737

от других объектов досуга в природном парке «Оленьи ручьи» введен единый входной билет, в стоимость которого входит целый пакет услуг. Данная мера послужила увеличению числа туристов, посещающих природный парк. Мировой опыт свидетельствует о том, что для прибыльного функционирования парков они должны находиться в пределах двухчасовой доступности для 2 миллионов потенциальных посетителей. (Например, крупнейший тематический парк Европы «Евро Диснейленд» построен в 30 км от столицы Франции.)

Топоним по сути своей – это символ сельской территории [82]. Символы в современном обществе играют все более важную роль и превращаются в бренды. Они становятся товарами

– производятся и потребляются. Они могут по значимости составлять альтернативу реализуемому товару, поскольку становятся для потребителей более важной ценностью, чем сами товары. Бренд есть символ, который описывает конкретный продукт, услугу, явление, деятельность.

Пример топонима «Марьин Утес» свидетельствует об экономической целесообразности такого бренда, который на основе используемого для него топонима передается в пользование по франчайзингу организациям и индивидуальным предпринимателям, производящим сувениры, используется на упаковках сельхозпродукции, а, следовательно, обладает стоимостью.

Топоним можно рассматривать как капитал, поскольку он создает дополнительную ценность, а, следовательно, и стоимость всей продукции, производимой на его территории. Это опосредованно приносит доходы собственнику топонима, одновременно увеличивая налоги, поступающие в местный бюджет, употребляемые в свою очередь для развития сельской территории.

341

Продукция, произведенная на данной территории становится желанной. Капитал на основе использования топонимического бренда в совокупности с другими видами капитала(человеческим, финансовым, культурным, социальным) создает благоприятную обстановку и большие преимущества для сельской территории – его обладателя. В современной вирту- ально-информационной среде такой топоним служит средством привлечения внимания, становится узлом коммуникационной активности. Доминирование в информационном пространстве обеспечивает конкурентное преимущество, в том числе и в агробизнесе, поскольку информационные процессы влияют на рост капитала. Это позволяет продукции данной территории конкурировать с продукцией другой территории на основе продвижения своей индивидуальности, формирования узнаваемости бренда и приверженности своих потребите-

лей [89].

Вфокус топонимии могут быть активно вовлечены все объекты жизнедеятельности местности. Фактически, это часть сельской культуры, кристаллизирующая ее ценности, вовлекающая их в процесс развития бренда, имиджа села. «Лицо», узнаваемость, символ, имя сельской территории, топоним – это бренд, отражающий маркетинговый потенциал сельской территории, который в сознании потребителя делает ее более привлекательной по сравнению с территориями-конкурентами.

Желание получить результаты по повышению цен на продукцию и услуги сельских территорий служит дальнейшим стимулом для развития топонимии.

Всовременных экономических условиях цена на продукцию является основным фактором конкурентоспособности. Не последнюю роль в этом играет топонимия, при всех

342

равных условиях хозяйствования на земле имидж и брендинг постепенно выходят на первый план. В этом случае, моделирование сложной структуры культурного сельского ландшафта, как исторического наслоения разных пластов прошлого и их существование в настоящем и будущем, связано, в том числе, с культурной мифологией местности. При этом, хороший результат возможно получить при основательном изучении топонимии и скрупулезного поиска уникальных черт сельской территории. Привлекательность названий сельских территорий зачастую является определяющим фактором при принятии решений о туристических поездках.

Руководитель Центра психологической и социальной медицины Евгений Шапошников отмечает: эмоциональноповеденческий статус человека напрямую связан с названием места, в котором человек проживает. Особенно проявляется это в подростковом возрасте, когда до всего есть дело, и внешнее обрамление жизни очень существенно [90]. Интересно то, что появляются турагентства, специализирующееся на турах в сельскую местность, в деревни с необычными названиями. Топонимия сельских территорий, как набор уникальных, сильных ассоциаций, возникающих в сознании потребителей, добавляет ценность конкретной территории и конкретной продукции этой территории, создавая возможность стимулировать поток государственных и частных инвестиций на развитие сельской местности.

Имидж территории формируется годами, а значимая топонимия – веками. Важно добиваться качества туристского продукта по доступной цене. Кроме того важно, с целью создания территориального имиджа и достижения экономического эффекта, использовать «синтез бренд-менеджмента с

343

публичной дипломатией, сопровождаемый активным развитием торговли, инвестиций, туризма» [11].

