- •Министерство образования и науки российской федерации
- •Содержание
- •Приложение 3 («кейс-стади»)…………………………………………………………………….65 Место дисциплины в структуре ооп
- •1. Цели и задачи дисциплины
- •2. Требования к результатам освоения дисциплины
- •3. Объем дисциплины и виды учебной работы
- •3. Объем дисциплины
- •3.1. Объем дисциплины и виды учебной работы
- •3.2 Распределение часов по разделам и видам учебных работ очная форма обучения
- •Заочная форма обучения (сокращенная)
- •Заочная форма обучения (полная)
- •4. Содержание курса
- •Раздел 1. Понятие и сущность маркетинга
- •Тема 1. Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства
- •Тема 2. Эволюция концепций маркетинга
- •Тема 3. Функции маркетинга
- •Тема 4. Среда маркетинга
- •6. Варианты контрольных работ
- •Вариант 13
- •8. Вопросы для подготовки к экзамену (переаттестации)
- •9. Учебно-методическое обеспечение дисциплины
- •9.1. Рекомендуемая литература
- •9.2. Методическое обеспечение дисциплины
- •Глоссарий
- •Приложение 1
- •Вариант 2
- •Вариант 3
- •Вариант 4
- •Вариант 5
- •Вариант 6
- •Вариант 7
- •Вариант 8
- •Вариант 9
- •Вариант 10
- •Вариант 11
- •Вариант 12
- •Вариант 13
- •Вариант 14
- •Вариант 15
- •Вариант 16
- •Вариант 17
- •Вариант 18
- •Вариант 19
- •Вариант 20
- •1. Кейс «Продвижение нового продукта на рынке» (де «Маркетинговые исследования», «Товар в маркетинге»)
- •2. Кейс «Формирование положительного имиджа предприятия» (де «Маркетинговые исследования», «Маркетинговые коммуникации»)
- •3. Кейс «Русское имя с американским акцентом» (де «Цена в маркетинге», «Товар в маркетинге», «Управление маркетингом»)
- •4. Кейс «Оскольский металлургический комбинат» (де «Управление маркетингом», «Понятие и сущность маркетинга»)
- •5. Кейс «Аэрофлот» (де «Управление маркетингом», «Области применения маркетинга»)
- •5. Кейс «телекон» (де «Управление маркетингом», «Области применения маркетинга»)
Заочная форма обучения (полная)
Наименование разделов и тем |
Всего часов |
лекции |
практические занятия |
самостоятельная работа |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
ДЕ 1. Понятие и сущность маркетинга |
12,5 |
1 |
0,5 |
11 |
1.1. Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства |
5 |
- |
- |
5 |
1.2.Эволюция концепций маркетинга |
5 |
- |
- |
5 |
1.3. Функции маркетинга |
1,5 |
0,5 |
- |
1 |
1.4. Среда маркетинга |
1 |
0,5 |
0,5 |
- |
ДЕ 2. Маркетинговые исследования |
30 |
4 |
2 |
24 |
2.1. Система маркетинговой информации о рынке и методы ее сбора |
6 |
1 |
- |
5 |
2.2. Классификация и сущность видов маркетинговых исследований |
11 |
1 |
- |
10 |
2.3. Поведение потребителей |
6 |
1 |
1 |
4 |
2.4. Сегментирование рынка |
7 |
1 |
1 |
5 |
ДЕ 3. Товар в маркетинге |
30 |
2 |
0,5 |
27,5 |
3.1.. Товар в рыночной среде |
5,5 |
0,5 |
- |
5 |
3.2. Жизненный цикл товара |
10,5 |
0,5 |
- |
10 |
3.3. Конкурентоспособность товара |
11 |
1 |
- |
10 |
3.4. Номенклатура и ассортимент товара |
3 |
- |
0,5 |
3 |
ДЕ 4. Ценообразование в маркетинге |
30 |
2 |
- |
28 |
4.1. Основные маркетинговые подходы к формированию цены товара |
8,5 |
0,5 |
- |
8 |
4.2. Виды цен |
8,5 |
0,5 |
- |
8 |
4.3. Методы расчета цен |
6,5 |
0,5 |
- |
6 |
4.4. Ценовые стратегии организации |
6,5 |
0,5 |
- |
6 |
ДЕ 5. Система товародвижения в маркетннге |
23,5 |
3 |
0,5 |
20 |
5.1 Сущность и виды каналов сбыта |
4 |
1 |
- |
3 |
5.2. Характеристики каналов товародвижения |
4,5 |
1 |
- |
3,5 |
5.3. Основные функции посредников и виды посредников |
7 |
- |
- |
7 |
5.4. Стратегии товародвижения |
8 |
1 |
0,5 |
6,5 |
ДЕ 6. Маркетинговые коммуникации |
24 |
4 |
1 |
19 |
6.1. Теория коммуникаций |
4 |
- |
- |
4 |
6.2. Формирование спроса и стимулирование сбыта |
6 |
- |
- |
6 |
6.3. Реклама |
5 |
- |
1 |
4 |
6.4. Личные продажи и прямой маркетинг |
5 |
2 |
- |
3 |
6.5. Связи с общественностью |
4 |
2 |
- |
2 |
ДЕ 7. Управление маркетингом |
20 |
1 |
1 |
18 |
7.1. Организация службы маркетинга |
5 |
1 |
1 |
3 |
7.2. Бюджет маркетинга |
3 |
- |
- |
3 |
7.3. Планирование и контроль в маркетинге |
7 |
- |
- |
7 |
7.4. Маркетинговые стратеги |
5 |
- |
- |
5 |
ДЕ 8. Области применения маркетинга |
20 |
1 |
0,5 |
18,5 |
8.1. Международный маркетинг |
6 |
0,5 |
- |
5,5 |
8.2. Интернет-маркетинг |
6 |
- |
- |
6 |
8.3. Маркетинг услуг |
6 |
- |
0,3 |
5,7 |
8.4. Маркетинг и общество |
2 |
0,5 |
0,2 |
1,3 |
ИТОГО: |
190 |
18 |
6 |
166 |