- •1. Реклама як поняття
- •2. Історія розвитку реклами
- •3. Засоби реклами
- •4. Брендинг
- •5. Рекламне агентство і його функції
- •6. Рекламодавець і продукт
- •7. Планування рекламної роботи на підприємстві
- •8. Рекламна кампанія
- •9. Планування і моделі проведення рекламних кампаній
- •10. Цілі рекламної кампанії
- •11.Етапи ефективності рекламних комунікацій
- •11. Рекламний маркетинг
- •12. Новина в рекламній кампанії
- •13. Моделі рекламного впливу
- •14. Медіапланування в структурі забезпечення рекламного впливу
- •15. Цільова аудиторія рекламної кампанії
- •16. Ухвалення рішення про покупку
- •17. Комунікаційні ефекти. Матриця Россітера - Персі
- •18.Комунікаційні моделі (стратегії)
- •19. Переваги й недоліки окремих медіа засобів як рекламоносіїв
- •20.Технічні характеристики медіаносіїв
- •21.Способи виміру аудиторії змі
- •22.Показники ефективності розміщення реклами
- •23. Позиціювання в рекламі
- •24. Оцінка ефективності реклами
- •25. Явище зношування реклами
- •26. Фірмовий стиль
- •27. Дизайн реклами
- •28. Пошук творчої ідеї
- •29. Основні принципи й прийоми побудови композиції реклами
- •30. Використання кольору в рекламі
- •31. Увага
- •32. Модель надуманого коммуникатора
- •33.Стереотипи ролей, гри в рекламі
- •34. Ефект сугестії в рекламі
- •35. Ефект 25-го кадру
- •36. Написання рекламного тексту з погляду психологічних типів особистості
- •37. Реклама в системі інтегрованих маркетингових комунікацій (смк)
- •38. Правила по створенню успішного рекламного повідомлення
- •39. Як змусити придбати рекламований товар
- •40. Рекламодавці
- •41. Прихований маркетинг
3. Засоби реклами
Засіб реклами- інформаційні прийоми і матеріальні носії, які служать для донесення рекламної інформації до споживача й забезпечують необхідний ефект від рекламного впливу.
Рекламні засоби підрозділяються на 2 частини:
o повідомлення (його зміст і форма);
o технічний носій рекламного повідомлення (журнал, телевізійний канал).
Рекламні засоби класифікуються:
- по впливу на органи почуттів:
o зорові;
o звукові;
o зорово - звукові;
o зорово – чуттєві.
- по відношенню носія рекламної інформації до рекламованого об'єкта:
o демонстраційні (коли засобу реклами безпосередньо демонструють об'єкт, наприклад автомобілі в автосалоні);
o образотворчі і словесні (засоби реклами зображують і описують об'єкт);
o демонстраційно - образотворчі (сполучать усе - і демонстраційні, і образотворчі засоби).
Елементи засобів реклами
Засоби реклами містять 2 групи елементів:
o основні (текст, зображення);
o другорядні (світло, звук, шрифт і ін.).
У сучасній рекламі текст рекламного повідомлення й зображення визначають ефективність усього рекламного засобу.
Рекламний текстповинен бути:
o конкретним (повинен обов'язково містити головну думку й працювати на її запам'ятовування);
o логічним (у тексті повинна бути вибудуваний чіткий ланцюжок аргументів на користь придбання продукту, причому наступний аргумент повинен випливати з попереднього);
o коротким (увага людини до повідомлення, особливо якщо вона не занадто зацікавлена у продукті, залучається на короткий проміжок часу, за який треба пояснити, чому цей продукт необхідно придбати);
o оригінальним (містити щось, що виділяє повідомлення на тлі інших і легко запам'ятовується).
Грамотно сконструйований рекламний текст повинен відповідати правилам синтактики (регулюючим зміст і співвідношення частин рекламного тексту).
Зображенняє візуалізуючим доповненням до тексту або самостійним елементом засобів реклами (тобто даватися без тексту).
Завдання зображення:
o привернути увагу;
o викликати інтерес;
o продемонструвати зовнішній вигляд товару і його переваги;
o роз'яснити текст реклами;
o зробити текст більше запам’ятовуваним, створити візуальний образ рекламованого продукту.
