- •Глава 1. Основы теории конкуренции.
- •Понятие и сущность рыночной конкуренции
- •1.2. Модель пяти сил конкуренции м. Портера.
- •Угроза появления продуктов-заменителей
- •1.3. Конкурентоспособность предприятия
- •1.4. Виды и методы конкуренции.
- •1.5. Создание конкурентной среды.
- •2. Конкурентоспособность и конкурентные стратегии предприятия (фирмы).
- •2.1. Понятие и источники конкурентоспособности предприятия.
- •2.2. Виды конкурентных преимуществ.
- •2.3. Формирование и поддержание конкурентных преимуществ.
- •2.4. Понятие конкурентной стратегии фирмы.
- •2.5. Основные виды конкурентных стратегий, их классификация.
- •3. Анализ конкурентоспособности предприятия (фирмы).
- •3.1. Методы анализа конкурентоспособности.
- •3.2. Анализ конкурентоспособности преимущества по ж.Ж.Ламбену.
- •3.3. Матрица бкг (Бостонская консультативная группа).
- •3.4. Матрица ge (Дженерал электрик и Мак-Кинси)
- •3.5. Swot-анализ.
- •3.6. Pest-анализ.
- •3.7. Pims-анализ.
- •3.8. Lots-анализ
- •3.9. Анализ потенциала конкурентов.
- •4. Стратегия низких издержек.
- •4.1.Стратегия доминирования по издержкам.
- •4.2. Стратегический анализ затрат и цепи издержек.
- •4.3. Абсолютное лидерство в издержках.
- •4.4. Условия и преимущества стратегии.
- •4.5. Стратегия оптимальных издержек.
- •5. Стратегия дифференциации продукции.
- •5.1. Условия, преимущества и недостатки стратегии дифференциации продукции.
- •5.2. Формирование конкурентного преимущества на основе дифференциации.
- •6. Стратегия локальной рыночной ниши (концентрации)
- •6.1. Разновидности стратегий локальной рыночной ниши (концентрации).
- •6.2. Формирование и поддержание конкурентных преимуществ на основе рыночной ниши.
- •7. Стратегия радикальных инноваций.
- •7.1. Сущность радикальных инноваций (инновационных процессов), их основные критерии.
- •7.2. Типология инноваций.
- •7.3. Регулирование инновационной деятельности, его виды и формы.
- •8. Международная конкурентоспособность фирмы
- •8.1. Причины и формы международной конкуренции.
- •8.2. Международное разделение труда и выбор отраслей и стратегий для международного бизнеса.
- •8.3. Формирование и поддержание международного конкурентного преимущества.
- •8.4. Кластеры.
- •9. Банкротство и организационный механизм ликвидации предприятия.
- •9.1. Финансовые затруднения (несостоятельность) предприятия и их последствия. Предприятия испытывают финансовые затруднения различной
- •9.2. Общие и специфические причины неплатежеспособности.
- •9.3. Сущность диагностики, ее критерии, виды и методы.
- •9.4. Сущность и последствия банкротства.
- •9.5. Реорганизация и ликвидация как процедуры, применяемые к предприятию-банкроту.
- •10. Экономический механизм антикризисного управления.
- •10.1. Сущность антикризисного управления.
- •10.2. Методология антикризисного управления.
- •10.3. Стратегия антикризисного управления.
- •10.4. Зарубежный опыт антикризисного управления предприятием.
- •11. Пути и методы обеспечения конкурентных преимуществ
- •11.1. Сущность и соотношение понятий “рыночные факторы успеха”, “ключевые компетенции”, “конкурентные преимущества”.
- •11.2. Проблема эффективного использования национальных ресурсов.
- •11.3. Коммуникационные стратегии как элемент предпринимательского успеха.
- •11.4. Виды возможных ценовых стратегий, условия их применения.
- •12. Конкурентоспособность товаров (услуг).
- •12.1. Критерии конкурентоспособности товаров.
- •12.2. Уровень качества товаров и его стабильность.
- •12.3. Потребительская новизна и имидж товаров.
- •12.4. Факторы конкурентоспособности товаров и услуг.
- •Литература
11.2. Проблема эффективного использования национальных ресурсов.
Экономическое процветание страны зависит от многих условий, но одно из самых важных — эффективное использование
национальных ресурсов. Уровень и темп роста эффективности определяются прежде всего набором отраслей и сегментов, в которых львиная доля товаропроизводителей достаточно конкурентоспособна.
