29. Основні принципи й прийоми побудови композиції реклами

Принципи побудови композиції реклами:

o цілісність- єдність елементів композиції;

o урівноваженість- збалансованість елементів композиції, що веде до відчуття внутрішнього спокою;

o пропорційність - домірність кількісних характеристик елементів;

o підпорядкованість - ієрархія значимості елементів композиції, що визначають послідовність їхнього сприйняття;

o акцент - домінування одного елемента композиції.

Принцип цілісності має на увазі, що всі елементи композиції повинні бути взаємозалежні, взаимодополняемы й взаємозалежні.

Цей принцип є реалізованим, якщо:

- жодна частина композиції не може бути прибрана без шкоди для цілого;

- частини композиції неможливо поміняти місцями без шкоди для цілого;

- жоден новий елемент неможливо приєднати без шкоди для цілого.

Прийоми досягнення цілісності:

- використання єдиної гарнітури шрифту;

- використання єдиної колірної гами рекламного повідомлення;

- використання принципу ізоляції (порожній простір, розташований по периметру реклами, повинен перевершувати по площі внутрішній простір між елементами);

- використання єдиної рамки (зовнішні границі повинні мати одну товщину, один колір, одну конфігурацію).

Урівноваженість - збалансованість елементів навколо просторових осей.

Способи досягнення:

o формальний- симетричне розташування елементів щодо певних осей:

o вертикальна вісь- сприймається як щось нескінченне, легке, спрямоване догори;

o горизонтальна вісь - сприймається як надійність, стабільність, обґрунтованість;

o діагональна вісь - сприймається як динаміка, розвиток, прогрес, цьогомоментність, актуальність, мінливість;

o неформальний- симетрія відсутня, однак досягнуте зорова рівновага елементів у композиції:

o темні елементи виглядають крупніше й важче світлих;

o дробове легше цілого;

o незвичайна конфігурація залучає більше уваги, чим типова;

o кольоровий елемент більше вагомий, чим чорний або білий.

Пропорційність - співрозмірність кількісних характеристик елементів композиції, необхідність дотримуватись співвідношень розмірів окремих елементів у рекламі.

Наприклад, відповідно до шаблонів природного сприйняття людське око сприймає зображення ліворуч праворуч, зверху вниз.

При цьому дотримується ієрархія:

- розмірів: від великого до дрібного;

- тону: від темного до світлого;

- кольору: від кольорового до безбарвного;

- інтенсивності: від менш інтенсивного до більше інтенсивного;

- новизни: від незвичайного до типового.

Акцент- вибір головного елемента композиції, що є її змістовним центром.

30. Використання кольору в рекламі

Використання кольору в рекламі здійснюється відповідно до правил "кола природних кольорів".

Основні кольори(не можна одержати змішанням інших кольорів):

o синій;

o червоний;

o жовтий;

Змішані кольори першого порядку(закономірності і результати змішання див. по колу):

o фіолетовий;

o жовтогарячий;

o зелений;

Змішані кольори другого порядку:

o червоно - фіолетовий;

o червоно - жовтогарячий;

o помаранчево-жовтий;

o жовто-зелений;

o синьо-зелений;

o синьо-фіолетовий.

Контрастні гармонійні сполучення дають кольори, які перебувають у колі один проти одного.

Припустимі гармонічні сполучення- вершини трикутників:

o відповідні сполучення кольорів:

- червоний - синій;

- жовтогарячий - блакитний, зелений, фіолетовий;

- жовтий - синій;

- зелений - червоний, фіолетовий;

- фіолетовий - жовтогарячий, зелений;

o прийнятні сполучення кольорів:

- жовтогарячий - червоний;

- жовтий - фіолетовий, червоний;

o невідповідні сполучення кольорів:

- червоний - фіолетовий;

- жовтогарячий - жовтий;

- синій - зелений;

- зелений - жовтогарячий.

По Бенуа, колір впливає на фізичний стан людей помимо їхньої волі і оптичної системи. Наприклад:

- червоний - стимулюючий. Підвищує кров'яний тиск, ритм подиху, статтеву активність, створює відчуття тепла, але в надлишковій кількості може викликати порушення в психіці;

- зелений - заспокійливий. Знижує кров'яний тиск, розширює капіляри, знімає утома;

- синій - гнітючий. Знижує кров'яний тиск, знижує частоту подиху, пульс, надмірно заспокоює, викликає відчуття холоду;

- жовтий - стимулює інтелектуальну діяльність, не підвищує кров'яний тиск;

- жовтогарячий - прискорює пульс, але не збільшує тиск, а також створює відчуття тепла.

Дані особливості колірної гами варто враховувати при підготовці реклами.