Зображення може бути виконане у вигляді:
o фотознімка;
o малюнка (живопису, графіки);
o кіносюжет й ін.
Теле- і радіореклама
На даний час найпоширенішими видами реклами є теле- і радіореклама. Дані види реклами найбільш ефективні із причин:
o поширеності радіо й телебачення (є практично в кожному будинку);
o частого використання радіо й телебачення споживачами (майже щодня люди дивляться телевізор або слухають радіо);
o масовості аудиторії;
o більших можливостей радіо й особливо телебачення передавати звук і зображення, впливаючи на свідомість і підсвідомість споживачів.
У той же час зазначені фактори роблять споживача незахищеним від масованого рекламно-інформаційного впливу, особливо в епоху комерціалізації радіо й телебачення, У силу цього виникає необхідність обмеження рекламного впливу в радіо- і телепередачах. Дані обмеження встановлені законодавчо.
Так, у радіо- і телепрограмах не допускається переривати рекламою й сполучати з рекламою (у тому числі способом " рядка, що біжить, "):
o дитячі, освітні й релігійні передачі;
o радіопостановки й художні фільми без згоди власників прав на їх трансляцію;
o трансльовані в прямому ефірі передачі, перелік яких установлений законодавством.
У радіо- і телепрограмах, не зареєстрованих у як спеціалізовані на повідомленнях і матеріалах рекламного характеру, реклама не повинна перевищувати 20% ефірного часу.
Реклама в пресі
Реклама в пресі - реклама, опублікована в періодичній пресі. Її можна розділити на 2 частини:
o пряма реклама (рекламні оголошення);
o непряма реклама (статті, репортажі й т.д. ).
Рекламне оголошення - розміщене в періодичній пресі, як правило, платне, повідомлення, що має ціль спонукати споживача придбати певні товари, послуги, здійснити дії.
Елементами рекламного оголошення є:
o рекламний заголовок;
o основна текстова частина (більше дрібним шрифтом);
o ілюстрація;
o слоган;
o адреса, телефон.
Статті й інші публікації - матеріал, написаний у формі звіту - огляду про діяльності підприємства, інтерв'ю з його керівниками й споживачами.
Особливості реклами в пресі:
o широка читацька аудиторія;
o періодичність (у щоденної газети вкрай короткий період життя, у щомісячника він незрівнянно більше. Щоденна газета дозволяє: опублікувати рекламу в конкретний день, забезпечити багаторазове повторення рекламного повідомлення, додати йому актуальність. Журнал забезпечує рекламою групу читачів (його можуть передавати друзям, знайомим), може зберігатися не один рік);
o можливість колірного впливу (одноколірні видання більше підходять до інформаційному типу товарів, а багатобарвні до трансформаційного, де треба створити яскравий візуальний образ);
o можливість вибирати розташування рекламного повідомлення, оскільки найбільшу увагу читач концентрує:
- на обкладинці;
- редакторському стовпчику на першій сторінці;
- правом верхньому куті на правій сторінці в розвороті.
У періодичних друкованих виданнях, що не спеціалізуються на повідомленнях і матеріалах рекламного характеру, реклама не повинна перевищувати 40% обсягу одного номера періодичного друкованого видання.
Друкована реклама
Друкована реклама- засіб реклами, виконане на спеціально виготовленій у рекламних цілях друкованої продукції, що не є періодичними виданнями, і розраховане переважно на зорове сприйняття.
Найпоширенішими видами рекламної друкованої продукції є:
o каталог- друковане видання, оформлене у вигляді книги або брошури, що містить перелік великої кількості товарів, складене в певному порядку.
Каталог повинен відповідати наступним вимогам:
- товари повинні бути представлені у великому асортименті, їхній опис повинне бути дане в певному порядку й обов'язково містити розмір, вагу, ціну й фотографію кожного найменування;
- бажано прикласти відгуки про товари компетентних осіб;
- друк краще робити на папері високої якості, тому що каталоги мають довгий термін служби;
- постачати каталоги предметними покажчиками для зручності їхнього використання;
o проспект- рекламний засіб, у якому рекламується товар або група товарів, що ставиться до однієї товарної категорії. У ньому більше розгорнуто представлена інформація про кожний товар, він також добре ілюстрований і якісно видрукуваний.
