ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ ТУРИЗМА В ГРОДНЕНСКОЙ ОБЛАСТИ РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ Баркова Н.Г.

Учреждение образования «Гродненский государственный аграрный университет 230008,Республика Беларусь, г. Гродно, ул. Терешковой, 28 Проведен анализ экспорта туристических услуг Гродненской области в 2014 году Табл. 1. Библиогр. 1 назв.

Ключевые слова: туризм; экспорт туристических услуг; Гродненская область Баркова Наталья Геннадьевна, ассистент кафедры менеджмента, маркетинга и права УО ГГАУ, тел. 80152609114, е-mail: barkova_ng@mail.ru

The analysis of the export of tourist services of the Grodno region in 2014. Tab. 1. Refs. 1 titles. Keywords: tourism; the export of tourist services; Grodno region

Республика Беларусь с ее ресурсным потенциалом располагает уникальными возможностями для развития въездного туризма. Однако сегодня ее доля в мировом туристическом обороте составляет менее 1%. На международном туристическом рынке сложилась достаточно жесткая конкуренция туристских продуктов и поэтому Беларуси без определенного опыта достаточно сложно выступать в качестве сильного конкурента. Такие классические направления как пляжный, познавательно-экскурсионный туризм сегодня с избытком предлагаются на международном рынке. Мировая практика показывает, что классический массовый (групповой) туризм уступает место туризму со специализированными формами организации: индивидуальному, позволяющему разумнее и необычнее проводить человеку свое свободное время. Поиск альтернативных для современных условий Беларуси форм реализации национального туристского продукта актуален не только для развития въездного туризма, но и внутреннего. Для тех районов Беларуси, где слабо развита инфраструктура туризма и одновременно имеется огромный неиспользованный рекреационный потенциал, перспективными могут стать выше названные, альтернативные классическим, направления развития туризма, например агроэкотуризм.

Гродненщина – это регион с перспективными туристическими возможностями. Находясь на стыке балтско-славянских земель указанный регион обладает уникальным историческим и культурным наследием, которое привлекает тысячи туристов. Но в настоящее время неограниченные ресурсные возможности не используются на все сто процентов из-за недостаточно развитой инфраструктуры туризма, в том числе отсутствия средств размещения в туристических районах. Современное состояние сферы туризма в Гродненской области сви-

233

детельствует о том, что он еще не обрел надлежащего положения ни в экономике региона, ни в системе жизненных ценностей его граждан. Несмотря на существенный туристский потенциал, выгодное географическое положение, наличие богатого культурного и природного наследия, Гродненская область занимает весьма скромное место на туристическом рынке Республики Беларусь, а по некоторым показателям существенно отстает от других областей.

2014 год был объявлен в Республике Беларусь Годом гостеприимства, 9-25 мая в г. Минске состоялся Чемпионат Мира по хоккею с шайбой. Немаловажно и то, что в 2014 году Гродно был назван культурной столицей Республики Беларусь. В связи с этим в Гродненской области утвержден План мероприятий по проведению в 2014 году Года гостеприимства, согласно которому в 2014 году прошло 44 мероприятия, способствующих привлечению иностранных и отечественных туристов в нашу область.

Основным индикатором интереса к отдыху в Гродненской области граждан других государств является объем экспорта туристических услуг, который с учетом экспорта организаций, подчиненных республиканским органам государственного управления, за 2014 год составил 11 738,5 тыс. долларов США, или 98,4% к 2013 году. Объем экспорта туристических услуг без учета экспорта организаций, подчиненных республиканским органам государственного управления, за 2014 год составил 6 961,4 тыс. долларов США или 104,3% к 2013 году [1]. Данный показатель свидетельствует о снижении туристического интереса к отдыху в нашей стране, несмотря на проведение в 2014 году Чемпионата мира по хоккею, во время которого был организован безвизовый въезд для гостей Чемпионата.

Доля Гроденской области в общем объеме экспорта туристических услуг Республики Беларусь составляет 4,7%(в 2013 г. доля Гродненской области составляла 5%.), Минской области 17,5%, Брестской области 8, 8%, Витебской области 8,1%, Гомельской области 7%, Моглевской области 2,8%.

В 2014 году Гродненскую область посетило около 360 тыс. человек, из них 75 тыс. – иностранцы (в 2013 году 300 тыс. человек, из них иностранцы 71 тыс. человек, в 2012 году 270 тыс. человек, из них иностранцы – 21 тыс. человек).

