20. Понятие «черного пиара».

Чёрный пиар — деятельность (пиар), направленная на ухудшение имиджа какого-то одушевлённого или неодушевлённого объекта. В ходе чёрного пиара зачастую распространяется провокационная информация, якобы исходящая от жертвы пиара. «Чёрный пиар — тоже пиар»-данная поговорка означает, что даже чёрный пиар способен в некоторых случаях, вопреки желаниям лиц, которые его проводят, принести объекту пользу. Дело в том, что при любом пиаре, в том числе и чёрном, об объекте узнают люди, которые ранее, возможно, даже не подозревали о его существовании. Таким образом, общая популярность объекта в итоге повышается.

20. Новость как элемент pr-технологий.

PR – подготавливает целевую аудиторию к концепции нового товара и корректирует позиционирование этого товара (место товара в умственной классификации потребителя), формирует гармонию между концепцией товара и его позиционированием, действуя на потребительскую аудиторию изнутри, через общественное мнение. В этом заключается суть и различия рекламных и PR технологий.

1. привязка новости к круглой дате: найти событие (10 лет отрасли, 5 лет компании, 60 лет гендиректору)

2. придумать праздник: розыгрыш автомобиля или миллионный покупатель с призом в пожизненный абонемент компании, главное, чтобы праздник такого рода был интересен

3. привязка новости к общественно важному событию: приезд президента страны в регион

4. создание интриги или обыгрывание скандала. Важна осторожность, необходимо оценить все негативные последствия и хорошо подумать перед использованием

20. Приемы создания и усиления новостей.

1. серьезно подойти к написанию текста новости, он должен быть ярким, интересным, насыщенным и легким для прочтения

2. желательно найти связанные с компанией другие события из ее жизни (т.о. СМИ предоставляется выбор новости, но нужно стараться, чтобы все предложенные новости были опубликованы)

3. усиление новости за счет присутствия в ней упоминания о влиятельных и важных для общественности людей (но все должно быть «в теме»)

4. превратить проблему компании в важную проблему для общества, используя статистические данные, последние события в жизни народа и т.д.

20. Критерии отбора материала редакциями.

20. Создание специальных событий (event-стратегия).

Специальные события инициируют, когда повседневная жизнь не создает достаточного количества новой информации. Главное качество специального события — способность быть новостью. Вопрос о подлинности и спонтанности события менее важен по сравнению с вопросом «сможет ли оно привлечь и удержать внимание, стать новостью?».

К специальным событиям можно отнести:

открытия и презентации новых социально-значимых объектов, таких как стадионы, церкви, больницы и т. п.;

приезд в регион политиков-ньюсмекеров: руководителей различных стран и партий, высокопоставленных чиновников и просто «раскрученных» политиков;

приезд в округ знаменитостей: артистов, спортсменов и др.

При планировании специальных событий составляют событийный план, который соотносится с медиа-планом и планом избирательной кампании, а так же учитывают другие события-информационные поводы, что бы избежать «перекрывания».

Назначение специальных событий — привлечь внимание к фигуре кандидата, повысить его «индекс цитирования» (попасть в ленты новостей СМИ и другие материалы). Возможет и другой вариант их использования — как способ отвлечь внимание от «нежелательного» информационного повода.