45. Рекламная деятельность предприятия.

Реклама является составной частью коммерческой деятельности предприятия , а, следовательно, она должна осуществляться планомерно на основе единой политики.

Планирование рекласной деятельности предусматривает определение ее целей, путей их достижения и создает предприятию (фирме) условия для реализации своих особенностей в условиях конкуренции. Постановка целей определяет песпективу применения рекламы на предприятия и создает условия для оценки ее эффективности. Реализация целей рекламы обязывает все структурные подразделения предприятия действовать во взаимосвязи.

Цели проведения РК могут быть самыми разнообразными:

- Внедрение на рынок новых товаров, услуг;

- Стимулирование сбыта товаров или увиличение объема реализации услуг

- Переключение спроса с одних товаров (услуг) на другие

- Создание благоприятного образа предприятия (фирмы) и товара;

- Обеспечение стабильности представлений у покупателей и партнеров о товаре или предприятии (фирме).

Продолжительность РК зависит от поставленной цели, особенностей объекта рекламирования, масштабов компании.

46. Налоговая система, функции налогов.

Налоговая система - совокупность налогов сборов пошлин и других платежей, взымаемых государством, а также формы и методы их построения

Налоговая система признана обеспечить финансовыми ресурсами большую часть расходов государства, налоговой системе свойственно логичность отлаженность эффективность выполнения основных функций приспосаблеваемость к из условиям, справедливость налогооблажения.

Функции налогов:

Налог - обязательный индивидуальный безвозмездный платеж изымаемый с организации и физических лиц, в форме отчуждения принадлежащих им на праве собственности хозяйственного ведения и оперативного управления денежных средств в целях финансовой обеспечения деятельности государства или муниципальных образований.

Налоговая система должна выполнять:

1. фискальную функцию - обеспечение финансирование гос расходов; налоги - основной источник доходов государства.

2. регулирующая - обеспечение с помощью налоговой политики, изменение системы налогообложения, налоговых ставок, величины налогового времени, реализация основных целей эк развития, оптимизация отраслевой и региональной структуры экономики.

3. социальная - поддержание соц равновесия сглаживание резкого неравенства между доходами отд соц групп.

В рыночной экономике присуще неравенство в доходах населения. Задача правительства состоит в том, что бы не допускать резких деферинсаций населения доходов.

Налоги бывают прямые и косвенные

Прямые налоги взимаются с доходов или имущества налогоплательщиков(физических и юридических лиц). Наиболее знач видами прямых налогов являются подоходные налоги с населения, налоги на прибыль организации.

Косвенные налоги взымаются с таваров и услуг включаются в цену продукции, которая ими облагается, и оплачивается ее потребителями. К косвенным относятся налоги прямо включаемые в цену товара или услуги(аксцызи, томоженные пошлины, налог на добавленную стоимость)

Регулирующая роль гналогов заключается:

1. построении и изменении системы налого облажения отвечающий конкретным соц эк задачам с одной стороны, ориентирующий на эк отдачу эффект перспективы с другой.

2. установление и изменении системы обложения

3. стимулирование использовании прибыли капиталов в соответствии с задачами гос эк политики.

Налоговая система РФ включает налоги трех уровней:

1. Федеральная - налог на добавленную стоимость НДС

налог н прибыль организации

налог на доход физ лиц

акцизы

налог на добычу полезных ископаемых

2.региональный:

Транспортный налог, налог на имущество организации

3. местное

Налог на имущество физ лиц, земельный налог