Теоретическая лекция 6. Предложение в условиях совершенной конкуренции

Цель: Изучить типы рыночных структур их характеристику а также более углубленно рассмотреть условия возникновения совершенной конкуренции.

Ключевые термины: рынок, ценовой сигнал, конкурентная фирма, средняя выручка, предельная выручка, прибыль конкурентной фирмы.

План:

1. Рынок и понятие рыночного механизма

2. Совершенная конкуренция

3. Равновесие конкурентной фирмы

1. Рынок – это способ взаимодействия, координации производителей и потребителей товаров и услуг, основанный на информации, которая передается через ценовой сигнал.

Рыночный механизм включает;

А) децентрализованный, безличностный ценовой сигнал;

Б) спрос на товары, предъявляемый потребителями, и предложение товаров и услуг со стороны производителей;

В) конкуренцию как движущую силу во взаимодействии спроса и предложения. Конкурентная среда является важным условием работы рыночного механизма.

Конкуренция – это соперничество между участниками рыночного хозяйства за лучшие условия производства, купли и продажи товаров. В зависимости от субъекта конкурентных отношений различают конкуренцию покупателей и продавцов. В конкуренции покупателей выигрывают те из них, кто может заплатить за товар более высокую цену. Продавцы конкурируют, стараясь произвести товары, которые необходимы покупателю, по самой низкой цене. Все методы конкурентной борьбы можно разделить на ценовые и неценовые. При ценовой конкуренции влияние на конкурента оказывается с помощью цен товаров. К методам неценовой конкуренции относятся выпуск новых и более качественных товаров, совершенствование условий продажи и послепродажного обслуживания, проведение широкомасштабной рекламы.

На отдельных рынках с жесткой конкуренцией встречаются и силовые методы ведения конкурентной борьбы, случаи недобросовестной конкуренции – использование ложных утверждений о своем товаре, распространение ложной информации о товаре конкурента, использование чужого товарного знака или торговой марки.

Условия, в которых протекает рыночная конкуренция, называется рыночной структурой. Она характеризуется числом и размером фирм, типом предлагаемого продукта, степенью контроля над ценами, условиями входа в отрасль и выхода из нее, доступностью информации.

Несмотря на многообразие рыночных структур выделяют две основные модели рынка: совершенную и несовершенную конкуренцию.

С помощью модели совершенной конкуренции можно проанализировать, как формируется рыночный спрос, как производитель приспосабливается к условиям конкурентного рынка, как рыночный механизм согласовывает действия производителей и покупателей.

Под несовершенной конкуренцией понимается рынок, на котором не выполняется хотя бы одно из условий чистой конкуренции. Теория несовершенной конкуренции изучает три типа конкуренции: чистую монополию, монополистическую конкуренцию и олигополию.

Чистая монополия предполагает, что в отрасли имеется только один производитель, который полностью контролирует производство какого-либо уникального, не имеющего близких заменителей товара. Это позволяет монополисту устанавливать более высокие цены на свой продукт, уменьшая объем выпуска. Степень использования монопольной власти при установлении цены будет зависеть от наличия близких заменителей товара.

К барьерам, блокирующим вход в монопольную отрасль относят:

1. Низкие издержки крупного производства (эффект масштаба). Крупное производство, как правило, присуще монополии, обусловливает высокую эффективность и низкие средние издержки. Новым конкурентам довольно трудно войти в такую отрасль, т.к. это требует очень больших капитальных вложений.

2. Исключительные права, полученные от правительства, что дает фирме возможность стать единственным продавцом какого-либо товара (кабельное телевидение, проведение лотереи и т.д.).

3. Патенты, лицензии, гарантирующие исключительные права их владельцам при защите новых продуктов и производственных технологий.

4. Собственность на все предложение ресурса, позволяющая устанавливать монопольно высокие цены. Таким ресурсом могут быть природные ископаемые, уникальные способности хирурга, актера и т.д.