Структура экспорта туристических услуг в Гродненской области:

реализации комплекса туристических услуг (путевок, туров) – 76,6% в общем объема экспорта, темп роста 90,6% к 2013 году;

услуг гостиниц (не включенных в стоимость путевок, туров) – 22,2% в общем объеме экспорта, темп роста 134% к 2013 году;

прочих туристических услуг – 1,0% в общем объеме экспорта, темп роста 300% к 2013 году.

2014 год характеризуется увеличением рисков, связанных с ухудшением внутренней и внешней конъюнктуры туристического рынка Беларуси, снижением темпов роста экономики

икурса российского рубля в Российской Федерации как основного поставщика туристов, переориентация россиян на отдых в своей стране и Крыму.

Основными причинами снижения уровня основных показателей экспорта туристических услуг является:

1. Резкое снижение курса российского рубля.

2. Отток туристов в Крым и литовские санатории.

3. Отсутствие заинтересованности санаториев в выполнении плановых показателей по туристическим услугам;

4. Проведение расчетов по иностранному охотничьему туризму через УП «Белгосохота» (г.Минск), поэтому вся сумма от оказания услуг проходит через статотчеты г. Минска по юридическому адресу предприятия, а не Гродненской области, на чьей территории оказываются услуги.

Еще одной причиной невыполнения экспорта туристических услуг является очень малое количество средств размещения, что является существенным фактором получения при-

234

были в туризме. Единовременная вместимость гостиниц и аналогичных средств размещения в городе Гродно составляет 859 мест, по Гродненской области 2 634 места. Справочно: в г. Друскининкай (Литовская Республика) при населении 25 тыс. человек единовременная вместимость гостиниц и гостевых домов составляет 1 700 мест, количество туристов в год – более 200 тысяч. В г. Августов (Республика Польша) при населении 30 тыс. человек вместимость гостиниц и гостевых домов составляет 2 тыс. мест.

Спрос на данные услуги растет, о чем свидетельствует увеличивающаяся доля гостиниц в общем объеме экспорта при темпе роста 133,1%. В городе Гродно средний процент загрузки в небольших гостиницах «Славия», «Семашко», «Неман» варьируется от 50% до 85%. В связи с вышеуказанным в 2015 году в Гродненской области планируется ввести в эксплуатацию 5 гостиниц общей вместимостью 286 мест.

Значительно уменьшилось в 2014 году количество иностранных граждан в санаториях

«Радон» (90,5%), «Пралеска» (74,2%), «Поречье» (80,6%), «Свитанок» (3,5%). В санатории

«Радон» при уменьшении количества иностранных туристов рост экспорта услуг составил 111%. В целом в 2014 году по санаториям Гродненской области наблюдается отток иностранных туристов, снижение составило 3,7%. При этом выручка от оказания услуг иностранных туристам выросла на 11,6%, что говорит об увеличении стоимости санаторнокурортных услуг.

Санаторно-курортными организациями Гродненской области стоимость путевки формируется с учетом условий проживания, комфортности номеров, оказываемых медицинских и дополнительных услуг. Стоимость 1 койко-дня для нерезидентов Республики Беларусь в 2014 году была выше на 15-30% (таблица). Для иностранных граждан цены утверждаются в валюте.

Таблица

Изменение индекса цен на услуги, оказываемые туристическими, санаторнокурортными организациями и гостиницами Гродненской области в 2012-2014 гг.

Таким образом, из приведенных статистических данных, видно, что в санаторнокурортных организациях имеется тенденция снижения цен на услуги. В 2014 году сохраняется рост стоимости услуг туристических организаций. Отсутствие информации за 2014 год по изменению индекса цен на услуги гостиниц не позволяет в полной мере оценить ситуацию в гостиничном бизнесе, хотя из таблицы видно, что в 2012-2013 гг. рост стоимости услуг в этой сфере был существенным.

Вместе с тем, не все субъекты хозяйствования заинтересованы в продвижении своего туристического продукта на международных туристических выставках. Основным фактором, по которому санатории Гродненской области не конкурентоспособны, например, с литовскими санаториями – низкий уровень комфортабельности номерного фонда и питания.

