- •Министерство образования и науки российской федерации
- •Содержание
- •Приложение 3 («кейс-стади»)…………………………………………………………………….65 Место дисциплины в структуре ооп
- •1. Цели и задачи дисциплины
- •2. Требования к результатам освоения дисциплины
- •3. Объем дисциплины и виды учебной работы
- •3. Объем дисциплины
- •3.1. Объем дисциплины и виды учебной работы
- •3.2 Распределение часов по разделам и видам учебных работ очная форма обучения
- •Заочная форма обучения (сокращенная)
- •Заочная форма обучения (полная)
- •4. Содержание курса
- •Раздел 1. Понятие и сущность маркетинга
- •Тема 1. Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства
- •Тема 2. Эволюция концепций маркетинга
- •Тема 3. Функции маркетинга
- •Тема 4. Среда маркетинга
- •6. Варианты контрольных работ
- •Вариант 13
- •8. Вопросы для подготовки к экзамену (переаттестации)
- •9. Учебно-методическое обеспечение дисциплины
- •9.1. Рекомендуемая литература
- •9.2. Методическое обеспечение дисциплины
- •Глоссарий
- •Приложение 1
- •Вариант 2
- •Вариант 3
- •Вариант 4
- •Вариант 5
- •Вариант 6
- •Вариант 7
- •Вариант 8
- •Вариант 9
- •Вариант 10
- •Вариант 11
- •Вариант 12
- •Вариант 13
- •Вариант 14
- •Вариант 15
- •Вариант 16
- •Вариант 17
- •Вариант 18
- •Вариант 19
- •Вариант 20
- •1. Кейс «Продвижение нового продукта на рынке» (де «Маркетинговые исследования», «Товар в маркетинге»)
- •2. Кейс «Формирование положительного имиджа предприятия» (де «Маркетинговые исследования», «Маркетинговые коммуникации»)
- •3. Кейс «Русское имя с американским акцентом» (де «Цена в маркетинге», «Товар в маркетинге», «Управление маркетингом»)
- •4. Кейс «Оскольский металлургический комбинат» (де «Управление маркетингом», «Понятие и сущность маркетинга»)
- •5. Кейс «Аэрофлот» (де «Управление маркетингом», «Области применения маркетинга»)
- •5. Кейс «телекон» (де «Управление маркетингом», «Области применения маркетинга»)
Вариант 2
1. В начале 20 века под маркетингом понимали:
А) метод определения спроса потребителей
Б) метод сбыта
В) участие потребителя в формировании новых товаров и услуг
Г) метод повышения рентабельности
2. Потребность в теории маркетинга – это:
А) товар, который способен удовлетворить нужду потребителя
Б) количество денег, которое потребитель может использовать для удовлетворения своих нужд
В) нужда, принявшая специфическую форму в соответствии с культурным уровнем индивида, его окружением и особенностями личностью.
Г) мера превышения платежеспособного спроса над товарным предложением
3. Этап – выявление проблемы заключается в (выберете неверный ответ):
А) определение ограничений
Б) определение метода исследования
В) определение допущений
Г) определение критериев достижения цели
4. При сегментировании рынка часто используют следующие признаки (выберете неверный ответ):
А) географические
Б) поведенческие
В) технологические
Г) психографические
5. Товарная единица – это:
А) всё, что может удовлетворить нужду или потребность и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления
Б) средство удовлетворения потребностей потребителя
В) средство удовлетворения запросов производителей
Г) обособленная целостность, характеризуемая показателями величины, цены, внешнего вида и прочими атрибутами
6. Характеристика цены покупателя/потребителя (выберете неверный ответ):
А) средство обеспечения максимального благосостояния потребителя
Б) способ оценки конкурирующих товаров
В) средство оценки полученных благ и удовлетворенных потребностей
Г) критерий доступности товара
7. Достоинства PR-мероприятий:
А) высокая стоимость
Б) положительное восприятие широкими слоями общественности
В) гибкость и оперативность
Г) невысокая стоимость
8. Объект управления - это
а) экспертно-аналитическая и исследовательская деятельность фирмы по выбору конкурентной позиции на рынке:
б) деятельность конкретного собственника компании;
в) инструменты (экспертно-аналитические, методологические) по анализу и обнаружению объективных угроз;
г) план и программа маркетинговой деятельности.
9. Укажите цель конверсионного маркетинга:
А) восстановление спроса
Б) реализация спроса
В) создание спроса
Г) снижение спроса
10. Определите факторы внешней среды предприятия (выберете неверный ответ):
А) экономические факторы
Б) факторы международных отношений
В) кадры
Г) поставщики
Вариант 3
1. Определение маркетинга, предложенное Американской ассоциацией маркетинга «Маркетинг – это …
А) процесс планирования и реализации концепции деятельности предприятия, направленной на увеличение собственной прибыли
Б) метод удовлетворения спроса потребителей
В) процесс планирования и реализации концепции ценообразования, продвижения и распределения идей, товаров и услуг с целью обеспечения обмена, удовлетворяющего потребности индивидуумов и организаций
Г) ведущая функция управления, определяющая рыночную и производственную стратегии предприятия, направленные на изучение потребительского спроса и его удовлетворение
2. Запрос в теории маркетинга – это:
А) потребность, не подкрепленная покупательской способностью
Б) чувство, испытываемое человеком при отсутствии или недостатке того, что ему хотелось бы иметь
В) потребность, подкрепленная покупательской способностью
Г) совокупность внутренних и внешних движущих сил, которые побуждают личность к достижению определенных целей
3. Этап – выявление факторов, влияющих на принятие решений, заключается в:
А) определение критериев достижения цели
Б) определение метода исследования
В) определение контролируемых факторов
Г) определение цели
4. Основными критериями оценки рыночного сегмента – являются (выберете неверный ответ):
А) дифференцированность потребителей
Б) достаточность
В) уровень конкуренции
Г) уровень инфляции
5. Существуют следующие уровни товара (выберете неправильный ответ):
А) товар по замыслу
Б) новый товар
В) товар с подкреплением
Г) товар в реальном исполнении
6. Разумная цена в маркетинге – цена, складывающаяся с учетом следующих факторов:
А) разные нормы потребления
Б) усредненные издержки участников обмена
В) максимальные издержки участников обмена
Г) несогласие потребителей платить определенную сумму за полученные блага
7. Достоинства наружной рекламы:
А) избирательный охват целевых групп
Б) ограничение возможностей воплощения
В) высокая частота повторных контактов
Г) невысокая стоимость
8. Технология управления маркетингом:
а) экспертно-аналитическая и исследовательская деятельность фирмы по выбору конкурентной позиции на рынке;
б) совершенствование производства, форм и методов сбыта;
в) деятельность конкретного собственника компании;
г) инструменты (экспертно-аналитические, методологические) по анализу и обнаружению объективных угроз и осложнений конкурентного поведения компании на рынке.
9. Укажите цель стимулирующего маркетинга:
А) застабилизированность спроса
Б) создание спроса
В) реализация спроса
Г) стимулирование спроса
10. Определите факторы внешней среды предприятия (выберете неверный ответ):
А) структура предприятия
Б) контактные аудитории
В) законодательные факторы
Г) культурные факторы