- •Основные цели рекламы. Задачи, стоящие перед рекламой для достижения основных целей.
- •Принципы использования рациональных и эмоциональных мотивов в рекламе.
- •Понятие о фирменном стиле. Элементы фирменного стиля.
- •Правила оформления визитной карточки.
- •Типы рекламы: а) некоммерческая: социальная, политическая, учрежденческая, общественных организаций; б) коммерческая: корпоративная (фирменная), товарная.
- •Виды рекламы: имиджевая, стимулирующая, реклама стабильности, смешанная.
- •Преимущества работы с рекламным агентством (ра). Стандартные функции ра. Миссия ра как добавление ценности продуктам его клиента.
- •Принципы выбора рекламного агентства рекламодателем. Техника презентации. Сущность брифа.
- •Фирменный стиль. Понятие брендинга и его принципы.
- •Социально-этические и правовые нормы регулирования рекламной деятельности. Основные положения «Закона о рекламе рф».
- •Планирование рекламной кампании. Основные блоки плана.
- •Понятия и роль «широты» охвата и «частоты» охвата.
- •Графики выхода рекламы: непрерывный и «пульсирующий» (сериями).
- •19.Виды наружной рекламы.
- •Требования к наружной рекламе.
- •Способы привлечения внимания к наружной рекламе.
- •Наилучшие и наихудшие цветовые сочетания фона и текста для наружной рекламы.
- •Особенности оформления документации на наружную рекламу.
- •Преимущества и недостатки журналов.
- •Принципы выбора печатных рекламоносителей.
- •Виды корпоративной печатной рекламы: проспекты, буклеты, сувенирные календари и пр.
- •Методы оценки эффективности рекламы в прессе.
- •Классификация тв-рекламы по географическому признаку.
- •Формы тв-рекламы.
- •Преимущества и недостатки тв-рекламы.
- •Прайм-тайм для тв-рекламы и целевые группы в это время.
- •Законодательные ограничения на тв-рекламу.
- •Методы замера рейтингов тв-передач.
- •Формы радио-рекламы.
- •Преимущества и недостатки радио-рекламы.
- •Прайм-тайм для и целевые группы в это время.
- •Рекомендации по поиску исполнителей радио-рекламы.
- •Виды директ мэйл (dm). Наиболее эффективные сферы применения dm.
- •Преимущества и недостатки dm.
- •Психологические основы воздействия персонального послания.
- •Основные понятия о работе с базами данных.
- •Содержание почтового послания.
- •Планирование графика рассылки.
- •Методы повышения эффективности dm.
- •Классификация выставок. Эффективность выставок.
- •Цели-минимум и цели-максимум для а) участников б) посетителей.
- •Источники информации о выставках. Выбор выставки.
- •Планирование выставки. Планируемое количество посетителей. Выбор конкурсной номинации на выставке. Составляющие бюджета выставки.
- •Планирование по времени. Расположение стенда. Оформление стенда.
- •Понятие о корпоративной социальной ответственности (ксо). Спонсорство и финансирование общественно-полезных мероприятий.
- •Правила эффективной коммуникации в pr.
- •Условия для манипулирования общественным мнением. Принцип «90 % правды».
- •Понятие «черного пиара».
- •Новость как элемент pr-технологий.
- •Приемы создания и усиления новостей.
- •Создание специальных событий (event-стратегия).
- •Виды рабочих документов, используемых в работе со сми. Пресс-релизы.
- •Виды рабочих мероприятий (пресс-конференции, брифинги, посещения объектов).
- •Корпоративная культура как средство внутренних pr.
- •Правила антикризисных мероприятий.
Требования к наружной рекламе.
Должна быть:
Броской.
Заметной издалека.
Легко читаемой.
Понятной.
Освещенной в темное время суток.
Указанны реквизиты хозяина рекламного места.
Штендеры нельзя устанавливать на тротуарах шириной менее 2-х метров.