При введении инновации нужно вовремя и эффективно прибегать к каналам коммуникации, чтобы на достойном и приемлемом уровне иметь возможность представить свои нововведения. Пройдя путь от простейшего «selling» (буквально

– продажа земель бизнесу) через «promotion» (рекламное продвижение среди целевых аудиторий) продвижение сельских территорий приобрело главную цель - создание на основе использования топонимов бренда как механизма, координирующего все традиционные маркетинговые усилия и добавляющие новое качество – стоимость сельских территорий. В этой логике современное развитие экономики села в определенной мере зависит от топонимического брендинга территорий, с помощью которого достигается продвижение создаваемой в ее пределах высоко конкурентной продукции [10].

Развитие топонимии как науки и создание, на основе результатов ее исследований, брендинга сельской продукции (товаров и услуг) являются взаимодействующими и взаимообусловливающими процессами.

В данном разделе парадигма топонимического брендинга трактуется в качестве дополняющей концепцию функционального обогащения сельских территорий, нацеленную на достижение устойчивого развития этих протяженных и весьма значимых для каждого региона пространств.

Концепция функционального обогащения сельских территорий имеет весьма емкое содержание и включает парадигмы, представляющие собой направления развития, которые отличаются друг от друга, формируются по мере развития общественноэкономического устройства общества и измене-

344

ний, связанных с наличием и характером использования имеющихся ресурсов.

Главенство парадигмы межрегионального пространства для развития сельских территорий России и ее регионов вполне очевидно, оправданно, статистически проявляемо и обусловлено непреходящей потребностью общества в продукции, производимой в пределах сельских территорий.

В индустриальных районах с добывающей промышленностью исчерпание сырьевой базы поставило проблему функционального обогащения территории на основе расширения спектра осуществляемых видов деятельности в целях создания рабочих мест в иных отраслях производства. Решение этой проблемы необходимо и на других территориях ввиду изменения общественного уклада, преобладания частной собственности на средства производства и модификации организационных форм хозяйствования. Данное обстоятельство послужило формированию парадигмы использования рекреационного, в том числе туристического потенциала в качестве альтернативы, дополняющей производственную функцию и способствующей устойчивости экономики и социума сельских территорий.

Постепенно экономическая составляющая нового общества привела к изменениям, которые проявили три следствия современных производственных отношений. Первое состоит в образовании конкурентной среды и рынка земли, труда и капитала. Второе – в росте доходов значительной части занятого населения. Третье – в дефиците рабочих мест, предпринимательской активности. Такая триединая сущность общественной политики породила условия для формирования парадигмы топонимического брендинга, экономическую и социальную

345

сущность которого автор попытался представить в данном тексте.

На основе приведенного примера исследовательской практики оправдан вывод: философия концептуального подхода в поиске предпосылок развития сельских территорий важна для достижения их устойчивости в направлении изменений прогрессивного характера.

Завершая текст данного раздела и главы 4, считаем возможным акцентировать внимание читателя на том, что в этой главе автор пытался показать целесообразность использования в ходе исследования сельских территорий традиционных методологических подходов общенаучного характера – таких, как индуктивный и дедуктивный, которые отражают роль формулирования гипотезы и необходимость философского осмысления как самой идеи, так и алгоритма исследования.

Методология территориальной дифференциации, комплексности изучения и функционированного обогащения сельских территорий представляет собой сочетание традиционных подходов к изучению пространственно протяженных территориальных образований, для каждого из которых на основе философской рефлексии формируются уникальные черты инновационных элементов методологического подхода или методологического обогащения. К ним оправданно отнести инновационное осмысление субординационно-координаци - онных связей в классфикационнных целях, понятийную роль используемых исследовательских парадигм, трансформацию целей прогнозирования и сочетание экстраполяционного и нормативного начал в научном предвидении.

346

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Опираясь на идею оценки большой возможности использования философских подходов, методов и философской рефлексии в ходе осуществления исследования, в данной монографии для читателя показана совокупность аспектов, проявляющихся при выполнении научных разработок экономического направления. При этом, автор, формируя текст книги, имел в виду целесообразность ограничения своей задачи рассмотрением примеров эмпирических исследований регионального масштаба с предметно-объектным выбором изучения состояния, изменений и проблем сельских территорий – основных территориальных составляющих любого региона России.

При таком выборе рефлексионный анализ развития экономической мысли отражен в первой главе с помощью выявления параллели развития философии и экономики. Данные параллели просматриваются посредством показа роли философских категорий в дифференциации масштабов и содержания исследований с использованием философской основы экономических постулатов.

