- •Основные цели рекламы. Задачи, стоящие перед рекламой для достижения основных целей.
- •Принципы использования рациональных и эмоциональных мотивов в рекламе.
- •Понятие о фирменном стиле. Элементы фирменного стиля.
- •Правила оформления визитной карточки.
- •Типы рекламы: а) некоммерческая: социальная, политическая, учрежденческая, общественных организаций; б) коммерческая: корпоративная (фирменная), товарная.
- •Виды рекламы: имиджевая, стимулирующая, реклама стабильности, смешанная.
- •Преимущества работы с рекламным агентством (ра). Стандартные функции ра. Миссия ра как добавление ценности продуктам его клиента.
- •Принципы выбора рекламного агентства рекламодателем. Техника презентации. Сущность брифа.
- •Фирменный стиль. Понятие брендинга и его принципы.
- •Социально-этические и правовые нормы регулирования рекламной деятельности. Основные положения «Закона о рекламе рф».
- •Планирование рекламной кампании. Основные блоки плана.
- •Понятия и роль «широты» охвата и «частоты» охвата.
- •Графики выхода рекламы: непрерывный и «пульсирующий» (сериями).
- •19.Виды наружной рекламы.
- •Требования к наружной рекламе.
- •Способы привлечения внимания к наружной рекламе.
- •Наилучшие и наихудшие цветовые сочетания фона и текста для наружной рекламы.
- •Особенности оформления документации на наружную рекламу.
- •Преимущества и недостатки журналов.
- •Принципы выбора печатных рекламоносителей.
- •Виды корпоративной печатной рекламы: проспекты, буклеты, сувенирные календари и пр.
- •Методы оценки эффективности рекламы в прессе.
- •Классификация тв-рекламы по географическому признаку.
- •Формы тв-рекламы.
- •Преимущества и недостатки тв-рекламы.
- •Прайм-тайм для тв-рекламы и целевые группы в это время.
- •Законодательные ограничения на тв-рекламу.
- •Методы замера рейтингов тв-передач.
- •Формы радио-рекламы.
- •Преимущества и недостатки радио-рекламы.
- •Прайм-тайм для и целевые группы в это время.
- •Рекомендации по поиску исполнителей радио-рекламы.
- •Виды директ мэйл (dm). Наиболее эффективные сферы применения dm.
- •Преимущества и недостатки dm.
- •Психологические основы воздействия персонального послания.
- •Основные понятия о работе с базами данных.
- •Содержание почтового послания.
- •Планирование графика рассылки.
- •Методы повышения эффективности dm.
- •Классификация выставок. Эффективность выставок.
- •Цели-минимум и цели-максимум для а) участников б) посетителей.
- •Источники информации о выставках. Выбор выставки.
- •Планирование выставки. Планируемое количество посетителей. Выбор конкурсной номинации на выставке. Составляющие бюджета выставки.
- •Планирование по времени. Расположение стенда. Оформление стенда.
- •Понятие о корпоративной социальной ответственности (ксо). Спонсорство и финансирование общественно-полезных мероприятий.
- •Правила эффективной коммуникации в pr.
- •Условия для манипулирования общественным мнением. Принцип «90 % правды».
- •Понятие «черного пиара».
- •Новость как элемент pr-технологий.
- •Приемы создания и усиления новостей.
- •Создание специальных событий (event-стратегия).
- •Виды рабочих документов, используемых в работе со сми. Пресс-релизы.
- •Виды рабочих мероприятий (пресс-конференции, брифинги, посещения объектов).
- •Корпоративная культура как средство внутренних pr.
- •Правила антикризисных мероприятий.
Понятие о корпоративной социальной ответственности (ксо). Спонсорство и финансирование общественно-полезных мероприятий.
Корпоративная социальная ответственность – моральная, экологическая и экономическая ответственность корпорации перед обществом.
Финансирование общественно- полезных мероприятий- 1. Безвозмездный денежный взнос на проведение общественного, политического или благотворительного мероприятия с широким освещением в СМИ. 2. Финансирование празднеств, спортивных состязаний, художественных выставок, культурно-просветительных мероприятий.