Витрины не считаются рекламой, если не содержат информацию, стимулирующую продажи или интерес. Например, «мясные продукты» - это не реклама, а «всегда свежее мясо» - реклама, которую надо оплачивать. Присутствие логотипа фирмы или марки товара тоже считается рекламой.
Щиты арендуются сроком не менее месяца.
Горизонтальные щиты работают лучше вертикальных.
Наружка должна хорошо читаться на расстоянии.
Наилучшие сочетания цветов текста и фона наружки:
Черным по желтому (и наоборот);
По белому: зеленым, красным, синим.
Наихудшие сочетания:
Зеленое, красное и синие – вместе плохо.
Более трех строк на щите не рекомендуется.
Буквы высотой 60 см можно читать с расстояния 250 метров. При высоте 15 см – с 60-ти метров.
Способы привлечения внимания к наружной рекламе.
Наружка» должна хорошо читаться на расстоянии. Наилучшее сочетание цветов текста и фона наружки: -черным по желтому (и на оборот).-Зеленым, красным, синим – по белому. Наихудшее сочетание – зеленый, красный и синий – цвета, которые в любом сочетании плохо читаются. Более трех строк на щите не рекомендуется. Текста должно быть минимум. Буквы, высотой 60 см, можно читать с расстояния 250 метров, при высоте 15 см – 60 метров. Что бы привлечь внимание можно использовать креатив.
Наилучшие и наихудшие цветовые сочетания фона и текста для наружной рекламы.
Наилучшие сочетания цветов текста и фона наружки:
Черным по желтому (и наоборот);
По белому: зеленым, красным, синим.
Наихудшие сочетания:
Зеленое, красное и синие – вместе плохо.
Более трех строк на щите не рекомендуется.
Особенности оформления документации на наружную рекламу.
Самовольная установка карается штрафом.
Оформлять лучше через рекламные агентства, в которых наружка и делалась.
Органы, осуществляющие регулирование рекламной деятельности:
Местное управление Федеральной антимонопольной службы.
Местный комитет по управлению имуществом.
Отдел главного дизайнера города, района (главный архитектор г. Москвы).
Административно-техническая инспекция.
Администрация округа большого города (префектура).
Управление ГИБДД.
Классификация печатных изданий-рекламоносителей: газеты, журналы, справочники, бюллетени и пр.
Печатные Рекламоносители:
Газеты.
Журналы.
Справочники.
Буклеты, брошюры и т.п. прессой не являются, т.к. они не зарегистрированы как СМИ.
Форматы издания:
Если за исходный формат А1 исходный ватмановский, то последующие форматы получаются путем складывания пополам предыдущих форматов
Форматы печатных изданий.
Если за исходный формат А1 исходный ватмановский, то последующие форматы получаются путем складывания пополам предыдущих форматов
Форма рекламы: модульная, строчная, в виде статей и пр.
Цена определяется:
в долях полосы.
В модулях. Базовый модуль достаточно маленький 38 на 21 мм. Площадь продают кратную модулю.
За 1 см².
В стоимость «строчной» рекламы входят все печатные знаки + стоимость пробелов.
Преимущества и недостатки газет.
«Воскресные толстушки» содержат больше рекламы, их тираж выше, цена рекламы будет выше.
Вкладыши – это реклама от одного рекламодателя. Вкладыши оправдываются в тех случаях, когда подписчики являются целевой аудиторией. Часто содержат купоны.
Преимущество газет:
Охват рынка.
Положительное отношение потребителей по сравнению с ТV-рекламой.
Возможность вырезать объявление или сделать выписку.
Достаточная гибкость – скорость появления публикации или внесения изменений в рекламу.
Возможность перечитывать объявление пока оно не станет понятным.
Возможность опубликовать схему проезда.
Недостатки газет:
Короткий жизненный цикл.
Несмотря на широкий охват, некоторые целевые аудитории не любят читать газеты.
Проигрывают электронным СМИ в части наглядности.
Качество полиграфии в газетах явно уступают журналам.
Оригинал-макет – это окончательное графическое решение рекламы, готовой к печати.