В 2015 году планируется ввод в эксплуатацию санатория «Альфа Радон» в Дятловском районе, а также нового корпуса в ОАО «Санаторий «Озерный». При этом ожидается массовый отток российских туристов, которые в последние годы заполняли белорусские санатории. В данной ситуации санаториям целесообразно проводить активный маркетинг для европейского туриста, диверсифицировать ценовую политику, увеличивать количество медицинских услуг, входящих в стоимость путевки, активно работать с новыми рынками (например, Израиль). С учетом нынешней финансовой ситуации развитие экспорта туристических услуг в белорусских санаториях на 2015 год будет весьма затруднительным.

235

Таким образом, проведенный анализ развития туризма в Гродненской области Республики Беларусь следует признать недостаточно динамичным. Отсутствует четкий механизм привлечения внутренних и внешних инвестиций в его развитие; недостаточно развита система научного и рекламно-информационного обеспечения продвижения туристического продукта на внутреннем и внешнем рынках услуг; невысокая покупательская способность населения; рост стоимости транспортных услуг. Все это оказывает негативное воздействие на развитие детского, молодежного, спортивного, экологического и специального туризма в рассмотренном регионе.

Библиографический список

1. Экспорт туристических услуг в Гродненской области в 2014 году планируется увеличить до $16 млн. [Электронный ресурс].- 2015.- Режим доступа: http://grodno- region.gov.by/ru/analitika/eksport-turisticheskix-uslug-v-grodnenskoj-oblasti-v-2014-godu- planiruetsja-uvelichit-do-16-mln_i_13804.htmlю - дата доступа 18.03.2015 г.

УДК 394.7

СОБЫТИЙНЫЙ ТУРИЗМ И ЕГО РОЛЬ В СОЗДАНИИ ИМИДЖА ОТДЕЛЬНЫХ РЕГИОНОВ РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ Бобок Ю.Д., Колтаченко А.И.

Белорусский государственный университет физической культуры, Институт туризма, 220020 г. Минск, пр-т Победителей, 105.

В данной статье рассмотрены вопросы перспектив развития событийного туризма. Его места в структуре мирового туризма. Предложены варианты развития событийного туризма в Республике Беларусь.

Библиогр. 6 назв.

Ключевые слова: событийный туризм, праздники Беларуси, карнавалы.

Бобок Юлия Дмитриевна, студент 2 курса, тел. 80444735932, e-mail: die.silent@mail.ru

Колтаченко Алина Игоревна, преподаватель кафедры социально-гуманитарных дисциплин в туризме и гостеприимстве, тел. 80292706211, e-mail: koltachenkoalina@gmail.com

This article discusses the prospects of development of event tourism. Its place in the structure of world tourism. The variants of event tourism in Belarus.

Refs. 6 titles.

Keywords: event tourism, holidays Belarus, carnivals.

К началу ХХI века туризм стал одним из ведущих направлений социальноэкономической, культурной и политической деятельности большинства государств и регионов мира. По статистике из 7 млрд. человек на планете около 1 млрд. ежегодно посещают зарубежные страны в туристических целях.

Сегодня в мире осуществляется активное развитие различных видов альтернативного туризма: образовательного, экологического, лечебно-оздоровительного, приключенческого, делового и др. Но остановиться хотелось бы на одном конкретном виде и рассмотреть перспективы его развития. А в качестве объекта анализа был выбран событийный туризм.

Всем известен лозунг времен Римской империи: «Хлеба и зрелищ!». Так вот, в настоящее время, если «хлебом» каждый обеспечивает себя сам, то со «зрелищами» может помочь туристическая индустрия. А одним из вариантов в удовлетворении потребности человека в развлечении является событийный туризм – направление сравнительно молодое и чрезвычайно интересное. Основной целью этих туров является посещение не определенных мест, а – о чем и говорит название – событий.

236

Определение «событийный туризм» впервые появилось в 80-х годах в Европе. Несмотря на то, что явление событийного туризма имеет весьма глубокие корни, раньше он не выделялся как отдельное направление в туризме, а являлся частью таких направлений, как приключенческий туризм, экологический туризм, гастрономический туризм и некоторых других. На сегодняшний день можно смело говорить о том, что он приобрел характерные черты и утвердился как отдельная отрасль туризма [1].

Следует отметить, что событийный туризм является уникальным видом туризма, так как он неисчерпаем по содержанию. Ряд экспертов полагает, что в недалеком будущем число участников событийных туров превысит число участников экскурсионных туров. Ведь прежде всего это уникальные туры, сочетающие в себе традиционный отдых и участие в самых зрелищных мероприятиях планеты. Постепенно они завоевывают все большую популярность. А главное, что событийный туризм – это атмосфера праздника, которого так порой не хватает людям [2].