Спонсорство- Деловое финансирование каких-либо общественно-политических, культурно-массовых, оздоровительных и иных мероприятий с правом получения определенных предпочтений и рекламных услуг (право размещения рекламных щитов, использования эфирного времени и т. п.) при проведении этих мероприятий, популяризация фирменной символики.
Правила эффективной коммуникации в pr.
Эффективный PR — это целенаправленная, системная и осмысленная коммуникация, которая органична субъекту PR и ситуации, а также рассчитана на резонанс в целевой аудитории.
Проще говоря, чтобы PR был эффективен, необходимо, во-первых, точно знать, что вы хотите сказать. Во-вторых, нужно найти форму для этого сообщения, адекватную и его смыслу, и субъекту, о котором в нем идет речь, и аудитории, к которой вы обращаетесь. И наконец, необходимо вызвать у этой аудитории отклик, соответствовать ее интересам, чтобы ваша исходная коммуникация породила новые коммуникации.
Условия для манипулирования общественным мнением. Принцип «90 % правды».
1. Отвлечение внимания
Этот способ он считает ключевым. Постоянно отвлекать внимание людей, забивая им голову информационным мусором, развлечениями, малозначительными событиями. Не давать сосредоточиться на действительно важных вещах.
2. Создавать проблемы, а затем предлагать способы их решения
Метод также называется «проблема-реакция-решение». Он заключается в искусственном создании условий для того, чтобы граждане сами потребовали принятия того или иного решения. Например, знакомая всем нам террористическая истерия, в результате которой люди «сами» требуют усилить меры безопасности даже ценой ограничения своих гражданских прав и свобод.
3. Способ постепенного применения
День за днём, год за годом внедрять какие-либо непопулярные меры, чтобы люди привыкали к ним постепенно, считали их чем-то само собой разумеющимся и не устраивали революций.
4. Отсрочка исполнения
Способ заключается в том, чтобы представить непопулярное решение в качестве «болезненного, но необходимого» и заставить граждан согласиться сейчас на осуществление его в будущем. Гораздо проще согласиться на какие-либо жертвы в будущем, чем в настоящем. Это предоставляет гражданам больше времени для того, чтобы свыкнуться с мыслью о переменах и смиренно принять их, когда наступит время.
5. Обращаться к народу как к малым детям
Метод рассчитан на то, что если обращаться к человеку, как к ребёнку, или как к умственно отсталому, в ответ с его стороны с большой долей вероятности будет отсутствовать критическая оценка сказанного.
6. Делать упор на эмоции а не на размышления
Классический приём манипуляции. Люди охваченные эмоциями теряют способность к критическому мышлению и рациональному анализу. Кроме того, используя эмоции, можно воздействовать напрямую на подсознание для того чтобы управлять людьми.
7. Держать людей в невежестве, культивируя посредственность
Ограничить возможности получения хорошего разностороннего образования для широких масс, с тем, чтобы невежество, отделяющее низшие общественные классы от высших, оставалось на уровне, который «низшие» не смогут преодолеть. Особенно актуально сейчас для России с нашей «реформой образования» и клерикализацией школы.
8. Побуждать граждан восторгаться посредственностью
Тут даже комментировать не нужно, достаточно вспомнить отечественную попсу и отечественный же «гламур».
9. Усиливать чувство вины
Заставить человека уверовать в то, что только он виновен в собственных несчастьях, которые происходят ввиду недостатка его умственных возможностей, способностей или прилагаемых усилий. В результате, вместо того, чтобы восстать против экономической системы, человек начинает заниматься самоуничижением, обвиняя во всем самого себя, что вызывает подавленное состояние, приводящее, в числе прочего, к бездействию. А без действия ни о какой революции и речи быть не может! Вспомним любимый многими тезис о том, что каждый народ «достоин» своих правителей.
10. Знать о людях больше, чем они сами о себе знают
Этот пункт связан с пунктом об образовании. Не давая доступа к современным знаниям, система обладает большей властью и в большей степени управляет людьми, чем они сами.
90% правды,10% лжи