Вариант 18

1. Основные усилия предприятия направлены на удовлетворение потребностей потребителя. Речь идет о концепции:

А) «чистого» маркетинга

Б) социально-этического маркетинга

В) интенсификации сбыта

Г) экологического маркетинга

2. Рынок покупателей, объединенных географическим положением подразделяется на (выберете неверный ответ):

А) мировой рынок

Б) региональный рынок

В) местный рынок

Г) европейский рынок

3. К внутренним данным не относятся:

А) отзывы клиентов

Б) финансовая отчетность предприятия

В) статистические данные

Г) результаты предыдущих исследований

4. В маркетинговой практике существуют следующие стратегии охвата рынка:

А) уникальный маркетинг

Б) производственный маркетинг

В) концентрированный маркетинг

Г) разбавленный маркетинг

5. К основным характеристикам стадии роста относятся:

А) цели маркетинга: поддержание отличительных преимуществ

Б) объем продаж: быстрый рост

В) конкуренция: отсутствует

Г) потребители: ранние новаторы

6. Одноуровневый канал распределения представлен в пункте:

А) П → ОТ → МоТ → РП → П

Б) П → ОТ → РТ → П

В) П → П

Г) П → РТ → П

7. Достоинства наружной рекламы:

А) избирательный охват целевых групп

Б) ограничение возможностей воплощения

В) высокая частота повторных контактов

Г) невысокая стоимость

8. На оперативном уровне маркетинг:

а) выбор оптимальных способов производства и сбыта;

б) ставит производство в функциональную зависимость от объемов и структуры спроса;

в) система изучения рынка и воздействия на него;

г) все выше перечисленные варианты верны.

9. Перечислите типы маркетинга в зависимости от потребительской направленности и вида товара:

А) конверсионный маркетинг

Б) дифференцированный маркетинг

В) маркетинг потребительских товаров

Г) сегментированный маркетинг

10. Под социально-демографическими факторами макросреды предприятия понимают (выберете неверный ответ):

А) численность населения

Б) уровень безработицы

В) продолжительность жизни населения

Г) социальный статус женщин

Вариант 19

1. В рамках своей деятельности предприятие учитывает интересы потребителей, свои собственные потребности, интересы общества. Речь идет о концепции:

А) совершенствования товара

Б) «чистого» маркетинга

В) социально-этического маркетинга

Г) совершенствования производства

2. Емкость рынка – это:

А) объем товара в стоимостном выражении или физических единицах, который может быть реализован за определенный промежуток времени

Б) объем товара, присутствующий на рынке в данный момент времени

В) количество потребителей в определенном рыночном сегменте

Г) количество конкурентов в определенном рыночном сегменте

3. К внешним данным не относятся:

А) статистические данные

Б) данные СМИ

В) данные специализированных изданий

Г) отзывы клиентов

4. К методам сегментирования рынков относятся (выберете неверный ответ):

А) метод «древо сегментации»

Б) сегментирование по трем признакам

В) сегментирование по двум признакам

Г) нулевое сегментирование

5. К основным характеристикам стадии зрелости относятся:

А) цели маркетинга: сократить падение, оживить рынок

Б) объем продаж: сокращается

В) конкуренция: сильная

Г) потребители: новаторы

6. Двухуровневый канал распределения представлен в пункте:

А) П → ОТ → МоТ → РП → П

Б) П → ОТ → РТ → П

В) П → П

Г) П → РТ → П

7. Недостатки прямой почтовой рассылки:

А) отсутствие быстрых экономических результатов

Б) высокая стоимость

В) ограничение возможностей воплощения

Г) сложность создания информационного банка адресов

8. Процесс управления торговой деятельностью подразделяется на ряд управленческих решений, к которым относятся:

а) дизайн, определение целевого рынка, продвижение товаров;

б) определение целевого рынка, разработка кадровой политики;

в) продвижение товаров;

г) логистика, сбытовая политика, PR.

9. Перечислите типы маркетинга в зависимости от потребительской направленности и вида товара:

А) маркетинг товаров производственно-технического назначения

Б) политический маркетинг

В) стимулирующий маркетинг

Г) развивающий маркетинг

10. Определите факторы внешней среды предприятия (выберете неверный ответ):

А) конкуренты

Б) цели предприятия

В) контактные аудитории

Г) климатические факторы