- •Министерство образования и науки российской федерации
- •Содержание
- •Приложение 3 («кейс-стади»)…………………………………………………………………….65 Место дисциплины в структуре ооп
- •1. Цели и задачи дисциплины
- •2. Требования к результатам освоения дисциплины
- •3. Объем дисциплины и виды учебной работы
- •3. Объем дисциплины
- •3.1. Объем дисциплины и виды учебной работы
- •3.2 Распределение часов по разделам и видам учебных работ очная форма обучения
- •Заочная форма обучения (сокращенная)
- •Заочная форма обучения (полная)
- •4. Содержание курса
- •Раздел 1. Понятие и сущность маркетинга
- •Тема 1. Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства
- •Тема 2. Эволюция концепций маркетинга
- •Тема 3. Функции маркетинга
- •Тема 4. Среда маркетинга
- •6. Варианты контрольных работ
- •Вариант 13
- •8. Вопросы для подготовки к экзамену (переаттестации)
- •9. Учебно-методическое обеспечение дисциплины
- •9.1. Рекомендуемая литература
- •9.2. Методическое обеспечение дисциплины
- •Глоссарий
- •Приложение 1
- •Вариант 2
- •Вариант 3
- •Вариант 4
- •Вариант 5
- •Вариант 6
- •Вариант 7
- •Вариант 8
- •Вариант 9
- •Вариант 10
- •Вариант 11
- •Вариант 12
- •Вариант 13
- •Вариант 14
- •Вариант 15
- •Вариант 16
- •Вариант 17
- •Вариант 18
- •Вариант 19
- •Вариант 20
- •1. Кейс «Продвижение нового продукта на рынке» (де «Маркетинговые исследования», «Товар в маркетинге»)
- •2. Кейс «Формирование положительного имиджа предприятия» (де «Маркетинговые исследования», «Маркетинговые коммуникации»)
- •3. Кейс «Русское имя с американским акцентом» (де «Цена в маркетинге», «Товар в маркетинге», «Управление маркетингом»)
- •4. Кейс «Оскольский металлургический комбинат» (де «Управление маркетингом», «Понятие и сущность маркетинга»)
- •5. Кейс «Аэрофлот» (де «Управление маркетингом», «Области применения маркетинга»)
- •5. Кейс «телекон» (де «Управление маркетингом», «Области применения маркетинга»)
Вариант 4
1. Комплексное определение маркетинга:
А) концепция управления, ориентированная на потребителя
Б) финансовый и экономический потенциал предприятия
В) комплекс действий по исследованию рынка
Г) комплекс действий по изучению психологии потребителей
2. Мотивация в теории маркетинга – это:
А) совокупность внутренних и внешних движущих сил, которые побуждают личность к достижению определенных целей
Б) потребность, подкрепленная покупательской способностью
В) ощущение человеком нехватки чего-либо
Г) чувство, испытываемое человеком при отсутствии или недостатке того, что ему хотелось бы иметь
3. Этап – выявление факторов, влияющих на принятие решений, заключается в:
А) определение цели
Б) определение ограничений
В) определение допущений
Г) определение факторов неопределенности
4. Основными критериями оценки рыночного сегмента – являются (выберете неверный ответ):
А) доступность
Б) географическое положение
В) измеримость
Г) информационная насыщенность
5. Существуют следующие уровни товара (выберете неправильный ответ):
А) товар в реальном исполнении
Б) товар по замыслу
В) товар с подкреплением
Г) товар по смыслу
6. Разумная цена в маркетинге – цена, складывающаяся с учетом следующих факторов:
А) несогласие потребителей платить определенную сумму за полученные блага
Б) максимальные издержки участников обмена
В) схожие нормы потребления
Г) разные нормы потребления
7. Недостатки прямой почтовой рассылки:
А) отсутствие быстрых экономических результатов
Б) высокая стоимость
В) ограничение возможностей воплощения
Г) сложность создания информационного банка адресов
8. К функциям управления относятся:
а) планирование маркетинга, организация маркетинговых стратегий и маркетинговых задач, контроль маркетинговой деятельности, регулирование позиции фирмы на рынке;
б) ценообразование, организация и ведение конкурентной борьбы, использование агрессивных методов сбыта;
в) формирование благоприятного образа товара и фирмы в сознании потребителя, использование агрессивных методов сбыта, планирование товарного ассортимента;
г) планирование маркетинга, ценообразование, формирование благоприятного образа товара и фирмы в сознании потребителя.
9. Укажите цель развивающего маркетинга:
А) ликвидация спроса
Б) создание спроса
В) стабилизация спроса
Г) реализация спроса
10. Определите факторы внешней среды предприятия (выберете неверный ответ):
А) социально-демографические факторы
Б) конкуренты
В) используемые технологии
Г) потребители
Вариант 5
1. Основные цели маркетинга:
А) увеличение дохода предприятия.
Б) увеличение рентабельности предприятия в результате удовлетворения потребностей покупателя.
В) стимулирование сбыта продукта.
Г) адаптация деятельности предприятия в условиях изменяющегося законодательства
2. В настоящее время в маркетинге применяются следующие теории мотивации:
А) Дарвина
Б) Максвелла
В) Маслоу
Г) Эйнштейна
3. Натуральным экспериментом в маркетинге является:
А) панельный опрос
Б) тест-рынок
В) интервьюирование по телефону
Г) анкетирование
4. Основными критериями оценки рыночного сегмента – являются (выберете неверный ответ):
А) прибыльность
Б) уровень инвестиций
В) уровень конкуренции
Г) дифференцированность потребителей
5. Существуют следующие уровни товара (выберете неправильный ответ):
А) товар в конечном виде
Б) товар в реальном исполнении
В) товар по замыслу
Г) товар с подкреплением
6. Разумная цена в маркетинге – цена, складывающаяся с учетом следующих факторов:
А) несогласие потребителей платить определенную сумму за полученные блага
Б) максимальные издержки участников обмена
В) разные нормы потребления
Г) согласие потребителей платить определенную сумму за полученные блага
7. Недостатки выставок и ярмарок:
А) редкая периодичность
Б) низкая избирательная способность аудитории
В) ограничение способа выражения рекламной идеи
Г) наглядность изделий
8. В основе управления маркетингом лежит:
а) двуединый и взаимодополняющий подход;
б) единый подход;
в) взаимодополняющий подход;
г) нет правильного ответа.
9. Укажите цель ремаркетинга:
А) застабилизированность спроса
Б) восстановление спроса
В) снижение спроса
Г) создание спроса
10. Определите факторы внутренней среды предприятия :
А) поставщики
Б) законодательные факторы
В) факторы международных отношений
Г) используемые технологии