Можно сказать, что это первое и основное условие экономического процветания страны.
Поэтому неоценимое значение имеет понятие «конкурентный статус национальной экономики», т.е. реализуемые возможности страны — экономические, политические, организационные, управленческие, финансовые и др.
Конкурентный статус страны имеет свой рейтинг.
Мировой экономический форум оценивает национальную экономику стран по 10-балльной шкале, включающей 245 критериев, из которых 187 измеряются статистически, а 58 — экспертным путем.
Лидеры мировых рынков внимательно следят за конкурентами, подробно изучая их показатели и проводя постоянный мониторинг. Стабильные, долгосрочные, крупные экономические преимущества в конкуренции и международном бизнесе могут расцениваться как системное превосходство над конкурентами.
Процесс развития каждой страны уникален. Набор отраслей и траектория экономики проходят (или не проходят!?) через стадии роста, которые в совокупности своей определяются формированием «национального ромба», его особенностями.
Именно он отвечает на вопросы: каковы вкусы населения данной страны, его предпочтения? какова структура спроса в данной стране? каковы его характеристики, тенденции?
Для формирования национальных преимуществ и стартовых позиций страны в международной конкуренции важны отрасли, которые всецело
зависят от природных условий — лесное и сельское хозяйство, угольная, нефтяная, газовая промышленности и т.д.
Вокруг них, как было показано выше, формируются «кластеры» и экономика растет за счет появления новых направлений.
Страны, которые не имели природных ископаемых (Япония, Италия, Швейцария и др.), первоначально добивались экономического роста благодаря успеху в отраслях, производивших продукцию трудоемкого характера (легкая промышленность, товары для дома, жилищное строительство, и т.д.). Но затем подъем этих отраслей также шел методом создания вокруг них «кластеров», следовательно, наращивание в этих отраслях уровня их конкурентных способностей определялось наличием их родственных или сопутствующих отраслей, входящих в данный «кластер».
Формирование конкурентных преимуществ разных стран и их позиций на мировых рынках — процесс закономерный. Изучение этого процесса составляет важнейшую часть теоретических разработок американского ученого М. Портера. Сущность его учения в целом заключается в том, что в процессе формирования конкурентных преимуществ разных стран последние проходят определенные стадии, а именно: стадию факторов — стадию инвестиций — стадию инноваций — стадию богатства.
Понимание данной закономерности является ключевым моментом в разработке и реализации экономической политики любого государства.
Стадия факторного развития конкурентных преимуществ.
Эта стадия формирования конкурентных преимуществ развивается исключительно на основе ценовой стратегии, т.е. за счет снижения
цен на продукцию отраслей, где используется несложная, недорогая, весьма доступная технология, закупленная, как правило, в других странах, поскольку своих технологий у государства
практически нет.
Конкурентные преимущества на данной стадии заключаются только в ее природных (в первую очередь!) факторах производства, их рациональном использовании.
Ни одна из стран мира не миновала этой стадии развития конкуренции.
Состояние национальной экономики, находящейся на уровне данной стадии, характеризуется резким снижением числа отраслей, способных вести жесткую конкурентную борьбу на внешних рынках. Экономика такой страны очень уязвима, особенно к изменениям валютных курсов, колебаниям спроса и предложения. Такая ситуация характерна для развивающихся стран, а также стран с плановой экономикой. Многие из них десятилетиями «застывают» на этой стадии развития международной конкуренции.
Стадия инвестиционного развития конкурентных преимуществ.
Логика развития конкурентных преимуществ страны на мировых рынках обусловила переход ко второй по счету стадии на основе агрессивного инвестирования финансовых средств в национальную экономику, т.е. стадии инвестиционного развития. Цели инвестирования строго обозначены — это новейшее оборудование, высокие технологии, сфера НИОКР, инновационная активность компаний (патенты, лицензии, ноу-хау и др.).
Инвесторами выступают само государство, товаропроизводящие компании (свои и зарубежные), физические лица (свои и зарубежные).
Рост объема инвестиций в национальную экономику приводит к созданию новых, прогрессивных факторов производства, развитию рыночной инфраструктуры.
За счет этого, а также благодаря улучшению структуры управления фирмой, появлению грамотно разработанных внешнеэкономических стратегий, конкурентные преимущества страны резко возрастают.
