- •Министерство образования и науки российской федерации
- •Содержание
- •Приложение 3 («кейс-стади»)…………………………………………………………………….65 Место дисциплины в структуре ооп
- •1. Цели и задачи дисциплины
- •2. Требования к результатам освоения дисциплины
- •3. Объем дисциплины и виды учебной работы
- •3. Объем дисциплины
- •3.1. Объем дисциплины и виды учебной работы
- •3.2 Распределение часов по разделам и видам учебных работ очная форма обучения
- •Заочная форма обучения (сокращенная)
- •Заочная форма обучения (полная)
- •4. Содержание курса
- •Раздел 1. Понятие и сущность маркетинга
- •Тема 1. Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства
- •Тема 2. Эволюция концепций маркетинга
- •Тема 3. Функции маркетинга
- •Тема 4. Среда маркетинга
- •6. Варианты контрольных работ
- •Вариант 13
- •8. Вопросы для подготовки к экзамену (переаттестации)
- •9. Учебно-методическое обеспечение дисциплины
- •9.1. Рекомендуемая литература
- •9.2. Методическое обеспечение дисциплины
- •Глоссарий
- •Приложение 1
- •Вариант 2
- •Вариант 3
- •Вариант 4
- •Вариант 5
- •Вариант 6
- •Вариант 7
- •Вариант 8
- •Вариант 9
- •Вариант 10
- •Вариант 11
- •Вариант 12
- •Вариант 13
- •Вариант 14
- •Вариант 15
- •Вариант 16
- •Вариант 17
- •Вариант 18
- •Вариант 19
- •Вариант 20
- •1. Кейс «Продвижение нового продукта на рынке» (де «Маркетинговые исследования», «Товар в маркетинге»)
- •2. Кейс «Формирование положительного имиджа предприятия» (де «Маркетинговые исследования», «Маркетинговые коммуникации»)
- •3. Кейс «Русское имя с американским акцентом» (де «Цена в маркетинге», «Товар в маркетинге», «Управление маркетингом»)
- •4. Кейс «Оскольский металлургический комбинат» (де «Управление маркетингом», «Понятие и сущность маркетинга»)
- •5. Кейс «Аэрофлот» (де «Управление маркетингом», «Области применения маркетинга»)
- •5. Кейс «телекон» (де «Управление маркетингом», «Области применения маркетинга»)
Вариант 6
1. Основные цели маркетинга:
А) превращение потребностей покупателей в доход предприятия.
Б) увеличение дохода предприятия.
В) стимулирование сбыта продукта.
Г) адаптация деятельности предприятия в условиях изменяющегося законодательства.
2. В настоящее время в маркетинге применяются следующие теории мотивации:
А) Линнея
Б) Бутлерова
В) Дарвина
Г) Мак-Клелланда
3. Натуральным экспериментом в маркетинге является:
А) Интернет-опрос
Б) метод Буггерта-Ламберта-Берра
В) интервьюирование по телефону
Г) метод штрих-кодов
4. В маркетинговой практике существуют следующие стратегии охвата рынка:
А) мини-маркетинг
Б) гигантский маркетинг
В) массовый маркетинг
Г) сбытовой маркетинг
5. Товар по замыслу – это:
А) потребность, которую товар призван удовлетворять
Б) концепция нового товара
В) техническая документация, прилагаемая к новому товару
Г) товар, обладающий следующими характеристиками: качество, свойства, внешнее оформление, марочное название, упаковкой
6. Обоснованием низкой цены товара является:
А) этап ЖЦТ – спад
Б) этап ЖЦТ – зрелость
В) этап ЖЦТ – рост
Г) дефицит
7. Достоинства рекламы по телевидению:
А) высокая стоимость
Б) широкий охват аудитории
В) ограничение возможностей воплощения
Г) большое количество рекламы
8. Требование и запросы потребителей можно определить как:
а) ощущаемый недостаток в чем-то необходимом;
б) нужда, принявшая специфическую форму в соответствии с культурным уровнем наличностью индивида;
в) потребность в каких-то определенных продуктах, обеспеченная способностью их купить
г) активизированная платежеспособная потребность.
9. Укажите цель синхромаркетинга:
А) стабилизация спроса
Б) восстановление спроса
В) застабилизированность спроса
Г) реализация спроса
10. Определите факторы внутренней среды предприятия:
А) экономические факторы
Б) контактные аудитории
В) конкуренты
Г) структура предприятия
Вариант 7
1. Основные функции маркетинга (выберете неверный ответ):
А) аналитическая
Б) посредническая
В) производственная
Г) сбытовая
2. В настоящее время в маркетинге применяются следующие теории мотивации:
А) Герцберга
Б) Эйнштейна
В) Линнея
Г) Максвелла
3. Натуральным экспериментом в маркетинге является:
А) метод купонной рекламы
Б) панельный опрос
В) анкетирование
Г) метод (правило) Дерягина
4. В маркетинговой практике существуют следующие стратегии охвата рынка:
А) инвестиционный маркетинг
Б) демографический маркетинг
В) технический маркетинг
Г) дифференцированный маркетинг
5. Товар в реальном исполнении – это:
А) потребность, которую товар призван удовлетворять
Б) товар, обладающий следующими характеристиками: качество, свойства, внешнее оформление, марочное название, упаковкой
В) товар, реально присутствующий на рынке
Г) товар, производимый легальным путем
6. Обоснованием низкой цены товара является:
А) этап ЖЦТ – зрелость
Б) этап ЖЦТ – рост
В) ввод товара на рынок
Г) уникальные достоинства товара
7. Недостатки рекламы по радио:
А) недостаточная оперативность
Б) трудоемкость технического исполнения
В) отсутствие изобразительного ряда
Г) низкая стоимость
8. Двуединый и взаимодополняющий подход – это:
а) изучение рынка - изучение конъюнктуры рынка;
б) воздействие на спрос - удовлетворение потребностей;
в) всестороннее изучение рынка, спроса, вкусов и потребностей, ориентация производства на эти требования - активное воздействие на рынок, существующий спрос, на формирование потребностей и покупательских предпочтений;
г) все ответы верны.
9. Укажите цель поддерживающего маркетинга:
А) снижение спроса
Б) реализация спроса
В) стабилизация спроса
Г) застабилизированность спроса
10. Определите факторы внутренней среды предприятия:
А) потребители
Б) цели и задачи предприятия
В) поставщики
Г) природно-климатические факторы