Монополистическая конкуренция – это рыночная структура, при которой относительно большое число мелких производителей предлагают похожую, но не идентичную продукцию. При монополистической конкуренции фирма обладает ограниченным контролем над ценой. Для того, чтобы выжить в острой конкурент ной борьбе, фирме необходимо убедить покупателей, что ее товар выгодно отличается от товара конкурентов, сервисом, условиями послепродажного обслуживания. Большую роль в продвижении товара на рынок имеют неценовые методы конкуренции и реклама. Монополистическая конкуренция отличается относительно легким вступлением в отрасль, т.к. необходимый капитал невелик.

Под олигополией понимается рынок, на котором доминирует несколько крупных фирм. Обычно на олигополистическом рынке существует от двух до 10 фирм, на которые приходится более половины продаж на рынке. Примером олигополистическом рынка может служить рынок пива, алюминия, сигарет, автомобилей. Отдельные олигополистические фирмы могут влиять на цену благодаря большой доле в общем объеме выпуска. На олигополистическом рынке существует взаимосвязь, т.к. продавцы осознают, что изменение цены ими или их соперниками скажется на всем рынке.

2. Совершенная конкуренция есть такая организация рынка, при которой на уровень рыночной цены не может повлиять ни один конкретный продавец, ни один конкретный покупатель. В условиях совершенной конкуренции фирму называют конкурентной. Рассмотрим условия, при которых возможна совершенная конкуренция:

1. Однородность продукта. Такое допущение означает, что один и тот же вид товара обладает одинаковыми свойствами и покупателю безразлично, у какой фирмы покупать данный товар. Однородные товары не могут конкурировать между собой по внешним признакам или качеству, так как они практически одинаковы.

В реальной жизни абсолютно однородные продукты встречаются крайне редко (дистиллированная вода, акции корпорации, жетон метро). Высокой степенью однородности обладают нефть, сахар, помидоры. И уж нельзя считать однородными такие товары, как книги, авиабилеты, игрушки.

2. Малость субъектов рынка – означает, что объемы предложения (спроса) даже наиболее крупных продавцов (покупателей) настолько малы по сравнению с суммарным объемом продаж на рынке, что эти субъекты не могут влиять на рыночную цену.

Теоретически описанная выше ситуация, строго говоря, невозможна. Действительно, сдвиг кривой индивидуального предложения любого производителя неминуемо приведет к некоторому сдвигу кривой рыночного предложения, что вызовет изменение равновесной цены. Однако в реальной жизни небольшие фирмы обычно не влияют на рыночную цену. Чтобы устранить данное противоречие малость субъектов рынка трактуют как ситуацию, в которой доля фирмы в общем объеме продаж бесконечно мала, а число фирм отрасли бесконечно велико.

В силу того, что конкурентная фирма не влияет на рыночную цену, она принимает ее как заданную величину, т.е. является ценополучателем.

Спрос на продукт фирмы есть максимально возможный объем продаж этой фирмы при некоторой установленной ею цене на свой продукт.

Если конкурентная фирма установит цену, превышающую рыночную цену, то покупатели найдут более дешевый товар у конкурентов, и спрос на продукцию нашей фирмы будет равен нулю.

Если конкурентная фирма установит цену, меньшую рыночную цену, то все покупатели будут приобретать товар только данной фирмы, и величина спроса на продукцию фирмы будет равна величине рыночного спроса по установленной цене. Такая цена никогда не будет установлена конкурентной фирмой, поскольку это ведет к ее убыточности.

Таким образом, конкурентная фирма всегда устанавливает цену на свой продукт, равную сложившейся рыночной цене.

Выручка конкурентной фирмы (TR) при неизменной рыночной цене пропорциональна объему продаж:

TR=p×Q

Из данной формулы следуют два вывода:

1. Средняя выручка конкурентной фирмы (отношение выручки к объему продаж) равна рыночной цене продукта

2. Предельная выручка (отношение прироста выручки к приросту объема продаж) также равна рыночной цене продукта

Отсюда получаем следующее соотношение:

AR=MR=p

3. Свобода входа и выхода. Все продавцы и покупатели обладают полной свободой входа в отрасль и выхода из нее. Входным барьером для вступления в отрасль может стать:

• Наличие патентов или лицензий, обеспечивающих преимущественные права выпускать определенную продукцию;

• Относительно высокие затраты, необходимые для организации производства в отрасли;

• Значительная отдача от масштаба производства, которая обеспечивает преимущества крупным предприятиям, уже получившим выгоду от расширения производства;

• Прикрепление покупателей к продавцам (обслуживание жилого дома определенной коммунальной службой);

• Ограничение мобильности производственных ресурсов;

4. Совершенная информированность. Покупатели и продавцы обладают всей необходимой информацией о параметрах рынка. В частности покупатели осведомлены о потребительских свойствах товара и распределении цен среди различных продавцов.

