17.Доход и прибыль фирм. Нулевая (нормальная) прибыль. Чистая экономическая прибыль

Доход - это общая сумма денег, зарабатываемых или получаемых (в виде дотаций и т.п.) предприятием в течение какого-либо периода вре­мени. Выделяют три формы доходов, соответствующих трём группам факторов производства. Рента как доход возникает при использовании земли (природных ресурсов), заработная плата за трудовые ресурсы и прибыль от капитала. Получение доходов связано с наличием собствен­ности, и поэтому они представляют собой формы экономической реали­зации собственности.

Прибыль как понятие определяется по-разному. Марксизм считает прибыль превращенной формой прибавочной стоимости и результатом эксплуатации наемных рабочих. Другие теории признают её вознаграж­дением за труд предпринимателя, доходом на инвестируемый капитал, платой за предоставление капитала и т.д. В рисковых теориях прибыль это вознаграждение за преодоление неопределённости и способность ориентироваться в экономической обстановке.

Различные теории прибыли связаны с многообразием её источни­ков. Поэтому предпринимателю важно знать эти источники и использо­вать их для извлечения прибыли, конечно, в рамках правого поля.

Различают бухгалтерскую и экономическую прибыль. Бухгалтер­ская прибыль это разность между валовым доходом (выручкой) и бухгалтерскими издержками. Экономическая прибыль - тоже разность, но между валовым доходом и полными экономическими издерж­ками (сумма явных и неявных издержек). Если валовой доход (TR) ра­вен полным экономическим издержкам, то экономическая прибыль рав­на нулю. Это указывает на то, что фирма в точности покрывает все из­держки. Однако нулевая прибыль, как уже отметили, входит в состав скрытых издержек. Некоторые считают эту прибыль доходом от четвер­того фактора производства - предпринимательской деятельности или способности. В марксисткой теории эта прибыль называется средней прибылью, которую должны получать все нормально работающие пред­приниматели. Её величина устанавливается в ходе межотраслевой кон­куренции.

Ненулевая,или чистая экономическая прибыль - это доход капи­тала и/или предпринимательства сверх нормальной прибыли. Она мо­жет возникнуть в трёх случаях: 1) неопределенности и риска, некоторые эту прибыль называют "упавшей с неба", то есть её может и не быть; 2) нововведений (инноваций), осуществляемых предпринимателем: в результате возникает иремеппбй монополизм, по с течением времени эти новшества становятся общераспространенными, и чистая прибыль превращается в нормальную; 3) появления монополий, в т.ч. Организа­ционных.

Условиями возникновения сверхприбыли могут быть как усилия самой фирмы, так и факторы, которые не связаны с сё производствен­ной деятельностью. Чистая экономическая прибыль появляется при на­рушении условий совершенной конкуренции.

Начиная любое дело, необходимо ПОМНИТЬ ряд правил микроэконо­мики. ЕСЛИ ожидается, что полученные доходы Превысят издержки, ТО можно смело начинать любое дело, не оглядываясь назад. По, идя впе­ред, необходимо взвесить все варианты. Следует определиться с фор­мой предпринимательства, а кроме того, определить издержки, эластич­ность спроса на продукцию, предполагаемый объем производства и размер прибыли, возможные изменения в ценах на факторы производ­ства и т.д.

Каждая фирма, стремящаяся к максимизации прибыли, в условиях рыночной экономики решает прежде всего три задачи: что производить, сколько и по какой цене. Ответы обуславливаются в значительной сте­пени сложившимися рыночными ситуациями.

18. Рыночные структуры совершенной и несовершенной конкуренции

В процессе исторического развития общества создаются предпо­сылки для укрепления экономической свободы ВОЗМОЖНОСТИ индивида реализовать свои интересы и способности путём активной деятельности в производстве, обмене и потреблении экономических благ. Рыночная экономика гарантирует прежде всего свободу покупателя, обеспечивая тем саМЫМ его суверенитет. При свободе предпринимательства индивид сам решает, ЧТО, как и для кого производить; где, как, кому, сколько и но какой цене реализован.; каким образом и на что тратить заработан­ную выручку. Однако экономическая свобода предпринимателя опира­ется на его экономическую ответственность.

Личный интерес выступает главным мотивом и главной движущей

силой экономики. Для потребителя это получение максимальной по­лезности, а для производителя — максимальной прибыли. Свобода бора становится основой конкуренции. К ней же приводит и ограничен­ность ресурсов в борьбе за их использование.

Конкуренция - это соревнование фирм (предприятий), продавцов на рынке за предпочтения покупателей их продукции с целью получе­ния наибольшей прибыли или дохода.

Различают следующие виды конкуренции:

• совершенная и несовершенная;

• ценовая и неценовая;

• внутриотраслевая и межотраслевая.

Часто ценовая и неценовая виды конкуренции рассматриваются как методы конкурентной борьбы.

Для иллюстрации действия рыночных процессов и исследования "чистого рынка" используется модель "совершенной конкуренции". Эта модель имеет исключительно теоретическое значение*. Условия функ­ционирования совершенной (свободной) конкуренции:

• на рынке действует множество производителей и потребителей;

• отсутствуют особые препятствия для появления новых конкурен­тов (как для покупателей, так и для продавцов);

• цены свободно колеблются под воздействием спроса и предложе­ния;

• продаются однородные (стандартизированные) товары;

• каждый субъект рыночных отношений имеет полную информа­цию обо всех рыночных процессах, происходящих на рынках товара.

