61. Конкурентоспособность продукции и организации: сущность и измерители

Важнейшим условием функционирования рыночных отношений является наличие конкуренции.

Конкуренция - это экономическое соперничество предприятий на рынке за предпочтение потребителей с целью получения наибольшей прибыли.

Различают следующие виды конкуренции:

1.

1. свободную (чистую, совершенную);

2. олигополистическую;

3. ценовую;

4. неценовую конкуренцию.

Свободная конкуренция возникает, когда на рынке действует множество производителей и потребителей какого-либо товара. При этом ни один из конкурентов не в состоянии оказывать существенное влияние на рынок, поскольку у потребителя имеется широкий выбор продавцов.

Однако, для современного состояния экономики более характерна олигополистическая конкуренция, т. е. конкуренция нескольких крупных предприятий или объединений (компаний), контролирующих значительную часть рынка.

Ценовая конкуренция характеризуется тем, что производители воздействуют на спрос путем повышения или снижения цены на товар, тем самым определяя долю участия в рынке. Однако такой способ влияния на рынок длительного успеха производителям не принесет, так как другие конкуренты легко продублируют такой же метод, что может привести к ценовой войне.

При неценовой конкуренции предприятия воздействуют на спрос при помощи отличительных особенностей своей продукции или стимулируя ее сбыт. Они совершенствуют качество, внешнее оформление, упаковку, расширяют набор сервисных услуг, активизируют рекламу и т. п. Это позволяет увеличить объем продаж при сложившейся или даже более высокой цене. Важнейшим условием привлечения потребителя является обеспечение предприятием конкурентоспособности продукции.

Конкурентоспособность продукции представляет собой способность товара максимально удовлетворять конкретные нужды потребителя и на этой основе занять и сохранить за собой определенную долю рынка, потеснив аналогичные товары других производителей.

Конкурентоспособность продукции формируется под влиянием значительного числа факторов: новизна, качество, надежность в эксплуатации, дизайн, упаковка и энергоемкость. Причем различие этих свойств в большинстве случаев проявляется через цену. Вместе с тем, цена изделия не является определяющим показателем конкурентоспособности. Потребитель при выборе товара, как правило, руководствуется его потребительскими свойствами, качеством, престижностью или другими параметрами, в наибольшей степени удовлетворяющими его потребности, при оптимальных затратах на приобретение и последующую эксплуатацию изделия. Следовательно, конкурентоспособность товара зависит как от его потребительских свойств, так и стоимости.

Следует различать конкурентоспособность продукции и предприятия.

Если первая характеризуется способностью товара максимально удовлетворять конкретные нужды потребителя, то вторая - обладанием предприятием экономических, технических или организационных преимуществ перед конкурентами, дающих ему возможность снижать издержки производства, повышать качество продукции, более часто обновлять ассортимент, расширять производство, устойчиво занимать определенную долю рынка и получать высокие доходы.

Проблема повышения конкурентоспособности продукции приобретает особое значение в условиях перехода к рынку и демонополизации производства. Успешное функционирование самостоятельных предприятий может быть достигнуто только при условии реализации произведенной продукции и получения прибыли в объеме, достаточном для обеспечения устойчивых перспектив развития предприятия. Чем выше конкурентоспособность продукции, тем больше возможностей у предприятия для увеличения объема продаж и роста прибыли.

Повышение конкурентоспособности продукции имеет важное значение для повышения материального благосостояния народа. Во-первых, улучшение качества и других потребительских свойств товара позволяет покупателю снизить затраты, связанные с использованием приобретенных товаров; во-вторых, увеличение доли рынка, занятой каким-либо наиболее предпочтительным товаром, вызывает у конкурентов ответную реакцию на улучшение свойств других товаров, что приводит к увеличению объема продаж, насыщению рынка и снижению цен.

Повышение конкурентоспособности товаров отечественных предприятий играет особую роль в условиях развития их самостоятельной внешнеэкономической деятельности. Вместе с тем, продукция отечественных предприятий на мировом рынке неконкурентоспособна из-за несоответствия качественных характеристик мировым стандартам. Попытки реализовать ее на международном рынке по демпинговым ценам неизбежно вызовут санкции в соответствии с международным правом за недобросовестную конкуренцию. В большинстве западных стран допустимый уровень брака готовых изделий составляет 2-3%. Конкурентоспособность японских автомобилей и телевизоров и др. товаров в значительной мере обеспечивается тем, что этот показатель у них в 10 раз ниже.

В последние годы обострилась, ситуация с экологией и добычей природных ресурсов, особенно нефти и газа. Это выдвинуло на первый план проблемы ресурсосбережения и охраны окружающей среды. В этой связи конкурентность товара во многом стала формироваться под влиянием таких факторов, как энерго-, металлоемкость, обеспечение экологической безопасности продукции. При этом особое внимание уделяется снижению энергопотребления и экологической надежности изделий при их эксплуатации. Особо заметно влияние этих факторов на конкурентоспособность транспортных средств. На внешнем рынке достоинства автомобилей во многом определяются их топливной экономичностью и надежностью конструкции устройств по очистке выхлопных газов. Предприятия-изготовители продукции с целью привлечения потребителя, как правило, используют сочетание ценовой и неценовой (интегрированной) конкуренции товаров, характеризующейся совершенствованием потребительских свойств при снижающихся ценах.