4. Праздник как соц явление

Праздник - противопоставленный повседневности отрезок времени, характеризующийся торжеством и радостью и отмечаемый в культурной или религиозной традиции как структурированное действо.

Включает в себя такие понятия как ритуал, обряд, обычай, церемония. Праздник - форма общественной солидарности, способ социализации, инструмент идеологического влияния и механизм конструирования культурной идентичности.

Функции праздника выражаются в его способности закреплять и стимулировать универсальные формы и способы жизнедеятельности человека и общества, утверждать средства оптимизации коллективной жизни людей.

Функции:

- катализатор социального обмена

- расширение и создание социальных связей

- обретение новой социальной идентичности

- обеспечение преемственности форм и средств трансляции социального опыта

- передача норм и стандартов в социализации и инкультурации личности

- стимуляция заинтересованности личности в приемлемых для общества формах самореализации

Корпоративные праздники. Функции:

- формирование корпоративной и профессиональной этики

- создание системы критериев качества осуществления тех или иных профессиональных и социальных функций

- определяет уровень соответствия применяемых технологий общепринятым нормам

- эстетизация среды обитания коллектива

Цели праздника:

- воспитательные

- рекламные

- зрелищно-развлекательные

- фанразинговые (привлечение средств для реализации социально-значимых целей)

5. Структура проекта праздника

Событийная основа праздника выстраивается на базе соответствующих ресурсов (материальных, человеческих, культурных). Главное событие праздника - его основной ритуал. Проект праздника предполагает разработку программы участия всех категорий населения в праздничном действии.

Структура проекта праздника:

- обоснование вида праздника - анализ ресурсов территории или организации и осуществляется характеристика проблем инициатора праздника и населения; ресурсы: культурная традиция, святыни, легенда, связанная с данной территорией, нравственная ценность, юбилей, достижение успеха, уникальное ремесло или промысел, литературный герой, известная личность

- цели и задачи праздника по отношению к населению, территории и по отношению к инициаторам

- тема праздника - определяется в соответствии с ресурсами и проблем инициатора

- определение аудитории праздника

- содержание праздничных событий - открытие праздника, основной ритуал, культурная программа и развлекательные мероприятия

- план участия основных категорий аудитории праздника

- атрибутика праздника; примерная: кукла, игрушка, блины, головной убор, еда или напиток

- программа маркетингового обеспечения праздника - расписывается аудитория, содержание предложения для аудитории, содержание маркетинговой коммуникации

6. Требования к организации публичных выступлений.

Устные выступления

Основу заявления образует текст. Суть спичрайтинга сводится к способности ПР-спец-та продумывать и фиксировать в письменном виде тексты речей, выступлений и заявлений, озвучиваемых для СМИ от руководства компании.

В спичрайтинге соединяются три компонента:

- Информационный (передача сведений)

- коммуникационный (установление контакта с аудиторией)

- организационный (привязка к месту и времени)

Специальные требования налагаются на поведение выступающего. Текст выступления имеет свою специфику. Она состоит в стилистике и композиции.

Правила спичрайтинга:

- подготовка текста начинается с момента получения соответствующего задания; при этом спичрайтер должен выяснить кто выступает, тему выступления, цели выступления, время, продолжительность, место и аудиторию, средства дополнительного информационного воздействия, возможность дискуссии и источники информации для подготовки текста.

- информационный повод должен быть достаточно значимым (событие, достижение, заключение соглашения, внепланивые мероприятия)

- дата, время и продолдительность определяют сроки подготовки, структуру и композицию текста

- определение замысла выступления, основу которого образуют рабочий план и расчет времени; рабочий план влючает перечень разделов и подразделов текста выступления; каждый элемент обозначается номером и ссылкой на соответствующий источник

- расчет времени - разрабатывается на основе данных о времени начала и продолжительности; предусматривается резерв; средняя продолжительность выступления - 15 мин.

Подготовка проекта текста выступления:

- изложение основного содержания

- согласование отдельных фрагментов

- редактура и корректура текста

- оформление окончательного варианта основного содержания

- изложение введения и заключения

- согласование их с основной частью

- редактура и корректура всего текста

- контрольное прочтение и хронометраж

- оформление и представление руководителю

Плюсы:

- прямой способ общения с аудиторией

- демонстрация открытости организации

- персонификация организации

- подготовка базы для последующих этапов коммуникации

ТО, устные выступления могут решать не только узкие деловые задачи, но и стать средством построения коммуникативной политики организации