Види проспектів:
- проспект-лист (на першій сторінці міститься текст, на інших - сам проспект);
- проспект зі зразками товару (крім опису, споживач сам може переконатися як товар);
- проспект із витримками з каталогу (являє собою картку замовлення з витримками з каталогу);
- проспект-брошура (містить у собі дуже докладний опис тільки одного товару);
o буклет- видання, що не зброшуроване, а зменшення розміру відбувається за рахунок багаторазового додавання в "гармошку". Розрахований на короткочасне використання й у більшості випадків на однократне прочитання;
o упакування- паперова (або інша) оболонка, що зберігає товар. Крім функції збереження товару, упакування має велике рекламне значення. Її завдання - привернути увагу споживача.
Вимоги до впакування:
- помітність серед інших (оригінальність, нестандартність упакування, використання кольору, розмір коробки);
- можливість передачі вербальної інформації (вона повинна добре читатися, текст не повинен бути двозначним, повинна містити графічні елементи);
- престижність упакування (дороге впакування може стати вирішальним фактором для покупки за інших рівних умов).
Зовнішня реклама
Зовнішня реклама- засіб реклами, розрахований переважно на візуальне сприйняття зображення товару у відвідуваних місцях.
Види зовнішньої реклами:
o рекламний щит;
o афіша;
o транспарант;
o світлові вивіски;
o електронні екрани;
o фірмові вивіски й ін.
Зовнішня реклама повинна відповідати наступним вимогам:
o залучати до себе увага;
o забезпечувати високу частоту контактів;
o містити мінімум інформації;
o сприйматися за обмежений час контакту.
Реклама на транспорті
Реклама на транспорті містить у собі розміщення інформації як на зовнішніх поверхнях, так і усередині транспортних засобів.
Можна виділити 3 види реклами на транспорті:
o зовнішні рекламні плакати й будь-яке зовнішнє рекламне оформлення суспільного транспортного засобу;
o внутрішньосалонні рекламні постери, біжучий рядок, оголошення по голосному зв'язку;
o рекламні щити, постери, біжучий рядок і оголошення по голосному зв'язку, здійснювані на залізничних вокзалах і автовокзалах, в аеропортах, метро й т.д..
Поширення реклами на транспортних засобах здійснюється на підставі договорів із власниками транспортних засобів або з особами, що володіють майновими правами на транспортні засоби, якщо законом або договором не передбачене інше відносно осіб, що володіють майновими правами на це майно.
Випадки обмеження й заборони поширення реклами на транспортних засобах з метою забезпечення безпеки рухи визначаються уповноваженими органами, на які покладений контроль за безпекою руху.
Позитивні сторони використання реклами на транспорті:
o привертає увагу, тому що в транспорті мало інших подразників;
o добре помітна, легко читається;
o впливає на цільову аудиторію протягом усього дня (поки працює громадський транспорт);
o охоплення громадським транспортом становить практично все місто й приміська зона.
Негативні сторони реклами на транспорті:
o може відволікти водіїв і сприяти порушенню правил дорожнього руху;
o гірше сприймається в певний час доби (ранком і ввечері).
Інтернет-реклама
Використання Інтернету як засобу реклами найчастіше відбувається у вигляді:
o залучення відвідувачів на сайт із метою ознайомлення з інформацією про компанію і її з;
o розміщення рекламної інформації на загальнодоступних відвідуваних сайтах,
o пошуку споживачів продукції серед аудиторії Інтернету.
Банер- оголошення в Інтернеті. Являє собою прямокутне графічне зображення, розташовуване у верхній або нижній частині сторінки сайту.
Елементами банера є:
o текстова врізка (текстове повідомлення на сторінці);
o графічна врізка (картинка-гіперпосилання);
o гіперпосилання (іноді з додатковою, більше докладною інформацією про сайт).
Позитивні сторони використання Інтернету як рекламоносія:
o гнучкість у проведенні рекламної кампанії (тому що легко відстежити переміщення цільових споживачів і внести відповідні корективи);
o можливість для створення якісної й оригінальної реклами;
o відносно доступні ціни.
Негативні сторони Інтернету як рекламоносія:
o вузька аудиторія;
o невелике технічне охоплення;
o платність доступу.