Если продавцы располагают большим объемом информации о потребительских свойствах товара, чем покупатели, то такой рынок называют рынком с ассиметричной информацией. Примером служит рынок медиц. Услуг, на котором покупатели не могут квалифицированно судить о качестве оказываемых им медиц. услуг, степени их необходимости, соответствии качества услуг их цене.

5. Совершенная мобильность. Покупатель (продавец) может мгновенно заключить сделку с любым продавцом (покупателем), причем для этого не требуется дополнительных затрат.

Если имеется совершенная мобильность и информированность субъектов рынка, то однородный товар продается по единой цене.

6. Рациональное поведение субъектов рынка. Покупатели максимизируют потребительский излишек, а продавцы – прибыль.

3вопрос. Цель конкурентной фирмы – максимизация прибыли. Прибыль фирмы есть разность между выручкой и издержками:

П = TR – TC

Если прибыль отрицательна, то превышение издержек над выручкой называют убытками. Величина убытков положительна.

Равновесный набор есть объем производства, при котором прибыль фирмы максимальна.

Выведем условие равновесия для любой фирмы. Поскольку выручка фирмы и ее издержки являются функциями выпуска, то и прибыль является также функцией выпуска. Для нахождения максимума функции прибыли найдем ее производную и приравняем к нулю. Поскольку производная функции выручки равна предельной выручке, а производная функции общих издержек равна предельным издержкам, производная функции прибыли равна разности предельной выручки и предельных издержек:

П = TR^/ – TC^/ = MR - MC

Иными словами, если достигнут объем выпуска, максимизирующий прибыль, то ее увеличение на единицу вызовет увеличение выручки фирмы и ее издержек на одну и ту же величину.

В случае конкурентной фирмы предельная выручка равна рыночной цене продукта. Поэтому условие равновесия конкурентной фирмы состоит в равенстве предельных издержек и рыночной цены продукта:

МС = р

Рассмотрим кривые издержек:

MR=AR=p

Q

Рис. Максимизация прибыли конкурентной фирмы

Кривая предельных издержек имеет положительный наклон; кривая средних издержек имеет U-образную форму; кривая предельных издержек пересекает кривую средних издержек в точке минимума последней. На диаграмме также изображена горизонтальная линия рыночной цены продукции фирмы, совпадающая с ее средним и предельным доходами. Линия цены горизонтальна, т.к. фирмы является принимающей цену. Иными словами, цена не зависит от объема продукции, который фирма планирует произвести.

Допустим, объем производства фирмы равен Q1. При этом объеме выпуска предельный доход превышает предельные издержки. То есть если фирма увеличит объем выпуска на единицу, ее дополнительный доход превысит дополнительные издержки. Прибыль, которая, как мы помним, равна разности валового дохода и общих издержек, возрастет. Следовательно, пока предельный доход превышает предельные издержки, фирма может увеличить прибыль, наращивая объемы производств.

Если предельный доход меньше предельных издержек, как при объеме Q2, фирма может увеличить прибыль, уменьшая объем производств.

Наш анализ устанавливает общее правило достижения наибольшей прибыли: выход фирмы на максимизирующей прибыль объем выпуска ее предельный доход совпадает с предельными издержками.