Принципиальное отличие данной стадии от предыдущей в том, что круг отраслей, в которых компании-производители получают реальные преимущества перед соперниками, растет.
Но экономика такой страны пока еще не имеет условий для развития «кластеров». Производство продолжает функционировать на основе иностранной техники, технологии, оборудования, даже на иностранных деталях или компонентах. Вместе с тем появляются отрасли, которые переживают бурную модернизацию производства на основе собственных технологий и ноу-хау.
Роль государства на стадии инвестирования трудно переоценить, так как направления капиталов, снижение возможных рисков, поощрение экспорта находятся под воздействием государственных механизмов регулирования.
Стадия инновационного развития конкурентных преимуществ.
Стадия инновационного развития — третья по счету — наступает, когда в полном объеме в экономике присутствуют все составляющие «национального ромба». Совокупность отраслей, способных конкурировать на мировых рынках, очень велика. Потребительский спрос разнообразен — с ростом личных доходов населения, повышением его образования, стремлением к личному комфорту.
Во всех крупных «кластерах» развиваются отрасли, обслуживающие экономику на уровне международных стандартов.
Конкурентные преимущества становятся явлением редким за счет факторных издержек. Увеличивается количество университетов, научных центров, развивается инфраструктура, ориентированная на потребление конкретных отраслей. Возникают новые условия, благодаря которым совершенствуются факторные данные национальной экономики. Растет занятость населения, углубляется производственная специализация, возникают новые отрасли.
Ценовая конкуренция сохраняется, однако она происходит уже не на основе факторов производства, а на основе повышения квалификации рабочей силы, управленческого персонала, внедрения новых технологий.
Конкуренция на основе инноваций возникает между странами, которые находятся на разных стадиях развития своих экономик. Первоначально несколько отраслей выбиваются вперед на основе конкурентных преимуществ путем активного внедрения инноваций. Затем этот процессразворачивается вширь, что создает потенциал для перелива капиталов из отрасли в отрасль и перекрестного их финансирования, а это уже путь к экономическому росту.
Роль государства на инновационной стадии заметно изменяется: у него иные формы вмешательства, иная философия воздействия на национальную экономику.
Стадия богатства в развитии конкурентных преимуществ.
Четвертая и последняя по счету стадия международной конкуренции — стадия богатства — характеризуется тем, что движущей силой развития национальной экономики становится достигнутое в обществе изобилие. Интересы всех уровней общества смещаются в плоскость социальных целей. Эти цели сами по себе похвальны: в конечном счете любое государство в лице своего правительства обязано обеспечить достойный уровень жизни своему народу.
Высокие доходы, комфортные условия труда и жизни постепенно приводят к тому, что общество теряет вкус к риску, веру в добродетель конкуренции. Состояния облагаются высокими налогами (как основа выполнения социальных программ), но этот факт снижает интерес к инвестированию средств в производство. С ростом среднестатистической зарплаты незаметно снижается тенденция к росту производительности труда на рабочих местах.
Инвестирование в сферу финансов вытесняет инвестирование в производство. Наглядный пример тому — мировой финансовый кризис 2008 г., начало которому положил «перезревший» капитал США.
Высокая конкурентная способность сохраняется только в виде отдельных «точек» (как правило, это либо уникальная продукция, либо продукция отраслей, имеющих твердую опору в конкретных родственных секторах экономики).
В итоге страна становится привлекательной для размещения иностранных филиалов, владельцы которых активно скупают национальные производства. Конкуренция вновь возвращается к своим ценовым формам.
Потеря рыночных позиций, снижение производительности труда ведут к падению уровня личных доходов населения, снижению качества спроса, изменению его структуры. Растут формы прямого вмешательства государства в экономику.
Богатство и успех — заклятые враги экономического развития. Успех приводит к самодовольству, производство утрачивает способность рисковать, творить. Население отворачивается от тяжелой работы, будь то физической или умственной, становится консервативным.
Таким образом, стадия богатства медленно, но неотвратимо подводит страну к упадку, спаду производства и потере конкурентных преимуществ. Страна становится страной контрастов: с одной стороны, это еще богатая страна, которая ставит перед собой большие социальные цели, ; с другой — это страна, где уже налицо все признаки того, что экономика «буксует,
экономическое положение фирм ухудшается, затраты на социальные программы опережают возможности экономики их оплачивать, растет безработица, средний уровень жизни падает и т.д.