Вопрос 1. Изучение основных понятий и терминов по теме.

Задание № 1

Студенты должны к каждому из приведенных ниже определений, отмеченных цифрами, найти соответствующее понятие или термин.

Определения:

1. Пополнение ассортимента фирмы изделиями, не имеющими никакого отношения к ее нынешним товарам и рынкам, а также применяемым технологиям.

2. Привлекательное направление маркетинговых усилий, но котором фирма может добиться конкурентного преимущества.

3. Рациональное логическое построение маркетинговых усилий, с помощью которых фирма рассчитывает решить свои основные коммерческие задачи и которые требуют выработки конкретных стратегий по отдельным целевым рынкам, комплексу маркетинга и уровню затрат на его проведение.

4. Приобретение фирмой во владение или постановка под более жесткий контроль системы своего снабжения.

5. Замеры, анализ результатов выполнения стратегических планов и планов маркетинга, а также принятие соответствующих корректирующих действий.

6. Изыскание фирмой путей роста сбыта на существующих рынках с помощью приемов более агрессивного маркетинга.

7. Пополнение ассортимента фирмы изделиями, которые с технической или маркетинговой точек зрения похожи на ее существующие товары; как правило, такая продукция будет привлекать внимание старого круга клиентов или же потребителей, находящихся с ними на одной ступени.

8. Развитие фирмы в рамках нынешнего масштаба решаемых ее руководством коммерческих задач.

9. Увеличение объема сбыта за счет внедрения ныне существующих товаров фирмы на новые рынки.

10. Управленческий процесс создания и поддержания стратегического соответствия между целями фирмы, ее потенциальными возможностями и шансами в сфере маркетинга.

11. Приобретение фирмой во владение или постановка под более жесткий контроль своей системы распределения.

12. Выпуск товаров, входящих в производственную цепочку старого продукта и находящихся на ступенях «до» или «после» него.

13. Возможности роста за счет интеграции деятельности фирмы с другими элементами маркетинговой системы отрасли.

14. Комплексное, системное, беспристрастное и регулярное исследование маркетинговой среды, задач, стратегий и оперативной деятельности фирмы в целях выявления возникающих проблем и открывающихся возможностей и выдачи рекомендаций относительно плана действий по совершенствованию маркетинговой работы.

15. Процедура, направленная на рост сбыта и прибылей фирмы и слагающаяся из двух частей: стратегического планирования и планирования маркетинга.

16. Возможности, открывающиеся за пределами отрасли деятельности фирмы.

17. Деятельность фирмы по увеличению сбыта за счет создания новых или усовершенствованных товаров для своих ныне существующих рынков.

18. Приобретение фирмой во владение или постановка под более жесткий контроль с ее стороны ряда компаний-конкурентов.

19. Контроль по одной отдельной маркетинговой функции всей деятельности фирмы.

20. Контроль общего функционирования маркетинга, т.е. взаимосвязей всех маркетинговых функций.

21. Проверка результатов деятельности фирмы за длительный период с помощью различных систем анализа.

Понятия и термины	№ определения
Вертикальная диверсификация
Вертикальная рев..... маркетинга
Глубокое внедрение на рынок
Горизонтальная диверсификация
Горизонтальная интеграция
Горизонтальная ревизия маркетинга
Диверсифицированный рост
Интеграционный рост
Интенсивный рост
Конгломератная диверсификация
Контроль маркетинга
Маркетинговая возможность фирмы
Планирование маркетинга
Прогрессивная интеграция
Расширение границ рынка
Ревизия маркетинга
Регрессивная интеграция
Совершенствование товара
Стратегический надзор
Стратегическое планирование
Стратегия маркетинга