Так как конкурентная фирма является принимающей цену, предельный доход фирмы равен рыночной цене. Для любой данной цены объем выпуска, при котором конкурентная фирма максимизирует прибыль, соответствует точке пересечения линии цены и линии предельных издержек. (Q_max)

Как конкурентная фирма реагирует на повышение цены? При цене р1 фирма производит объем продукции Q1, при котором предельные издержки становятся равными цене товара. При повышении цены до Р2 фирма обнаруживает, что предельный доход превышает предельные издержки при прежнем объеме Q1. В таком случае фирма увеличивает производство. Новый максимизирующий прибыль объем выпуска равен Q2, а предельные издержки равны новой, более высокой цене. По существу, кривая предельных издержек фирмы, поскольку она определяет объем предложения фирмы при любой данной цене, является кривой предложения конкурентной фирмы.

Рис. Кривая МС как кривая предложения

Предложение конкурентной фирмы в краткосрочном периоде

Подчеркнем различие между временным прекращением деятельности фирмы и ее окончательным прекращением деятельности фирмы и ее окончательным выходом с рынка.

Временная приостановка относится к решению о прекращении выпуска продукции в течении определенного отрезка времени в краткосрочном периоде вследствие сложившихся на данный момент рыночных условий.

Выход с рынка означает решение фирмы покинуть рынок в долгосрочном периоде. Краткосрочное и долгосрочное решение различаются потому, что большинство фирм не имеют возможности избежать фиксированных издержек в краткосрочном периоде, но обладают ею в долгосрочном. То есть, временно прекращая производство, фирма продолжает нести постоянные издержки, в то время, как фирма, покидающая рынок, не несет ни переменных, ни постоянных издержек.

Рассмотрим убыточную фирму.

В краткосрочном периоде у нее имеются две возможности: продолжить производство с минимальными убытками или прекратить производство.

В случае продолжения производства убытки фирмы будут равны разности общих издержек и выручки: ТС- рQ

В случае прекращения производства выручка фирмы равна нулю, а ее убытки равны общим издержкам, которые при нулевом выпуске равны постоянным издержкам FC.

Фирма прекратит производство, если издержки в первом случае больше издержек во втором случае, т.е.:

ТС – рQ > FC

Отсюда: р < AVC

Принимая решение о начале выпуска, фирма сравнивает цену типичной единицы продукции и свои средние переменные издержки. Если цена не покрывает AVC , фирме выгоднее прекратить производство. Фирма может возобновить работу, если рыночные условия изменяется так, что цена товара превысит AVC.

Теперь мы имеем полное описание максимизирующей прибыль стратегии конкурентной фирмы: ее объем выпуска таков, что предельные издержки равны цене продукции. Если при этом объеме производства цена товара ниже AVC, фирме лучше приостановить деятельность.

Кривая предложения конкурентной фирмы в краткосрочном периоде – часть ее кривой предельных издержек, лежащая выше кривой AVC.

Рис. Кривая предложения конкурентной фирмы в краткосрочном периоде.

Предложение отрасли в долгосрочном периоде

Долгосрочным периодом называют такой период, в течении которого производственные мощности могут быть приспособлены к условиям спроса и издержек. Если условия деятельности неблагоприятны для фирмы, то она может уйти с рынка. С другой стороны, новые фирмы могут войти на рынок в случае благоприятных условий. Таким образом, количество фирм в отрасли в долгосрочном периоде является переменной величиной.

Совершенная конкуренция предполагает равный доступ всех фирм к ресурсам, в том числе к технологической информации. Поэтому в долгосрочном периоде каждая фирма может выбрать и реализовать наиболее эффективный вариант производства, в результате чего кривые общих издержек всех фирм одной отрасли будут идентичны.

Покажем, что с течением времени на рынке совершенной конкуренции цена продукта тяготеет к минимальным долгосрочным средним издержкам (цена р₀).

Во-первых, цена не может на длительное время опускаться ниже минимальных долгосрочных средних издержек (цена р₁), поскольку в такой ситуации фирма убыточна. Это следует из формулы, задающей величину прибыли фирмы в долгосрочном периоде:

П = Q(p-LRAC)

Во-вторых, цена не может длительное время превышать минимальные долгосрочные средние издержки (цена р₂), поскольку в этой ситуации прибыль фирмы положительна. Положительная прибыль привлекает в отрасль новые фирмы, что увеличит рыночное предложение и снизит рыночную цену. Цена будет снижаться до тех пор, пока вновь не достигнет минимума долгосрочных средних издержек.