К плюсам можно отнести и то, что событийные туры охватывают весь спектр мероприятий, проводящихся во всем мире. Среди них наверняка найдется что-то интересное даже для тех, кого совершенно не трогает ни уют узких венских улочек, ни величие античных храмов. Трудно ведь, например, найти болельщика, не мечтающего лично побывать на финале чемпионата мира, и редкий киноман никогда не хотел оказаться на кинофестивале. Не говоря уже о том, что любого из нас наверняка привлечет возможность принять участие в красочном карнавале и полностью погрузиться в культуру страны. В настоящее время крупным и стабильным сегментом событийного туризма являются «карнавальные» туры [3].

Какая страна вспоминается в первую очередь, когда речь заходит о карнавалах? Согласно проведенному опросу, лидером является Италия. Золотые костюмы, маски,

арлекины и жонглеры – все это включает в себя знаменитый Венецианский Карнавал. Изначально его цель заключалась в предоставлении горожанам, особенно представи-

телям низких сословий, возможность хотя бы на короткий период времени освободиться от повседневной рутины, предаться неуемному веселью. Как правило, карнавал продолжается две недели и дата его открытия зависит от начала католического Великого Поста, а приходит к концу в среду первой недели Великого Поста.

Главными атрибутами праздниками стали костюмы и маски, призванные скрыть социальные различия и уравнять каждого на время празднества. На свое родине маски приобрели такую популярность, что их стали носить постоянно, а в скором времени иностранные туристы провозгласили их брендом Венеции.

Сегодня Карнавал в Венеции – явление чисто «туристическое», потерявшее былое значение для духовной жизни итальянского народа. Это красочное, пьянящее зрелище можно рассматривать и как признак того, что Венеция следует своим вековым традициям. В дни венецианских карнавалов Венеция напоминает прежний «великий город»: сюда приезжают тысячи жаждущих ценителей этого яркого действа со всего земного шара.

Другой знаменитый карнавал, о котором знает почти каждый – карнавал в Рио-де- Жанейро.

Итак. Что же дает стране организация подобных мероприятий?

Во-первых, поток туристов, которые приносят деньги в развитие экономики страны. Во-вторых, как можно было увидеть на примере Италии, создается своеобразный

бренд для страны, способствующий тому, что туристам хочется вернуться туда еще раз. Изначально турист приезжает в новую для себя страну, привлеченный каким-то зрелищным шоу или мероприятием. Потом, ощутив «все прелести» поездки именно в данную страну, он возвращается сюда на следующий год или через 2-3 года уже в качестве обыкновенного туриста, пытаясь узнать больше о самой стране (ведь в первый раз его привлекало именно ка- кое-то событие).

237

И в-третьих, событийные мероприятия добавляют стране узнаваемость и популяр-

ность.

По-нашему мнению, любая страна может создать себе имя за счет данного вида туризма. Стоит лишь вспомнить свою историю и традиции. Рассмотрим это на примере Республики Беларусь.

Событийный туризм является актуальным и в Беларуси, которая благодаря географическим, природным, культурно-историческим, социально-экономическим, демографическим, научно-техническим факторам, а также благодаря хорошей ресурсной базе может использовать все возможности и выгоды от его развития. Однако современное состояние сферы туризма в Беларуси свидетельствует о том, что она ещё не занимает такого положения в экономике страны, как в развитых странах. Поэтому вопрос об изучение проблем, имеющихся на данном этапе развития как внутреннего, так и международного туризма Республики Беларусь, является весьма актуальным и необходимым для последующей разработки программ по повышению конкурентоспособности белорусского туризма на мировом рынке. Большинство имеющихся объектов инфраструктуры требует реконструкции и модернизации в соответствии с современными требованиями, а для дальнейшего развития событийного туризма требуется строительство новых, поскольку уже сейчас наблюдается нехватка ресурсов в отношении, например, выставочных и ярмарочных мероприятий. Степень развития событийного туризма в том или ином регионе Беларуси зависит главным образом от имеющейся инфраструктуры, туристического потенциала, а также от географического расположения региона. Все 27 туристических зон Республики Беларусь могут являться потенциальными центрами событийного туризма. Для этого важно своевременно определить проблемы и факторы, сдерживающие развитие данного вида туризма, а так же задаться целью, чтобы исправить данное положение [4].

