Тема 3. Теория потребительского поведения Основные проблемы темы

1. Теории потребления. Потребительский выбор: цель и ограничения. Убывающая предельная полезность. Бюджетные возможности и ограничения потребителя. Потребительс­кое равновесие.

2. Эффект замены и эффект дохода.

3. Бюджетная линия. Кривая покупательского безразличия. Карта безразличия и равновесие потребителя. Закон Энгеля.

Методические указания

Дальнейший анализ важнейшего элемента рыночного механизма, каким является спрос, предполагает: более глубокое объяснение закона спроса; обобщение спроса индивидуальных потребителей; построение экономической модели потребитель­ского поведения – кардиналистской или ординалистской.

При изучении первого вопроса необходимо иметь в виду, что цель потребителя - получить товары и услуги для удовлетворения своих запро­сов и удовольствия. Главным фактором потребительского вы­бора является полезность того или иного товара. Полезность - это то удовольствие, удовлетворение или исполнение запросов, которое получают люди от потребления товаров или пользова­ния услугами. Напомним, что обычно различают совокупную и предельную полезность. Целесообразно более подробно остановиться на ограничениях потребительского выбора. Доступное потребителю пространство выбора ограничивают доход и господствующие на рынке цены. Бюджетное ограниче­ние обусловливает выбор тех комбинаций благ, которые потребитель может позволить себе купить на свой доход. Графическим изображением этой взаимосвязи является бюджетная линия.

Обратите внимание, что потребительское равновесие - положение, при котором потребитель максимизирует полез­ность, получаемую им от покупки разных товаров при имеющемся бюджете, и которое означает, что любое увеличение полезности от потребления одного блага будет требовать сокращение полезности от потребления другого блага.

Второй вопрос. Изменение цены вызывает реакцию потребителя в форме эффекта замещения и эффекта дохода. Первый проявляется в реакции потребителя на повышение цены нормального блага, входящего в потребительскую корзину, что приводит к сокра­щению покупки подорожавшего блага и к увеличению покупки благ, которые могут заменить подорожавшие. Что же касается второго, то он определяет увеличение потребления нормального блага в результате падения его цены за счет уве­личения реального дохода, вызванного снижением цены, и наоборот, сокращение потребления нормального блага в ре­зультате роста его цены за счет сокращения реального дохода, вызванного ростом цены. Таков механизм воздей­ствия цены на потребление нормального блага. Для низших товаров ситуация зависит от степени влияния эффектов дохода и замещения (замены) на потребительский выбор.

Третий вопрос. Выяснив основные особенности потребительского выбора на основе предельной полезности и исходя из действий эффек­тов дохода и замещения, следует рассмотреть его осуществле­ние и при помощи набора безразличия (набора вариантов по­требительского выбора), каждый из которых обладает одинако­вой полезностью. Если кривая безразли­чия показывает, что покупатель хотел бы купить, а бюд­жетная линия — что потребитель может купить, то в своем единстве они могут ответить на вопрос, как обеспечить максимальное удовлетворение от покупки при ограниченном бюджете. Кривые безразличия и бюджетная линия используются для графической интерпретации ситуации, когда потребитель мак­симизирует полезность, получаемую им от покупки двух раз­ных благ при имеющемся бюджете. Это фиксируется в каса­тельной точке бюджетной линии - точке потребительского равновесия.