Методические рекомендации к лекции 6. Освоить основные условия возникновения совершенной конкуренции, изучить все графики и формулы.

Теоретическая лекция 7. Фирмы в условиях монополии

Цель: Лектор отвечает в течение лекционного времени на вопросы студентов по теме данной лекции 7: виды монополии, ценовая дискриминация, монопольная прибыль.

Ключевые термины: монополия; чистая монополия; монополия с эластичным спросом по цене; естественная монополия; выручка монополии; монопольная прибыль; ценовая дискриминация.

План:

1. Виды монополии. Выручка монополии.

2. Равновесие монополии в краткосрочном периоде.

3. Ценовая дискриминация

Монополия – такая организация рынка, при которой имеется единственный продавец. Этого единственного продавца тоже называют монополией.d

Кривая спроса на продукцию монополии совпадает с кривой рыночного спроса, поэтому при каждой цене она может продать количество товара, равное объему рыночного спроса.

Монополия возможна при наличии двух основных условий:

1. отсутствуют совершенные заменители продукта, производимого монополией;

2. отсутствует свобода входа на рынок (в отрасль).

Также в модели монополии предполагают:

1. продукт монополии однороден;

2. монополии противостоит большое число покупателей;

3. монополия и покупатели обладают совершенным знанием об основных параметрах рынка.

Чистая монополия отличается тем, что весь рынок принадлежит одному производителю, который безраздельно владеет возможностями и правом на производство товара, не имеющего аналогов. В этом случае спрос совершенно неэластичен по цене. Чистый монополист обладает полной властью над ценой и устанавливает такой объем выпуска, который принесет ему максимальную ренту, т.е. сверхприбыль. Он пользуется тем, что спрос на уникальный, ничем не заменимый товар практически не реагирует на изменение цены, оставаясь на прежнем уровне.

Однако при полной свободе монополиста в ценообразовании все равно найдется ограничитель – это уровень максимального дохода покупателей. Поэтому в современной жизни не всегда можно найти пример чистой монополии с неэластичным спросом по цене.

Монополия с эластичным спросом по цене является более реалистичной моделью. Власть монополиста над ценой в данной модели высока, но вместе с тем ограничена платежеспособностью покупателей, а иногда и наличием частичного субститута.

Тем не менее в пределах своего рынка монополист, обладая властью над ценой, имеет возможность увеличить объем продаж, используя эффект дохода: при выпуске каждой следующей партии товара он снижает цену для расширения сбыта. В этом проявляется эластичность спроса по цене. Но в случае монополии она невысока (Е<1).

У монополиста любого типа, обладающего властью над ценой (за исключением чистой монополии), спрос D(P) на товар и предельный доход МR от продажи товара не совпадают. Монополист снижает цену товара для расширения объема продаж. По мере снижения цены предельный доход МR изменяется быстрее, чем на спрос на товар. В связи с этим функция предельного дохода монополиста отделяется от функции спроса и проходит ниже ее (рис.1). (Так цена для фирмы равна ее среднему доходу, кривая спроса и есть кривая среднего дохода).

p

Q

MR D

Рисунок 7.1 Функция спроса и предельного дохода монополиста.

Разновидностью монополии с эластичным спросом по цене является естественная монополия. Особенность естественной монополии кроется прежде всего в высоких постоянных издержках, из-за которых невыгодно производить небольшое или среднее количество продукции силами нескольких фирм. В этом случае следует использовать эффект экономии от масштаба (или эффект масштаба) в рамках одной большой фирмы, образующей отрасль. Примером естественной монополии могут служить телефонные компании, железные дороги, газо- и нефтедобывающие отрасли, электроэнергетические компании.

Высокие постоянные издержки, а также превышение средних издержек АС над предельными МС, сохраняющиеся даже при большом объеме выпуска, создают дополнительные барьеры для вступления в отрасль.

Выручка монополии (ТR) при данном выпуске (Q) зависит от соответствующей цены спроса: ТR(Q) = Q * р(Q).