Для начала стоит определиться с фестивалем, праздником, событием, которое будет продвигаться как основной туристический продукт событийного туризма. Так как, в основе самых известных фестивалей мира лежит богатая история, то можно обратиться к праздникам Беларуси, которые существуют на протяжении многих лет. Например, Каляды [5].

Ведь Каляды для предков современных белорусов были главным зимним праздником, который символизировал начало нового года – и солнечного, и сельскохозяйственного. Каждая семья готовила праздничный ужин и украшала дом. На обеденный стол клали сено и деньги, которые лежали под скатертью до Нового года или как еще называли этот день «Щедреца». Люди верили, что так в будущем году будет хороший урожай и денег будет достаточно. В этот день постились до вечера, и только с первой звездой садились за стол.

Можно предположить, что при хорошей и масштабной организации данного праздника, он смог бы заинтересовать людей заграничных. Ведь такой праздник открывает духовную сторону белорусского народа, то во, что верили наши предки. Данный праздник можно было бы выбрать как основу для создания событийной Беларуси.

Необходимым этапом в расширении известности мероприятия является его информационная поддержка. Она должна проводиться, безусловно, на всех его стадиях: на стадии планирования и разработки мероприятия, при его проведении и даже после того, как мероприятие осуществлено.

Здесь важная роль отводится средствам массовой информации – без их участия и поддержки событие не соберет туристов, а значит, о рентабельности и имиджевой составляющей для территории даже речи не идет. В этом направлении должно быть двустороннее движение: организаторам мероприятий нужно приглашать СМИ, создавать условия для их работы, заинтересовывать их, в том числе заказывая рекламу и рекламные кампании, а с другой стороны, СМИ должны быть более легкими на подъем и освещать шире событие. Для них нужны оригинальные, необычные поводы, в том числе и при подготовке к событию пресс-

238

конференции, интервью с участниками. Это интересно и для предприятий, которые рекламируют продукт вместе с событием.

А чтобы событие было привлекательным, должна быть не только интересной и насыщенной программа (новые оригинальные проекты, мероприятия, конкурсы и т.д.), но должна развиваться туристическая инфраструктура, повышаться уровень обслуживания и сервиса. Если растет количество гостей, то им нужно предложить больше возможностей для питания, размещения, отдыха, побеспокоиться об охране правопорядка и безопасности отдыхающих. Если мероприятие проводится на природе, надо обеспечить потребность в охраняемых автомобильных стоянках и санузлах. Если этого не сделать, то туристы получат негативный опыт и больше сюда не вернутся. Более того, об этом негативе они расскажут другим [6].

Подводя итоги, хочется выделить, что мероприятия, необходимые для развития событийного туризма в Беларуси, будут способствовать тому, что Беларусь займет достойное место в мире в сфере международного туризма в целом и событийного в частности.

Библиографический список:

1.Бабкин А.В. Специальные виды туризма. Ростов-на-Дону: Феникс, 2008. 252 с.

2.Гроснер Г.А. Мир туризма. Минск: Харвест, 2005. 97 с.

3.Роль событийного туризма при построении успешного бренда территории // Живая карта

[Москва, 2015]. URL: http://www.2r.ru/articles/173 (дата обращения 04.04.2015).

4.Состояние и перспективы развития событийного туризма в Республике Беларусь // Все о туризме [Киев, 2015]. URL: http://tourlib.net/statti_tourism/aleksandrova2.htm (дата обращения 04.04.2015)

5.Традиции и обряды Беларуси. Коляды // Про Беларусь [Минск, 2012]. URL: http://probelarus.by/belarus/information/tradition/koliady_tradicii_i_obryad.html (дата обращения 04.04.2015).

6.Как должен развиваться событийный туризм в Беларуси? // Порта газеты «Турим и отдых»

[Минск, 2014]. URL: http://www.tio.by/newspaper/16705 (дата обращения 04.04.2015).

УДК 338.486:711.2

ФОРМИРОВАНИЕ ТУРИСТИЧЕСКОГО БРЕНДА «РЕГИОН ЛИТВИНСКОЕ ПРЕДПОЛЕСЬЕ» Булатый П.Ю.

