- •Воронежский институт высоких технологий – аноо впо Рабочая тетрадь по выполнению проекта:
- •Проектная работа «Разработка стратегии компании»
- •Глава 1. Общая характеристика компании
- •Этапы развития компании. Изменение целевых ориентиров и стратегий развития
- •Основные выводы из анализа общей характеристики компании:
- •Основные выводы из анализа общей характеристики компании:
- •Глава 2. Анализ деятельности компании
- •2.1. Анализ производственно-хозяйственной деятельности (пхд) за последние два года
- •Исполнения плана продаж
- •Затраты на реализацию продукции по итогам последних двух лет
- •Продуктово-рыночный анализ деятельности компании Анализ Продукт-рынок для монопредприятия (отдельной бизнес-единицы)
- •Краткая характеристика результатов пхд Выявленные успехи, проблемы, причины
- •2.2. Анализ финансово-экономической деятельности (фэд) и оценка соответствия нормативным показателям Расчёт стоимости чистых активов (ча) компании
- •Расчет коэффициента текущей ликвидности
- •Расчет показателей финансовой устойчивости
- •Расчет показателей оборачиваемости
- •Расчет показателей рентабельности
- •Итоговые показатели финансового состояния компании
- •Краткая характеристика результатов фэд Выявленные успехи, проблемы, причины
- •2.3. Стратегический анализ состояния фирмы Шаг 1: Оценка стратегической позиции с помощью матрицы space
- •Рыночные условия (ру)
- •Создаваемая ценность для потребителя (сц)
- •Условия бизнеса (уб)
- •Стратегический потенциал (сп)
- •Ключевые факторы успеха (кфу)
- •Ключевые факторы неуспеха (кфн)
- •Оценка конкурентной позиции и выявление кф на модели м. Портера и в сравнении с ближайшими конкурентами Шаг 2:
- •Конкуренция среди продавцов
- •Угроза появления товаров-заменителей
- •Влияние поставщиков
- •Влияние покупателей, потребителей
- •Угроза появления новых конкурентов
- •Оценка привлекательности рынка (отрасли) на модели м. Портера
- •Выявление ближайших конкурентов и экспертный анализ конкурентоспособности фирмы Шаг 3: Ближайшие конкуренты фирмы (на стратегических картах)
- •Сравнительный анализ (экспертная оценка) с ближайшими конкурентами
- •Оценка позиции фирмы на модели цена/качество (в сравнении с ближайшими конкурентами)
- •Матрица № 1. Сильные и слабые стороны, возможности и угрозы (Пример)
- •Матрица № 1. Сильные и слабые стороны, возможности и угрозы
- •Матрица № 2. Экспертные количественные оценки (Пример)
- •Матрица № 2. Экспертные количественные оценки
- •Матрица № 3. Проблемное поле предприятия (Пример)
- •Матрица № 4. Ранжирование проблем предприятия по значимости (Пример)
- •Матрица № 3. Проблемное поле предприятия
- •Матрица № 4. Ранжирование проблем предприятия по значимости (Пример)
- •2.5. Выводы по итогам анализа деятельности компании
- •2.6. Оценка условий и требований рыночной среды. Готовность ресурсного потенциала компании к реализации стратегии создания высокой дополнительной ценности.
- •65432100 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Уровень неготовностимаркетинга Уровеньготовностимаркетинга
- •2.7. Постановка целей и выбор общефирменной стратегий Компании
- •Глава 3. Разработка стратегий
- •3.1. Общая характеристика стратегического планирования
- •Составляющие стратегии роста конкурентоспособности
- •3.2. Разработка стратегии организационных изменений Рис 3.3.Принципиальное содержание стратегии организационных изменений на предприятии
- •Организационные изменения могут идти следующими способами:
- •3.3. Разработка стратегии маркетинга Основные направления конкурентного маркетинга :
- •Товарная стратегия
- •Стратегия цен
- •Ценовые стратегии нового товара-имитатора
- •Сбытовые стратегии
- •Стратегия товаропродвижения
- •3.4. Разработка стратегии производства
- •Компоненты стратегии:
- •3.5. Разработка стратегии управления персоналом
- •3.6. Разработка финансовой стратегии
- •Компоненты финансовой стратегии:
- •3.7. Корпоративные стратегии тип конкурентного преимущества
- •Глава 4. Общие выводы. Заключение
- •Литература
2.6. Оценка условий и требований рыночной среды. Готовность ресурсного потенциала компании к реализации стратегии создания высокой дополнительной ценности.
Оценка соответствия рыночных условий предлагаемой стратегии
Шаг 1:
Таблица 2.35
№ п/п |
Области и показатели ресурсного потенциала компании |
Важность для бизнеса, о.е. |
Степень влияния на бизнес |
Взвешенная оценка, о.е. | ||||||
0 |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 | ||||
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
10 |
11 |
1. |
Степень дифференцированности потребительского спроса |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
2. |
Степень фрагментации рынка (кол-во сегментов) |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
3. |
Уровень внедрения и развития современных технологий и инноваций (Интернет-технологии, Электронный бизнес) |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
4. |
Влияние конечных Потребителей на Предлагаемую Ценность, (на предлагаемую продукцию) |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
5. |
Уровень информированности Потребителей и потребности в коммуникациях |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
6. |
Тенденции к индивидуализации обслуживания и активном участии в совместном создании Ценности |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
7. |
Стремление Потребителей к построению долгосрочных партнерских отношений |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
8. |
Степень стабильности рынка (экономическая, политическая, социальная) |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
9. |
Степень развития рынка |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
10. |
Создание и внедрение новых товаров и новых услуг |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Итого: |
|
|
|
Вывод: рассматриваемый рынок готов (не готов) к внедрению стратегии в ориентации на Потребителя и почему:__________________________________________
___________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
Готовность ресурсного потенциала компании к реализации стратегии создания высокой дополнительной ценности.