Элементы ЭТОГО вида конкуренции были в эпоху так называемой свободной конкуренции. Эта модель рынка идеальна, но она используется для выяснения основополагающих закономерностей рынка (вспом­ните метод научного абстрагирования).

В реальной жизни мы сталкиваемся с несовершенным рынком, так как вышеотмеченные условия свободного рынка на практике почти все­гда отсутствуют. Несовершенная конкуренция имеет многочисленные 1шды. Теория несовершенной конкуренции связана с именами К. Маркса, Дж. Робинсон, Э. Чемберлена и др.

Основными источниками несовершенства или нарушения условий свободной конкуренции являются крупные фирмы, государство и проф­союзы. Крупные фирмы производят товары с более низкими издержка­ми, поэтому могут разорять мелкие фирмы низкими ценами. Они могут вступать в сговор с целью монополизации рынка и т.д. Государство же через законодательство регулирует условия создания, функционирова­ния и прекращения деятельности предприятий, условия найма и оплаты рабочей силы, устанавливает таможенные тарифы и т.п. Профсоюзы обычно стираются участвовать в регулировании рынка труда.

Внутриотраслевая конкуренция - это соперничество между про­изводителями одного вида товара за наиболее благоприятные условия производства и сбыта товара и за ббльшую долю рынка. Эта конкурен­ция ведёт к образованию рыночных цен товаров. Если цена устанавли­вается рынком, то ВЫШфаТЬ конкурентную борьбу можно, только сни­зив издержки. Для этого необходимо внедрять передовую технологию, использовать инновации и более квалифицированную рабочую силу. Таким образом, эта конкуренция способствует развитию производи­тельных сил общества. Через внутриотраслевую конкуренцию рынок выполняет и санирующую функцию дифференцирует производителей.

Межотраслевая конкуренция ЭТО борьба между производителя­ми разных отраслей за наиболее прибыльные (выгодные) сферы прило­жения капитала. Такая конкуренция выражается в переливе капитала из отраслей с низкой нормой прибыли (отношение прибыли к авансиро ванному капиталу, выраженное в процентах), в отрасли с высокой нор-1 мой прибыли. В итоге такая борьба приводит к образованию средней нормы прибыли. Эта норма обеспечивает получение примерно равной прибыли на равный капитал независимо от его места приложения. Как) уже отмечено, средняя прибыль - это нормальная или нулевая прибыль, которую должны получать предприниматели, работающие при нор-f мальных средних условиях производства независимо от отрасли.

При ценовой конкуренции основным способом соперничества явля-4 ется снижение цен производителем по сравнению с другими производи-' телями на основе более низких издержек или сознательная потеря при­были ради закрепления на рынке.

Неценовые методы конкурентной борьбы более разнообразны. He-j ценовая конкуренция осуществляется на базе качества, сервисного оби служиваиия, репутации (имиджа) фирмы, рекламы и т.п. Неценовые методы можно разделить на две группы: добросовестную и иедобросо-j вестную. К недобросовестным, или недозволенным, можно отнести -промышленный шпионаж, шантаж, самовольное использование чужого' товарного знака и т.д. Неценовая конкуренция, по сравнению с цеповой, смещает кривую спроса на товар фирмы.

Теория эффективной конкуренции считается свойственной соци-| альной рыночной экономике. Она базируется на принципах консенсуса (достижения согласия) различных социальных сил: предпринимателей, работников, потребителей, государственных институтов, общественных организаций, а также социального партнерства. Однако и здесь конку-1 репция не утрачивает своей жёсткости.

Встречаются различные тины классификации предприятий в зав» симости от конкурентной стратегии. Каждый тип имеет свои проймуще-1 ства. У ведущих фирм - это сила и мощь, а у мелких - гибкость.

Наиболее распространённой в настоящее время является классифи-вция конкуренции с позиций влияния на рыночные цены. Чем меньше озможность влиять на цены, тем более конкурентным является рынок.

Конкуренция, как и любые другие экономические процессы, имеет вк позитивные, так и негативные моменты. Несомненно, конкуренция |беспечивает прогрессивное экономическое развитие через рациональ­но использование ресурсов, повышение качества продукции, развитие фоизводительиых сил. Одновременно с этими позитивами конкуренция издаёт условия для безработицы, банкротства и увеличивает диффе-н'пциацию доходов, при конкуренции в недостаточном объёме созда­ется общественные блата и т.п.

Рыночную систему в динамике иногда представляют как сочетание ашкуренции и монополии в определённой пропорции. Конкретные ры-ючные модели или ситуации зависят от соотношения сил между про-мвцами (производителями) и покупателями (потребителями). Обычно (Ыделяют четыре модели рынка. Чистая конкуренция и чистая мопоно-|ия - две крайности, между которыми находятся монополистическая сонкуренция и олигополия. В реальной жизни не существует чистой сонкуренции и монополии. Их анализируют, чтобы понять промежу­точные, реально функционирующие рыночные ситуации.