3.5 Некомпенс-ные правила решений: совместное и раздельное

Некомпенс-ые правила решения не допускают компенс-и низких оценок прод-та по 1-му атрибуту, высокими оценками — по другому атрибуту. Это имеет место, напр., когда потр-ль не покупает комп. с низким быстродействием, даже если он дешево стоит. Т.о, низкая оценка продукта по 1-му атрибуту — низкое быстрод-вие — не компенсир-ся достоинством продукта по друг. атрибуту — привлек-ная цена. Совм-ное правило решения устанав-ет min уровень оценки прод-та по каждому из атрибутов. По этому правилу выбир-ся марки, удовл-ие min уровень требований по каждому из атрибутов. Раздельное правило решения, устанавл-т min уровень требований потреб-ля только по значимым критериям, не принимая в расчет остальные критерии. Приемлемыми считаются все альтернативы, удовлетв-ие min требования по значимым критериям.

3.6. Некомпенсационные правила решений:Элиминирование по аспектам и лексиграфическая модель

Правило решени элиминир-я по аспектам предп-т ранжир-е оцен-х критериев по их значимости и установление точек отсечения (мин-м допустимых значений оценок) по каждому из критериев. Выбирается марка, удовлетворяющая требованиям по наиболее важным критериям.

Здесь вначале выб-ся марки. Кот удовлет мин треб по 1-му рангу, затем по 2 и т.д.

Лексико-графическое правило решения предпол-т ранжирование критериев по значимости и выбора марки, лучшей по наиболее значимым критериям. Здесь вначале по 1-му рангу выб- марку с максим-м показ-лем,, она и будет самой предпочтит-й, если макс-му соответ-т 2 марки, то переходим ко 2-му рангу ит.д.

3.7. Измер. Повед-кой реакции: вопросы и таблица

Инф-ия о повед-и разл. категорий потреб-й при покупке товаров, а также о поведении покуп-лей после покупки полезна для прав-ной интерпретации данных о продажах. Инф-я собирается по 3 типам поведения: при приобр-нии, исп-нии и обладании.

Описание поведения потреб-лей производиться с исп-ем след. базовых вопросов: что, сколько, как, где, когда и кто.

Анализ поведения потреб-лей при и после покупки

Вопросы	Пов-ие приобр-ния	Поведение исп-ния	Пов-ие обладания
Что?	Привычные марки Последняя купленная марка	Тип исп-ния товара Товары-заменители	Реально сохран-мые марки
Сколько?	Объем одной закупки	Объем потребления за период	Кол-во сохран-го товара за период
Как?	Условия приобретения	Форма исп-ния товара	Способ хранения
Где?	Обычные и случайные места закупки	Места потребления	Места хранения
Когда?	Дата последней покупки Интервал м/у покупками	Обычное время исп-ния	Обычное время обладания
Кто?	Кто обычно покупает товар	Кто потребляет товар чаще всего	Кто хранит товар