Шаг 2:
Таблица 2.36
№ п/п |
Области и показатели ресурсного потенциала компании |
Важность для бизнеса, о.е. |
Степень влияния на бизнес |
Взвешенная оценка, о.е. | |||||||
0 |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
| ||||
1.
|
Видение (концепция) развития бизнеса, четко сформулированная Владельцами и ориентирует развитие бизнеса на продажи (0-3) или на Потребителя (3-6)* |
|
|
|
|
|
|
|
|
| |
2.
|
Миссия определяет главные ориентиры развития компании на ближайшие 2-3 года и устанавливает приоритет на продажу (0-3) или на Потребителя (3-6)* |
|
|
|
|
|
|
|
|
| |
3.
|
Цели деятельности компании под видение и миссию сформулированы, имеют показатели и определяют ожидания Покупателей (0-3) или Потребителей (3-6)* |
|
|
|
|
|
|
|
|
| |
4.
|
Общефирменная и текущая стратегии четко сформулированы и ориентированы на организацию продаж Товаров/Услуг (0-3) или на удовлетворение потребностей Потребителей (3-6)* |
|
|
|
|
|
|
|
|
| |
5.
|
Компетентность руководителей компании и её влияние на производство и реализацию Товаров/Услуг (0-3) или на удовлетворение потребности и ценности Потребителей (3-6)* |
|
|
|
|
|
|
|
|
| |
6.
|
Персонал ориентирован на продажи (0-3) или на потребителя (3-6). Уровень готовности персонала к переориентации на потребителя. |
|
|
|
|
|
|
|
|
| |
7. |
Организационное построение |
|
|
|
|
|
|
|
|
| |
|
Соответствие организационной структуры управления стратегии компании в ориентации на продажу Товаров/Услуг (0-3) или на Потребителя (3-6)* |
|
|
|
|
|
|
|
|
| |
8. |
В компании вся производственная деятельность организуется в виде бизнес-процессов в ориентации на продажу (0-3) или на потребителя (3-6)* |
|
|
|
|
|
|
|
|
| |
9. |
Системы управления |
|
|
|
|
|
|
|
|
| |
|
Все Системы управления ориентированы на бизнес-процессы по производство и продажу Товаров /Услуг (0-3) или на создание и обслуживание Ценности Потребителей (3-6)* |
|
|
|
|
|
|
|
|
| |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| |
10. |
Технологии и инновации |
|
|
|
|
|
|
|
|
| |
|
В компании используются технологии и оборудование, позволяющие обеспечить гибкость и эффективность бизнес-процесса в ориентации на продажи (0-3) или на потребителя (3-6)* |
|
|
|
|
|
|
|
|
| |
11. |
Информационная обеспеченность |
|
|
|
|
|
|
|
|
| |
|
В компании действуют информационные системы управления (в т.ч. и маркетинговая) в ориентации на продажи (0-3) или на потребителя (3-6)* |
|
|
|
|
|
|
|
|
| |
12. |
Финансовая обеспеченность |
|
|
|
|
|
|
|
|
| |
|
Компания располагает запасом финансовых ресурсов |
|
|
|
|
|
|
|
|
| |
|
Основным источником доходной части является стоимость продукта (базового продукта) (0-3) или стоимость созданной потребительской ценности (3-6)* |
|
|
|
|
|
|
|
|
| |
13. |
Временной ресурс |
|
|
|
|
|
|
|
|
| |
|
Компания находится на этапе (создания, развития, роста) и располагает (3-6) или не располагает (0-3) временным запасам устойчивости* |
|
|
|
|
|
|
|
|
| |
14. |
Служба маркетинга ориентирована на продажи т/у (0-3) или на потребителя (3-6) и оказывает влияние на бизнес* |
|
|
|
|
|
|
|
|
| |
|
ВСЕГО: |
1,00 |
|
|
|
|
|
|
|
|
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
6
5
4
3
2
1
Рис. 1.14 Модель оценки готовности ресурсного потенциала компании к внедрению стратегии, ориентированной на Потребителя
Таблица № 2.37
Подробная оценка готовности работы службы маркетинга Компании к реализации стратегии создания высокой дополнительной ценности.
№ п/п |
Области и показатели ресурсного потенциала компании |
Важность для бизнеса, о.е. |
Степень влияния на бизнес |
Взвешенная оценка, о.е. | |||||||
0 |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
| ||||
1. |
Ориентация на понимание запросов и Потребностей клиентов и их эффективное удовлетворение |
|
|
|
|
|
|
|
|
| |
2. |
Знание потребностей клиентов (нали-чие электронных баз данных клиентов) |
|
|
|
|
|
|
|
|
| |
3. |
Возможность закрепления персональных менеджеров за Ценностными Клиентами |
|
|
|
|
|
|
|
|
| |
4. |
Электронная система коммуникаций, в том числе через Интернет |
|
|
|
|
|
|
|
|
| |
5. |
Развитость дополнительных услуг, входящих в состав предлагаемой клиентами Ценности |
|
|
|
|
|
|
|
|
| |
6. |
Наличие субподрядчиков, участвующих в создании Дополнительной Ценности |
|
|
|
|
|
|
|
|
| |
7. |
Индекс коммерческо-технологической гибкости Компании (работа с Индивидуальными/ Нестандартными заказами) |
|
|
|
|
|
|
|
|
| |
8. |
Качество обслуживания клиентов |
|
|
|
|
|
|
|
|
| |
9. |
Удовлетворенность клиентов |
|
|
|
|
|
|
|
|
| |
10. |
Лояльность клиентов |
|
|
|
|
|
|
|
|
| |
|
Итого: |
1,00 |
|
|