Белорусский государственный университет физической культуры, 220020, г. Минск, пр-т Победителей, 105

В современном мире тема брендинга в туризме активно обсуждается деловым сообществом. Обусловлено это тем, что туризм вышел на уровень мощнейшей индустрии, которая, являясь одним из главных секторов экономики во многих странах, приносит немалый доход. Культурное наследие туристических регионов не нуждается в представлении и продвижении, т.к. уже является ядром туристического бренда. Часть доходов от туризма в этих регионах разумно тратится на восстановление и сохранение объектов культурно-исторического наследия. Таким образом, популярный туристический бренд работает на поддержание культурного наследия региона.

Библиогр. 5 назв.

Ключевые слова: Туризм, Бренд, Беларусь, Регион, Литвинское предполесье

Булатый Павел Юрьевич: магистрант БГУФК, тел. +37529-576-03-86, fotogrof_ne@mail.ru

Today, the topic of brand in tourism is actively discussed in the society. This is due to the fact that tourism is a powerful industry that makes profit. Cultural heritage of tourism regions needs no pro-

239

motion - it is already a tourism brand core. Part of the profit from tourism in these regions goes on the restoration and preservation of cultural and historical sites. Popular tourist brand works to maintain heritage of the region. Refs. 5 titles.

Keywords: Tourism, Brand, Belarus, Region, of Litvins predpolesse

Важнейшей тенденцией в развитии мировых хозяйственных связей в последние годы стал беспрецедентный и стремительный рост роли и влияния туризма, который достиг внушительных размеров и оказывает все более значительное воздействие на общую ситуацию в мировой и национальной экономике. Туризм сам оказывает влияние на все стороны регионального развития, способствуя повышению регионального дохода, совершенствованию инфраструктуры, решению проблемы занятости населения путем создания новых рабочих мест, укреплению межгосударственных и межрегиональных связей. За быстрые темпы роста он признан экономическим феноменом столетия.

С течением времени и под влиянием современных тенденций в жизни общества туризм приобретает новые формы и требует инновационных подходов. Одним из них является использования процесса брендинга в индустрии туризма.

Вклассической маркетинговой литературе существует множество определений бренда, которые можно разбить на три большие группы в зависимости от степени «виртуализации» самого понятия. Если представить всё множество определений, равномерно распределённых вдоль одной оси, то с одной стороны будут находиться классические определения, которые делают акцент на продукте или услуге, который считается брендом. С другой стороны этой воображаемой оси будут находиться определения, которые делают акцент на нематериальной или «виртуальной» стороне товаров и услуг. Для такого рода определений сами товары/услуги, их качество, потребительские свойства, удобство и опыт использования носят относительный характер, и главное заключается в том, чтобы потребитель испытывал определенные чувства, которые снова и снова стимулируют потребление бренда. Где-то посередине будет находиться группа определений, которые стараются сочетать в себе вышеназванные характеристики товара или услуги. Одно из самых известных «осреднённых» определений, принадлежит Дэвиду Огилви, который утверждал, что бренд – «это неосязаемая сумма свойств продукта: его имени, упаковки и цены, его истории, репутации и способа рекламирования. Бренд является сочетанием впечатления, который он производит на потребителей, и результатом их опыта в использовании брэнда» [1].

Вспециальной литературе большое распространение получил термин «сильный бренд», который ввел Дэвид Аакер в книге «Создание сильных брендов» для того, чтобы отличить большое количество претендентов от действительно настоящих брендов. Сильный бренд отличает целый ряд характеристик, которые позволяют непредвзято оценить его уровень [7, 8].

Во-первых, это высокая осведомленность о бренде в его целевых аудиториях. Считается, что уровень узнавания сильного бренда представителями целевой группы в предъявляемом списке имен не может быть ниже 60%.

Во-вторых, это воспринимаемое качество продукции или услуг, которое является стабильным и соответствует заявленным обещаниям бренда.

В-третьих, это положительные ассоциации, которые вызывает бренд у целевых аудиторий.

И, наконец, четвертое, возможно, самое главное требование к сильному бренду – это наличие лояльной группы клиентов. Данные многочисленных маркетинговых исследований говорят о том, насколько велико влияние сильных брендов на поведение потребителей: 72% покупателей утверждают, что готовы заплатить за свою любимую марку цену, которая на 20% превышает стоимость ближайшей конкурирующей марки; 50% потребителей готовы к аналогичному увеличению цены на четверть, а 40% – на треть.

240