На примере развития теории стоимости в первой главе показано значение философского осмысления экономической теории «предельной полезности» производимых и предлагаемых благ, механизма воздействия спроса и предложения на формирование цены товара и других теорий, с необходимостью включающих осмысление причинно-следственной цепочки не только процесса формирования цены, но и фискальной политики государства.

Роль философского осмысления смены общественных формаций состоит в учете разноправленности категории

347

«развитие», которое может проявляться как по прогрессивному, так и по регрессивному пути. В свете такого понимания в разделе 1.4 первой главы показана тенденции снижения использования имеющегося потенциала производства продовольствия в аграрном секторе экономики, наиболее разносторонне изученного автором регионе – Пермском крае, с целью выявления оптимальных моментов в реальных тенденциях для целей прогнозирования будущего.

Философская трактовка роли гносеологии как части теории познания, используемая в исследовании, представлена в разделе 1.5. Она свидетельствует о конструктивном начале научного предвидения на добротном теоретическом основании, которое может служить информационным базисом для формирования и проведения экономической политики адекватной современности, как по возможностям, так и по потребностям общества.

Вторая глава монографии в авторском представлении является достаточно насыщенной аргументами в пользу значимости философской рефлексии для успешного осуществления прикладного исследования общественных явлений и процессов. В ней имеется структурирование элементов теории познания, с выделением, при осуществлении экономического анализа и прогноза, шести основных посылок методологического характера, которые определены с использованием философского знания, рассматриваемого в качестве теоретического фундамента эмпирического исследования.

Применимость первой из таких посылок – систематизации, показана на примере классификации понятий, отражающих состояние, процессы и направления регулирования изучаемых объектов. Второй важной философски осмысленной теоретической посылкой в тексте названа таксономия,

348

применимость которой обусловлена проблематикой генерализации – степени подробности статистических и иных сведений в наборе таксонов – изучаемых в ходе выполняемого регионального исследования субъектно-объектных уровней.

На примере координационного расположения различных по размеру территорий одного таксономического ряда (экономических районов России) и субординационного расположения уровней влияния факторов внешней среды (субъектов федерации, муниципалитетов) показана третья теоретическая посылка, сформулированная как влияние взаиморасположения реально существующих субъектов, явлений и происходящих процессов.

Четвертой посылкой в ранжировании полезного теоретического основания экономического исследования назван выбор наиболее применимых парадигм из числа системноструктурной, цикловой, территориально-организационной и информационной исследовательских парадигм. В тексте охарактеризована применимость каждой на основе философского осмысления цели исследования, скоординированной с потенциальной возможностью парадигмы.

Поскольку определенными свойствами обладает любая общественная система, то их характеристика позиционирована пятой философски осмысленной и охарактеризованной в тексте теоретической посылкой.

Философская дедукция диктует использование методологии, определѐнной в тексте как гипотеза, позиционирующиеся в качестве шестой теоретической посылки, предваряющий исследовательский результат.

Значительное место в тексте второй главы отведено характеристике тенденции смыслового обогащения понятийного аппарата на примере философского осмысления сущности

349

традиционно широко используемого словосочетания «соци- ально-экономическое явление» и термина «развитие», включающего разнонаправленное движение по прогрессивному и регрессивному пути.

Констатация применимости философского осмысления не только в постановке изучаемого вопроса и выборе методологии исследования современного состояния явления или процесса, но и при реализации задачи прогнозирования будущего, аргументирована двумя примерами. В первом из них показана философия логических связей в моделях совершенствования механизма управления развитием сельского хозяйства. Во втором – посредством выявления таких связей в ходе мыслительной рефлексии при изучении динамики аграрных отношений. Этот пример представляет собой свидетельство продуктивного использования философского подхода к осмыслению возможности применения теории длинных волн в прогнозировании с применением экстраполяции тенденции производства за значительный промежуток времени при использовании масштабной информационной статистической базы.

В тексте данной главы (раздел 2.5) размещена и весьма неординарная информация, представляющая анализ изменений в ходе развития общества с параллельно происходящими преобразованиями в материальном производстве, в социальной среде жизни, а также в намерениях и действиях отдельных учѐных и творческих коллективов, отражающихся в трансформации цели прогнозирования. Философия оценки данных изменений проявлена в тексте посредством определения трѐх направлений процесса этой трансформации. К первому из них отнесено формирование конкретизированных ведомственных и отраслевых прогнозов. Ко второму – фор-

350