Предельная выручка монополии MR есть прирост выручки, вызванный увеличением выпуска на единицу: MR = ∆TR ∕ ∆Q

Отсюда:

MR=p(1-1/E_d), где р – цена продукта, E_d – ценовая эластичность спроса.

Из данной формулы, следует, что выручка монополии:

1. максимальна при единичной эластичности спроса, при этом предельная выручка равна нулю;

2. увеличивается с ростом выпуска при эластичном спросе, при этом предельная выручка положительна;

3. уменьшается с ростом выпуска при неэластичном спросе, при этом предельная выручка отрицательна.

Кроме того, из формулы следует, что предельная выручка меньше рыночной цены продукта.

Предельный доход монополии значительно отличается от предельного дохода конкурентной фирмы. Увеличивая объем продаж, монополия сталкивается с двумя эффектами: влияющими на ее валовой доход:

• эффект объема: продается больший объем выпущенной продукции, т.е. объем возрастает;

• эффект цены: цена снижается, т.е. Р уменьшается.

Так как конкурентная фирма реализует по рыночной цене столько продукции, сколько оно пожелает, эффект цены ей неведом. Увеличивая производство на единицу, конкурентная фирма получает доход, равный ее рыночной цене, а доход от проданной ранее продукции отнюдь не снижается. Иными словами, так как конкурентная фирма является принимающей цену, ее предельный доход равен цене ее товара. В отличии от этого, когда монополия увеличивает производство на единицу, она вынуждена снизить цену на каждую единицу выпущенной ранее продукции, что ведет к уменьшению дохода от товара, которое она уже пустила в продажу. В результате предельный доход монополии ниже цены ее продукции.

Монопольная прибыль:

1. П = TR – TC

2. Перепишем это равенство, разделив и умножив правую часть на Q:

П = ( TR/Q – TC/Q) • Q .

TR/Q – это средний доход, равный цене Р, а ТС/Q – средние совокупные издержки АТС. Следовательно,

П = (Р – АТС) • Q.

Такое выражение прибыли фирмы позволяет нам измерить прибыль на графике монополии (рисунок 8.2).

Рисунок 8.2 Монопольная прибыль

Для определения монопольной прибыли необходимо знать соотношение цены и средних издержек производства.

1. Pm > ATC . В этом случае фирма получает прибыль, равную (равна площади заштрихованного прямоугольника).

2) ATC < P < AVC. Кривая D лежит ниже кривой совокупных издержек (ATC) при любых значениях Q, и выше кривой AVC при определенном выпуске. В этом случае чистый монополист несет экономические убытки и, минимизируя их, продолжает производство.

Рисунок 7.3 Монопольная прибыль

3) ATC = P Цена полностью покрывает экономические издержки, и экономическая прибыль равна нулю.

Все эти рассуждения подтверждают неверность заблуждения в том, что чистый монополист всегда получает экономическую прибыль. Успехи монополиста, как и конкурентной фирмы, зависят от рыночной ситуации. Монополизация отрасли не гарантирует фирме высокой прибыли.

Максимизация прибыли.

Объем выпуска, максимизирующий прибыль монополиста, определяется точкой пересечения кривой предельного дохода и кривой предельных издержек.

Конкурентная фирма также выбирает объем выпуска, при котором предельный доход равен предельным издержкам. В следовании этому правилу максимизации прибыли конкурентные фирмы и монополии схожи. Однако, между ними существует важное различие: предельный доход конкурентной фирмы равен цене, в то время как предельный доход монополии меньше цены. То есть:

для конкурентной фирмы: Р=MR=MC

для монополии: Р>MR=МС

На конкурентных рынках цена равна предельным издержкам; на монополизированных рынках цена товара превышает предельные издержки.

Таким образом, чем больше разница между МС и Р, тем выше степень власти монополиста над ценой, тем больше величина его сверхприбыли, основанной на недопроизводстве продукции по сравнению с потребностями общества.

Та часть продукции, которую общество недополучает в связи с особенностями монополистической организации производства и ценообразования, заключающимися в создании искусственного дефицита, называется «чистыми, безвозвратными потерями общества».

Чем выше власть монополиста над ценой, тем больше он недопроизводит и тем выше чистые потери общества.