17. Графики выхода рекламы: непрерывный и «пульсирующий» (сериями).

Эффективность графика выхода будет зависеть от целей коммуникации и природы товара, целевых покупателей, каналов распределения и других маркетинговых факторов. При определении срока выхода рекламы следует учитывать три фактора:

-Текучесть покупателей выражает скорость появления на рынке новых покупателей: чем выше этот показатель, тем продолжительнее должна быть реклама.

-Частота покупок – это количество покупок, который совершает один среднестатистический покупатель в течение заданного времени; чем выше частота покупок, тем меньше должны быть паузы между выходами рекламы.

-Скорость забывания - это скорость, с которой покупатели забывают о торговой марке; чем она выше, тем более постоянной должна быть реклама.

При выводе на рынок нового товара перед рекламодателем стоит проблема продолжительности рекламной кампании, ее частоты.

Непрерывность достигается равномерным размещением рекламных обращений в течение периода. Как правило, рекламодатели используют непрерывную рекламу в случае расширения рынка, для часто приобретаемых товаров и для привлечения четко определенных категорий покупателей.

Концентрация предполагает использование всего рекламного бюджета в течение ограниченного периода. Такая схема целесообразна, для рекламы товаров, срок реализации которых ограничен одним сезоном или какой-нибудь датой (обычно праздничной)

Периодическая реклама означает размещение рекламных объявлений в течение некоторого периода, за которым следует рекламная пауза, после которой реклама возобновляется. Данная схема используется при ограниченном рекламном бюджете, относительно редком цикле покупок, при рекламировании сезонных товаров.

Пульсирующая реклама – это непрерывное рекламирование товара с периодическим чередованием низкой и высокой активности выхода обращений. Данный вид рекламы сочетает элементы непрерывности и периодичности и является компромиссной стратегией размещения рекламы. Сторонники пульсирующей рекламы считают , что она обладает наибольшей силой воздействия на аудиторию и позволяет уменьшить рекламный бюджет.

18. Методы оценки эффективности рекламной кампании.

Нормальным результатом рекламной компании считается 3 рубля прибыли на 1 вложенный рубль.

Однако, 50% рекламных компаний в мире не дают прибыли. И 30% из эти 50% явно убыточные.

Принципы оценки эффективности:

7. По изменению прибыли.

8. По замерам (по средствам опросов). Изменения знакомости марки/фирмы через припоминание и узнавание.

9. По замерам изменения отношения (симпатия, антипатия) к марке/фирме.

10. По замерам изменения намерений воспользоваться продуктом.

11. По количеству звонков до рекламной кампании и после.

12. По количеству посещений до рекламной кампании и после.

19.Виды наружной рекламы.

• Вывески;

• Указатели

• Щиты

• Вращающиеся конструкции (динамичная реклама).

• Призматроны – трехпозиционные сменные изображения.

• Штендер.

• Брандмаутр – на торцах домов без окон, крупногабаритное полотнище с рекламной информацией, которое располагают на глухом торце здания, без окон («брандамауэр» дословно – противопожарная стена).

• Флаги, штандарты.

• Light-box (световые короба).

• Перетяжки (растяжки).

• Аэростаты, воздушные шары.

• Строительные сетки.

• Крышные установки.

• Городская мебель (скамейки, урны, остановки городского транспорта, вольеры).

• Человек-реклама.

• Out-door/

• Надписи на асфальте.

• Баннер - полотно из специального материала, на котором печатается информация для наружной рекламы.

• Воблер – крепящийся на присоске небольшой рекламный элемент, вибрирующий на тонкой ножке, обычно распространяющийся на местах продаж.