2.20. Методика измерения стиля жизни: aio

Модель АИО (действия, интерес, мнения) опис-т жизненный стиль потр-ля по пар-рам, объед-м в 3 группы: деятельность, интересы, мнения. Для выявления знач-й пар-ров исп-ся набор вопросов и утвержд-й, в отн-ии кот респондент должен выразить согласие/несогл-е, напр, «как часто вы посещаете торг центры»( действие), «Чем из переч-го вы больше всего интер-сь: работой, карьерой, домом или семье й» (интересы), «Наше общество должно развиваться по пути демокр реформ?» (мнения).

Основываясь на выявленном профиле потр-го сегмента, рекламодатели разраб-т идеи тем для рекламы и вар-ты формы, места и времени ее размещения.

2.21. Методика измерения стиля жизни: vals, vals-2

В 1978 г. калифорнийский исслед-й институт разраб-л модель VALS, основ-сь в значит степени на теории Маслоу. Модель делила ам-х потр-лей на 9 сегм-в, объед-в их в 3 осн гр-пы: ведомые нуждой, напрв-е извне, внутренне-напр-мые. Кажд сегмент хар-ся собств ценностями и жизн стилем, демогр хар-ками и образцами покуп-го повед-я. Исп-е дан модели затр-лось в США и модель неравномерно распределяла потр-лей по гр-пам, что осложняло оценку, поэтому в 1989 была введена нов модель VALS-2, более психол-ки базированную в сравн с ВАЛС, кот была более ориентир-на на деят-ть и интересы. Модель делит общество на 8 сегм-в по 2-м напр-м:

1. ориентация поведения (потр-ли, ориент-е на принцип, основ-т свой выбор больше на своих верованиях; ориент-е на статус – наоснове своего восприятия – одобряют ли дрруги их пок-ки; ориен-е на действие – исходя из своих желаний физ акт-ти, разнообр-я и принятия риска.

2. ресурсы потр-лей:фин-е, матер-е, инф-е, физич-е и псих-е

Модель опирается на уст-вые ценности и отн-я потр-лей. Отнесение потр-лей к конкр типу ведется на основе степени их согласия или несог-я с 42 утверждениями.

К недостаткам модели отн-ся ее ориентацияпреим-но на амер общество, а также индивид-й хар-р измерителя (больш-во потр-х реш-й прин-ся д/х-вом, а не индивидом), неабсолют-я относ-ть к продуктам и ситуациям исп-я – потр-ли отн-ся часто более, чем к одному жизн стилю.

2.22. Методика измерения стиля жизни: prizm

Модель анализа геостиля жителей США вкл-т 40 типов жизненного стиля, разбитых на 12 кластеров по критериям типа района проживаниия в сочетании с демографическими пар-ми потр-лей. Названия типов отр-т хар-р своего сегмента: «Сословия голубой крови», «Мозги и деньги», «Богемная смесь», «Агробизнес» и т.д.Специфика образа жизни каждого из сегментов опред-т специфич-й профиль пок-лей этих сегментов.

Модель опир-ся на предпол-е – люди со сходной культурной базой, представлением о мире и перспективами естественно притягиваются друг к другу. Они стремятся жить среди равных себе в районах с доступными им примуществами и совместимыми со своими жизненными стилями. Поселившись в таком районе, люди выравнивают свой стиль по стилю соседей – осваивают сходные соц ценности, вкусы и ожидания. Они демонстрируют сходные образцы потр-го поведения в отн-ии продуктов, услуг, масс-медиа.