1.2 Оценка интенсивности конкуренции.

Указаные выше элементы конкурентной среды не является изолированными один от другого. Их совокупное действие, которое имеет проявление в конкретных рыночных ситуациях трудно разделить на отдельные составляющие, что осложняет оценку взаимодействия данных элементов. Одной из важных характеристик активности конкурентной среды предприятия есть степень противодействия конкурентов в борьбе за потребителей и новые рыночные ниши или интенсивность конкуренции. Через сложности непосредственной оценки взаимодействия факторов конкурентной среды возможно лишь посредственное измерение интенсивности конкуренции.

Результаты анализа позволили выделить три агрегированных фактора, которые определяют интенсивность конкуренции. К таким факторам необходимо отнести:

1. характер деления рыночных долей между конкурентами;

2. темпы роста рынка;

3. его рентабельность.

Деление рыночных долей между конкурентами и интенсивность конкуренции

Для оценки характера деления рыночных долей между конкурентами, пользуются показателем, который отображает степень конкуренции производства в отрасли. Он позволяет оценить степень монополизации рынка и является величиной, обратной к интенсивности конкуренции. Это, так называемый, четырехдолевой показатель конкуренции CR4.

CR4 = (OP1+OP2+OP3+OP4)/OP, где

OP - это общий объем реализации продукции заданного ассортимента;

OP1 - объем реализации і-го предприятия;

OP1 = max OP1 для всех і=1.... п;

OP2 = max OP2 для всех і=1-(п-1);

OP3 = max OP1, OP2 для всех і=1-(п-2);

OP4 = max OP1, OP2, OP3 для всех і=1-(п-3);

n - общее количество предприятий, которые реализуют данную продукцию.

CR4 являет собой общую долю 4-х первых предприятий рынка, кі реализуют максимальный объем продукции в общем объеме реализации продукции на данном рынке. Да, если CR4 превышал 75% вводились ограничения на слияние предприятий, так как данный рынок рассматривался как объект монопольной практики.

Существенным недостатком показателя конкуренции является его нечувствительность к разным вариантам деления долей между конкурентами.

Пример: CR будет одинаковым и будет равняться 0,8 в двух разных ситуациях:

1) одно предприятие контролирует 77% рынка, а другие три по 1-му%;

2) четыре одинаково мощных предприятия владеют по 20% доли рынка.

Вторым известным приемом является оценка деления рыночных долей с помощью суммы квадратов рыночных долей конкурентов - индекс Херфиндала.

или , где

Di - это доля і-го предприятия в общем объеме реализации продукции данного ассортимента.

- значение индекса Херфиндала увеличивается по мере роста концентрации в отрасли.

- при чистой монополии.

В отрасли, где действуют 100 равноправных предприятий с равными долями .

,

Если значение In превышает 0,18, речь идет о низкой интенсивности конкуренции и о высокой концентрации рынка, который нуждается во влиянии государства для нормализации ситуации на рынке.

Рентабельность рынка и интенсивность конкуренции

Следующим важным экономическим фактором, который определяет интенсивность конкуренции являяется коэффициент рентабельности рынка, который определяется отношением совокупной прибыли, полученной предприятием на данном рынке к общему объему продажа.

Определенно, что рынок с высокой степенью рентабельности характеризуется превышением спроса над предложением. Эти обстоятельства позволяют реализовать цели, которые стоят перед предприятием относительно бесконфликтными методами, которые не трогают интересов конкурентов. С уменьшением прибыльности бизнеса, ситуация изменяется на противоположную. Данная тенденция имеет объективную основу, она отмечена в исследованиях многих ученых.

В частности, рассмотрим коэффициент Лернера:

Ц- цена товара;

МС - предельные расходы на производство и реализацию товара;

Эп - эластичность спроса по цене товара, который производит предприятие.

Указанный выше коэффициент отображает возможность продавца влиять на цену товара. Чем больший коэффициент Лернера, тем более сильная власть предприятия на рынке, а, следовательно, тем меньшее предприятие имеет зависимость от конкурентов, поставщиков, потребителей.

Если проинтегрировать данное выражение по всем предприятиям, которые работают на данном рынке, придем к раньше определенному показателю рентабельности рынка. Таким образом, Рр кроме индикатора прибыльности рынка определяет уровень активности конкурентной среды предприятия и степень их «свободы» в добыче прибыли. Чем высший Рр, тем меньшее давление конкурентной среды, а, следовательно, низшая интенсивность конкуренции и наоборот.

Данный вывод можно выразить формулой:

где

Vp - показатель интенсивности конкуренции, который учитывает уровень рентабельности рынка.

Для ситуации из более, чем 100% рентабельностью Vp приближается к нулю, а в условиях убыточности бизнеса - к единице.